廣東省玩具協(xié)會(huì)行業(yè)分析員 梁漢坤

前三季度行業(yè)運(yùn)行狀況顯示

海外玩具降身價(jià)井噴涌入中國

廣東省玩具協(xié)會(huì)行業(yè)分析員 梁漢坤

得益于歐美市場復(fù)蘇等利好因素影響，前三季度我國玩具出口金額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。工信部公布的行業(yè)運(yùn)行情況也較為理想：2015年1～8月，我國玩具行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1237.9億元人民幣，累計(jì)同比增長7.5%；利潤總額55.2億元，累計(jì)同比增長20.8%；稅金總額32.3億元，累計(jì)同比增長11.8%。不過，盡管產(chǎn)業(yè)運(yùn)行整體平穩(wěn)，但筆者在走訪企業(yè)時(shí)，不少老板卻反映2015年玩具生意不太好做，尤其是內(nèi)銷，許多人反映市場需求較為冷清。仔細(xì)研究產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)，我們發(fā)現(xiàn)目前產(chǎn)業(yè)運(yùn)行有以下情況：

產(chǎn)業(yè)運(yùn)行平穩(wěn)出口情況理想

今年前三季度，全國玩具出口226.2億美元，同比增長19.2%，廣東玩具出口依然穩(wěn)居全國第一，1～9月廣東玩具出口138.4億美元，同比增長10.45%，占全國玩具出口金額61.1%，接下來的第二至第四名分別是山東7.29億，同比激增116.82%；浙江5.76億美元同比增長18.07%；江蘇3.97億美元同比增長56.9%。

作為全國玩具出口第一大省的廣東，前三季度玩具出口增長明顯低于江浙、山東這幾個(gè)同是傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)的集群，這似乎在表明廣東玩具產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移依然持續(xù)進(jìn)行。而前三季度我國玩具產(chǎn)業(yè)最大亮點(diǎn)是邊貿(mào)快速發(fā)展，今年1～9月，西藏玩具出口同比激增682.01%、內(nèi)蒙增長489.05%、新疆增長75.11%，玩具出口在這些內(nèi)陸地區(qū)如此飛速增長，一路一帶建設(shè)功不可沒，有意愿的企業(yè)可抓緊機(jī)遇分享這個(gè)蛋糕。

2015年我國外貿(mào)形勢較為嚴(yán)峻，1～9月全國外貿(mào)進(jìn)出口金額同比下降8.8%，在此情況下玩具出口依然成績理想，主要得益于歐美玩具市場需求復(fù)蘇。以外貿(mào)大省廣東為例，7～9月，廣東對(duì)世界第一大玩具消費(fèi)市場美國出口玩具32.13億美元，同比上升33.6%，對(duì)第二大市場歐盟出口17.52億美元，同比增長13.3%，擺脫了2014年對(duì)美國玩具出口金額同比大幅下降31.06%，對(duì)歐盟下降24.98%的窘局。

出口價(jià)量增長背離產(chǎn)品降價(jià)促銷明顯

雖然前三季度我國玩具出口數(shù)據(jù)亮麗，但筆者在走訪市場時(shí)，不少玩具企業(yè)老板卻反映今年生意難做，其中原因恐怕與全國玩具產(chǎn)能快速增長，企業(yè)產(chǎn)品銷售降價(jià)競爭有很大關(guān)系。

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，1～9月，在全國出口商品編碼12大類傳統(tǒng)普通玩具中，有7類產(chǎn)品呈現(xiàn)出口數(shù)量同比增長大于出口金額增長；1類價(jià)量相對(duì)平穩(wěn)；4類金額增長高于數(shù)量增長。也就是說：大部分玩具出口價(jià)格出現(xiàn)不同