劉 鵬 王小元 （安徽工程大學 藝術學院 241000）

淺析漢字型標志的字體設計方法

劉 鵬 王小元 （安徽工程大學 藝術學院 241000）

本文主要講述了漢字型標志中字體設計方法、原則。通過不同案例分析四種常見的字體設計方式在漢字型標志設計中的應用。得出漢字是漢文化的載體，是中國文化的根，漢字型標志是體現中國企業(yè)民族特色的重要手段之一，也是中國文化傳承發(fā)展的體現。

漢字型標志；字體設計；文化

標志是企業(yè)和產品的代表符號，以精煉的圖形或者文字代表某一事物，具有形體簡潔、概括，涵義豐富的特點，對于企業(yè)塑造品牌，樹立企業(yè)形象有著至關重要的作用。文字作為記錄語言的符號，本身就是具有視覺識別特征的符號系統(tǒng)。文字相比單純的圖形標志，不僅具備圖形標志的視覺化的特征，又含有特定的讀音、字意，可以更加精準的傳遞企業(yè)信息和精神內涵。

漢字是目前世界上唯一傳承的歷時超過3000年以上的古文字，與其他文化的文字相比也是世界上僅存的表意的文字系統(tǒng)。漢字起源于圖畫，本身就是簡練的構成圖形，具有很強的符號感，很多人認為一個獨立的漢字就是一個含義豐富的標志。魯迅先生曾說過：“中國文字有三美：意美以感心，音美以感耳，形美以感目”。

在經濟全球化的今天，多種文化交往也日益頻繁，中國有越來越多的企業(yè)走向世界，在塑造個性獨特的品牌形象中，漢字型標志起到了極為重要的作用。漢字作為中華文化的活化石，可以幫企業(yè)更好建立企業(yè)的品牌文化，適應多元化文化中設計的激烈競爭。如何利用現代字體設計的方法設計出成功的漢字型標志，也是很多設計師面臨的問題。

一、從字形入手——以形會意

漢字歷經數千年的發(fā)展演變從刀筆契刻到青銅澆鑄，從竹簡書寫到紙張的水墨揮灑。漢字字形由大篆、小篆的古文字慢慢發(fā)展出隸書、楷書的今文字。篆書雄厚渾厚，端莊凝重，盤曲圓轉，字形狹長。隸書扁方平整，橫畫蠶頭燕尾，撇捺左右分張，精致典雅。楷書橫平豎直，穩(wěn)健端莊，字體方正有型。漢字筆畫從復雜繁復變?yōu)榻Y構簡單筆畫規(guī)整，從象形的圖案符號，發(fā)展到相對簡潔的抽象符號。我們現今使用的漢字都有其特有的構成和布局特征。基本的結構方式有獨體漢字和合體漢字。合體漢字根據偏旁的多少與所占位置比例，又可分類為左右結構、左中右結構、上下結構、上中下結構、品字結構、全包圍結構、半包圍結構。設計師在掌握了漢字造型的基本的規(guī)律后，從漢字的字形入手，以漢字為主題，保留漢字的基本架構和筆畫形態(tài)同時借鑒對比、均衡、對稱、韻律等形式美的法則突破字體固有形象，豐富原字體符號的所指內涵，形成創(chuàng)新的字體創(chuàng)意造型。如中國鐵路的標志，就是由“工人”二字設計而來，“人”撇捺變形為圓形環(huán)抱在“工”字上方，整體造型像火車頭行駛在“工”字形鐵軌的上方，寓意工人階級是推動時代前進的火車頭，標志較好的體現行業(yè)特征，既表形又表意，造型簡練而又寓意深刻。

二、從字意入手——以意解形

漢字是漢文化的載體，其表意的特征決定每個漢字都有其特定的字意，我們在進行漢字型標志設計的時候首先可以從漢字內容所表達的含義入手結合與之相適應的符號變形夸張，將字體的筆畫意象化、具有暗示性，使字體設計變得有意味。將文字的內涵特質通過視覺化的表現手法揭示并拓展文字含義，達到文字內在意蘊與外在形式的完美融合。杭州的城市標志以漢字“杭”篆書形式演變而來，把漢字筆畫替換為航船、城郭、建筑、園林、拱橋等諸多要素，標志運用了江南建筑中特有的翹角屋與圓拱門來表現江南蘊含的中國文化和特有的地域特征。整個標志像一艘前行的航船、一座歷史悠久又時尚新潮的城市。抽象的文字與具象的符號圖形結合象征關系提升了文字標志的意境。

