沈 霞 （蘇州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 215000）

從2004年起，中國(guó)大陸刮起了一股強(qiáng)勁的全民真人秀之風(fēng)，從音樂人才選拔的“超女”“我型我秀”，到最近年比較轟動(dòng)的“中國(guó)好聲音”，再到內(nèi)容各異的真人秀“紅樓夢(mèng)中人”“出彩中國(guó)人”“奔跑吧兄弟”“爸爸去哪兒”。特別是最近兩年“中國(guó)好聲音”和“奔跑吧兄弟”等節(jié)目大熱之后，各種真人秀節(jié)目愈演愈烈，陸續(xù)出現(xiàn)了“爸爸回來(lái)了”“出發(fā)吧愛情”“花兒與少年”等等收視率很高的真人秀節(jié)目?？梢哉f(shuō)現(xiàn)在的真人秀節(jié)目形式多樣，場(chǎng)面壯觀，全民行動(dòng)。那么，這種大眾文化興起的原因究竟是什么？這種狀況能持續(xù)多久呢？我想針對(duì)這些問題談?wù)効捶ā?/p>

一、盛行的原因

1.外國(guó)真人秀對(duì)中國(guó)大陸真人秀的影響

真人秀先是始于荷蘭，后被澳大利亞、德國(guó)、丹麥、美國(guó)等18個(gè)國(guó)家廣泛移植的真人秀“老大哥”在電視屏幕上成為收視率的最有力競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目。緊接著，美國(guó)CBS推出的真人秀“生存者”在2000年夏季，成為當(dāng)年度收視率最高、影響最大的大型電視節(jié)目，以后又陸續(xù)推出了依然廣受關(guān)注的續(xù)集。此外，法國(guó)的“閣樓故事”，德國(guó)的“硬漢”等真人秀也取得了巨大成功。隨后，中國(guó)大陸也出現(xiàn)了“走進(jìn)香格里拉”等電視真人秀。2005年到2007年可以說(shuō)是中國(guó)大陸真人秀繁榮壯大的時(shí)代。此后，各種真人秀節(jié)目陸續(xù)出現(xiàn)，真人秀也就這樣占領(lǐng)了中國(guó)的熒屏。

2.收視率和巨大利潤(rùn)促使真人秀盛行

2005年，湖南衛(wèi)視推出的“超女”在經(jīng)濟(jì)回報(bào)和社會(huì)影響上取得了巨大成功，真正把真人秀跟利益直接掛上了鉤。最近兩年特別是中國(guó)好聲音取得巨大成功之后，各種“中國(guó)”真人秀應(yīng)運(yùn)而生，由此國(guó)內(nèi)各路電視臺(tái)競(jìng)相跟風(fēng)，全國(guó)正在播出且涵蓋各種類型的選秀節(jié)目已達(dá)幾百個(gè)。真人秀節(jié)目所產(chǎn)生的巨大利潤(rùn)促使各個(gè)電視臺(tái)競(jìng)相模仿，最終導(dǎo)致了現(xiàn)在“百花爭(zhēng)艷”的局面。

3.個(gè)人利益驅(qū)使大眾參與真人秀

真人秀吸引人參加的一個(gè)最重要因素，就在于它給人帶來(lái)實(shí)際的利益。在這樣一個(gè)平臺(tái)上，不管你是過氣明星還是普通人，都有機(jī)會(huì)“夢(mèng)想成真”，成為最炙手可熱的明星。比如第二屆“超女”冠軍李宇春一夜成名，從一個(gè)普通女孩變成了萬(wàn)人崇拜的偶像；“中國(guó)好聲音”也同樣制造出了平民偶像吳莫愁。當(dāng)看著一個(gè)個(gè)平凡人變成了明星，成為身價(jià)百倍的明星的時(shí)候，更多的平凡人看到了成名的希望，似乎也尋找到了一種實(shí)現(xiàn)利益的捷徑。而那些曾經(jīng)的明星或者是不在一線的明星也有了咸魚翻身的機(jī)會(huì)，比如林志穎參加了“爸爸去哪兒”的錄制后代言價(jià)飛漲，而“奔跑吧兄弟”也把鄭愷、楊穎等明星推向了事業(yè)的高峰。正是看到了“前人”的收益，越來(lái)越多的夢(mèng)想者加入了這場(chǎng)盛宴。

二、存在的問題

目前我國(guó)真人秀節(jié)目雖處在剛剛興起階段，但發(fā)展速度十分迅速。不可否認(rèn)，其中的一些節(jié)目制作水準(zhǔn)很高，內(nèi)容也很吸引人，而且也給大眾帶來(lái)很多教育意義的東西，寓教于樂。但是，我國(guó)的真人秀節(jié)目數(shù)量眾多，真正好的作品卻不是很多，大多數(shù)真人秀節(jié)目存在著很嚴(yán)重的發(fā)展問題，這必然會(huì)限制真人秀在我國(guó)的發(fā)展。

