陳建會 中國人民大學(xué)商學(xué)院

我國大型企業(yè)品牌戰(zhàn)略選擇研究

陳建會 中國人民大學(xué)商學(xué)院

隨著改革開放的深入，我國經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展，其品牌也得到了市場認(rèn)同，尤其是大型企業(yè)和國有企業(yè)所推出的品牌具有獨(dú)特性、總體效應(yīng)較好，已經(jīng)深入人心。對于企業(yè)發(fā)展來說，品牌所發(fā)揮的作用十分重要，能夠?qū)⑵髽I(yè)的核心價(jià)值體現(xiàn)出來，現(xiàn)代社會市場競爭較為激烈，怎樣提升企業(yè)競爭意識，就成為企業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，這就需要大型企業(yè)與國有企業(yè)構(gòu)建良好的品牌戰(zhàn)略壯大企業(yè)。

大型企業(yè) 國有企業(yè) 品牌戰(zhàn)略

前言

在市場經(jīng)濟(jì)的影響下，我國大型企業(yè)與國有企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到了品牌戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展的重要意義，提高品牌形象不僅可以提升企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，還能獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)的發(fā)展離不開品牌，品牌戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展來說更是重要，可以直接影響到企業(yè)競爭能力。盡管我國有卓著品牌，但總的來說，我國依然處于品牌弱國地位，因此應(yīng)不斷強(qiáng)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)競爭能力。

一、品牌戰(zhàn)略概述

企業(yè)要想長久發(fā)展一定要打造出一支屬于自己的品牌，以便將自己與其他企業(yè)區(qū)別開，并將其作為企業(yè)標(biāo)志，要具有獨(dú)特性質(zhì)，讓消費(fèi)者能夠在諸多商品中及時(shí)辨別出該品牌，不僅可以縮短尋找產(chǎn)品時(shí)間，還能減少商業(yè)流程，在給消費(fèi)者帶來效益的同時(shí)，也給產(chǎn)品生產(chǎn)者帶來經(jīng)濟(jì)效益［1］。品牌需要企業(yè)賦予名稱、圖案等內(nèi)容，將企業(yè)文化融入其中，消費(fèi)者透過品牌企業(yè)就可以了解到企業(yè)文化，品牌所展現(xiàn)出來的也是文化價(jià)值與消費(fèi)心理的統(tǒng)一體。

二、我國大型企業(yè)、國有企業(yè)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國國民經(jīng)濟(jì)總值已經(jīng)占據(jù)世界前列，對于產(chǎn)品產(chǎn)量也遙遙領(lǐng)先于世界其他國家，但從整體上看，我國生產(chǎn)品牌的能力較強(qiáng)，但產(chǎn)品中的技術(shù)含量卻很少，究其原因主要有兩點(diǎn)，一是我國品牌戰(zhàn)略環(huán)境較為惡劣，產(chǎn)品從生產(chǎn)一直到運(yùn)輸?shù)较M(fèi)國，經(jīng)常需要花費(fèi)三個(gè)多月左右的時(shí)間，但國際上的其他公司在運(yùn)輸上只需要十天左右就能完成整個(gè)活動，這樣就在無形中增加了產(chǎn)品成本，不僅影響了產(chǎn)品生產(chǎn)周期，還受品牌建立受到影響。再加上缺乏政府支持與指導(dǎo)，同樣也限制了品牌戰(zhàn)略的實(shí)施；二是我國很多產(chǎn)品的創(chuàng)新能力較差，在企業(yè)發(fā)展中，創(chuàng)新起到重要作用，但我國很多企業(yè)都是將品牌僅作為一個(gè)商標(biāo)，認(rèn)為所謂的品牌就是多一些產(chǎn)品與商標(biāo)，這樣就影響了品牌的構(gòu)建。因此，對于大型企業(yè)與國有企業(yè)來說，一定要重視品牌戰(zhàn)略的建立，認(rèn)識到在企業(yè)發(fā)展中品牌所發(fā)揮的重要作用。

