劉瑀婷 （吉林出版集團 時代文藝出版社 130062）

淺談電子閱讀時代下的傳統(tǒng)紙媒路在何方

劉瑀婷 （吉林出版集團 時代文藝出版社 130062）

現(xiàn)代科技的發(fā)展給人們生活提供了極大的便利，在互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下，我們在生活方式上發(fā)生了很多變化。閱讀方面已經(jīng)改變了傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)來源，電子閱讀方式已經(jīng)廣泛進入了人們的視野，成了人們新的閱讀方式選項。在新興閱讀媒介的強烈沖擊下，如何開拓傳統(tǒng)紙媒市場已成為行業(yè)存亡攸關的問題。本文將從現(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，通過適當?shù)姆治鰜硖剿鱾鹘y(tǒng)紙媒的發(fā)展前景和發(fā)展措施，以供參考。

電子閱讀；傳統(tǒng)紙媒；發(fā)展方向

技術進步帶來的產(chǎn)業(yè)變革潮流是無法阻擋的，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和這樣的大趨勢相悖，只會面臨被淘汰的局面。目前，人們的閱讀方式正發(fā)生著大幅度的改變，隨著電子閱讀給人們帶來的巨大便利以及快節(jié)奏生活使得人們擁有紙質(zhì)書本的閱讀時間越來越少，電子閱讀已經(jīng)被大多數(shù)人悄然接受，對傳統(tǒng)紙媒市場產(chǎn)生了巨大的沖擊。有的人甚至預言傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)走到了盡頭。但挑戰(zhàn)與機遇總是并存的，傳統(tǒng)紙媒在目前的市場環(huán)境下，只要找到合適的出路，依然會擁有良好發(fā)展前景的。

一、傳統(tǒng)紙媒在電子閱讀時代下發(fā)展的困境

在沒有現(xiàn)代信息技術之前，紙媒傳播可以說是人們了解信息的唯一方式。但隨著現(xiàn)代信息技術的飛速發(fā)展，人們進行信息交換和了解時效性信息擁有了多種多樣的方式，尤其在互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下，網(wǎng)絡平臺儼然成了巨大的信息容量庫，在電子閱讀時代的大環(huán)境中，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的道路陷入了極大的困境。

1.快節(jié)奏的生活要求時效性信息

技術的進步使得社會生活節(jié)奏越來越快，有的行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了“效率就是生存”的發(fā)展模式，這樣的時代背景也帶快的人們的生活步調(diào)。傳統(tǒng)紙媒方式下清茶書香的輕松閱讀環(huán)境已經(jīng)不適應當前的快節(jié)奏生活，人們越來越追求的是一種盡可能獲取最大量時效性信息的‘快餐文化’。傳播速度遠遠低于電子傳媒的傳統(tǒng)紙媒明顯不能滿足這樣的要求，并且同海量的電子傳媒信息相比，紙媒承載的的信息往往微不足道。這樣的情況下，人們自然更愿意選擇便捷快速的電子傳媒。

2.傳統(tǒng)紙媒發(fā)展需要較大的資金支持

傳統(tǒng)紙媒的運行成本是非常大的，從信息的采集，整合，寫作，再到最后的出版，需要大量的人力物力支持。運行傳統(tǒng)紙媒必須要有強大的資金基礎，而即便在紙媒市場的巔峰階段，它的運行效益也是比較低的。同時，紙媒發(fā)展與現(xiàn)代生活的環(huán)保低碳要求也存在一定的沖突。反觀電子傳媒，依托強大的網(wǎng)絡和信息平臺，往往只需要前期的投入，后期運行中的投資則非常少，這樣產(chǎn)生的效益就相當可觀了。因此，進行投資選擇時，更多的人青睞電子傳媒，而不支持利潤低、回報少的傳統(tǒng)紙媒。

3.紙質(zhì)傳媒所擁有的用戶明顯下降

現(xiàn)在支持紙媒的用戶呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢，除了報紙購買量的下降，一些紙質(zhì)刊物的發(fā)行量也出現(xiàn)了明顯的降低，一些重要或著名期刊雖然可以保證一定的發(fā)行量，但這樣的發(fā)行量也明顯的低于電子傳媒的數(shù)字化出版物?，F(xiàn)在紙媒在傳播中的支持力量更多的是一些不熟悉電子產(chǎn)品的中老年人，而青年市場幾乎被電子傳媒占據(jù)了絕大部分，現(xiàn)在的工薪階層越來越傾向于方便快捷的電子傳媒。而隨著現(xiàn)在電子傳媒更快的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒的市場占有率只會是越來越低。

