賴瑞攀，賴連城

1德化縣浩家蘊藝瓷；2德化職業(yè)技術學校

產業(yè)升級背景下德化陶瓷文化旅游開發(fā)探討

賴瑞攀1，賴連城2

1德化縣浩家蘊藝瓷；2德化職業(yè)技術學校

德化作為一個以陶瓷文化文明的旅游城市，近年來經濟發(fā)展迅速，但仍然不容樂觀，主要體現在旅游文化不突出，個性不鮮明。為了促進當地陶瓷旅游產業(yè)的快速發(fā)展，本文分析了德化陶瓷文化旅游開發(fā)的必要性及其措施，以供參考。

德化；陶瓷；旅游開發(fā)

德化作為福建省中部的一個重要的旅游城市，其處于戴云山麓，境內自然景色優(yōu)美，人文氣息濃郁，且具備較多古陶遺址，因此在文化旅游方面具有其得天獨厚的優(yōu)勢。德化三面環(huán)山，陶瓷文化是德化的最具典型的文化，具有較多陶瓷企業(yè)，同時還有屈斗宮古窯址等各類文物保護單位上百處，同時還要德化陶瓷博物館、月記窯、祖龍宮、陶瓷廣場、陶瓷街等與陶瓷文化有關的旅游景點，同時德化的陶瓷產業(yè)也非常龐大，具有上千家的陶瓷生產企業(yè)，為了更好的使德化的陶瓷文化旅游與德化的陶瓷產業(yè)之間形成更加良性的相互促進，本文主要探討了產業(yè)升級背景下德化陶瓷文化旅游的開發(fā)。

1 德化陶瓷文化旅游開發(fā)的必要性

1.1 有利于打造特色的德化旅游品牌

德化是福建著名的旅游城市之一，尤其是以其陶瓷文化底蘊文明于國內外，但只要對這種文化進行開發(fā)，才能更好的發(fā)揮其價值，同時也是對這種文化的一種推廣。目前，德化陶瓷文化旅游在地方政府的大力宣傳下，已經取得了不少的進步，且旅游收入已經在德化綜合收入中占有重要比例，但其宣傳力度還是存在不足，德化陶瓷文化在全國的知名度還遠遠比不上江西景德鎮(zhèn)，從而造成德化的旅游品牌不鮮明，缺乏優(yōu)勢。

1.2 有利于陶瓷產業(yè)鏈的升級改造

旅游業(yè)與其他產業(yè)可以說是相輔相成的，沒有旅游業(yè)支撐，其他產業(yè)的發(fā)展也是有缺陷的，沒有其他產業(yè)的支撐，旅游業(yè)的發(fā)展更是捉肩見肘。旅游業(yè)的發(fā)展能夠相當程度上帶動德化的餐飲、交通、住宿、商業(yè)等產業(yè)的發(fā)展，同時能更好的刺激德化陶瓷產業(yè)的快速升級，開發(fā)相關陶瓷工藝品來滿足旅游者的購買需求，從而使產業(yè)鏈更加完善健康。

1.3 能夠實現德化旅游業(yè)的全面可持續(xù)發(fā)展

近年來，隨著人們生活水平的不斷改善，人們出去旅游的機會也越來越多，平均每個人每年會出去旅游兩次，而人們的旅游觀念也在不斷的變化，人們越來越多的喜歡去那些極具個性，具有特色的文化旅游景點觀光。德化旅游產業(yè)經過一段時間的快速發(fā)展后，近幾年卻進展緩慢，因此還需要對德化陶瓷產業(yè)進行升級，開發(fā)出各種特色的陶瓷工藝品，尤其是與目前許多現代技術相結合的工藝品，例如陶瓷U盤或者是DIY陶瓷制作比賽等等旅游產品，定能促進德化陶瓷產業(yè)的快速發(fā)展。

2 德化陶瓷旅游開發(fā)的途徑

由于目前每個產業(yè)都需要其他產業(yè)的支撐，單獨的一個產業(yè)很難得到發(fā)展，因此需要將產業(yè)進行融合開發(fā)。筆者認為，德化陶瓷文化旅游產業(yè)可以與動漫、影視、會展、博覽會等子產業(yè)進行結合，并衍生出一些其他的產業(yè)。

