傅 乃 芹

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移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代有聲讀物發(fā)展?jié)摿ρ芯?

傅 乃 芹

摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)智能終端為有聲讀物的發(fā)展帶來了機(jī)遇，有聲讀物受眾群體龐大，有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)、軟件和硬件支撐，市場潛力巨大，開發(fā)有聲讀物有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而聽書應(yīng)用與社交軟件實(shí)現(xiàn)了無縫對(duì)接，可即時(shí)把所聽內(nèi)容與朋友分享，并可點(diǎn)評(píng)推薦給其他人，使有聲讀物成為網(wǎng)絡(luò)社交的紐帶，這種社交互動(dòng)是有聲讀物走向繁榮的重要資源。在有聲讀物的開發(fā)過程中，要注意產(chǎn)品內(nèi)容和質(zhì)量、版權(quán)保護(hù)、盈利模式和發(fā)行渠道等問題。

關(guān)鍵詞：有聲讀物；新媒體；網(wǎng)絡(luò)傳播

一近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正以蓬勃向上的姿態(tài)滲透進(jìn)出版業(yè)。關(guān)于數(shù)字出版的探索與實(shí)踐早已開始，而有聲讀物則是其重要組成部分?，F(xiàn)代意義上的有聲讀物到20世紀(jì)30年代才出現(xiàn)。有聲讀物的英文名稱有“spoken words”“audio-books”，就是“有聲音的書”。有聲讀物以各種可記錄聲音的介質(zhì)形式存在，為了與純樂曲、聲樂、戲曲等作品有所區(qū)分，美國有聲讀物協(xié)會(huì)特別限定了文字內(nèi)容的比例：“其中包含不低于51%的文字內(nèi)容，復(fù)制和包裝成盒式磁帶、高密度光盤或者單純數(shù)字文件等形式進(jìn)行銷售的任何錄音產(chǎn)品。”①

在如今的4G時(shí)代，隨著智能終端設(shè)備的迅速普及和更新?lián)Q代，有聲讀物開始發(fā)揮巨大的魔力，“聽書”不僅成為新興的閱讀手段，而且填充了現(xiàn)代人碎片化的時(shí)間，成為大眾文化的重要手段。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)智能終端的雙重技術(shù)支持，使有聲讀物的伴隨性優(yōu)勢日益突顯，聽書網(wǎng)站及手機(jī)應(yīng)用商家之間的競爭日趨激烈，有聲讀物的產(chǎn)品種類和數(shù)量都在呈幾何級(jí)數(shù)增長，市場潛力巨大。

開發(fā)有聲讀物有重要的現(xiàn)實(shí)意義。第一，開發(fā)有聲讀物，是人類求知、審美基本需要得以滿足的重要途徑。與文本讀物、視頻內(nèi)容相比，有聲讀物允許人們在碎片化的時(shí)間中邊做邊聽、一心二用，如在等車、排隊(duì)、做家務(wù)等場合，聽有聲讀物成為一種新型的學(xué)習(xí)手段。第二，開發(fā)有聲讀物，是我國文化產(chǎn)業(yè)振興的重要內(nèi)容，是出版業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。第三，開發(fā)有聲讀物，是積累我國有聲文獻(xiàn)、繼承優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的重要手段。在我國古代，吟誦詩文、講經(jīng)布道、口述傳奇都可歸為有聲讀物的范疇，具有極高的藝術(shù)價(jià)值。在有聲讀物中，播講者本人的藝術(shù)加工為原始文本平添了許多色彩，評(píng)書、廣播劇、電影錄音剪輯、有聲教材等經(jīng)典之作相繼出現(xiàn)。

二有聲讀物的發(fā)展速度非常驚人。2011年，美國有聲讀物年?duì)I業(yè)額超過25億美元，有聲讀物普及率超過30%，超過9000萬的美國人利用有聲讀物整理碎片時(shí)間，增加閱讀樂趣。而在中國，2013年有聲讀物市場只有2億元的規(guī)模，發(fā)展前景廣闊。②在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，移動(dòng)智能終端如智能手機(jī)、平板電腦等，紛紛與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，使人們在獲取信息、操控應(yīng)用方面非常便捷。智能設(shè)備集合了收音機(jī)、隨身聽、電視、MP3等媒體功能于一身，成為人們形影不離的娛樂學(xué)習(xí)工具。在這樣的背景下，有聲讀物主要依賴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，在種類和規(guī)模上都突飛猛進(jìn)。

*基金項(xiàng)目：國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“數(shù)字化時(shí)代中國出版文化研究”(14BXW072)；云南省教育廳項(xiàng)目“數(shù)字時(shí)代云南省出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究”(1405149413)。

