高 玥 （天津市濱海新區(qū)塘沽廣播電視臺 300450）

新媒體背景下播音主持行業(yè)的創(chuàng)新

高 玥 （天津市濱海新區(qū)塘沽廣播電視臺 300450）

21世紀(jì)以來，我國的新聞媒體行業(yè)飛速發(fā)展，其中，民生類新聞、娛樂類節(jié)目以其居高不下的繁榮度引人注目，而網(wǎng)絡(luò)、博客以及手機(jī)話語等新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的電視節(jié)目、播音主持行業(yè)提出了很大的挑戰(zhàn)。

新媒體；電視節(jié)目；主持人；創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人類社會正式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代。而信息傳播的方式也發(fā)生了很大的變化，輿論的內(nèi)容和體裁突破了傳統(tǒng)的報刊、廣電系統(tǒng)等傳統(tǒng)媒介的限制，其在要素、風(fēng)格等方面均產(chǎn)生了很大變化。由于網(wǎng)絡(luò)評論自由、快捷的特性，其中孕育了大量的時評寫手，他們通過在線傳媒、論壇、博客等載體表達(dá)見解、評說是非。新媒體評論更加注重評論的快捷與時效性，說起來，作為首要重視因素，這種以時效性為基本的做法，在方便受眾的同時，其弊端也同樣明顯，其中不法者利用“病毒式”的傳播方式頻繁“灌水”，嚴(yán)重影響了廣大受眾對時事新聞?wù)鎸嵭缘呐袆e程度。

新媒體的出現(xiàn)同樣影響著傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目以及傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)，面對這新媒體、自媒體出現(xiàn)所帶來的一系列挑戰(zhàn)，在電視新聞系統(tǒng)化的采制、傳播過程中，老舊的模式需要更新，未知的領(lǐng)域需要拓展，陳舊的思維需要突破。前段時間，國家廣電總局發(fā)布了被稱作“限娛令”的《廣電總局將加強(qiáng)電視上星綜合節(jié)目管理》文件，作為廣播電視行業(yè)的一部分，此項文件的出臺必然會對播音主持行業(yè)造成一定的影響。在新媒體不斷發(fā)展，國家宏觀調(diào)控的大背景下，只有創(chuàng)新，電視新聞才能繼續(xù)勝任宣傳任務(wù)，電視節(jié)目主持人才能更好地發(fā)揮群眾喉舌的功能。

一、彰顯新聞價值，加強(qiáng)新聞選題創(chuàng)新

選題是新聞報道首要環(huán)節(jié)，其好壞與否決定了新聞價值的高低。具體而言，對電視新聞選題進(jìn)行創(chuàng)新，必須改變傳統(tǒng)的依內(nèi)容為據(jù)進(jìn)行選題的習(xí)慣，改變新聞主持人傳統(tǒng)的平白直敘的播報方式。

權(quán)威性結(jié)合廣泛性。通過報道事實，讓觀眾及時了解欲知未知的信息；通過報道事實，對觀眾的行為、思想進(jìn)行潛移默化的影響。這是電視新聞?chuàng)碛械膬蓚€主要功能，要發(fā)揮這兩個功能，電視新聞選題就需要在廣度與深度上下功夫，努力追求權(quán)威性與廣泛性的統(tǒng)一。

正面宣傳結(jié)合批評報道。在日常工作中，媒體從業(yè)者要堅持正面宣傳為主，從社會生活的各個領(lǐng)域和不同群體之中尋找典型人物、事例，要求其具備濃厚的時代氣息、生活氣息，具有激勵、鼓舞、示范以及引導(dǎo)作用；而對于批評性選題，首先要表述正確立場，遵循反映真理、堅持真理的播報原則。

貼近性結(jié)合喉舌性。強(qiáng)調(diào)貼近性，是為了更好地接近受眾，爭取觀眾；強(qiáng)調(diào)喉舌性，是為了更好地宣傳黨政方針。在具體工作中，對于硬新聞要將其擺在悠久的人文背景中加以解析，充分發(fā)揮其深刻、生動的可視性。

二、提高職業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)新聞觀念創(chuàng)新

1.樹立正確的道德觀

在道德修養(yǎng)上，在當(dāng)前社會背景下，電視新聞工作者尤其是直面鏡頭的主持人、一線記者，要堅持“四要四不要”：要道德高尚，不要惟利是圖；要政治堅定，不要以偏概全；要作風(fēng)扎實，不要膚淺浮躁；要境界高尚，不要趨炎附勢。

