□付松聚

欄目責(zé)編：曾 鳴

中國(guó)首檔頂級(jí)歌手音樂(lè)巔峰對(duì)決節(jié)目、湖南衛(wèi)視《我是歌手3》總決賽在萬(wàn)眾矚目中終于塵埃落定，實(shí)力派歌手韓紅最終奪得本季歌王。從傳播效果層面考究，《我是歌手3》是近些年來(lái)我國(guó)比較成功的電視歌唱類(lèi)真人秀節(jié)目的典型案例，創(chuàng)造了我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目收視之最。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《我是歌手3》歌王之戰(zhàn)總決賽，全國(guó)網(wǎng)收視率2.47，份額9.09%，同時(shí)段蟬聯(lián)第一，十三期節(jié)目平均份額一舉破10%?！段沂歉枋?》為什么能在眾多真人秀節(jié)目中脫穎而出，獨(dú)占鰲頭？本文從新聞傳播學(xué)原理來(lái)深入分析其內(nèi)在的傳播動(dòng)因，為我國(guó)今后電視歌唱類(lèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展提供借鑒。

賽制:踢館與補(bǔ)位的完美結(jié)合

賽制是電視歌唱類(lèi)真人秀節(jié)目非常重要的環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)合理與否直接決定了節(jié)目的收視效果。本季最大的亮點(diǎn)是全新的“2+1”賽制，即在常規(guī)排位賽、淘汰賽、突圍賽和決賽的基礎(chǔ)上，在每?jī)蓤?chǎng)競(jìng)演后增設(shè)了踢館賽?！?”代表與前兩季相同的排位賽和淘汰賽，首場(chǎng)和第二場(chǎng)比賽結(jié)束后，兩場(chǎng)比賽總得票率累計(jì)最低的歌手將被淘汰出7 人陣容。從第三場(chǎng)節(jié)目開(kāi)始，出現(xiàn)代表“1”的踢館歌手，該歌手只有排名前四才算是踢館成功。如果踢館成功，他將直接進(jìn)入7人陣營(yíng)；如果踢館不成功則被淘汰，歌手陣容仍將維持6人的陣容。而到了第四場(chǎng)比賽，將出現(xiàn)補(bǔ)位歌手前來(lái)挑戰(zhàn)，并決出淘汰人選；第五輪再次出現(xiàn)踢館歌手，之后的賽制將依照四、五輪的流程進(jìn)行循環(huán)，單數(shù)場(chǎng)次出現(xiàn)踢館的新生代歌手，雙數(shù)場(chǎng)次出現(xiàn)補(bǔ)位的資深歌手。新的賽制保證了比賽的競(jìng)爭(zhēng)程度，也大大地增加了節(jié)目的懸念和看點(diǎn)。新生代歌王張靚穎、胡彥斌被早早淘汰出局，引起網(wǎng)上熱議。除了設(shè)計(jì)踢館賽賽制，還引入了淘汰歌手經(jīng)紀(jì)人等新規(guī)則。在經(jīng)紀(jì)人安排上，導(dǎo)演組也是煞費(fèi)苦心，一改以往“一配一”的配對(duì)規(guī)則，第一期節(jié)目中就會(huì)有八位經(jīng)紀(jì)人爭(zhēng)奪七位歌手，這無(wú)疑增加了歌手競(jìng)爭(zhēng)的氛圍。今年經(jīng)紀(jì)人的表現(xiàn)也格外搶眼，這些經(jīng)紀(jì)人本身知名度很高，加上搞怪、搞笑、幽默等，增添了節(jié)目的娛樂(lè)性。比如歌手譚維維的芒果經(jīng)紀(jì)人張大大成為網(wǎng)民熱議的對(duì)象。譚維維強(qiáng)勢(shì)踢館奪得冠軍后，這位奇葩經(jīng)紀(jì)人痛哭流涕，在后臺(tái)被譚維維攙扶著。在宣布結(jié)果時(shí)這位奇葩經(jīng)紀(jì)人又在哭著搶?xiě)?。因此，賽制的考究是今后我?guó)電視歌唱類(lèi)真人秀節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)必須要考慮的重要環(huán)節(jié)。

