楊曉杰

內(nèi)蒙古赤峰廣播電視臺

淺談新媒體時代廣播媒體的發(fā)展

楊曉杰

內(nèi)蒙古赤峰廣播電視臺

新媒體時代的到來沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但是，傳統(tǒng)媒體還是有著自身的一定優(yōu)勢，像廣播媒體，就有廣泛的用戶群體，新媒體的發(fā)展對于較高年齡層次的人群覆蓋有限，這就給廣播媒體以緩沖時間，但是廣播媒體想要發(fā)展，還是應(yīng)該轉(zhuǎn)換思路，與新媒體時代相結(jié)合。本文就廣播媒體如何在新媒體時代下進一步發(fā)展提供了思路。

新媒體；廣播媒體；發(fā)展

新媒體時代，是隨著網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展而順勢形成的，快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)覆蓋、計算機科技以及智能手機的廣泛應(yīng)用，推動了新媒體時代的到來。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體，如報紙、廣播、電視等再次受到了沖擊。但是，在廣播產(chǎn)生時，就曾有人論斷報紙的死亡，但是歷經(jīng)了100多年，報紙不僅沒有消失，仍然還在發(fā)揮著其在人們生活中的重要作用。而當(dāng)電視被發(fā)明出來時，又有人認為廣播即將消失，但廣播媒體還是在慘烈的市場競爭中找準(zhǔn)了自己的定位。當(dāng)前，新媒體時代的到來，廣播又面臨了一次挑戰(zhàn)，但既是挑戰(zhàn)也是機遇，如果能夠利用好新媒體，廣播媒體也能夠?qū)崿F(xiàn)一次大的跨越。

一、廣播媒體當(dāng)前發(fā)展的現(xiàn)狀

廣播媒體的發(fā)展有著廣泛的社會基礎(chǔ)，自09年以來，廣播每年的廣告招商額都超過100億人民幣，其數(shù)量龐大的受眾支持著廣播媒體的發(fā)展。但是從相關(guān)的調(diào)查研究來看，廣播的用戶主要集中為年齡偏大的農(nóng)村用戶、汽車車主、大學(xué)生以及部分手機用戶，因而，很多廣播中的廣告都是圍繞著藥業(yè)和汽車業(yè)來做的。這些不同的用戶群體會使廣播節(jié)目產(chǎn)生一定的分化，導(dǎo)致廣播節(jié)目發(fā)展的不均衡，相比新媒體來說，能夠得到的信息量十分有限，但是廣播媒體的這部分受眾又都是忠實受眾，因而，廣播媒體還需要考慮到這部分受眾的要求來發(fā)展創(chuàng)新。

二、廣播媒體相比新媒體的優(yōu)劣勢

1、廣播媒體的優(yōu)勢

（1）作為傳統(tǒng)媒體，廣播媒體的從內(nèi)涵到節(jié)目，都很容易讓人理解，但是新媒體作為新生事物，很多人在理解和接受起來有困難。

（2）廣播媒體的接收成本低，因而有大量的基礎(chǔ)用戶，而新媒體在一定程度上需要網(wǎng)絡(luò)電視、計算機、智能手機等高端接收工具，所以有很多用戶難以實現(xiàn)新媒體的利用。[1]

2、廣播媒體的劣勢

（1）在用戶群體上，廣播媒體的限定性也就制約了其進一步的發(fā)展。而新媒體的用戶都是年輕一代的具有活力的新生用戶，因此有著更為廣闊的發(fā)展前景。

（2）在內(nèi)容上，每個城市的廣播媒體一般都是固定的新聞、交通、音樂等幾個頻道，在內(nèi)容上有很大的限制性；而新媒體因為其平臺構(gòu)建的功能，可以有著更為豐富地、基本能夠囊括全部的生活、新聞、社交功能，因此發(fā)展迅速。

三、新媒體時代下廣播新媒體的發(fā)展方向

新媒體時代，是一個融合的時代，是一個兼容稟包的時代。廣播媒體想要在新媒體時代下求生存、求發(fā)展，就得正視這個時代所帶來的危機和挑戰(zhàn)，并積極去融合新媒體的優(yōu)勢來發(fā)展自身。

1、利用新媒體的技術(shù)和平臺，擴大廣播媒體的覆蓋。傳統(tǒng)的廣播媒體設(shè)備單一、制作簡單，如果利用新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)廣播媒體可以轉(zhuǎn)換給數(shù)字廣播媒體，通過網(wǎng)絡(luò)、手機、甚至很多新型的應(yīng)用平臺、應(yīng)用APP轉(zhuǎn)播出去，這就極大地擴展了廣播媒體的覆蓋率，實際上是利用新媒體搶占更多的用戶資源。[2]

2、利用新媒體平臺，豐富廣播媒體的節(jié)目形式和內(nèi)容。近幾年的三網(wǎng)融合，讓電視媒體和網(wǎng)絡(luò)、手機媒體進行了比較深的融合，現(xiàn)在已經(jīng)比較成熟。但是廣播媒體還處在較為單一的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。實際上，廣播媒體可以抓住新媒體持續(xù)發(fā)展的機會，形成四網(wǎng)融合的狀態(tài)。盡管電視節(jié)目中，已經(jīng)加入了可以聽的廣播節(jié)目，但是在看電視時選擇聽廣播的用戶是少之又少，廣播媒體應(yīng)該摒棄自己的傳統(tǒng)認識，將廣播媒體的“聲音傳播”與新媒體的文字、圖像、影像傳播相結(jié)合。

3、利用新媒體平臺，拉近廣播節(jié)目和用戶的關(guān)系。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，用戶和節(jié)目主持人交流是通過電話的形式，但是，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓更多用戶習(xí)慣于網(wǎng)上交流，并且已經(jīng)有一些廣播節(jié)目開始利用網(wǎng)絡(luò)官方平臺與聽眾進行互動，并且這作為一種有效方式，讓廣播節(jié)目的用戶增加了更多年輕人。

4、利用新媒體內(nèi)容豐富的特點，細化廣播媒體的用戶，同時打造符合特定用戶的新節(jié)目，比如按照不同年齡、職業(yè)、興趣等來將用戶分類，同時在網(wǎng)絡(luò)平臺上開辦不同的欄目板塊，通過用戶注冊和審核，來讓用戶感受到一定的私密性，這樣，能夠增進小眾用戶對欄目的認同感，也能夠產(chǎn)生一種集體感。[3]

總之，新媒體時代帶來了新的技術(shù)，也帶來了新的挑戰(zhàn)，廣播媒體不應(yīng)再囿于自己的小圈子里求發(fā)展，而是應(yīng)該走出來，正視新媒體的發(fā)展。同時，廣播媒體應(yīng)該積極主動地迎接挑戰(zhàn)，利用新媒體的技術(shù)和平臺來發(fā)展自身?？梢钥隙ǖ氖牵谖磥淼膹V播媒體發(fā)展中，將有更多的形式可供選擇，內(nèi)容和用戶定位也會更加準(zhǔn)確，廣播媒體也會更加具有活力。

[1]李雪蓉.試論廣播媒體與新媒體的融合[J].中國廣播，2012 (01)

[2]劉伯勇.廣播媒體與新媒體的融合分析[J].電子世界，2014 (03)

[3]朱雅君.新媒體與廣播的銜接[J].視聽，2015(02)