路建萍 王小林 國(guó)網(wǎng)吉林省電力有限公司通化供電公司

新聞宣傳在企業(yè)的重要作用分析

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現(xiàn)代企業(yè)必須強(qiáng)化對(duì)新聞宣傳的作用，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用新聞宣傳手段來(lái)促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，并使新聞宣傳的作用在企業(yè)文化建設(shè)中得到最大程度的發(fā)揮，進(jìn)而為企業(yè)的穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展奠定良好的文化基礎(chǔ)。

新聞宣傳 企業(yè) 途徑 重要作用

企業(yè)文化是企業(yè)在長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中形成、積累，經(jīng)過(guò)篩選提煉形成并倡導(dǎo)的優(yōu)良作風(fēng)、行為方式及價(jià)值觀念，對(duì)塑造良好的企業(yè)形象起著重要的作用，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。新聞宣傳，就是圍繞企業(yè)內(nèi)部新近發(fā)生的事件進(jìn)行的新聞報(bào)道。

一、如何做好企業(yè)新聞宣傳工作

在當(dāng)前日趨激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，作為擔(dān)負(fù)企業(yè)新聞宣傳工作重任的宣傳部門或宣傳干部究竟應(yīng)當(dāng)如何與時(shí)俱進(jìn)地按照影響人、說(shuō)服人、教育人、激勵(lì)人、鼓舞人的要求卓有成效地搞好新聞宣傳工作呢？從實(shí)踐看，除加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、健全機(jī)構(gòu)、實(shí)施激勵(lì)外，主要還需堅(jiān)持以下幾個(gè)方面：

1.從新聞宣傳工作的政治要求入手。新聞宣傳工作作為我們黨有意識(shí)有目的地傳播黨的指導(dǎo)思想、基本綱領(lǐng)、基本路線和方針政策的前瞻性和導(dǎo)向性工作，歷來(lái)是我們黨和國(guó)家工作的重要組成部分，是黨的工作的喉舌，是實(shí)現(xiàn)黨與人民群眾溝通的重要渠道，它在中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)全局中始終起著其他工作不可替代的作用。

2.對(duì)新聞宣傳工作資源合理利用。不斷的工作和實(shí)踐表明，新聞的產(chǎn)生過(guò)程既是一個(gè)帶有階段性和系統(tǒng)性的復(fù)雜過(guò)程，也是一種不斷推存出新的資源轉(zhuǎn)換、更替和利用的過(guò)程。

3.抓住新聞宣傳的工作重點(diǎn)。企業(yè)作為一個(gè)生產(chǎn)單元和經(jīng)濟(jì)實(shí)體，其具體的生產(chǎn)和管理盡管在不斷改進(jìn)、創(chuàng)新和變化，但從時(shí)間看大多是以一年或某個(gè)產(chǎn)品和工程項(xiàng)目的合同時(shí)間為周期的，而每個(gè)周期過(guò)程中的具體工作又總是有始有終、有輕有重和有緩有急的。

4.當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳的工作需要。在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，面對(duì)日新月異的開放市場(chǎng)、面對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)、面對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，企業(yè)如何通過(guò)切實(shí)有效的新聞宣傳工作包裝好、展示好、維護(hù)好、鞏固好和發(fā)展好其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的良好形象，這不僅是現(xiàn)代企業(yè)管理的應(yīng)有之義。企業(yè)新聞宣傳工作只有著眼于國(guó)家需要、社會(huì)需要、企業(yè)需要、管理需要和工作需要自我加壓，著力于堅(jiān)持不懈地在搞好企業(yè)全員新聞宣傳意識(shí)培育、加強(qiáng)新聞寫作技巧研討、提升新聞宣傳引領(lǐng)能力上下功夫和花力氣，方能與時(shí)俱進(jìn)、卓有成效地開創(chuàng)新聞宣傳工作的新局面。

5.對(duì)宣傳方式進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。新聞宣傳要注重與社會(huì)性媒體深化雙方合作的方式，以獲取更好的新聞宣傳效果。發(fā)揮企業(yè)的能動(dòng)性，以便于實(shí)現(xiàn)新聞宣傳在深度報(bào)道方面的突破；對(duì)內(nèi)部各部門的力量進(jìn)行必要的協(xié)調(diào)，逐步形成新聞宣傳意識(shí)，通過(guò)宣傳深度的加深提升新聞宣傳的整體性效果。

6.增進(jìn)對(duì)企業(yè)的了解。企業(yè)文化建設(shè)需要以企業(yè)的發(fā)展為基礎(chǔ)，而企業(yè)的發(fā)展則離不開社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的了解與擁護(hù)。因此，基于企業(yè)在公眾心中的形象建設(shè)，現(xiàn)代企業(yè)必須要樹立起“亮相”意識(shí)，主動(dòng)地將自身的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)及相關(guān)發(fā)展動(dòng)態(tài)等通過(guò)新聞宣傳的方式進(jìn)行傳播，使企業(yè)的社會(huì)地位、市場(chǎng)地位、知名度與行業(yè)信譽(yù)等得到有效提升。