2.樹立正確責(zé)任觀

在新聞傳播法中規(guī)定，電視新聞媒介必須對其發(fā)表與傳播的新聞信息、言論、廣告及其他材料承擔(dān)責(zé)任。就一名新聞工作者而言，既要成為新聞信息的發(fā)掘者、傳播者，更要做好是黨和人民的宣傳員，為社會主義事業(yè)鼓與呼，這也是新聞記者、主持人最重要的責(zé)任。

3.樹立正確品牌觀

作為擴(kuò)大和提高電視新聞節(jié)目傳播效能的有效途徑，品牌是電視臺的形象代表。塑造品牌的重點是要正確定位品牌，同時注重對節(jié)目形象的包裝，尤其是對主持人個性的展現(xiàn)，充分發(fā)揮主持人自身優(yōu)勢，才能更好地確保節(jié)目導(dǎo)向的正確性、內(nèi)容的生動性以及與觀眾的貼近程度。同時，電視臺要特別注意加強(qiáng)對于特色節(jié)目的自我宣傳，積極完善節(jié)目的營銷機(jī)制和反饋機(jī)制，打造出獨(dú)具特色的金牌主持人、當(dāng)家花旦。

三、貼合受眾需求，積極創(chuàng)新表現(xiàn)形式

創(chuàng)新一檔電視節(jié)目的表現(xiàn)形式，既可以有效增強(qiáng)新聞內(nèi)容，更可以加強(qiáng)新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力，滿足廣大觀眾的心理期待，做到更好地貼近觀眾。根據(jù)電視節(jié)目的傳播特點和規(guī)律，依節(jié)目主持人個人特色，對于電視新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，要以做好四個方面的要求為入手點。

1.運(yùn)用采制直播形式

運(yùn)用采制直播的新聞形式，既可以使新聞報道與新聞事件同步進(jìn)行，又能讓在新聞現(xiàn)場的記者與主持人進(jìn)行互動，與觀眾見面，大大提高報道的真實性與親切感。

2.運(yùn)用組合編排形式

適當(dāng)?shù)碾娨曅侣劸幣趴梢栽谔岢绦侣?、加大信息量的同時，對重要新聞聚集并做強(qiáng)勢處理，同時增加新聞互動、新聞訪談等方式。這種形式需要重點培養(yǎng)主持人在節(jié)目中把控全局的能力。

3.采用口語撥報形式

口語播報，即主持人用生活化的語言“說新聞”?？谡Z式播報的重點是淡化播音作用，進(jìn)而突出新聞記者的作用，其重點在于記者現(xiàn)場口播替代幕后配播，記者型主持替代播音型主持，這樣一來，新聞的時效性可以得到有效提高。

4.運(yùn)用滾動播出形式

滾動播出，即把重要新聞的實時事件、進(jìn)展等情況同步在電視新聞節(jié)目中播出。這種形式能有效提高電視新聞消息的及時性，在強(qiáng)化新聞時新性、時效性的同時，可以彌補(bǔ)電視“稍縱即逝”的不足，從而使電視新聞節(jié)目的信息量得到增加。

四、加強(qiáng)對新聞細(xì)節(jié)的突出，充分發(fā)揮主角作用

提及新聞的故事化，這主要體現(xiàn)在兩個方面，細(xì)節(jié)化和情節(jié)化。作為新聞的血肉，多多采用細(xì)節(jié)描寫既可以充分刻畫出人物的性格，更能直觀的體現(xiàn)、深化主題；而讓新聞情節(jié)跌宕起伏，把新聞當(dāng)做故事講，是主持人吸引受眾的最有效直接的辦法，在實際節(jié)目中，對此需要有“度”的限制，這種娛樂化表達(dá)形式要以受眾能夠接受的最大限度為底線，不能華而不實，更不能嘩眾取寵，這也對節(jié)目主持人的綜合素養(yǎng)提出了更高要求。

用感情打動觀眾是讓新聞感動人的最好辦法。以民生新聞為例，這類新聞多關(guān)注普通百姓的日常生活，選題包括群眾的生存狀況、空間，相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策資訊等。電視劇組在做民生類新聞欄目時，要著重體現(xiàn)以人為本的理念，不但要考慮觀眾的需求和感受，更要密切關(guān)注新聞里的人物。在制作過程中，要竭力突出人才是新聞的主角。另外，在民生新聞解說詞的寫作上，要隨時“與民溝通”，要貼近到人民群眾的生活中，并以節(jié)目主持人的角度進(jìn)行恰當(dāng)、貼切的最終表現(xiàn)。其實大白話就像白開水，看起來不起眼，卻是最解渴的，對其細(xì)細(xì)品位，當(dāng)中不少好詞亦像香茶一樣回味無窮。

高玥，女，1979年8月生人，天津市塘沽廣播電視臺新聞部播音統(tǒng)籌，職稱：一級播音員。研究方向：播音主持。