本刊記者 李實耀

第118屆廣交會玩具館直擊

嚴峻外貿(mào)形勢下蘊含新機遇

118thCanton Fair: New Opportunities in Hard Time

本刊記者 李實耀

10月23～27日，第118屆中國進出口商品交易會（廣交會）二期在琶洲廣交會展館舉行，展出“日用消費品類”、“禮品類”、“家居裝飾類”等三大商品種類。其中，玩具類別位于14.1、14.2、15.1三個館以及15.2館部分展區(qū)展出。據(jù)主辦方數(shù)據(jù)顯示，本屆廣交會玩具展區(qū)共有647家參展商參與，數(shù)量與此前幾屆基本持平。與第117屆相比，本屆廣交會到會采購商人數(shù)預計將小幅下降。

作為大會獨家邀請的玩具專業(yè)媒體，《中外玩具制造》記者再次走進廣交會，為業(yè)界捕捉行業(yè)中外貿(mào)發(fā)展的最新動態(tài)。

外貿(mào)形勢依然復雜嚴峻

“當前我國外貿(mào)形勢復雜嚴峻，經(jīng)濟下行壓力依然存在?！痹?0月14日舉行的新聞發(fā)布會上，廣交會新聞發(fā)言人、中國對外貿(mào)易中心副主任徐兵指出，我國外貿(mào)發(fā)展面臨著穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、保份額的任務(wù)。

記者在玩具展區(qū)采訪時，不少企業(yè)均表達了“外貿(mào)形勢困難”的觀點。晉江新菱電子有限公司代表吳若朋表示，公司主要產(chǎn)品是中高價位的跳舞毯、玩具毯等，目標市場為歐美等發(fā)達國家，公司多年來一直參加廣交會，但今年感覺客商人流較少，參展效果不如預期（見下圖）。東莞市利士玩具有限公司董事長孔慶佳也表示，在展會現(xiàn)場，歐美買家數(shù)量較少，現(xiàn)場訂貨不多。廣東盈浩工藝制品有限公司業(yè)務(wù)部經(jīng)理董巧盈坦言：“雖然去年秋交會采購商們的下單意向大，但由于過去一年來全球經(jīng)濟沒有明顯改善，加上匯率波動較大，公司整體利潤仍然有所下滑?！?/p>

山東日照太陽城工藝品有限公司主營毛絨玩具，負責人表示，近幾年歐美經(jīng)濟不景氣，生意一直不好做。雖然毛絨玩具是歐美市場最受歡迎的傳統(tǒng)品類之一，但由于市場競爭的加劇，不少廠家“壓力山大”。記者近年走訪廣交會有明顯的感覺，傳統(tǒng)玩具展商如果缺少吸引眼球的新產(chǎn)品，往往難覓新客戶，門前冷清。

但對于許多汕頭玩具企業(yè)而言，本屆廣交會卻收獲頗豐。據(jù)悉，汕頭交易分團在第118屆廣交會第二期取得了成交15858萬美元的較好業(yè)績，成交額比上屆同期增長5.8%。其中，玩具產(chǎn)品成交9123萬美元，占第二期總成交額的57.5%，比上屆同期增長7.1%。遙控、母嬰、動漫等各類新穎熱銷的特色玩具尤為受客戶歡迎。參展企業(yè)星輝互動娛樂股份有限公司推出的一款兒童遙控旅行箱，將“遙控”與“箱包”的概念融為一體，在展會上成交超過100萬美元。

采購商試玩新菱公司的玩具毯

事實上，在歐美市場低迷的情況下，不少展商早已將目光投向印尼等新興市場。

有業(yè)內(nèi)專家提醒，玩具企業(yè)開拓新市場時，要努力提高出口風險意識和產(chǎn)品質(zhì)量意識，嚴格按照輸入國要求實施出廠檢驗，確保產(chǎn)品符合輸入國法規(guī)。

創(chuàng)新產(chǎn)品吸引采購商

不少參展商結(jié)合客戶需求，力求在產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新上下功夫，贏得了采購商的青睞。

廣東輕出玩具有限公司的余承璋介紹，公司在經(jīng)過與大量采購商溝通后推出的一款圣誕球產(chǎn)品，“買回去之后可以自行給圣誕球DIY上色，深受喜愛?！庇喑需胺Q，公司近年來積極求變，致力于延展符合客戶需求的產(chǎn)品種類。“對于圣誕禮品行業(yè)來說，依靠低成本競爭已經(jīng)是不可能完成的任務(wù)?！?/p>

