汪 晟 （杭州科技職業(yè)技術學院 311402）

“富春山居”特色檔案文化品牌構建研究

汪 晟 （杭州科技職業(yè)技術學院 311402）

文化品牌決定了品牌構建的價值取向和行為模式，影響了產品的文化價值，對任何一個組織的競爭力有著直接影響。檔案記錄了人類發(fā)展進程中政治、經濟、文化、人文等實踐活動，是重要的歷史文化瑰寶。為了充分發(fā)揮檔案的文化功能，促進檔案事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須借助品牌的社會影響力和市場競爭力，構建極具特色的檔案文化品牌。文本分析文化品牌的戰(zhàn)略價值基礎上，探討了“富春山居”特色檔案文化品牌構建的有效途徑。

“富春山居”；特色檔案；文化品牌

引言

文化是影響檔案特色和品質的重要因素，檔案文化作為社會資源建設的重要部分，通過對其文化價值進行多層次、全方位的挖掘，對提升國家和城市軟實力具有極為重要意義。因此，檔案部門必須開展檔案文化品牌戰(zhàn)略，更新檔案工作理念，加強檔案文化建設，充分發(fā)揮檔案文化品牌的戰(zhàn)略價值，以增強檔案事業(yè)在社會的地位，促進檔案事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。富陽市應該充分利用其“富春山居”這一重要的品牌特色，打造極具特色的“富春山居”檔案文化品牌。

一、文化品牌構建的戰(zhàn)略價值

品牌是市場營銷中的一個術語，能給擁有者帶來無形的資產，載體是能與其他競爭者的勞務或產品區(qū)別的設計、名詞、符號等。實施文化品牌戰(zhàn)略是指通過開展上述要素和一系列市場活動來形成一種極具形象的社會認知和品質認知，促使所設計的勞務或產品深入人心，是一種無形資產。檔案是人類文化發(fā)展的產物，承載和傳承了我國幾年前的歷史文化，構建特色檔案文化品牌具有一定的戰(zhàn)略價值。

1.有助于文化品牌載體的文化價值及功能發(fā)揮

雖然文化品牌的載體形式不一，但其本質是一種無形的文化紐帶，傳承者人類文化歷史的過去、現(xiàn)在與未來。充分發(fā)揮文化品牌載體的文化價值及功能，要利用好文化品牌載體豐富的資源這一重要途徑，開展積極有效的措施，以特色檔案為例，可以構建特色檔案文化品牌，完整搜集和整合檔案的信息資源，開發(fā)和利用其已開發(fā)或潛在的文化價值，促使檔案文化成為一種“現(xiàn)實中的文化”。開發(fā)文化品牌載體的文化產品，形成文化品牌，能完美展現(xiàn)文化品牌載體的文化魅力，促使社會公眾領略文化品牌的文化氣質，進而提升文化品牌及其產品的社會知名度。

2.有利于拓展文化品牌的服務功能

文化品牌的一個重要目的是服務，具有品牌意義的檔案文化通過將其記錄和整合的歷史、文化等知識材料展示給社會公眾，將其服務功能發(fā)揮的淋淋盡致，這在很大程度上也會促使檔案文化品牌更加注重對當地文化特色檔案的搜集和整合，以不斷優(yōu)化檔案館結構。同時，檔案文化品牌構建的另一個戰(zhàn)略價值是促使檔案館信息資源的開發(fā)和利用。將檔案館已經開發(fā)或潛在的資源進行整合，使得一些零碎、復雜的檔案信息資源變成具體的檔案文化成果和產品，利用品牌的社會效應來促使檔案事業(yè)的發(fā)展。

3.有助于提高城市的社會形象

城市的大街小巷、風俗愛好是一代代人的生活印記，承載了人們的記憶和情感。隨著社會經濟的快速發(fā)展，這些生活印記難免會消逝，人們的記憶也會模糊，而檔案文化品牌對構建社會記憶有著特殊的貢獻。通過構建專題片、紀錄片等文化產品品牌幫助人們回憶城市的點點滴滴，固化那些已經流逝的記憶。如富陽市從20世紀80年代就開始極力打造檔案文化品牌的構建，以“富春合璧”為契機，實施了一系列文化宣傳活動，打造出了積極特色的城市文化名片。如拍攝電影《富春山居圖》、拍攝電視劇《郁達夫》、發(fā)行《富春山居圖》特種郵票、在臺灣舉辦“詩畫·富春山居”攝影展活動等，在中國甚至全世界宣傳富陽市的新形象，受到了社會的極大關注。

