史明睿

摘 要：本文通過對齊魯文化的內(nèi)涵及其現(xiàn)代價值的界定，運(yùn)用實證研究法，對目前齊魯文化中有形產(chǎn)品、藝術(shù)創(chuàng)造、文化產(chǎn)業(yè)三大主要“走出去”方式進(jìn)行了深度分析，指出了實施齊魯文化“走出去”戰(zhàn)略目前存在的問題，并對未來齊魯文化“走出去”的戰(zhàn)略路徑選擇進(jìn)行了有益探討，具有一定的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：齊魯文化；“走出去”戰(zhàn)略；路徑選擇；韓國留學(xué)生

一、齊魯文化的現(xiàn)代價值

齊魯文化是中華傳統(tǒng)文化的主體和源頭，在其內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，時代的發(fā)展賦予了齊魯文化的現(xiàn)代價值。首先，齊魯文化具有仁民愛物的基本價值取向，追求天下一統(tǒng)的大同精神，和而不同的和合精神，自強(qiáng)不息、奮發(fā)有為的進(jìn)取精神以及開放兼容的理論品格。其次，齊魯文化又是一種“禮樂文化”和“禮儀文化”。再次，清明政體是齊魯文化的宗旨所在。齊魯文化借助孔子創(chuàng)立儒學(xué)，管仲學(xué)派的禮法并用、農(nóng)商皆重、義利兼行的齊文化精神和綜合治國理念，以及全真道教在全國的興起和廣泛傳播三次機(jī)會，極大的影響到了全國文化，由地區(qū)性文化，變?yōu)槿珖幕闹髁?。最后，齊魯文化在發(fā)展中也吸納了西方文化特色，形成了綜合性現(xiàn)代文化價值。

二、問卷計量模型分析

1.線性相關(guān)與回歸分析：考慮年齡對于國外留學(xué)生對齊魯文化認(rèn)知度的影響：將問卷中第五題得到的訪問結(jié)果將“A：非常了解”設(shè)為數(shù)字“3”，將“B：有一點了解”設(shè)為數(shù)字“2”，將“C：不了解”設(shè)為數(shù)字“1”，則了解程度可以用數(shù)字表示，且數(shù)字由大到小表示受訪者對于齊魯文化了解程度不斷降低?？梢越⒈辉L問者年齡與對于齊魯文化了解程度的線性回歸模型：

運(yùn)用excel，置信度95%進(jìn)行回歸統(tǒng)計分析，得到“回歸統(tǒng)計”，“方差分析”，“回歸系數(shù)估計”三個部分：

2.調(diào)研結(jié)果顯示：第一，絕大部分（95.8%）受訪韓國留學(xué)生表示對齊魯文化有了解，這表明齊魯文化作為中國的代表文化在世界上有著廣泛的影響，但其中有大部分（83.3%）韓國留學(xué)生只是對齊魯文化有一點了解，他們了解的廣度和深度不足說明齊魯文化在大范圍傳播的同時沒有很好的深入拓展，文化的傳播內(nèi)容只限于表層、文化的傳播形式過于單一；極少數(shù)（4.2%）韓國留學(xué)生對齊魯文化不了解，表明了齊魯文化雖然影響廣泛但是其影響力還有繼續(xù)加強(qiáng)的空間。第二，絕大部分（97.9%）韓國留學(xué)生希望了解齊魯文化，這表明齊魯文化有著極廣泛的社會需求，同樣表明齊魯文化特色產(chǎn)品有著極廣泛的市場需求。希望了解齊魯文化的韓國留學(xué)生中“非常想了解”齊魯文化的人數(shù)比重（47.9%）遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“非常了解”齊魯文化的人數(shù)比重（12.5%），這表明齊魯文化的供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其需求，齊魯文化特色產(chǎn)品市場處于生產(chǎn)者市場，齊魯文化特色產(chǎn)品有著明顯的優(yōu)勢，有著廣泛的社會需求，齊魯文化特色產(chǎn)品也有著廣泛的市場需求。

三、齊魯文化“走出去”戰(zhàn)略路徑選擇

總體而言，齊魯文化作為中國幾千年來影響深遠(yuǎn)的傳統(tǒng)文化之一在世界上有著廣泛的影響，齊魯文化“走出去”有著良好的基礎(chǔ)。未來齊魯文化“走出去”的戰(zhàn)略路徑主要基于三個方面。

1.創(chuàng)新傳統(tǒng)齊魯文化產(chǎn)品，實施重大項目帶動戰(zhàn)略。從文化產(chǎn)業(yè)的具體傳播形式方面看，在文化資源開發(fā)方面外國留學(xué)生明顯更傾向于通過文化旅游業(yè)來了解齊魯文化，應(yīng)注重傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，以特色文化產(chǎn)業(yè)帶動文物博覽、民俗文化、服飾用品、工藝美術(shù)品、旅游紀(jì)念品、動漫網(wǎng)絡(luò)、影視音樂、文化研究、城市形象建設(shè)等發(fā)展。

2.培育品牌文化企業(yè)，拓展“走出去”的渠道。著力培育一批有實力、有競爭力的骨干文化品牌企業(yè)，增強(qiáng)齊魯文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和國際競爭力。從傳播方式看，目前齊魯文化的傳播方式基本局限于學(xué)校教育、文化旅游、電視網(wǎng)絡(luò)、社會交往這幾種方式，齊魯文化“走出去”缺乏具有國際影響力的品牌產(chǎn)品。齊魯文化可以拓展更多的途徑，使蘊(yùn)含齊魯文化的齊魯文化特色產(chǎn)品的生產(chǎn)更適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的需求。

3.明確市場需求，有針對性地進(jìn)行推廣和宣傳。齊魯文化有著極廣泛的社會需求，同樣表明齊魯文化特色產(chǎn)品有著極廣泛的市場需求。但韓國留學(xué)生群體對齊魯文化特色產(chǎn)品的消費需求有著特定的多元化喜好和需求，他們更傾向于以旅游、博覽等體驗項目為代表的文化產(chǎn)業(yè)形式的特色產(chǎn)品，齊魯文化“走出去”需要緊密關(guān)注并滿足消費者的需求，有針對性開展推廣和宣傳。

齊魯文化“走出去”戰(zhàn)略的實施，要以厚重的“仁愛”、“禮樂”、“明政”、“法制”內(nèi)涵為基礎(chǔ)，選取特色文化，結(jié)合不同的傳播推廣方式，發(fā)揮有形化的文化產(chǎn)品和豐富的資源優(yōu)勢，創(chuàng)立具有競爭力的品牌和企業(yè)，同時拓寬推廣渠道，大力提升齊魯文化的吸引力和影響力，提升國家的軟實力。

參考文獻(xiàn)：

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