明星:個(gè)性化與多元化的碰撞

如果賽制是真人秀節(jié)目的制勝法寶，那么參與真人秀節(jié)目的嘉賓是真人秀節(jié)目的靈魂。電視真人秀節(jié)目的嘉賓最初由普通人參加演變?yōu)槊餍菂⒓?，這是今后的發(fā)展趨向。從傳播效果來(lái)看，明星具有新聞價(jià)值的顯著性，觀眾對(duì)知名的明星具有一定的追逐效應(yīng)。從本賽制邀請(qǐng)的明星來(lái)看，節(jié)目組的選擇和把關(guān)很值得稱(chēng)道。首先，從首發(fā)歌手來(lái)看，無(wú)論從唱功還是知名度方面，足以吸引觀眾眼球。眾所周知，孫楠與韓紅是中國(guó)通俗歌壇重量級(jí)唱將，張靚穎、胡彥斌是新生代歌王，來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)、香港地區(qū)和新加坡的古巨基、黃麗玲、陳潔儀等國(guó)際范明星的加盟，無(wú)疑吊足了觀眾的胃口，也為后續(xù)引入新人踢館奠定了基礎(chǔ)。其次，歌手風(fēng)格迥異。孫楠與韓紅是通俗之中的高音之王，張靚穎的海豚音至情至深，黃麗玲醇厚溫暖，陳潔儀氣若游絲，古巨基多情而憂(yōu)郁。歌手首先有實(shí)力，其次還要有個(gè)性，這樣就不會(huì)面臨被淘汰的命運(yùn)。有些既能高音又能低音，既能流行又能搖滾，既能勁舞又能淺唱的歌手，樣樣貌似都行，但由于缺乏特點(diǎn)，很快就會(huì)被無(wú)情淘汰。具有“音樂(lè)詩(shī)人”雅號(hào)的李健可謂是極具個(gè)性的歌唱演員，是本賽季最大的黑馬。他沒(méi)有高亢亮麗的嗓音，卻在平平淡淡的淺唱中透露著誘人的魅力。李健有自己的風(fēng)格，又能打動(dòng)人，這才是歌手的生命力，這給今后歌唱類(lèi)真人秀節(jié)目選擇明星提供了新的選擇思維。

評(píng)委：觀眾評(píng)審和專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)的互補(bǔ)

既然是比賽，評(píng)委也是真人秀節(jié)目中非常重要的一環(huán)。一般比賽類(lèi)節(jié)目的評(píng)委都是專(zhuān)家說(shuō)了算，觀眾永遠(yuǎn)是參與者?！段沂歉枋?》打破了這一常規(guī)做法，讓觀眾評(píng)審，專(zhuān)家負(fù)責(zé)監(jiān)督和點(diǎn)評(píng)節(jié)目，這也是亮點(diǎn)。為挑選公正的評(píng)審觀眾，節(jié)目組本著公正和創(chuàng)新的原則，首開(kāi)“知音聽(tīng)審團(tuán)”，從眾多的電視觀眾中嚴(yán)格篩選出500 名觀眾。這些觀眾具備一定的音樂(lè)素養(yǎng)，是懂音樂(lè)、更懂欣賞音樂(lè)的“知音”，而且他們來(lái)自五個(gè)不同的年代。評(píng)審觀眾為今年的比賽增添了很多亮點(diǎn)。有人說(shuō)今年發(fā)揮最穩(wěn)定的不是哪一個(gè)選手，而是坐在臺(tái)下的觀眾，套用一個(gè)網(wǎng)民的說(shuō)法就是“不當(dāng)表情帝的觀眾不是好群演”。在歌手的演唱中，鏡頭總是會(huì)切換到某個(gè)聽(tīng)得如癡如醉的觀眾臉上，那一個(gè)個(gè)或陶醉或哭泣或閉上眼搖頭晃腦的夸張表情，令人神往。

