吳松磊

你上一次用足記是什么時候？

你還在用臉萌嗎？

在你看來“Duang”，是不是已經(jīng)OUT了？

——無數(shù)的流行語與新產(chǎn)品都在一瞬間攻占所有人的生活，又迅速地被拋棄。

想打造一個能持續(xù)火爆的產(chǎn)品，就必須提供源源不斷的可能性和創(chuàng)造力。在這點上，發(fā)布當(dāng)天就登上App Store首屏推薦，上線不到一周就獲得A輪融資，吸引2萬用戶的FORK，為我們提供了一套用交互打造活躍社區(qū)的方法。

消滅“蠻荒地”

FORK是一款貼圖相機(jī)，用戶用其提供的各式漫畫貼紙在自己的照片上進(jìn)行創(chuàng)作。比如，可以把自己的頭換成漫畫形象，或者加入對話文字，形成一個提供內(nèi)容創(chuàng)作的UCG平臺。

有個理論叫“初創(chuàng)社交產(chǎn)品魔咒”：沒有用戶-小撮用戶加入-發(fā)現(xiàn)沒有用戶互動-小撮用戶離開-沒有用戶。FORK很有可能破除這個魔咒。

在正式上線之前，F(xiàn)ORK就邀請了一大批從事設(shè)計、漫畫工作方面的用戶進(jìn)行內(nèi)測，這群人在內(nèi)測時就產(chǎn)生了許多優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)品。當(dāng)正式上線時，新用戶們面對的就不是需要自己開拓的“蠻荒地”，而是可以根據(jù)初期優(yōu)質(zhì)用戶創(chuàng)造的調(diào)性按圖索驥，形成自然的交互?？梢哉f FORK 所呈現(xiàn)的氣質(zhì)都是由用戶們決定的。這種氛圍對于新用戶來說，是一個完美解答“FORK怎么玩”的說明書。

像彈幕一樣做交互

FORK 這個單詞在程序員世界里，意味著對已有開源代碼進(jìn)行再開發(fā)。這隱喻的其實就是 “改圖轉(zhuǎn)發(fā)”功能。這個功能像是貼圖版的接龍游戲，用戶可以對原圖上所有的貼紙元素進(jìn)行修改和編輯，并出現(xiàn)在轉(zhuǎn)發(fā)鏈條中，不斷傳遞。這對于 FORK 而言，無疑是個一箭雙雕的好設(shè)計。

一方面，激勵用戶在一些優(yōu)秀作品的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作。這種讓用戶相互激發(fā)想象、協(xié)同創(chuàng)作的方式將帶來更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

另一方面，用戶可以通過這種方式進(jìn)行基于內(nèi)容的聯(lián)系和社交。和傳統(tǒng)社交產(chǎn)品干癟的“打個招呼”不同，在 FORK 中的社交是通過“我對你的作品進(jìn)行再創(chuàng)作”來完成的。這種互動的形式將在用戶之間產(chǎn)生一個微妙的連接，而這種連接能不斷地傳遞下去，并在傳遞過程中不斷產(chǎn)生新內(nèi)容。社交也因此變得更加生動和自然。

這種交互類似彈幕。不同的用戶針對同一種內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作或者評價，由此形成了活躍有效的溝通環(huán)境。而經(jīng)過用戶之手被最終創(chuàng)造出來的內(nèi)容，會更利于傳播。

除了用各種方式打造良好的交互環(huán)境。在細(xì)節(jié)設(shè)計上，F(xiàn)ORK的貼紙都是矢量圖格式，支持尺寸無損放大。其次， FORK的對話氣泡的大小和角度可以自動適應(yīng)文字的長度。盡管這都是用戶不容易注意到的細(xì)節(jié)，但卻在潛移默化中形成了一種莫名的“好用感”。以至于在使用其他同類產(chǎn)品時，能感受到明顯的差異。

IP大法好

形成一個良好的社交環(huán)境后，衍生出一個有影響力的 IP是一條有跡可循的盈利之路。韓國的Line就是一個很好的例子。

Line的盈利方式有三種：

一、卡通形象表情付費(fèi)使用。截至2014年8月份，虛擬表情的營收約3000萬元。

二、IP形象游戲平臺。Line和游戲制作公司推出游戲Line Birzzle。當(dāng)Line用戶下載了該游戲后，即可免費(fèi)獲得一套關(guān)于該游戲的表情貼圖。在這種模式的激勵下，Line Birzzle上線首日就坐到了日本和中國臺灣App Store免費(fèi)榜第一名。

三、App推廣平臺。Line通過動畫形象打造了一個社區(qū)，推出了自己的虛擬幣 Line Coins用戶。通過App推廣平臺下載應(yīng)用則可獲得虛擬幣，這對黏性用戶十分有吸引力。

其實不難發(fā)現(xiàn)，Line的成功基于用戶對IP形象的忠實度。在擁有大量用戶后，從貼圖中走出的可妮兔和布朗熊們，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)展到游戲、動畫等周邊領(lǐng)域，全方位地包圍粉絲。如今，Line 已經(jīng)從一個社交產(chǎn)品儼然變身為了一種生活方式。

這也是FORK創(chuàng)始人飛豬對未來的規(guī)劃。用戶使用 FORK 貼紙本就是為了講故事，而不是為了貼著好看。FORK 的每個角色在設(shè)計時就有一個性格路數(shù)的定位，而當(dāng)用戶在創(chuàng)作故事時又會主動去賦予這些角色人格。這讓 FORK 的貼紙更容易成為鮮活的角色，未來向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的拓展也更加自然。

飛豬提到 FORK 現(xiàn)在已經(jīng)在制作一些小的周邊產(chǎn)品。關(guān)于產(chǎn)品未來往 IP 方向的發(fā)展，他并沒有透露太多?！皶?。但就目前來說，重心還是放在產(chǎn)品本身的打磨上。”