三、文字的圖形化處理

漢字的起源就是圖畫，古代石刻、陶器中均有發(fā)現類似漢字的圖案符號，漢字的造字本身就是“畫成其物，隨體詰詘”取自對自然之物的形體描摹概括，象形文字是從圖畫文字發(fā)展而來，越是古老的漢字越是具有較強的象形特征。以漢字為主題的漢字型標志，利用漢字“以形見意”的特征，結合現代標志圖形的設計手法，設計成形式獨特又具有民族特色的標志。

1.字體設計的局部圖形化處理

漢字字體設計中局部圖形化處理在現代包裝、招貼、標志中常常見到。一般根據產品特征、公司文化、廣告?zhèn)鬟_內容結合文字本身內容含義，將漢字中一個或幾個筆畫置換為意義相關的圖形，使文字的含義形象化，內涵得到充分展示。如1992年國際拍賣會標志，采用標準宋體字“拍”，利用置換同構的手法，將文字的局部替換為設計圖形符號，用代表拍賣行業(yè)的小錘子替換“白”上方的撇，文字由抽象轉換為具象，形與意高度提煉概括。文字外觀的印章式圓環(huán)，則是象征拍賣會的公正、誠信、嚴肅。這種將文字的形象化、符號化的處理方式，能將標志信息準確、直觀的表現出來，充分發(fā)揮漢字的圖式性、象征性的特點，“半字半圖”的設計方式，使標志圖形寓意深刻。

2.字體設計的整體圖形化處理

與文字與圖形融合的局部處理方式不同，整體圖形化的字體設計方式是將文字所有筆畫向圖形轉換。將文字的內容與外在造型所表現的含義融合，既是可以辨識閱讀的文字，又是具有形式美感的圖畫。在保證字體大體框架結構的同時，利用漢字的筆畫連接、穿插、變形等處理手法將文字形象化，使字體符號不僅可以“讀”還可以“看”。如2010年的上海世博會的會徽設計就是取用“世”字，在保有原有字形的基礎上將字體變形為牽手舞動三口之家，并且巧妙的與下方的“2010”結合，整體變?yōu)閳D案，較好地表達的家庭和睦的涵義，廣義上又可以理解為“你”“我”“他”的全人類和諧相處美好愿景，標志整體圖案拓展了原有字體的寓意，內涵更加豐富。

3.書法筆觸在漢字型標志設計中的體現

中國的書法源遠流長，伴隨的漢字的出現而產生，是一種在保留漢字的書寫記錄語言的功能基礎上，發(fā)展出的一種兼有形式美、意境美的獨特的漢字書寫藝術?，F代字體設計可以借鑒書法點畫、結字、布白手段，移植其點畫結字布白形態(tài)，將字體進行獨特的變形、創(chuàng)造，設計出書法味道濃厚的標志，既發(fā)掘了書法藝術的中傳統(tǒng)文化，又賦予了標志深厚的文化內涵。2008年的北京奧運會標志中主題文字“京”字就被設計成書法味道濃厚的篆書體，同時設計師將字體巧妙的變化為向前奔跑的人形，體現的奧運的人文精神。下方的“BeiJing2008”采用了漢簡書法的書寫風格，中國書法和現代圖形設計得到完美結合。

需要指出的是漢字型標志的設計與單純的字體設計不同，除了符合漢字的識別性給人以美感的原則外，還要符合標志設計的一般要求：形象易于識別、信息傳達準確、圖形設計個性過目不忘?！皾h字確實有著迷人的魅力”設計師在進行漢字型標志設計的時候，在吸收中國文化傳統(tǒng)的同時融合世界當代的設計藝術，使?jié)h字重新煥發(fā)新的生命力，能夠在標志設計領域中展現出獨特的魅力。

[1]賈國軍.字體設計[M].河南大學出版社，2009.2.

[2]陳原川.漢字設計[M].中國建筑工業(yè)出版社，2005.8.

劉鵬，男，安徽工程大學藝術學院碩士生在讀，專業(yè)/設計學，研究方向平面設計與理論研究。

王小元，女，安徽工程大學藝術學院教授，碩士生導師。