音響：硬實(shí)力與軟實(shí)力的無(wú)縫鏈接

唱歌比賽，音響是影響傳播效果的一個(gè)非常重要的因素。《我是歌手3》集齊了目前國(guó)內(nèi)頂級(jí)的音響設(shè)備和專(zhuān)業(yè)伴奏團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了硬實(shí)力和軟實(shí)力的無(wú)縫鏈接。在硬件設(shè)備方面，演播廳采用的音響系統(tǒng)總價(jià)近千萬(wàn)元，而且被供應(yīng)商規(guī)定不能用于商業(yè)以保證設(shè)備的高規(guī)格。主擴(kuò)音響用的是L-ACOUSTICS KUDO V-DOSC，LA 是線陣列音響的鼻祖，舞臺(tái)返送是L-ACOUSTICS HIQ15，調(diào)音臺(tái)是英國(guó)數(shù)字調(diào)音臺(tái)品牌DiGiCo，主擴(kuò)調(diào)音臺(tái)SD5，監(jiān)聽(tīng)調(diào)音臺(tái)SD7，話筒則是節(jié)目組專(zhuān)門(mén)從國(guó)外引進(jìn)的森海塞爾最新款SKM 9000。SKM 9000的數(shù)字音頻傳輸提供了令人驚異的大動(dòng)態(tài)范圍，在與有線傳聲器共同使用的情況下，沒(méi)有干擾并且沒(méi)有壓縮的數(shù)字信號(hào)傳輸能夠完美地與線纜傳輸?shù)穆曇粝嗥ヅ?。①在軟件方面，現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)中聘請(qǐng)了音樂(lè)總監(jiān)梁翹柏、鍵盤(pán)手劉卓、小提琴家勒海音、吉他手黃仲賢以及由音響總監(jiān)何彪帶領(lǐng)的音響團(tuán)隊(duì)等。而這么多業(yè)內(nèi)大師同時(shí)聚在一起，足見(jiàn)《我是歌手》舞臺(tái)魔力之大。

總之，通過(guò)對(duì)《我是歌手3》取得成功傳播因素的分析，更為中國(guó)電視歌唱類(lèi)真人秀節(jié)目今后發(fā)展指明了方向。然而，中國(guó)電視歌唱類(lèi)真人秀節(jié)目在不斷掀起收視高潮的同時(shí)，也存在無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)而盲目跟風(fēng)、挑戰(zhàn)道德底線等社會(huì)不良影響。筆者認(rèn)為今后我國(guó)電視歌唱類(lèi)真人秀節(jié)目要健康發(fā)展，需要注意亟待解決的幾個(gè)問(wèn)題：