1.網(wǎng)絡(luò)、軟件和硬件為有聲讀物的發(fā)展提供了有力的支撐

移動(dòng)互聯(lián)如今已是4G的天下。截至2014年10月，我國4G用戶達(dá)5777萬戶，占全球的14.8%，預(yù)計(jì)在2015年上半年將成為全球最大的4G市場③。無所不在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和數(shù)量龐大的手機(jī)用戶，為開發(fā)有聲讀物市場提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

有聲閱讀的手機(jī)應(yīng)用軟件也日漸受到市場的重視。以2013年8月上市的“天行聽書”為例，上市僅一周的時(shí)間，下載量僅在百度移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)就已突破“10萬”，熱度可想而知。優(yōu)秀的聽書軟件，不但能滿足便捷收聽、便捷搜尋、便捷收藏、快速下載、收聽流暢的基本要求，還具備海量資源書庫、高音質(zhì)無雜音、自動(dòng)切換省流量等軟硬件一體化支撐。喜馬拉雅、天方聽書、懶人聽書、酷聽聽書等聽書網(wǎng)站也紛紛推出各自的手機(jī)應(yīng)用，在節(jié)約數(shù)據(jù)流量、豐富網(wǎng)站內(nèi)容、優(yōu)化使用界面等方面動(dòng)足了腦筋。

在硬件方面，手機(jī)的兼容性和運(yùn)行速率不斷提升，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下，完全可以實(shí)現(xiàn)流暢地在線聽書，電子設(shè)備的大容量存儲(chǔ)空間也能保證離線狀態(tài)的使用。

2.有聲讀物的受眾群體龐大

有聲讀物比文本讀物更具有陪伴性，即使是孤單的一個(gè)人，聽書也能打破這種孤獨(dú)感；有聲讀物的演播者有許多是藝術(shù)造詣深厚的大家，為群眾學(xué)習(xí)語言和特定藝術(shù)門類樹立了典范；有聲讀物主要是靠耳朵來聽，雙手和眼睛因此得到解放，人們可以邊做事邊聽書；有聲讀物經(jīng)過有聲語言對(duì)文本文字的二次加工，更加口語化，更富感染力，更易理解，受眾群體因此更加廣泛。

第一，兒童、老年人和盲人是有聲讀物的傳統(tǒng)消費(fèi)群。中國14歲以下的兒童接近3億，60歲以上老人已經(jīng)超過2億?！爱?dāng)前，我國盲人數(shù)量為661萬人，而且還在以每分鐘新增一例的數(shù)量增加，低視力人數(shù)也高達(dá)1342萬?！雹芾先?、兒童和盲人三類群體以聽為主要娛樂學(xué)習(xí)手段，有聲讀物在這類群體中有極大市場潛力。

第二，中青年是有聲讀物消費(fèi)中正在崛起的新生力量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，18歲到35歲的人群對(duì)電子產(chǎn)品占有率和利用率都比較高，并且求知欲旺盛，興趣廣泛。聽書是年輕人的個(gè)性化選擇，也是閱讀方式的新潮流。有車族離不開“聽”的生活?！邦A(yù)計(jì)到2015年和2033年，中國汽車千人擁有量分別約為118輛和235輛，總保有量為1.6億輛和3.4億輛?！雹菪旭傇诼飞蠒r(shí)，聽書成為時(shí)尚生活方式，具有知識(shí)性和趣味性。

第三，移動(dòng)通訊資費(fèi)方式的改進(jìn)降低了聽書的經(jīng)濟(jì)門檻。當(dāng)前，數(shù)據(jù)流量的費(fèi)用不斷降低，在線收聽的費(fèi)用并不高昂，智能終端也能儲(chǔ)存大量有聲讀物文件，預(yù)存文件離線收聽則更為經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾范圍。

3.聽書應(yīng)用引發(fā)網(wǎng)絡(luò)群體效應(yīng)

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，聽書應(yīng)用是有聲讀物傳播的主要渠道。聽書應(yīng)用與微信、微博、QQ等社交軟件實(shí)現(xiàn)了無縫對(duì)接，可即時(shí)把所聽內(nèi)容與朋友分享，并且可稍加點(diǎn)評(píng)推薦給其他人。這就使有聲讀物成為網(wǎng)絡(luò)社交的紐帶，這種關(guān)聯(lián)效應(yīng)不僅擴(kuò)大了有聲讀物的影響力，而且增進(jìn)了朋友間的了解與互動(dòng)。這種社交互動(dòng)中潛藏著巨大的能量和龐大的待開發(fā)用戶，是有聲讀物走向繁榮的重要資源。