1.缺乏原創(chuàng)性

2004年湖南衛(wèi)視的選秀“超女”無(wú)論是在實(shí)踐性還是在科學(xué)性上，都具備歷史的開創(chuàng)性意義，這是我們自己的原創(chuàng)。但是接下來(lái)陸續(xù)衍生的各類選秀節(jié)目，無(wú)論在內(nèi)容和形式上多想追求“新意”，其總體上雷同的結(jié)構(gòu)已經(jīng)無(wú)法改變。自此，中國(guó)大陸真人秀的抄襲已經(jīng)無(wú)法阻止。大量抄襲的雷同化程度很高的真人秀節(jié)目扎堆，審美疲勞必然產(chǎn)生。從2007年開始，我國(guó)大陸真人秀的收視率已經(jīng)大不如前，真人秀在中國(guó)出現(xiàn)了休眠期。但是沉寂幾年之后，真人秀在我國(guó)又一次突然被引爆，2012年，“中國(guó)達(dá)人秀”和“中國(guó)好聲音”引發(fā)了真人秀節(jié)目的收視狂潮，這種形式新穎的真人秀很快抓住了觀眾的心靈。接著一系列真人秀節(jié)目如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，各大衛(wèi)視競(jìng)相推出了自己的真人秀節(jié)目。其中以湖南衛(wèi)視推出的“爸爸去哪兒”和浙江衛(wèi)視的“奔跑吧兄弟”表現(xiàn)最為突出。似乎，中國(guó)大陸真人秀的黃金時(shí)代來(lái)臨了。但是，表面的繁榮卻隱藏著著巨大的危險(xiǎn)，因?yàn)檫@些叫好叫座的真人秀無(wú)一例外都是購(gòu)買了國(guó)外的版權(quán)，換句話說(shuō)，這些高收視率作品都是舶來(lái)品。前車之鑒，缺乏原創(chuàng)性的真人秀是無(wú)法生存太久的，只有好的創(chuàng)意才會(huì)有生存的可能。

2.追求“秀”，失了“真”

真人秀追求的應(yīng)該是真人演繹的真實(shí)情感的故事。但是，前文說(shuō)過，就是因?yàn)槲覈?guó)的真人秀節(jié)目缺乏創(chuàng)意，一味抄襲，導(dǎo)致很多節(jié)目的雷同程度非常高，無(wú)論從節(jié)目的名字到形式再到內(nèi)容，觀眾甚至分不清究竟看的是哪檔真人秀。如果想在這種“雷池”中殺出一條血路，必須使用獨(dú)特的招數(shù)。所以很多真人秀竭力制造“噱頭”，試圖用這種手段博取眼球。比如某些參加歌唱類選秀的選手在說(shuō)自己經(jīng)歷的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)說(shuō)到自己的慘痛經(jīng)歷，一開始觀眾會(huì)信以為真，傻乎乎跟著電視中的“淚人”留下同情的淚水，送上自己的支持。但是當(dāng)越來(lái)越多的節(jié)目中越來(lái)越多的選手大爆自己的可憐身世，甚至一個(gè)慘過一個(gè)的時(shí)候，觀眾們?cè)僖沧蛔×?，這時(shí)才明白，這些所謂的慘痛經(jīng)歷只不過是“秀”，而不是“真”。再如明星們參加的真人秀，為了收視率，做足了“秀”：在節(jié)目中甩臉、發(fā)飆正常，痛哭流涕也是常有的事兒。這些缺乏誠(chéng)意的真人秀，真的會(huì)有生命力嗎？所以真正能一直做下去的真人秀，絕對(duì)不是“秀“而已。

3.真人秀市場(chǎng)混亂無(wú)序

真人秀節(jié)目在我國(guó)發(fā)展這幾年，當(dāng)初選拔普通人中的佼佼者的意味逐漸淡化，商業(yè)操作的痕跡卻顯露無(wú)疑，原本并不突出的問題日益公開化、擴(kuò)大化。各大電視臺(tái)競(jìng)相引進(jìn)自己的真人秀節(jié)目，雖然表面一片繁榮，實(shí)則混亂不堪，出現(xiàn)了惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面。辦了三年的“超女”最終換成了“快男”，而東方衛(wèi)視的“我型我秀”基本見不到影子了。另外，無(wú)論是大名鼎鼎的“超女”，還是后來(lái)居上的“夢(mèng)想中國(guó)”，還是近兩年的“中國(guó)好聲音”都是“黑幕”之說(shuō)頻傳。相同形式的真人秀節(jié)目在不同的電視臺(tái)之間輪番上演，拙劣的演技，做作的臺(tái)風(fēng)，相同的臺(tái)詞，都讓人對(duì)真人秀節(jié)目產(chǎn)生懷疑，這真的是“真”人秀嗎？特別是后來(lái)出現(xiàn)的明星真人秀，則更是顯現(xiàn)出了市場(chǎng)的混亂，各種非一線的明星表演著臺(tái)本式的真人秀，讓人有點(diǎn)“出戲”：到底是在拍電視劇還是在演舞臺(tái)劇呢？