一、注意引進(jìn)與本土化的結(jié)合，增強(qiáng)原創(chuàng)性。電視歌唱類(lèi)真人秀是中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目今后發(fā)展創(chuàng)新的一個(gè)非常重要的方向。目前，我國(guó)電視歌唱類(lèi)真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀是，自國(guó)外引進(jìn)的節(jié)目遍地開(kāi)花，收視率居高不下。引進(jìn)是好事，至少可以滿(mǎn)足電視臺(tái)在極短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造收視神話。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，國(guó)外的電視歌唱類(lèi)真人秀節(jié)目畢竟是產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作模式，低級(jí)庸俗的內(nèi)容充斥其中，原封不動(dòng)的盲目引入會(huì)給中國(guó)電視歌唱類(lèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)不良影響。因此，在引進(jìn)的同時(shí)要進(jìn)行本土化的改造與提升，要提升節(jié)目的風(fēng)格和品味。面對(duì)著傳統(tǒng)的差異和電視發(fā)展水平的差異，中國(guó)的電視人必須創(chuàng)作出有中國(guó)特色的節(jié)目。目前國(guó)內(nèi)一些電視人在這方面也作過(guò)很多探索。如《我是歌手3》，根據(jù)國(guó)情對(duì)賽制環(huán)節(jié)的設(shè)置，更符合中國(guó)人的接受心理和欣賞習(xí)慣，受到觀眾的認(rèn)同。引進(jìn)節(jié)目只是中國(guó)電視媒體在極短的時(shí)間內(nèi)利用少的資金創(chuàng)造更好效益的一種暫時(shí)緩兵之計(jì)，我國(guó)的綜藝節(jié)目的發(fā)展關(guān)鍵是進(jìn)行原創(chuàng)性節(jié)目的創(chuàng)造。如何進(jìn)行原創(chuàng)節(jié)目，這就需要加快媒體創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。目前，我國(guó)各高等院校都開(kāi)設(shè)有新聞傳播專(zhuān)業(yè)，由于專(zhuān)業(yè)設(shè)置過(guò)于寬泛、理論落后于實(shí)踐等原因，造成我國(guó)新聞傳播類(lèi)人才缺乏創(chuàng)新動(dòng)力，這就需要高等院校及時(shí)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)更新和細(xì)分化。除此之外，電視媒體由于門(mén)檻等級(jí)過(guò)高，很多新聞傳播專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生無(wú)法踏入電視媒體工作，也是造成我國(guó)電視歌唱類(lèi)真人秀節(jié)目缺乏人才的因素。

二、注意情境真實(shí)和擺拍的拿捏，增強(qiáng)紀(jì)實(shí)性。電視真人秀節(jié)目的核心在于紀(jì)實(shí)，因?yàn)榧o(jì)實(shí)而真實(shí)才能滿(mǎn)足觀眾求真求知的心理訴求。我國(guó)的電視歌唱類(lèi)真人秀節(jié)目相對(duì)于西方的節(jié)目而言，后期制作和演員擺拍的痕跡過(guò)于明顯，這就造成了觀眾對(duì)節(jié)目真實(shí)性的懷疑。當(dāng)電視節(jié)目提供的情境（環(huán)境和背景等）與觀眾的親身經(jīng)歷一致時(shí)，觀眾就會(huì)對(duì)真人秀節(jié)目產(chǎn)生真實(shí)性感受。比如，《我是歌手3》同其他真人秀節(jié)目比較，相同之處在于一個(gè)“真”字，無(wú)論是節(jié)目的賽制、節(jié)目的票選以及歌手的表現(xiàn)，都是真實(shí)而現(xiàn)場(chǎng)地展現(xiàn)。不同之處在于這檔節(jié)目少了一些“秀”，參與其中的歌手們，用難得一見(jiàn)的精神狀態(tài)，唱出不一樣的歌聲。該哭的時(shí)候盡情地哭，該歡笑的時(shí)候盡情地歡笑，足以可見(jiàn)對(duì)舞臺(tái)的珍視、對(duì)觀眾的尊重、對(duì)節(jié)目的追求、對(duì)真性情的張揚(yáng)。沒(méi)有外請(qǐng)主持人的鼓噪，沒(méi)有結(jié)果提前知曉的做作，一切都在安安靜靜、實(shí)實(shí)在在地呈現(xiàn)。當(dāng)然，電視真人秀節(jié)目的紀(jì)實(shí)性是相對(duì)而言，在電視真人秀節(jié)目的制作過(guò)程中，明星適度擺拍是允許的，關(guān)鍵要不留痕跡。導(dǎo)演干涉太多，藝人“秀”的痕跡就會(huì)非常明顯；導(dǎo)演介入太少，參與者難以了解導(dǎo)演意圖，在表達(dá)上無(wú)法達(dá)到導(dǎo)演組預(yù)設(shè)的節(jié)目效果，節(jié)目很有可能會(huì)變成一本流水賬，乏善可陳。②電視歌唱類(lèi)真人秀在節(jié)目的制作和直播過(guò)程中，出現(xiàn)意外事件也是情理之中的事情，這反而增強(qiáng)了真人秀的真實(shí)性。比如《我是歌手3》冠軍賽直播過(guò)程中，當(dāng)事人孫楠的臨時(shí)退賽給節(jié)目組增強(qiáng)了難度，很多人對(duì)此爭(zhēng)執(zhí)不休，而且把矛頭指向當(dāng)事人孫楠。其實(shí)，這是很多人不了解電視真人秀節(jié)目的特質(zhì)而造成了認(rèn)知誤區(qū)。