二、新聞宣傳在企業(yè)中的重要作用

新聞宣傳在企業(yè)建設(shè)方面的作用主要包含以下幾方面：

1.對(duì)促進(jìn)企業(yè)建設(shè)和發(fā)展的作用。企業(yè)文化不僅注重人的因素，更注重精神的力量，因此新聞宣傳工作能激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造性，使其圍繞企業(yè)的方針目標(biāo)發(fā)揮自己的聰明才智。由于企業(yè)文化的核心是企業(yè)精神，隨著新聞宣傳工作的不斷深入和滲透，企業(yè)文化也將得到不斷的發(fā)展和完善，員工的思想素質(zhì)和精神面貌在企業(yè)文化的熏陶下也將不斷提高和升華。

2.企業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向作用。國(guó)家的大政方針，企業(yè)面臨的形勢(shì)任務(wù)、經(jīng)營(yíng)方略、奮斗目標(biāo)及每個(gè)階段重點(diǎn)工作以及企業(yè)要解決各種問(wèn)題的應(yīng)有舉措等等，都必須充分發(fā)揮企業(yè)輿論工具的作用；企業(yè)的管理理念、規(guī)章制度、企業(yè)精神、行為規(guī)范等能引導(dǎo)員工的行為取向，能把企業(yè)員工的行為動(dòng)機(jī)引導(dǎo)到企業(yè)目標(biāo)上來(lái)，為解決企業(yè)目標(biāo)與個(gè)人目標(biāo)、領(lǐng)導(dǎo)者與被領(lǐng)導(dǎo)者之間的矛盾等，開辟了一條現(xiàn)實(shí)可行的道路。

3.職工才智的動(dòng)力源泉。企業(yè)新聞起到宣傳、教育群眾的作用。企業(yè)的各類先進(jìn)集體和個(gè)人都是新聞宣傳的對(duì)象，通過(guò)新聞宣傳增強(qiáng)各類先進(jìn)典型的榮譽(yù)感，及時(shí)宣傳和推廣各種好經(jīng)驗(yàn)和好做法，能激發(fā)廣大員工的工作熱情和創(chuàng)造力。

4.企業(yè)和諧、穩(wěn)定的重要保證。新聞宣傳不僅有著教育群眾的功能，還有引導(dǎo)群眾，為群眾釋疑解惑的功能。通過(guò)企業(yè)的輿論引導(dǎo)，廣泛宣傳各類愛企、愛家、愛崗的典型，營(yíng)造企業(yè)員工和諧的生活和工作環(huán)境。

5.塑造和維護(hù)企業(yè)形象。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理、挖潛增效、技術(shù)革新和開展的各種思想教育活動(dòng)以及生產(chǎn)工作中涌現(xiàn)的新人新事、好人好事，都要通過(guò)新聞宣傳反映出去，讓外界通過(guò)新聞宣傳了解企業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

6.提升企業(yè)凝聚力。有效的新聞宣傳能夠使企業(yè)員工之間的溝通得到強(qiáng)化，使企業(yè)員工的需求得到滿足，同時(shí)還能夠使企業(yè)規(guī)范化建設(shè)得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。在目標(biāo)一致、利益相同和榮辱與共的條件下，企業(yè)凝聚力自然也將得到切實(shí)的提升。

7.培育企業(yè)文化的載體。企業(yè)文化不僅在本企業(yè)發(fā)揮作用，而且還不斷向社會(huì)發(fā)散和輻射各種企業(yè)信息，使人們對(duì)企業(yè)的名稱、標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品、服務(wù)等有一個(gè)較為完整的認(rèn)識(shí)，有助于在公眾中樹立良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)的美譽(yù)度和消費(fèi)者對(duì)其的信任度。

三、結(jié)束語(yǔ)

企業(yè)推行企業(yè)文化建設(shè)，需要借助于新聞宣傳這個(gè)有機(jī)載體，及時(shí)將企業(yè)的價(jià)值理念進(jìn)行傳播，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力、向心力；對(duì)外樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)品質(zhì)，使企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中得到社會(huì)關(guān)注，從而把企業(yè)文化建設(shè)的成就轉(zhuǎn)換成企業(yè)良好的社會(huì)形象。

［1］石麗珠.新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化的作用［J］.企業(yè)文明，2006，07:71

［2］李學(xué)敏.對(duì)做好電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作的思考［J］.陜西電力， 2008，（10）