另外，本來(lái)應(yīng)該是輿論導(dǎo)向的大眾傳媒也失掉了本來(lái)的職責(zé)，各大電視臺(tái)之間的競(jìng)相爭(zhēng)斗像極了后宮內(nèi)斗戲，為了自己的利益，使用各種手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，真是好一派混亂的景象。

三、發(fā)展前景

真人秀在我國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展前景是很好的，但是這必須建立在很多條件之上。為此，我給我國(guó)真人秀的可持續(xù)發(fā)展提幾點(diǎn)淺薄的建議。

1.創(chuàng)新是發(fā)展之路

缺乏創(chuàng)意永遠(yuǎn)是中國(guó)人的“痛”，從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，這是中國(guó)產(chǎn)品的發(fā)展之路，同時(shí)也是我國(guó)真人秀的發(fā)展之路。模仿并非一無(wú)是處，人類的所有發(fā)明創(chuàng)造都是在模仿的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，模仿可以讓人進(jìn)步。但是，這種模仿不是抄襲，而是要在模仿的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。中國(guó)和外國(guó)的受眾不同，不能完全照搬別人的東西，許多在西方廣受歡迎的真人秀節(jié)目到了中國(guó)卻受冷遇就是很好的證明。所以，我們的創(chuàng)新是在建立在實(shí)際基礎(chǔ)上的，真人秀的制作方必須了解中國(guó)百姓的喜好，可以征集群眾的智慧和創(chuàng)意，為我國(guó)的真人秀尋找到發(fā)展思路。

2.從“秀”回歸“真”

前文說(shuō)過，我國(guó)目前階段的真人秀基本都是以“秀”為主，無(wú)論是平民選秀還是明星作秀都離不開“秀”，這明顯違背“真”的初衷。這種作秀式的真人秀都是按照事先準(zhǔn)備好的臺(tái)本演繹的，編劇的創(chuàng)意是有限的，總有黔驢技窮的一天，到那時(shí)，“秀”也就失去了市場(chǎng)。就拿前兩年非?；鸬摹爸袊?guó)好聲音”來(lái)說(shuō)，有誠(chéng)意的良心之作確實(shí)能換取可觀的回報(bào)，但是如果參雜了“秀”，那么就離收官不遠(yuǎn)了。而大眾的智慧是無(wú)窮的，“真”的參與會(huì)讓真人秀散發(fā)出無(wú)窮的魅力，所以，我國(guó)的真人秀一定要把“真”建立在“秀”之上，少一些“黑幕”，多一些“亮色”，那么，真人秀的前景將是光明的。

3.讓平民成為真人秀的主角

十年前的真人秀，基本都是以平民參賽為主，無(wú)論是“超級(jí)女聲”“我型我秀”還是海選式的“紅樓夢(mèng)中人”，主角都是普通人。這種形式非常有利于全民參與，試想，自己的親人、朋友、愛人正在參加比賽，將會(huì)是多么激動(dòng)人心的狀態(tài)？所以，當(dāng)時(shí)的真人秀真正做到了屏幕內(nèi)外的互動(dòng)。但是，當(dāng)真人秀慢慢變了味，主角換成了“有關(guān)系”的普通人或者明星，這種真人秀就變成了作秀了，電視機(jī)前觀眾的關(guān)注度自然會(huì)減少，再加上這些所謂的普通人和明星扭捏的姿態(tài)，更加讓觀眾避之不及了。真人秀，應(yīng)該是真誠(chéng)的秀，加上平民的身份，更有可觀性。

總之，真人秀在我國(guó)的市場(chǎng)前景還是不容小覷的，如果能夠找到適合我國(guó)真人秀發(fā)展的途徑，我國(guó)的真人秀必將大放異彩。希望真人秀制作方能夠沉下心來(lái)，征集優(yōu)秀的創(chuàng)意，磨練扎實(shí)的團(tuán)隊(duì)，制作出“真”人秀。

參考資料：

[1]蔣原倫著.《媒體文化與消費(fèi)時(shí)代》.中央編譯出版社，2004.1.

[2]張永潔.電視真人秀節(jié)目核心價(jià)值的體現(xiàn)——以《中國(guó)達(dá)人秀》為例[J]. 新聞知識(shí)，2012（08）.