賈 音 （新鄉(xiāng)學(xué)院新聞傳播學(xué)院 453000）

淺談電視民生新聞欄目的思維創(chuàng)新
——以河南電視臺(tái)《民生大參考》為例

賈 音 （新鄉(xiāng)學(xué)院新聞傳播學(xué)院 453000）

隨著我國(guó)人民精神生活水平的不斷提高，人們對(duì)于電視節(jié)目的質(zhì)量有了更高的要求，民生新聞欄目從而產(chǎn)生。由于民生新聞的獨(dú)特特點(diǎn)，民生新聞大膽的改革了傳播語(yǔ)態(tài)和傳統(tǒng)的傳播方式，從而使民生新聞更有味道。可是，民生新聞在發(fā)展的過(guò)程中也會(huì)遇到瓶頸。本文就以河南電視臺(tái)《民生大參考》為例子，分析了我國(guó)電視民生新聞發(fā)展的現(xiàn)狀和創(chuàng)新思維，以求推動(dòng)我國(guó)民生新聞欄目的發(fā)展。

電視節(jié)目；民生新聞；思維創(chuàng)新

以《民生大參考》為代表的國(guó)內(nèi)民生新聞欄目掀起了我國(guó)電視新聞改革的新浪潮，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的日益發(fā)達(dá)，民生新聞欄目在發(fā)展的同時(shí)也遇到了阻礙，如何突破這個(gè)障礙，使民生新聞能夠可持續(xù)發(fā)展，是本文將要研究的話題。筆者從事相關(guān)工作，對(duì)此有著較為深刻的認(rèn)識(shí)，就以《民生大參考》為例子，講述我國(guó)民生新聞欄目的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展的新思維。

一、當(dāng)前我國(guó)電視民生新聞欄目的現(xiàn)狀

（一）新聞含金量較低，內(nèi)容雜亂瑣碎

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)有不少民生節(jié)目將百姓生活和民生問(wèn)題混淆。這些節(jié)目講述的都是我國(guó)人民生活當(dāng)中的瑣碎小事，使民生節(jié)目原本的品味和高度缺失，沒(méi)有向著民生建設(shè)的宏偉目標(biāo)前進(jìn)。有不少民生新聞節(jié)目沒(méi)有對(duì)新聞發(fā)生的社會(huì)背景進(jìn)行理性的批判和挖掘，缺乏對(duì)題材的篩選，新聞的重點(diǎn)圍繞在一個(gè)單個(gè)事件，造成了民生節(jié)目的膚淺和瑣碎，內(nèi)容雜亂，很難將有價(jià)值的信息帶給人們。

（二）節(jié)目形式互相抄襲嚴(yán)重

題材的重復(fù)，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，不僅會(huì)浪費(fèi)大量的新聞資源，有些在同一時(shí)段內(nèi)播出的民生節(jié)目還會(huì)因?yàn)榉謹(jǐn)倧V告和搶奪觀眾使新聞市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)和秩序遭到破壞。你有新聞眼，我就有熱線；你有真人秀，我就有FLASH動(dòng)畫。還有很多電視民生新聞節(jié)目扎堆播報(bào)明星結(jié)婚、明星生活等內(nèi)容，以博得觀眾的眼球，這樣的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象會(huì)對(duì)民生節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展造成十分不良的影響，作為電視民生節(jié)目，一定要深刻反思，找到其中的錯(cuò)誤。

（三）電視民生節(jié)目娛樂(lè)化嚴(yán)重

目前，國(guó)內(nèi)游很多的電視民生新聞欄目從設(shè)計(jì)、制作、播放等節(jié)目都存在著嚴(yán)重的娛樂(lè)化現(xiàn)象。例如，使用花哨的字母、使用搞笑或者滑稽的音樂(lè)效果，這些雖然對(duì)民生新聞欄目的表面進(jìn)行了包裝，但深層意義來(lái)講，并沒(méi)有對(duì)民生節(jié)目起到實(shí)質(zhì)性的作用，反而使人覺(jué)得民生新聞欄目脫離了原有的軌道，變得庸俗。

筆者認(rèn)為，民生新聞欄目的娛樂(lè)化現(xiàn)象會(huì)對(duì)民生新聞欄目的發(fā)展起到以下影響：1.使民生新聞欄目在播出的過(guò)程中缺乏批判意識(shí)，使電視新聞的理性力量變?nèi)酰趯?duì)某一時(shí)間進(jìn)行描述時(shí)，觀眾會(huì)被新聞欄目中的娛樂(lè)化元素所影響，而忽略了新聞本來(lái)的價(jià)值，達(dá)不到民生新聞欄目播放的本意；2.在民生新聞欄目中添加眾多的娛樂(lè)化元素，會(huì)使原本講述人民疾苦的內(nèi)容變作一場(chǎng)娛樂(lè)秀，使廣大觀眾的看客心理有所增長(zhǎng)，和原本的播放理念背道而馳；3.眾多娛樂(lè)化元素在電視民生新聞欄目中存在，致使新聞對(duì)社會(huì)真實(shí)記錄的誠(chéng)意性和客觀性有所減弱，使民生新聞欄目在播放的過(guò)程中播放效果減弱。

二、河南電視臺(tái)《民生大參考》對(duì)我國(guó)民生新聞欄目思維創(chuàng)新帶來(lái)的啟發(fā)