明亮（北京）國際貿(mào)易公司在本屆廣交會上展出了一款名為“無憂鼓”的鋼舌鼓，從研發(fā)到投入生產(chǎn)用了兩年多的時間，單是生產(chǎn)模具就經(jīng)過了100多次的修改。受罄和古琴啟發(fā)，“無憂鼓”的聲音空靈獨特。為保證音準，全部由手工調(diào)音。此產(chǎn)品新穎獨特，又具有樂器的實用性和美感，產(chǎn)品還榮獲2015年廣交會出口產(chǎn)品設(shè)計獎（CF獎）金獎，同樣受到采購商的關(guān)注。

此外，你在現(xiàn)場還可以看到不少創(chuàng)新產(chǎn)品，如會彈會跳的麋鹿、光電結(jié)合的圣誕“小黃人”、迪士尼授權(quán)的毛絨公仔、會噴出“火光”的電子圣誕樹、創(chuàng)意紙制家具、美劇《老友記》里的桌上足球……正如中國對外貿(mào)易中心副主任徐兵所說，擁有自主品牌、設(shè)計獨特、技術(shù)領(lǐng)先、智能環(huán)保的產(chǎn)品深受歡迎，成交踴躍。越來越多的企業(yè)認識到，加快培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的外貿(mào)競爭新優(yōu)勢是今后企業(yè)生存發(fā)展的必然選擇。

智能體育產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)新機遇

10月19日，小米召開新品發(fā)布會，號稱“次世代新玩具”的“九號平衡車”壓軸亮相備受關(guān)注。記者在本屆展會現(xiàn)場明顯感受到，除了毛絨玩具、塑膠玩具、遙控玩具等傳統(tǒng)玩具類別外，以平衡車為代表的智能產(chǎn)品逐漸成為備受采購商青睞的“新寵”。

來自浙江的Tescoma品牌此次帶來多款平衡車產(chǎn)品，公司田小姐告訴記者，產(chǎn)品每次充滿電可行駛約20公里，上手簡單，可玩性強。記者在現(xiàn)場看到，不少采購商學習欲望強烈，而且在指導下，很快就可以“上路”了。臺州市溫格進出口有限公司負責人鄭林華在現(xiàn)場不停地忙于和客商講解、指導產(chǎn)品操作技巧。他告訴記者，公司原本生產(chǎn)銷售的是摩托車配件，近幾年來，歐美有不少客戶對平衡車咨詢較多，公司也順勢在今年推出幾款雙輪與單輪平衡車，“這幾天現(xiàn)場客戶咨詢非常多，中午忙到兩點多都沒有吃飯?！?/p>

平衡車產(chǎn)品近年在歐美市場正逐漸風靡，這一趨勢在本屆廣交會得到明顯的體現(xiàn)。記者在現(xiàn)場留意到，僅在玩具展區(qū)，今年至少有十多家展商帶來了相關(guān)產(chǎn)品，定位介乎玩具和代步工具之間。資料顯示，平衡車行駛主要是建立在一種被稱為“動態(tài)穩(wěn)定”（Dynamic Stabilization）的基本原理上，利用車體內(nèi)部的陀螺儀和加速度傳感器，來檢測車體姿態(tài)的變化，并利用伺服控制系統(tǒng)，精確地驅(qū)動電機進行相應的調(diào)整，以保持系統(tǒng)的平衡。

2 0 0 8年北京奧運會賽場上，Segway平衡車大出風頭，但售價高達10萬元。隨著平衡車價格一路下探，未來有望成為大眾消費產(chǎn)品。

此外，隨著2016奧運會、歐錦賽等體育大賽的臨近，體育產(chǎn)業(yè)有望成為另一熱點領(lǐng)域。

在廣交會現(xiàn)場，杭州孚德品牌管理有限公司副總經(jīng)理倪靖向記者展示了2016歐錦賽授權(quán)吉祥物毛絨公仔、3D玩偶、小禮品等產(chǎn)品。據(jù)介紹，該公司還是2014巴西世界杯、2015加拿大女足世界杯、歐洲冠軍聯(lián)賽、意大利AC米蘭隊等足球大賽、球隊的衍生品授權(quán)商，對于體育產(chǎn)業(yè)的前景，倪靖非?？春?。（見下圖）

10月22日，星輝互動娛樂發(fā)布公告稱，公司海外并購事項取得實質(zhì)性進展，該并購事項涉及海外體育行業(yè)，金額預計約1億歐元（合成人民幣約7.1億元）。雖未指明具體標的公司，但此舉讓人對玩具行業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合的前景充滿希望。

今年以來，阿里巴巴馬云、樂視賈躍亭、騰訊的馬化騰相繼將重金投向了體育產(chǎn)業(yè)；習近平主席出訪英國時，足球更是成為壓軸大戲。玩具行業(yè)是否又能抓住機遇，在熱火朝天的體育大產(chǎn)業(yè)中分得一杯羹呢？