許永廷

摘 要：隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民人均收入的持續(xù)提高，中國的體育經(jīng)濟(jì)也有著重大的改變。然而中國的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展除了受經(jīng)濟(jì)因素影響之外，還與民眾的消費(fèi)觀念、地域差別、生活環(huán)境等有著重要的關(guān)系。針對這種情況，我們對中國現(xiàn)今影響體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的因素及其對策進(jìn)行分析并予以闡述。

關(guān)鍵詞：對策；現(xiàn)狀；影響因素；體育經(jīng)濟(jì)體系

經(jīng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國的運(yùn)動品牌現(xiàn)正以10家店每天的速度減少著。從2012年開始，李寧、安踏、特步、361°等國內(nèi)體育運(yùn)動品牌的關(guān)店數(shù)已累計(jì)超過了3000個。而后還有許多的運(yùn)動品牌公司公開表明要將國內(nèi)的一些不盈利的店鋪關(guān)閉。對于這一場體育運(yùn)動品牌的“關(guān)店熱”，引發(fā)了我們對國內(nèi)體育產(chǎn)品的現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)行反思。

一、我國現(xiàn)在體育產(chǎn)品消費(fèi)狀況

1.體育產(chǎn)品缺乏多樣性不均衡

對我國現(xiàn)今市面上體育產(chǎn)品的種類進(jìn)行調(diào)查，不難發(fā)現(xiàn)，我國的體育產(chǎn)品種類比較單一，市面上最多的就是衣服、鞋子、運(yùn)動包類等。購買專業(yè)的運(yùn)動設(shè)備、設(shè)施則需要去為數(shù)不多的專營店才會買到，導(dǎo)致我國如今的體育消費(fèi)市場以運(yùn)動服飾為主，約占據(jù)了80%的體育市場。其原因有二：第一，由于民眾在戶外運(yùn)動的時(shí)間少，因此大多數(shù)的人會選擇到健身房健身，因此他們的體育運(yùn)動的必需品就只有服裝以及鞋子；第二，中國是一個擁有960萬平方公里的國家，其地域極其廣泛，因此東南西北方的氣候、地理情況以及經(jīng)濟(jì)水平都有著極大的區(qū)別，這些情況就導(dǎo)致了我國體育產(chǎn)品消費(fèi)不平衡的情況。

2.今后體育產(chǎn)品消費(fèi)趨勢

消費(fèi)觀念是需要通過培養(yǎng)來改變的，現(xiàn)如今我國經(jīng)濟(jì)水平開始逐步提高，人們對于健康的需求開始增大，因此對一系列的康復(fù)保健、體育運(yùn)動的需求也就日益強(qiáng)烈。隨著體育產(chǎn)品的需求增大和社會經(jīng)濟(jì)的快速增長，體育產(chǎn)品的消費(fèi)水平也隨即增長?，F(xiàn)在流行著“花錢買健康”這句話，然而隨著年齡層次的不同、所在地域的差異以及消費(fèi)階級的不同，也就對體育產(chǎn)品的需求產(chǎn)生了差異，體育產(chǎn)品從最初的只有實(shí)物的消費(fèi)發(fā)展到現(xiàn)如今的體育服務(wù)這一精神的消費(fèi)，這些轉(zhuǎn)變都是由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來的，然現(xiàn)今也是體育事業(yè)轉(zhuǎn)型的好時(shí)機(jī)。

二、導(dǎo)致體育產(chǎn)品被壓制的原因

1.傳統(tǒng)的價(jià)值觀及消費(fèi)觀影響體育產(chǎn)品的消費(fèi)

中國人從小就接受儒家思想的熏陶，一直接受的都是勤儉持家的教育，因此對于東西只有需要的才會選擇購買，這種思想也就使得體育產(chǎn)品的消費(fèi)水平低下，形式單一。這些消費(fèi)觀念也是體育服飾得到快速發(fā)展的原因之一。