當(dāng)前，自媒體和微媒體成為網(wǎng)民大展身手的平臺(tái)，簡易親和的操作界面使網(wǎng)民借助簡單的錄音設(shè)備就可成為有聲讀物的發(fā)布者，這是有聲讀物強(qiáng)大的生產(chǎn)力所在?！白x首詩再睡覺”“為你讀詩”“詩歌是一束光”“第一朗讀者”等一批詩歌微信公眾號(hào)相繼涌現(xiàn)，帶動(dòng)了普通人錄制有聲讀物的熱情。2014年8月開始，微信興起一項(xiàng)“為盲胞讀書”的活動(dòng)，大量用戶參與，“10天粉絲增長近40萬，收到超過130萬條語音捐獻(xiàn)”⑥，這些數(shù)據(jù)充分顯示了網(wǎng)民在有聲讀物創(chuàng)作方面的巨大能量。

三移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代有聲讀物具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΓF(xiàn)實(shí)中還有很多問題需要解決。

1.產(chǎn)品內(nèi)容和質(zhì)量

目前網(wǎng)上的有聲讀物內(nèi)容豐富，流行小說、相聲和評(píng)書是最熱門的類別。網(wǎng)站如果只跟著流行格調(diào)走，容易喪失產(chǎn)品的特色和競爭力，這就需要針對(duì)特定用戶進(jìn)行專業(yè)化開發(fā)。目前的聽書網(wǎng)站中，對(duì)產(chǎn)品的分類過于籠統(tǒng)，有待細(xì)化，可根據(jù)年齡、職業(yè)、興趣等條件進(jìn)行小眾化的投放。在產(chǎn)品的制作中，應(yīng)注意有聲讀物的特點(diǎn)，對(duì)于那些適合人們利用碎片化時(shí)間收聽的內(nèi)容，要做分集處理，每集以15—20分鐘為宜。內(nèi)容的制作要始終堅(jiān)持品牌化、精品化的理念，把標(biāo)志性、品牌化的音效加綴在有聲讀物的頭、尾或章節(jié)之間，增強(qiáng)市場號(hào)召力。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，較新興的做法是聽書網(wǎng)站把任務(wù)發(fā)放給募集來的威客完成錄制。而播講人員的專業(yè)水平、錄音設(shè)備等良莠不齊，產(chǎn)品的質(zhì)量很難達(dá)到統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，眾多的威客亟待合理的篩選機(jī)制加以甄別。如果能把優(yōu)秀的草根威客收編到正規(guī)的公司旗下，加以專業(yè)化的培訓(xùn)和包裝，或者為之量身定做特定的產(chǎn)品類型，有聲讀物的人才隊(duì)伍建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量才能有更好的保障。

2.版權(quán)保護(hù)

在有聲讀物的加工中，涉及原始文本的著作權(quán)和播講人對(duì)文本作二次加工所產(chǎn)生的改編權(quán)，播講人不得侵犯原作者的著作權(quán)，在實(shí)踐進(jìn)程中創(chuàng)作者要注意著作權(quán)的保護(hù)期限和權(quán)力歸屬，合理利用他人的智力成果。國內(nèi)尚未出臺(tái)有關(guān)音頻版權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)，版權(quán)保護(hù)也成為網(wǎng)絡(luò)有聲讀物的難題。在整體版權(quán)保護(hù)薄弱的情況下，盜版商對(duì)于有聲閱讀資源的獲取成本低廉，打擊盜版難度極大。

2014年4月，氧氣聽書、央廣之聲、央視國際、國視通訊、盛大文學(xué)、浙江電子音像出版社等聯(lián)合全國聽書作品版權(quán)各方權(quán)利人以及廣大聽書作品、作者和播音者，在杭州萬松書院發(fā)起建立“中國聽書作品反盜版聯(lián)盟”。聯(lián)盟旨在向盜版侵權(quán)行為宣戰(zhàn)，推進(jìn)聽書行業(yè)的正版化進(jìn)程，并在國家監(jiān)管部門的支持下，構(gòu)筑聽書行業(yè)的新秩序，有效保護(hù)聽眾權(quán)益，這彰顯出民間反盜版的強(qiáng)大力量。當(dāng)前，版權(quán)方面的法律法規(guī)在不斷完善，有聲讀物的成長環(huán)境會(huì)越來越好。