二、“富春山居”特色檔案文化品牌構建的有效途徑

近年來，富陽市相關部門實施“富春山居”的特色文化檔案資源開發(fā)工程，動員了大量的社會力量，致力打造“富春山居”的特色檔案文化品牌。充分利用“富春山居”特色文化檔案資源，構建文化品牌，制定了具有實踐性的檔案服務方案，推動了檔案文化建設和文化品牌的構建，其開展的具體有效途徑包括以下幾個方面。

1.充分挖掘文化品牌內涵，打造文化品牌金名片

構建“富春山居”特色檔案文化品牌的重要前提是充分挖掘當地文化品牌內涵，通過開展一系列有關“富春山居”的特色活動來打造一個文化品牌金名片。利用富陽市委分別與1999年和2010年的兩次海峽兩岸書畫家《富春山居圖》圓合和圓合邀約活動的契機，聯(lián)合了富陽市文聯(lián)和史志學會推動了黃公望的學術研究，成立了黃公望國畫院，全面收集和整合了《富春山居圖》和黃公望的文史資料，且在央視和人民日報發(fā)表了300多篇文稿，在鳳凰衛(wèi)視多次播放了專題紀錄片，有效宣傳了“富春山居”的特色檔案文化品牌。

2.建立檔案文化品牌制度，發(fā)揮檔案文化的價值

構建“富春山居”特色檔案文化品牌需要完善的制度保障，富陽市的檔案文化建設一直以館藏資源為前提，利用文化創(chuàng)意等手段，在政府和市場的推動下不斷提升了檔案文化的社會文化價值。富陽市政府頒布了《富陽市檔案局檔案文化建設五年規(guī)劃》等相關制度，為構建“富春山居”特色檔案文化品牌提供了科學的制度保障，對充分發(fā)揮檔案文化的價值打下堅實的基礎。同時，為了構建“富春山居”特色檔案文化品牌，還應該加大對檔案文化的項目、載體和品牌建設的力度，積極打造檔案文化的傳播平臺，探索檔案文化品牌構建的發(fā)展之路，形成具有規(guī)模性和創(chuàng)新性的文化記憶。此外，檔案文化品牌的構建要緊跟時代步伐，適應黨和政府的新政策、新要求，適應人們群眾對社會發(fā)展的需求。

3.凝聚社會文化力量，開發(fā)和利用“富春山居”特色檔案文化資源

構建“富春山居”特色檔案文化品牌離不開社會力量和檔案文化資源，因此，富陽市相關部門應該凝聚更多的社會文化力量，聯(lián)合開發(fā)和利用“富春山居”特色檔案文化資源，創(chuàng)建“富春山居”特色檔案文化品牌。如富陽市檔案局與富陽市政協(xié)文史委聯(lián)合舉辦了富陽精品《老照片》展，積極參與到《富陽市郁風苗子藝術館》的籌建中。同時，要積極開展百行百業(yè)著名代表人物的建檔工作，具體表現(xiàn)在征集史志、宗譜等地方歷史文獻，建立浙江名人聯(lián)系機制，對地方知名人士進行建檔管理，與政府配合開展“富出山居”的新農村精品工程，建設具有代表性和品牌價值的示范檔案館。

三、結語

總之，構建文化品牌是一個長期的系統(tǒng)工程，需要智慧、信念和激情的有效碰撞，需要與其服務對象緊密相連，要有獨特的服務產品和持續(xù)發(fā)展的內在價值。在構建“富春山居”特色檔案文化品牌中，通過挖掘文化品牌內涵、建立檔案文化品牌制度以及凝聚社會文化力量等手段，充分開發(fā)和利用“富春山居”特色檔案文化資源、發(fā)揮檔案文化的價值、打造出極具特色的“富春山居”文化品牌金名片。

[1]張笑穎.關于做好新形勢下檔案工作的思考[J].才智，2014（27）.

[2]俞紅芳，錢云祥.深挖“富春山居”特色檔案資源推動檔案文化建設[J].蘭臺世界，2012（5）.

[3]陳琳.關于檔案文化建設的現(xiàn)實思考[J].連云港職業(yè)技術學院學報，2011（4）.