孫仁喆 徐 雷 （南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 210000）

淺析靜態(tài)比例模型的包裝設(shè)計(jì)

孫仁喆 徐 雷 （南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 210000）

如今隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們生活水平的提高，越來(lái)越多的重工業(yè)產(chǎn)品愛(ài)好者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)制作比例模型來(lái)滿(mǎn)足擁有各種大型機(jī)械的夢(mèng)想。比例模型已經(jīng)不僅僅是用于工業(yè)制造方面的用途，而且成為了一個(gè)不斷發(fā)展創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)。本文從靜態(tài)比例模型的特性出發(fā)，對(duì)靜態(tài)比例模型包裝的表現(xiàn)手法、功能設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了探究。

靜態(tài)比例模型；表現(xiàn)手法；封繪；包裝設(shè)計(jì)

作為商品的一種，靜態(tài)比例模型的類(lèi)型較為特殊——不喜此好的人，認(rèn)為它是昂貴的玩具；喜愛(ài)的人，則認(rèn)為它是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。在美國(guó)、歐洲等靜態(tài)比例模型的發(fā)源地，精確的比靜態(tài)比例模型一開(kāi)始就與玩具有著不同的精神內(nèi)涵，靜態(tài)比例模型的消費(fèi)者除去愛(ài)好重工業(yè)產(chǎn)品以及擁有一定藝術(shù)修養(yǎng)以外，并無(wú)太多共同點(diǎn)。因此，靜態(tài)比例模型的特殊性質(zhì)，決定了它不會(huì)像其他商品一樣有機(jī)會(huì)陳列在各大商場(chǎng)、超市等大型消費(fèi)場(chǎng)所的貨架上，更多的則是出現(xiàn)在街頭巷尾的專(zhuān)賣(mài)店里，因此靜態(tài)比例模型的包裝設(shè)計(jì)與其他商品相比較既有相似亦有不同。

靜態(tài)比例模型的包裝的作用不僅是保護(hù)包裝盒內(nèi)的模型，更是宣傳品牌形象，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要手段。包裝作為商品與消費(fèi)者溝通的媒介，推動(dòng)建立品牌，塑造文化理念，講述產(chǎn)品故事，讓消費(fèi)者認(rèn)知，是當(dāng)之無(wú)愧的品牌推動(dòng)者。盡管包裝并不能完全反映模型品質(zhì)的好壞，但在琳瑯滿(mǎn)目的貨架上，一個(gè)擁有良好包裝的模型總能夠脫穎而出，在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意力，并進(jìn)一步引發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為。著名的“杜邦定律”指出，大約63％的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)商品的外包裝的樣式做出購(gòu)買(mǎi)決定。因此，對(duì)于靜態(tài)比例模型這種無(wú)法直接查看品質(zhì)的商品來(lái)說(shuō)（大部分模型都不允許打開(kāi)包裝盒查看內(nèi)部板件），包裝設(shè)計(jì)的意義顯得尤為重要。

一、靜態(tài)比例模型包裝的封面設(shè)計(jì)

所謂靜態(tài)比例模型包裝的封面設(shè)計(jì)，其實(shí)就是指包裝盒主展面的設(shè)計(jì)，亦是比例模型包裝中最能傳達(dá)產(chǎn)品風(fēng)格、內(nèi)容、理念的部分。一般來(lái)說(shuō)會(huì)采用以下幾種表現(xiàn)形式。

1.攝影

攝影是靜態(tài)比例模型包裝封面設(shè)計(jì)早期采用的方法。又可以細(xì)分為兩種，一種是實(shí)物攝影，即直接使用模型原型在現(xiàn)實(shí)中的攝影作品；另一種是模型成品攝影，即由專(zhuān)業(yè)人士將模型拼裝和上色后，將成品拍攝成攝影作品以用于模型封面。第一種方式現(xiàn)在幾乎不被使用。因?yàn)閷?shí)物攝影由于各種原因并不能很準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品的信息，例如實(shí)物的很多細(xì)節(jié)小比例模型無(wú)法表現(xiàn)等等。成品攝影則是傳達(dá)模型信息的最為直觀的方式，通過(guò)傳達(dá)給消費(fèi)者模型制作完畢的最終效果的形象使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特性擁有一個(gè)具體的形象概念，功能上也為消費(fèi)者制作模型提供了參考。使用成品攝影作為封面，可在品牌打入市場(chǎng)時(shí)可強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與現(xiàn)有品牌的質(zhì)量對(duì)比，而已在市場(chǎng)中占有一席之地的品牌也會(huì)利用成品攝影作為對(duì)產(chǎn)品信息的補(bǔ)充。

2.封面繪畫(huà)

