許文娟 （江南大學 214000）

論抽象圖形在標志設計中的運用

許文娟 （江南大學 214000）

本文旨在分析抽象圖形與標志設計之間的關系，從抽象圖形的獨特性和運用的普遍性的角度進行分析，通過論證突出抽象圖形在標志設計中的運用價值，從而實現(xiàn)其藝術價值和商業(yè)價值。

抽象圖形；標志設計

“酒香不怕巷子深”的時代已經過去，在信息時代的今天，人們每天都會接受到大量的信息，怎樣的信息能在最短時間內吸引人，并讓人能對此產生記憶，是商家在不斷思考的問題；運用怎樣的圖形語言能取到最優(yōu)的設計效果，也是設計師們著重思考的問題。隨著人類語言文字的充分利用和進一步抽象化，人類開始逐漸醒悟到圖形視覺符號的獨特魅力，開始尋求起源于人類初期階段的基本視覺符號—圖形視覺藝術符號，憑借它來為現(xiàn)代人服務。

一、抽象圖形語言

抽象一詞是外來詞，在拉丁語中是“抽去”“剔除”的意思，在英語中是有“本質”“實質”“抽出”等含義。在藝術范疇中，抽象是指僅以點、線、面、色彩等抽象形式，以不表現(xiàn)任何具體事物為內容的藝術形式，抽象藝術純粹以點、線、面、體和色彩來表達主觀情感，并不具體表現(xiàn)什么情節(jié)主題。在設計中的抽象形態(tài)是指純幾何形、非具象形的圖形樣式，如正方形、三角形、矩形、圓形和橢圓形等規(guī)則的幾何形，和不規(guī)則的幾何形，還有幾何體等等。抽象圖形它沒有具體的物象，與具象圖形有明顯不同的性質特征。抽象圖形不具備象形性，人對純幾何形的認識雖然源于具象形，但它又不是任何一種具象形。

二、抽象圖形與標志設計

標志設計在平面設計中很重要也很特別，重要的是標志可以樹立起企業(yè)形象，宣傳企業(yè)品牌文化，可以給產品增加不可估量的附加價值，不管是老企業(yè)還是新企業(yè)大多用視覺識別系統(tǒng)來不斷地包裝和宣傳自己，標志設計是視覺識別系統(tǒng)設計當中最重要的部分。比如百事可樂公司已有一百多年的歷史，然而它的標志會隨著社會的變遷而不斷變化。特別的是標志設計以最簡潔的設計元素表達最豐富的含義，用一個簡潔的圖形說明道理，并讓受眾口服心服。標志的特性包括識別性、簡潔性、審美性等特征，所以進行標志設計時需以最恰當?shù)膱D形語言來表達最明確的涵義。因此以抽象圖形設計標志是設計師常用的選擇，此類標志圖形的設計，以各種抽象圖形符號為設計基礎，充分利用平面設計中的點、線、面構成原理，不注重形似而注重神似，具有一定的象征意義。

抽象類標志表現(xiàn)形式圖案感極強，具有強烈的現(xiàn)代感和符號感，其意義表達直接、形象、生動、沒有區(qū)域性，視覺沖擊力強，給觀者以良好的印象，并具有很高的記憶值。例如1933年至1934年由英國“工業(yè)設計協(xié)會”會長佛蘭克·畢克負責規(guī)劃的倫敦地鐵，在設計政策與識別上堪稱世界經典之作；倫敦地鐵標志是以抽象的幾何形（紅色圓環(huán)和藍色長方形）組合，藍色長方形上寫著NUNDERGROUND（地鐵）字樣。整體簡潔大方，寓意明確，便于記憶。在視覺識別系統(tǒng)設計中，此標志應用起來也非常方便，便于制作。還如北京地鐵標志的外形是采用抽象的圓形，以字母“G”構成，中間是字母“D”，“D”的中心有個字母“B”，構成“北京高速電車”的縮寫。適合各種環(huán)境的運用，便于放大或是縮小。很多地鐵標志都用抽象形態(tài)，抽象圖形變化多端，造型豐富，具有極強的理性化、秩序感，給人留下較大的想象空間，已經逐漸成為標志設計的常用元素。但圖形過分的抽象，由于其意義表達不明確，會產生一定的模糊性，甚至會誤導人們對標志意思的理解，所以，運用抽象圖形語言設計時，要避免這種情況發(fā)生，形式與內容需完美結合，注意形式情感的表達和事物屬性的揭示，否則不能達到最佳效果。

設計美的本質就在于創(chuàng)造、創(chuàng)造、再創(chuàng)造。抽象圖形靈活多變，可以根據(jù)設計方法創(chuàng)造出無數(shù)個圖形來。抽象類標志設計的方法主要有漸變、近似、輻射、重復、對比等有序的構成形式。例如：臺灣食品業(yè)最大的企業(yè)味全公司，因為業(yè)務擴大，新產品不斷開發(fā)，并向國際市場大量銷售，原來的標志視覺形象已經無法顯示味全公司的經營范圍，于是聘請日本設計名家大智浩為設計顧問，最后提出用五個相同圓形重復組合，總體為“W”形象，象征五味俱全。此標志用抽象的圓形為設計元素，用重復的構成形式，簡潔、直觀、明了，消費者看了便會聯(lián)想到五味俱全的涵義，有很好的視覺效果，也提升了產品的商業(yè)價值。

小結

文字語言受文化背景、地域、民族和發(fā)音的限制，而圖形語言卻不受其限制，圖形語言是標志設計制作中常用的“視覺語言”，尤其是抽象圖形，在全球化時代的今天，抽象圖形語言更便于傳播和宣傳，也便于記憶。

如今時代是數(shù)字化的時代，傳播媒介、傳播手段都有了不可思議的進展。我們手中的手機、平板電腦無時無刻不伴隨著我們，都成了廣告信息的傳播工具。每天大眾獲取的信息量非常之多，抽象性標志能抓住形態(tài)的“神”，舍棄具象的“形”，使所得的形象更具有個性和視覺沖擊力。因此，越來越受設計者和消費者的喜愛。

[1]諸葛鎧.設計藝術學十講[M].濟南：山東美術出版社，2009.6.

[2]李龍生.設計美學[M].合肥：合肥工業(yè)出版社，2008.5.