時殿慧包頭廣播電視臺

體育產(chǎn)業(yè)與電視融合發(fā)展

時殿慧
包頭廣播電視臺

在與大眾傳媒的結(jié)合方式及程度上，體育產(chǎn)業(yè)會根據(jù)媒介的蘇醒而產(chǎn)生變化，這其中與電視的關(guān)系是最為明顯的。電視與體育產(chǎn)業(yè)以市場經(jīng)濟的發(fā)展為背景，形成了產(chǎn)業(yè)層面上的互動，有了巨大的進步。連著在目前的初步產(chǎn)業(yè)化進程中，形成了雙贏的效應，但是其中還是有著負面的影響。

電視媒介；體育產(chǎn)業(yè)；電視轉(zhuǎn)播權(quán)；贊助

從自身發(fā)展角度入手，為了形成良好的互動，最主要的就是在運動的水平和各個項目比賽的精彩性方面做努力，電視更要注重性能的優(yōu)化，從業(yè)樂園的能力水平也要加以提高，要關(guān)注對體育信息的轉(zhuǎn)播中電視是否能夠滿足他的需要；做到經(jīng)濟效益與社會效應并重，弘揚人文體育精神，不能產(chǎn)生過度追求商業(yè)價值的現(xiàn)象，在報道的時候要全面、均衡的對待各項體育運動，進而提倡全民運動；在推動體育產(chǎn)業(yè)的同時，市場化建設為自身發(fā)展提供了條件。

一、電視媒介傳播對體育產(chǎn)業(yè)的促進

1、競技體育的魅力的彰顯

作為一種融合了觀賞性和競技性為一體的活動，體育賽事有著很強的帶動性和參與性。運動員們在完成比賽項目的競技時，需要通過心理素質(zhì)和競技的雙重較量比賽的過程和結(jié)果是最受觀眾們關(guān)注的，電視媒介在傳達體育比賽的信息的時候有著不可比擬的優(yōu)勢，運動員們的表現(xiàn)得到了完整、真是的表達，比賽過程十分清晰。由此可見，傳播信息是基礎(chǔ)，電視還致力于體育競技魅力的表達。

2、體育產(chǎn)業(yè)的社會覆蓋面和影響力通過電視媒介得到了擴大

傳媒的宣傳可以促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為體育走向市場的中介，媒體的大力宣傳能夠讓體育在產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過程中逐步發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)在不同的時期都會受到來自于體育傳媒的影響，進而表現(xiàn)不同。萌芽時候的體育產(chǎn)業(yè)是很難形成產(chǎn)業(yè)的，報刊、廣播等發(fā)展十分緩慢，影響了體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和發(fā)展，現(xiàn)階段，體育領(lǐng)域和媒介在高科技滲透的情況下得到了高速的發(fā)展，媒介傳播手段日趨現(xiàn)代化、科技化以及體育市場化、產(chǎn)業(yè)化。

3、體育無形資產(chǎn)不斷增值通過電視媒體得以增值

體育活動能夠為組織者、舉辦者、參與者等帶來的效益的無形資源就是體育無形資產(chǎn)，雖然不具備物資形態(tài)，但是有很高的價值。例如：知名體育安組織、大型體育活動的名稱、標記等標志的經(jīng)營權(quán)和專有權(quán)；能夠給企業(yè)帶來宣傳效應的賽事的電視轉(zhuǎn)播、廣告代理權(quán)、冠名權(quán)等；體育彩票的發(fā)行權(quán)。電視通過對體育的傳播促進了觀眾數(shù)量的增加，所以，體育無形資產(chǎn)通過電視媒介的對體育的傳播得到了很大的提升。

4、電視媒體推動體育消費市場的發(fā)展

全民健身和體育健身娛樂消費市場的發(fā)展，受到了體育觀念及電視媒體方式的影響，當代社會中體育運動與人們的聯(lián)系更加的密切，它本身的魅力讓廣大人民群眾深深地被吸引，這樣促進了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場開拓。大眾和體育之間被電視傳播媒介構(gòu)筑了一道橋梁，通過電視這一媒介，大多數(shù)受眾認識體育、了解體育、參與體育。