三、提高大型企業(yè)、國有企業(yè)品牌戰(zhàn)略意識的方式方法

（一）形成品牌戰(zhàn)略意識

企業(yè)要想長期發(fā)展一定要形成品牌戰(zhàn)略意識，占據(jù)市場主動權(quán)，提升企業(yè)的競爭能力。這就要求企業(yè)應(yīng)先認(rèn)識什么是品牌戰(zhàn)略，了解其對于企業(yè)發(fā)展的重要意義，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)確定合適的品牌戰(zhàn)略。同時(shí)，企業(yè)要構(gòu)建完善的戰(zhàn)略體系，充分發(fā)揮品牌戰(zhàn)略作用。在構(gòu)建品牌戰(zhàn)略體系的同時(shí)，還要處理好品牌與企業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，如海爾企業(yè)在品牌戰(zhàn)略構(gòu)建中就將品牌與企業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系處理的很好，因其產(chǎn)品質(zhì)量過硬，深受消費(fèi)者喜愛，一度成為消費(fèi)者主要消費(fèi)對象，并在世界范圍成為銷售量最多的企業(yè)，海爾兄弟這一商標(biāo)也深深印刻在了人們腦海中。無獨(dú)有偶，現(xiàn)階段較為流行的小米手機(jī)也是如此，因其質(zhì)量較好，價(jià)格實(shí)惠，十分受消費(fèi)者青睞，這樣就使小米手機(jī)在諸多的手機(jī)商品中成為佼佼者。

（二）打造品牌文化

通常情況下，一個(gè)企業(yè)的文化經(jīng)常能夠從品牌中得出，也是最能體現(xiàn)企業(yè)核心價(jià)值的標(biāo)志。因此，大型企業(yè)與國有企業(yè)要進(jìn)一步做大做強(qiáng)，應(yīng)在發(fā)展品牌的同時(shí)，將企業(yè)文化加入其中［2］。從世界范圍看，很多在國際上有影響了的企業(yè)都將品牌轉(zhuǎn)化為了有形資產(chǎn)，給予了品牌一定附加值，并從中獲得了較大收益。如步步高在品牌戰(zhàn)略構(gòu)建中就將企業(yè)文化融入其中，并為之不斷努力，創(chuàng)新品牌，不斷突破傳統(tǒng)，緊跟時(shí)步伐，滿足了消費(fèi)者需求。

（三）做好企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合

企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合工作十分復(fù)雜，并存在于整個(gè)企業(yè)生產(chǎn)中。企業(yè)要開創(chuàng)品牌戰(zhàn)略一定要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合，這樣不僅可以將市場消費(fèi)者所意見集中起來，還可以根據(jù)這些意見推出產(chǎn)品，將國際化標(biāo)準(zhǔn)融入其中，在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也使我國產(chǎn)品與發(fā)達(dá)國家產(chǎn)品之間的差距逐漸縮小，進(jìn)而是我國產(chǎn)品逐漸躋身于世界先進(jìn)品牌行列，這樣一來不僅可以體現(xiàn)出品牌戰(zhàn)略的主要意義，還能提產(chǎn)品質(zhì)量。

（四）重視相關(guān)法律法規(guī)的應(yīng)用

在品牌戰(zhàn)略實(shí)施中，企業(yè)一定要懂得用法律維護(hù)自身合法權(quán)益。由于市場競爭較為激烈，很多假冒偽劣產(chǎn)品嚴(yán)重沖擊了企業(yè)產(chǎn)品，并嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者切身利益，對于企業(yè)發(fā)展也有很多不良影響，因此，企業(yè)一定要構(gòu)建完善管理機(jī)制，做好品牌管理，防范產(chǎn)品被侵害［3］。同時(shí)，如果在市場上發(fā)現(xiàn)有仿造企業(yè)產(chǎn)品情況，企業(yè)應(yīng)立即通過法律手段維護(hù)自身權(quán)益，這樣在保護(hù)產(chǎn)品的同時(shí)，也在消費(fèi)者奠定了良好消費(fèi)基礎(chǔ)，保護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益。

（五）營造戰(zhàn)略環(huán)境

在企構(gòu)建品牌戰(zhàn)略時(shí)，政府支持更能促進(jìn)其發(fā)展。當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展到一定程度以后，就要走向國際，其所代表的不僅是企業(yè)，代表的也是國家，因此，政府一定要給予支持，建立健全相關(guān)法律法規(guī)，支持本國產(chǎn)品的使用，為其營造良好的戰(zhàn)略環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

四、結(jié)論

由于我國在很多領(lǐng)域上起步較晚，國民的品牌保護(hù)意識較差，制約了國內(nèi)大型企業(yè)與國有企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展，因此就需要得到政府的支持，通過宣傳等不斷強(qiáng)化國民品牌保護(hù)意識，企業(yè)也要做好品牌戰(zhàn)略構(gòu)建工作，懂得用法律武器保護(hù)自己，只有政府與企業(yè)緊密聯(lián)系在一起才能提高國有產(chǎn)品在國際中的競爭能力。

［1］張斌.我國大型光伏企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略研究［D］.浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)，2014

［2］李春麗.大型連鎖超市自有品牌戰(zhàn)略研究［D］.西安科技大學(xué)，2014

［3］季芮.我國大型客機(jī)企業(yè)競爭戰(zhàn)略研究［D］.南京航空航天大學(xué)，2012