目前最為主流的模型封面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。老牌的模型廠家都會(huì)不惜重金聘請(qǐng)著名的比例繪畫(huà)的大師為其繪制模型包裝的封面。攝影技術(shù)在問(wèn)世近百年以來(lái)依舊無(wú)法取代繪畫(huà)藝術(shù)，可見(jiàn)繪畫(huà)藝術(shù)擁有獨(dú)一無(wú)二的魅力，品質(zhì)優(yōu)良的靜態(tài)比例模型若能配上一副精美的封繪，可使產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力錦上添花。從包裝設(shè)計(jì)角度來(lái)說(shuō)，包裝盒封面所體現(xiàn)的產(chǎn)品相關(guān)特征信息必須明確，并且具有良好的視覺(jué)效果。靜態(tài)比例模型作為一種具有一定藝術(shù)內(nèi)涵的娛樂(lè)產(chǎn)品，如采用一張冷冰冰的照片作為封面，會(huì)讓人產(chǎn)生制作模型是出于某種實(shí)用目的而非一個(gè)手工創(chuàng)造的過(guò)程，從而違背了模型商品本身的特性，使包裝設(shè)計(jì)不能傳達(dá)準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息。另外，靜態(tài)比例模型的原型題材大都脫離日常生活，攝影在創(chuàng)作出與靜態(tài)比例模型深層內(nèi)涵要求相符的作品有較大的難度，而繪畫(huà)則不受時(shí)間、空間上的限制，優(yōu)秀的封繪畫(huà)家可以創(chuàng)作出各種透視角度，各種環(huán)境、歷史背景下的不同狀態(tài)的實(shí)物原型。精美的封繪不僅是現(xiàn)實(shí)中孔武有力的戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器的藝術(shù)寫(xiě)真，更是消費(fèi)者在兩盒品質(zhì)上各有千秋，不分伯仲的模型中做出抉擇的重要依據(jù)。

3.計(jì)算機(jī)圖形

計(jì)算機(jī)圖形由于其經(jīng)濟(jì)、高效的特性，在靜態(tài)比例模型包裝設(shè)計(jì)中已得到了廣泛的運(yùn)用。利用計(jì)算機(jī)圖形也是當(dāng)代模型包裝封面設(shè)計(jì)比較常用的一種表現(xiàn)手法。例如在照片或3d模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行描摹以加強(qiáng)其手繪感，或者利用模型的白描圖紙直接作為封面等。雖然其藝術(shù)感染力和視覺(jué)效果較封面繪畫(huà)仍有差距，但是計(jì)算機(jī)圖形制作成本低廉，并能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)模型的特征信息，已被越來(lái)越多地用在了新一代的模型包裝設(shè)計(jì)中。

二、靜態(tài)比例模型包裝的功能設(shè)計(jì)

朱和平老師在其《包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法》一書(shū)中對(duì)包裝的功能設(shè)計(jì)做出了如下闡述：“包裝設(shè)計(jì)的定義與內(nèi)涵，充分說(shuō)明包裝設(shè)計(jì)師從包裝的整體功能目的出發(fā)，包括物質(zhì)功能設(shè)計(jì)和精神功能設(shè)計(jì)，物質(zhì)功能設(shè)計(jì)是指：容納、保護(hù)商品的內(nèi)容、質(zhì)量、形態(tài)不便，方便生產(chǎn)與儲(chǔ)存運(yùn)輸、展銷(xiāo)、攜帶、消費(fèi)、降低成本消耗，提高功效；所謂精神功能設(shè)計(jì)，則是指以藝術(shù)的手法，通過(guò)包裝的造型、材質(zhì)、視覺(jué)要素塑造商品的文化風(fēng)格與品位，樹(shù)立美觀獨(dú)特的商品形象，準(zhǔn)確迅速地傳達(dá)商品信息，美化商品，吸引消費(fèi)者，提高商品身價(jià)與附加價(jià)值。”

靜態(tài)比例模型的包裝設(shè)計(jì)亦遵循以上原則。靜態(tài)比例模型多為鑄造完畢，尚未組裝的塑料板件，質(zhì)地較輕，因此，大部分的包裝材料采用200——300g的卡紙即可，外形上多為扁平的長(zhǎng)方體，以便在空間有限的貨架上展示盡可能多的模型。包裝盒的內(nèi)部一般會(huì)對(duì)板件進(jìn)行塑封，因?yàn)槟Ｐ偷牧慵峭ㄟ^(guò)細(xì)小的水口連接在流道上的，運(yùn)輸過(guò)程中難免會(huì)有個(gè)別細(xì)小零件脫落，塑封可以防止零件遺失，也是消費(fèi)者甄別模型是否在購(gòu)買(mǎi)之前已被打開(kāi)的重要手段。而水貼蝕刻片等易損物件不僅需要塑封，還需要在其表面覆蓋一層硫酸紙，以防止表面劃傷。靜態(tài)比例模型包裝盒出于成本考慮，其刀版較為普通，在此不作贅述。包裝盒封面一般要具備模型名稱(chēng)品牌的商標(biāo)，模型的比例等必要信息。一般來(lái)說(shuō)，包裝盒兩邊較短的側(cè)面也會(huì)印上與封面相同的內(nèi)容，以便在貨架上更多更明確的展示。其余的側(cè)面不同廠家會(huì)根據(jù)模型的特性進(jìn)行不同的信息安排（安全標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明等）。值得一提的是韓國(guó)的愛(ài)德美公司，在封面采用了較好的繪畫(huà)的情況下，側(cè)面采用了各個(gè)角度的模型的成品照片，對(duì)產(chǎn)品信息的傳達(dá)做出了更為全面的表達(dá)。

三、小結(jié)

綜上所述，靜態(tài)比例模型的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)根據(jù)模型作為商品的特征以及更深層的藝術(shù)內(nèi)涵進(jìn)行合理有效的設(shè)計(jì)，在符合包裝設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上更大程度的發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)獨(dú)具的藝術(shù)魅力，以推動(dòng)靜態(tài)比例模型的銷(xiāo)售。

[1]陳小林.包裝設(shè)計(jì)[M].人民美術(shù)出版社，2010.

[2]朱和平.包裝設(shè)計(jì)表面技法[M].合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2006.

[3]譚國(guó)民.紙包裝的材料與制品[M].化學(xué)工業(yè)出版社，2002.

[4]周進(jìn).包裝設(shè)計(jì)與商品文化營(yíng)造[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（美術(shù)與設(shè)計(jì)），2001.4.