2.全民參與體育活動的程度太低

我國是一個地大物博的國家，人口分布相對來講不平衡，大中型的城市體育活動相對較多，建設(shè)的體育場館也相對較多。然而對于發(fā)達(dá)地區(qū)的居民來講，體育活動的設(shè)施、場地的集中與局限，使得他們感受不到體育活動所能帶來的快樂和精彩。也正是因?yàn)檫@樣不平衡的體育事業(yè)的投入，導(dǎo)致我國全民參與體育活動的積極性不高，較大程度的對大眾居民的體育消費(fèi)熱情造成了影響。

3.較發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，民眾消費(fèi)能力低下

雖然現(xiàn)在我國是世界上的第二大經(jīng)濟(jì)大國，經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展，但是我國也是世界上人口排名第一的國家，擁有著13億人口。因此我國人均經(jīng)濟(jì)水平相對較低，這也就影響著體育經(jīng)濟(jì)水平的整體。體育產(chǎn)品屬于非必需品，對于我國收入不高的家庭，這項(xiàng)支出就會選擇性的減少。從分析數(shù)據(jù)來看，我國短期內(nèi)家庭人均收入不會有太大的提升，因此體育經(jīng)濟(jì)也不會有太大的增長。

三、發(fā)展大眾體育產(chǎn)品消費(fèi)的建議以及對策

1.按照民眾的不同需求來區(qū)分市場

按照地區(qū)、年齡層次、消費(fèi)群體的不同以及不同職業(yè)的消費(fèi)能力進(jìn)行分析研究，重新定位市場需求，研究設(shè)計(jì)出符合人們不同需要的產(chǎn)品。如像我國北方，由于地理位置的不同，就要考慮那邊的氣候，針對那邊冬天天氣較為寒冷的情況來設(shè)計(jì)適合的體育產(chǎn)品，開發(fā)研究出一些防寒保暖又輕便的體育產(chǎn)品以及一些體育研究項(xiàng)目。針對我國消費(fèi)層次的區(qū)別、消費(fèi)需要的不同，重新定位市場，加快我國體育產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.加快建設(shè)體育基礎(chǔ)設(shè)施

在建設(shè)體育基礎(chǔ)設(shè)施時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該要根據(jù)建設(shè)地點(diǎn)所處的環(huán)境、當(dāng)?shù)鼐用竦乃璨煌瑏碓O(shè)計(jì)不同的體育設(shè)施。對正在運(yùn)營中的體育設(shè)施，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行檢修，有條件的可以無償?shù)臑榇蟊婓w育需求提供幫助，從而吸引大眾更好地參與到體育活動中來。加大體育基礎(chǔ)建設(shè)的活動可以在一定程度上促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.進(jìn)行城鄉(xiāng)居民體育產(chǎn)品消費(fèi)理念的倡導(dǎo)

只有消費(fèi)者的觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，市場才能得到認(rèn)可，然而這其中需要政府對人們予以積極地引導(dǎo)。人們的健康是需要體育運(yùn)動的，全民參與到體育運(yùn)動中的觀念是需要予以引導(dǎo)的。因此，在進(jìn)行體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，也需要相關(guān)政府部門對人們的消費(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)，以改善人們健康方式的方針來落實(shí)體育運(yùn)動建設(shè)，把人們整體的體育素養(yǎng)進(jìn)行提升，引導(dǎo)人們開始健康的生活方式。

四、結(jié)束語

總結(jié)上文所述，在我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和國際體育經(jīng)濟(jì)的刺激下，應(yīng)該要抓住機(jī)遇，積極的創(chuàng)新，對民眾的消費(fèi)觀念予以引導(dǎo)轉(zhuǎn)變，同時(shí)讓自己的產(chǎn)品更快、更好地滿足不同階層人們的使用。促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)事業(yè)的發(fā)展，建設(shè)一個屬于中國的體育經(jīng)濟(jì)體系。

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