二、傳統(tǒng)紙媒在電子閱讀時代轉(zhuǎn)型時存在的問題

現(xiàn)在的傳統(tǒng)紙媒在電子時代雖然也結(jié)合相應的時代背景進行了一定的革新，但要想實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒在電子環(huán)境下取得發(fā)展還需要走很長的路。目前傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型中仍存在著一定的問題與缺陷。

1.沒有完善的體制支持

現(xiàn)在許多報刊在網(wǎng)絡平臺上都開始嘗試建立自身的品牌網(wǎng)站，但是電子傳播和紙媒傳播方式上存在著很大的不同，紙質(zhì)媒體并不是只要有一個APP就可以順利的實現(xiàn)轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在網(wǎng)絡上一些成功的網(wǎng)站如網(wǎng)易等都已成功的占有了一定的份額，如果沒有成熟的體制支持，面對巨大的前期投資，傳統(tǒng)紙媒在網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型十分困難，所以傳統(tǒng)紙媒在電子市場的占有率方面還是很低的。而過多的依靠網(wǎng)絡，也會失去傳統(tǒng)紙媒的意義。

2.人才匱乏問題

實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒和電子傳播的結(jié)合，必須要利用現(xiàn)在的電子媒介。但傳統(tǒng)紙媒在進行人才招收時，往往只招收一些熟悉傳統(tǒng)紙媒出版和操作的人才，這樣的人才往往缺乏多媒介運用的能力。進行數(shù)字出版所涉及的信息檢索能力、新媒體出版知識等，都是需要專業(yè)人才來進行管理的，傳統(tǒng)紙媒在這方面恰恰比較薄弱。

3.利潤回收問題

傳統(tǒng)紙媒借助電子媒介進行傳播的最終目標是通過改革，實現(xiàn)電子時代下紙媒的利潤最大化。但借助電子媒介獲得利益的過程是非常復雜的，首先在前期的投入中，電子閱讀器和網(wǎng)站運行都需要大量的資金支持，所投入的資金不僅回籠時間會相當長，而且也存在一定的風險。尤其是現(xiàn)在的用戶在選擇網(wǎng)絡新聞和期刊時，更傾向于比較熟悉的成熟網(wǎng)站，所以傳統(tǒng)紙媒在利用電子媒介傳播時能占有的份額和獲得的利潤是很低的。

三、傳統(tǒng)紙媒在電子時代下的發(fā)展出路

傳統(tǒng)紙媒在現(xiàn)在的發(fā)展環(huán)境下，并不是陷入了完全沒有出路的絕境，充分利用現(xiàn)有網(wǎng)絡平臺從兩個方面進行傳統(tǒng)紙媒的革新，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展將會取得更大的進步。

1.盡量發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢，突出精品原則

電子媒介在新聞信息傳播的時效性和數(shù)量性是傳統(tǒng)紙媒無法比擬的，但網(wǎng)絡平臺傳播的信息弊端是信息的真假性難以辨別，有的網(wǎng)站為了增加自身的點擊率，往往會設置一些引人注目的標題，但信息內(nèi)容卻是不符合標題的。但傳統(tǒng)紙媒傳播的信息則不同，經(jīng)過整理的信息，其新聞價值遠大于網(wǎng)絡上的新聞價值。由此可見，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展在現(xiàn)代的環(huán)境下還是有一定的出路的。而要想突出傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢，就一定要在新聞的質(zhì)量和價值性上著手。紙質(zhì)傳媒在對新聞進行整理時，應盡量還原事件的真實性，而且有文筆的編輯和記者在進行新聞的敘述后，往往會站在客觀的角度來進行評價。這樣的新聞才能夠讓讀者深刻的感受到紙質(zhì)閱讀所具有深度，而這樣的深度往往是標題化的電子新聞傳播所不能具備的。

2.加強與新媒體的有效結(jié)合

在電子時代的大環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)也離不開數(shù)字技術的支持，脫離數(shù)字化技術單獨進行發(fā)展顯然是不可取、也是不可能的。傳統(tǒng)紙媒必須要強化和新媒體的結(jié)合，現(xiàn)在許多保證刊物利用新媒體已經(jīng)取得了較大程度上的發(fā)展。但是和新媒體的結(jié)合，并不是完全的依靠于新媒體，這樣就失去了紙媒的意義，最合理的經(jīng)營理念是利用新媒體為傳統(tǒng)紙媒服務，實現(xiàn)信息資源共享，使傳統(tǒng)紙媒利用這些資源來進行更好的新聞傳播。

四、結(jié)語

隨著電子信息時代的到來，傳統(tǒng)紙媒受到?jīng)_擊是必然的，這樣的沖擊既是困難也是機遇，傳統(tǒng)紙媒只要把握合適的機會，就一定可以在這樣的環(huán)境下獲得新生，取得更大的進步與更大的發(fā)展空間。

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