二、體育產(chǎn)業(yè)對電視傳媒的影響

體育產(chǎn)業(yè)被電視媒體的傳播所影響，相反的體育賽事也大幅度的推動了電視傳媒的發(fā)展。體育作為被傳播對象，同時也是一種媒介，是將電視媒介作為基礎(chǔ)進行拓展。這一理論是臺灣師范大學的副教授程紹同先生所提出的體育賽事的“媒介化生存”現(xiàn)象，這一理論是指以體育信息為基礎(chǔ)的情況下，媒介決定了體育賽事的生存和發(fā)展的好壞，體育賽事存在的意義不僅僅是作為一種信息，還是一種媒介，體育產(chǎn)業(yè)的基本要素中，體育賽事在傳播媒介占據(jù)的比重不斷增加的現(xiàn)在，以信息的身份變成了電視媒介發(fā)展的重要部分。

1、體育節(jié)目提高了電視的收視率，從而帶動了電視媒介經(jīng)濟效益的增長

電視節(jié)目吸引觀眾的程度的基本指標的衡量是通過收視率實現(xiàn)的，高收視率的媒體也代表著廣告收入的走高，同一段時間內(nèi)群眾們對體育賽事的關(guān)注度，能夠讓傳播的媒體很快提高他的知名度，廣告收入自然就提高了。。群眾的數(shù)量直接對廣告市場的價格產(chǎn)生了影響，群眾們的忠實度和收視情況之間的反映了廣告的宣傳效果是否理想。這種情況保證了體育節(jié)目的市場回報，促進眾多電視媒體介入體育賽事。

電視媒介的報道質(zhì)量有了提高，傳播內(nèi)容得到了豐富，電視媒介自身的經(jīng)營有了新的增長點，體育和電視之間的聯(lián)系更加的密切，電視在現(xiàn)階段不僅僅充當著體育信息的傳播者和宣傳者的角色，它直接影響了體育產(chǎn)業(yè)能不能更好的發(fā)展，良好的社會效益通過大量體育信息的報到和體育發(fā)展的成果體現(xiàn)了出來，還帶來了經(jīng)濟效益，自身的發(fā)展得到了強有力的保障。

2、體育產(chǎn)業(yè)促進電視傳媒專業(yè)化

體育的發(fā)展帶動了體育文化的發(fā)展，在人們心中有著重要的地位，體育信息的需求量增加了，各大媒體為了提高競爭力開辦了專門的體育內(nèi)容傳播部門，像是：網(wǎng)絡媒體開設的體育網(wǎng)站、電視媒體建立的體育頻道、報紙登出的專業(yè)體育報刊等。體育信息和體育節(jié)目數(shù)量的龐大，然群眾們獲得了廣闊的市場和豐富的信息，作為中國第一個專業(yè)體育頻道一中央電視臺體育頻道(CCTV一5)是從原來的體育新聞發(fā)展形成的，一些品牌欄目《足球之夜》、《體育新聞》等備受觀眾們的喜歡，全球范圍內(nèi)的體育欄目中CCTV5占據(jù)了重要的地位，是中國觀眾的首選頻道。

總而言之，體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、社會化、全球化通過電視媒介得到了促進，從產(chǎn)業(yè)方面看來，主要的體育產(chǎn)業(yè)就是電視轉(zhuǎn)播權(quán)的售出，體育產(chǎn)業(yè)通過這樣的商業(yè)贊助獲得了足夠的活動經(jīng)費和經(jīng)濟理論，電視媒介通過自身的優(yōu)勢，提供了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的消費群體和宣傳支持群體，對體育項目有著輿論監(jiān)督的作用。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接帶動了電視媒體傳播內(nèi)容的發(fā)展和豐富；電視傳媒逐漸變得具有科技化、國際化、專業(yè)化的特點；收視率得到了提高；體育和電視媒介的合作推動了電視媒介的發(fā)展。

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時殿慧（1977-），女，漢族，包頭廣播電視臺。