河南電視臺(tái)《民生大參考》播出兩年多，已經(jīng)成為了河南電視臺(tái)首屈一指的新聞資訊類欄目，只要欄目播出，就會(huì)表現(xiàn)出銳不可當(dāng)?shù)陌l(fā)展張力及咄咄逼人的氣勢(shì)，人氣十分火爆，社會(huì)美譽(yù)度也是驚人的高，《民生大參考》欄目的出現(xiàn)，使原本沉積的頻道又換發(fā)出了活力，因此，為了找到我國(guó)民生新聞欄目的發(fā)展方向，我們必須對(duì)《民生大參考》欄目進(jìn)行深刻的分析，經(jīng)過(guò)分析發(fā)展，使這檔節(jié)目如此飽受好評(píng)的一個(gè)重要原因就是：創(chuàng)新和傳統(tǒng)相結(jié)合。

（一）欄目定位明確，把握好娛樂(lè)性元素的尺度

《民生大參考》電視民生新聞欄目的火爆，并非偶然，而是一種必然。因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)這檔節(jié)目時(shí)，工作人員就已經(jīng)為節(jié)目進(jìn)行了明確的定位，《民生大參考》將《陽(yáng)光生活報(bào)道》作為前行的路標(biāo)，內(nèi)容和風(fēng)格既與社會(huì)新聞不同，也和時(shí)政新聞不同，在對(duì)觀眾收視需求和收視行為習(xí)慣進(jìn)行深刻的分析研究后，《民生大參考》欄目創(chuàng)立了獨(dú)特的電視模式——“新聞資訊”模式，將廣大百姓的重大利益作為播報(bào)的主要重點(diǎn)，將黨“親民愛(ài)民、以人為本”的理念體現(xiàn)了出來(lái)，與此同時(shí)，《民生大參考》將普通市民作為收視的主要群體，也是這檔節(jié)目能夠成功的一個(gè)重大原因，《民生大參考》這種講述方式?jīng)]有湘軍的“調(diào)”，也沒(méi)有京腔的“侃”，體現(xiàn)出了自己具備親和力卻又不乏莊重沉穩(wěn)的特點(diǎn)，將定向的內(nèi)容用合適的載體傳達(dá)出去，從而引起廣大觀眾群體的共鳴。

（二）利用多種元素，做出節(jié)目自己獨(dú)特的風(fēng)格

互動(dòng)、直播，這些設(shè)想都是十分必要的，《民生大參考》之所以能夠獲得成功，很大一方面原因就是因?yàn)楣?jié)目合理運(yùn)用了這些設(shè)想，將新的技術(shù)和理念運(yùn)用到了節(jié)目實(shí)際的運(yùn)作當(dāng)中，從而樹(shù)立起了品牌效應(yīng)。雖然，國(guó)內(nèi)也有不少有激情又有活力的節(jié)目，但這些節(jié)目都因?yàn)槿狈陀^眾的有效溝通、缺乏電視經(jīng)驗(yàn)而很難達(dá)到預(yù)期的效果?！睹裆髤⒖肌分械摹袄喜套x報(bào)”“王強(qiáng)看市”“新穎說(shuō)天氣”“莊園主播”等節(jié)目，都是審核設(shè)計(jì)、大膽創(chuàng)新的產(chǎn)物，在人才任用上，節(jié)目選擇大膽的任用人才，將創(chuàng)新進(jìn)行到底，卻又保持在一個(gè)合理的度內(nèi)，尤其是互動(dòng)參與、手機(jī)短信、熱線互動(dòng)等內(nèi)容服務(wù)的加入，使民生電視新聞欄目變得更為生動(dòng)形象，也更加親民。可想而知，未來(lái)還會(huì)有更多的新技術(shù)運(yùn)用到《民生大參考》節(jié)目當(dāng)中，使節(jié)目變得更加完美。

（三）做到持續(xù)創(chuàng)新，時(shí)刻校正節(jié)目的戰(zhàn)略目標(biāo)

《民生大參考》欄目的成功很大一部分原因都來(lái)自于全體工作人員意識(shí)的清醒，他們深刻的認(rèn)識(shí)到，品牌常青的根本就是團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新力，初始探索的創(chuàng)新固然重要，但持續(xù)的創(chuàng)新能力更加重要。在節(jié)目發(fā)展的過(guò)程中，一定要考慮到觀眾需求等因素，不斷的校正防止觀眾收視疲勞機(jī)制、校正記者、節(jié)目編輯的工作狀態(tài)、校正欄目的智力和體力配置等。與此同時(shí)，電視民生節(jié)目還應(yīng)當(dāng)不斷的制定新的戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)觀眾起到引導(dǎo)作用，從而獲得更多的觀眾。

總之，雖然我國(guó)電視民生新聞欄目取得了一定的成就，但其中還存在著很多問(wèn)題，還有很長(zhǎng)的一段路要走，我們要學(xué)習(xí)《民生大參考》中的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合自身的節(jié)目特點(diǎn)，創(chuàng)立有特點(diǎn)、勇于創(chuàng)新的民生新聞節(jié)目。

[1]孟建，劉華賓.對(duì)“電視民生新聞”現(xiàn)象的理論闡釋—以安徽電視臺(tái)《第一時(shí)間》為例[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2004（7）.

[2]李舒，胡正榮.“民生新聞”現(xiàn)象探析[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2004（6）.

[3]（英）麥克奎恩著.苗棣，趙長(zhǎng)軍等譯.理解電視[M].北京：華夏出版社，2003.

[4]融媒體時(shí)代：電視民生新聞創(chuàng)新之我見(jiàn)[J].今傳媒，2012（3）.

[5]李遠(yuǎn)君.電視民生新聞的問(wèn)題及對(duì)策[J].青年記者，2012（8）.

賈音（1986.7-），女，籍貫（精確到市）：河南安陽(yáng)，職稱：助教，研究方向：電影理論。