2.1 動漫產業(yè)與德化陶瓷文化旅游相結合

動漫作為一個市場潛力巨大的產業(yè)，同時也是青少年，尤其是幼兒接受新型文化的一種方式，因此對在青少年中推廣德化陶瓷產業(yè)具有較大的優(yōu)勢。陶瓷藝術作為一門古老的藝術，其素材豐富多樣，如果能將其融入到動漫衍生品中去進行綜合開發(fā)，必將獲得較好的市場。同時，動漫產業(yè)投入低，回報高，能良好的促進德化陶瓷文化的迅猛發(fā)展。例如美國的迪士尼主題公園就是一個很成功的例子，其將動漫產業(yè)和旅游產業(yè)相結合，從而在全世界獲得了成功。

2.2 會展業(yè)與德化陶瓷文化旅游產業(yè)相結合

會展業(yè)和旅游業(yè)均屬于服務行業(yè)，且他們之間有著某種必然的聯(lián)系，許多會展過程中或之后，組織方均會組織人員到當地特色景點進行旅游，同時許多參展人員也是本著旅游的心態(tài)去參加會展，因此會展業(yè)對促進旅游業(yè)的發(fā)展有著較大的作用。而許多舉辦方同時也會贈送參展人員一些特殊工藝品以作為紀念，如果在德化舉辦會展，則可以選擇德化的陶瓷產品來作為工藝品。

2.3 文博產業(yè)與德化陶瓷文化旅游產業(yè)的融合

德化作為一個以陶瓷出名的城市，其歷史源遠流長，當地的陶瓷業(yè)決定了這個城市在福建的特殊性與個性化。主題文化博物館作為傳統(tǒng)陶瓷性質的現在記錄，傳統(tǒng)陶瓷民俗文化的展示和古老制瓷技藝的載體，既能很好的保存?zhèn)鹘y(tǒng)陶瓷文化的歷史和遺址，同時能保持傳統(tǒng)工藝的世代流傳。陶瓷主題博物館主要有陶瓷收藏博物館、陶瓷工藝博物館、陶瓷民俗博物館和陶瓷對外交流史博物館等類型。德化陶瓷文化旅游的相關管理部門應該重視主題文化博物館的建設和管理工作，從而推動陶瓷文化旅游的興起。

2.4 創(chuàng)意文化產業(yè)和德化陶瓷文化旅游產業(yè)的融合

近年來，文化創(chuàng)意活動在我國逐漸興起，其主要推崇的是創(chuàng)新精神以及個人創(chuàng)造力的發(fā)揮，并且逐漸成為一種新興的思想潮流。從本質上說，陶瓷產業(yè)和創(chuàng)意文化具有較大的互補性，兩者之間的融合互動有利于產業(yè)的提升和產品的創(chuàng)新。一方面，德化陶瓷業(yè)的發(fā)展大大拓寬了文化創(chuàng)意產業(yè)的市場發(fā)展空間，另一方面，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展不斷豐富著德化陶瓷業(yè)的內涵和外延。從本質上來講，陶瓷業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)存在共性，兩者之間的融合互動有助于產業(yè)的集成和產品的創(chuàng)新。陶瓷文化創(chuàng)意旅游產品，是將文化創(chuàng)意以“集成單元”的形式嵌入到陶瓷產業(yè)體系中去，從而賦予該產業(yè)體系以文化創(chuàng)意功能，實現兩大產業(yè)在形式和內容之間的“滲透”，進而在陶瓷文化產業(yè)邊緣地帶開發(fā)出全新的產品和服務方式。

3 總結

隨著我國經濟的快速發(fā)展，傳統(tǒng)產業(yè)的發(fā)展已逐漸遇到瓶頸，而第三產業(yè)的發(fā)展卻具有較大的潛力，德化作為福建省的一個重點旅游城市，陶瓷文化產業(yè)作為其歷史的胎記，為了使德化的經濟發(fā)展的更好，產業(yè)更加全面，需要相關部門迅速采取措施推動當地的陶瓷文化旅游產業(yè)的向前發(fā)展。

[1]甘枝茂,馬耀峰.旅游資源與開發(fā)[M].天津：南開大學出版社, 2000：13～15.

[2]李江敏,李志飛.文化旅游開發(fā)[M].北京：科學出版社,2000：26.

[3]宋振春.當代中國旅游發(fā)展研究[M].北京：經濟管理出版社, 2006：92.

[4]楊壽川主編.云南民族文化旅游資源開發(fā)研究[M].北京：中國社會科學出版社,2003（02）：193～194.