3.盈利模式

網(wǎng)絡(luò)有聲讀物有“免費(fèi)”和“收費(fèi)”兩種盈利模式。在中國，廣大網(wǎng)民習(xí)慣免費(fèi)享用網(wǎng)絡(luò)資源，聽書網(wǎng)站提供免費(fèi)產(chǎn)品，其目的在于吸引用戶，增加點(diǎn)擊量與下載量，并培養(yǎng)用戶對(duì)網(wǎng)站的“黏性”，一旦培養(yǎng)起龐大的用戶群體，運(yùn)營成本就可通過售賣廣告的方式得以回收并實(shí)現(xiàn)盈利，這是最主要的方式。由免費(fèi)模式培養(yǎng)起來的用戶群體也是網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)“收費(fèi)”模式的基礎(chǔ)，向用戶提供的網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)項(xiàng)目都可依據(jù)付費(fèi)與否來加以區(qū)分，愿意付費(fèi)購買尊享服務(wù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的用戶群正在增長。

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，有聲讀物開發(fā)者還可與多方合作開拓新盈利模式。第一，用戶比較認(rèn)可付費(fèi)購買手機(jī)增值服務(wù)，開發(fā)者可通過與無線增值服務(wù)商合作，提供聽書產(chǎn)品，以供下載，以數(shù)據(jù)流量的費(fèi)用為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)利潤分成。第二，通過與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)合作，完善有聲讀物的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)利潤分成。廣播電臺(tái)、音像出版公司等傳統(tǒng)行業(yè)可與聽書網(wǎng)站實(shí)行戰(zhàn)略合作，資源共享，聯(lián)合開發(fā)。內(nèi)容供應(yīng)商也可以與電器企業(yè)聯(lián)合開發(fā)離線產(chǎn)品，制作成獨(dú)具特色的終端設(shè)備，把內(nèi)容與硬件捆綁銷售，如點(diǎn)讀筆、故事機(jī)、讀經(jīng)機(jī)等。在有聲讀物的開發(fā)策略上，要完善產(chǎn)業(yè)鏈，協(xié)調(diào)運(yùn)作內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和衍生產(chǎn)品的開發(fā)、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)，使參與各方真正實(shí)現(xiàn)共贏。

4.發(fā)行渠道

在傳統(tǒng)的發(fā)行環(huán)節(jié)，有聲讀物往往和音樂、影碟等被統(tǒng)一歸為音像制品，這其實(shí)是個(gè)誤區(qū)：只聽不看和視聽結(jié)合是截然不同的兩種消費(fèi)需求。應(yīng)該為有聲讀物開辟銷售專區(qū)，或者把同內(nèi)容的有聲書與紙質(zhì)書并列銷售。有聲讀物除了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，還應(yīng)積極拓展線下的發(fā)行渠道，如書店、超市、圖書館、咖啡屋、汽車附屬產(chǎn)品的賣場等。新出版的有聲讀物也可采用發(fā)布會(huì)、網(wǎng)絡(luò)試聽的形式進(jìn)行宣傳，以倡導(dǎo)這種新型的閱讀方式帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。

回顧出版史和閱讀史，從紙質(zhì)書到電子書，從看書到聽書，從離線聽書到手機(jī)在線聽書，傳統(tǒng)出版業(yè)努力吸引讀者的眼球，有聲讀物則試圖解放人們的眼球，從傳統(tǒng)閱讀的“手拈紙香、心念華章”到有聲讀物的“一機(jī)在手、隨處聽書”，閱讀正在經(jīng)歷前所未有的變革，這是我們必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。有聲讀物發(fā)展?jié)摿薮?，需要我們積極應(yīng)對(duì)，挖掘其市場潛力，繁榮我國的文化產(chǎn)業(yè)。

責(zé)任編輯：沐紫

【新聞與傳播】

作者簡介：傅乃芹，女，山東大學(xué)文藝美學(xué)研究中心博士生(濟(jì)南250100)，昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師(昆明650093)。

收稿日期：2015-03-13

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0751(2015)06-0174-03

注釋

①趙英、趙媛：《信息無障礙支持體系研究》，四川大學(xué)出版社，2012年，第193頁。②參見《云圖·公共數(shù)字有聲圖書館讓真正的全民閱讀成為可能》，《中國文化報(bào)》2013年11月4日。③參見《4G和移動(dòng)互聯(lián)“相互催化”的驚人威力》，《人民郵電報(bào)》2014年12月18日。④《我國每分鐘新增一例盲人》，《光明日報(bào)》2014年5月25日。⑤《汽車保有量將達(dá)1.6億輛限購不緩解道路擁堵》，中國新聞網(wǎng)，http://finance.chinanews.com/auto/2014/11-06/6760312.shtml，2014年11月6日。⑥《為盲胞讀書，微信特意改了版本》，IT之家網(wǎng)站，http://www.ithome.com/html/it/107531.htm，2014年10月13日。