三、注意娛樂(lè)和低俗的界限，增強(qiáng)文化性。西方電視真人秀是建立在西方的道德倫理及價(jià)值觀念之上的，其節(jié)目的設(shè)置純粹是為了提高收視率，往往著力“真實(shí)展現(xiàn)”現(xiàn)實(shí)生活中的性、隱私、殘酷的競(jìng)爭(zhēng)、博彩等內(nèi)容，以滿(mǎn)足人們普遍的“偷窺欲”。考慮我國(guó)特殊的國(guó)情和媒體體制，中國(guó)的電視真人秀節(jié)目在娛樂(lè)趣味、道德標(biāo)準(zhǔn)、人性深度的表達(dá)和調(diào)用方面都會(huì)受到中國(guó)特定的意識(shí)形態(tài)、文化傳統(tǒng)、社會(huì)價(jià)值觀念甚至生活方式的制約和規(guī)定，在引進(jìn)和學(xué)習(xí)西方的電視真人秀節(jié)目時(shí)要考慮娛樂(lè)和低俗的界限，這一點(diǎn)很重要。如何提升中國(guó)電視歌唱類(lèi)真人秀節(jié)目的娛樂(lè)品味，關(guān)鍵要在文化性上進(jìn)行提升。比如《我是歌手3》已經(jīng)超越娛樂(lè)的層面，讓觀眾完全進(jìn)入到音樂(lè)文化藝術(shù)享受和真善美的更高境界。本賽季的文化氛圍非常濃厚。首先，從演唱者而言，歌者與觀眾建立了心靈的感情交流之橋。歌王韓紅和季軍李健，兩種演唱風(fēng)格，兩種演繹方式，幾乎都能做到深入心靈。其次，舞臺(tái)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單大方，沒(méi)有與音樂(lè)無(wú)關(guān)的過(guò)多元素，給人純凈而純粹的音樂(lè)享受。而更美的體驗(yàn)在于，精雕細(xì)琢有如演唱會(huì)一樣的伴奏、伴唱，無(wú)論是置身其中的觀眾、評(píng)委，還是看電視、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的每一個(gè)觀眾，都能獲得不一樣的美的感受。這或許也從另一個(gè)角度解釋了，為什么現(xiàn)場(chǎng)那么多觀眾被唱哭，現(xiàn)場(chǎng)那么多成熟的人也進(jìn)入一種瘋狂的迷戀狀態(tài)——因?yàn)橐魳?lè)，因?yàn)槊赖囊魳?lè)?！坝袃煞N方法可以讓文化精神枯萎，一種是奧威爾式的——文化成為一種監(jiān)獄，另一種是赫胥黎式的——文化成為一場(chǎng)滑稽戲。”③因此，中國(guó)的電視歌唱類(lèi)真人秀節(jié)目要深入人心，要健康發(fā)展，還必須從文化層面下足功夫。

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②俞杭英：《論當(dāng)下明星戶(hù)外真人秀“真”和“秀”度的把握》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2015（1）。

③[美]尼爾·波茲曼著，章艷譯:《娛樂(lè)至死》，南寧，廣西師范大學(xué)出版社，2011年版，第98 頁(yè)。