楊 賀 （遼寧工業(yè)大學(xué) 121000）

論圖形創(chuàng)意的思維挖掘

楊 賀 （遼寧工業(yè)大學(xué) 121000）

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)氣象萬(wàn)千，設(shè)計(jì)人的明天將何去何從？現(xiàn)代創(chuàng)意圖形展現(xiàn)出豐富多變的形態(tài)，洋溢著設(shè)計(jì)者富于創(chuàng)造性的思想，思維在圖形創(chuàng)意中起著重要的作用。圖形創(chuàng)意需要聯(lián)想和想象，聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的起點(diǎn)。聯(lián)想獲得了表現(xiàn)素材，通過(guò)想象對(duì)素材進(jìn)行深層次處理，創(chuàng)造出符合創(chuàng)意要求的新形象。

圖形創(chuàng)意思維；聯(lián)想；創(chuàng)意

一、圖形創(chuàng)意思維的方法

圖形創(chuàng)意是一種對(duì)圖形、色彩的視覺(jué)再創(chuàng)造活動(dòng)，通過(guò)獨(dú)特的、巧妙的視覺(jué)元素組合來(lái)實(shí)現(xiàn)訴求、創(chuàng)意想法和意境的表達(dá)。圖形的創(chuàng)意語(yǔ)言十分豐富，但由于宣泄感情和意識(shí)的純繪畫不同，它有著獨(dú)特的意義和規(guī)律。創(chuàng)意必須在功能的要求下進(jìn)行，在特定的意識(shí)支配下，對(duì)視覺(jué)形態(tài)、元素進(jìn)行組合、再創(chuàng)造，尋求最合理的信息載體，提高圖形在信息傳達(dá)、心靈感染、藝術(shù)品位、人文情懷等方面的水平。聯(lián)想圖形具有較強(qiáng)的暗示力，它能調(diào)動(dòng)人們思維活動(dòng)的積極性，在人們接受信息的基礎(chǔ)上，通過(guò)審美感受來(lái)豐富個(gè)人的想象力，這就是人們?cè)趯徝肋^(guò)程中對(duì)聯(lián)想圖形的再創(chuàng)造。想象有多種表現(xiàn)方式，它能使畫面具有超然的意境和獨(dú)特的審美情趣，極大地增強(qiáng)了畫面的被關(guān)注值，有效地傳達(dá)了信息。借代與比擬是指將所要表現(xiàn)的對(duì)象予以人格化，并賦予形象或新的意義。在圖形創(chuàng)意中，借代與擬人的表現(xiàn)方法可采用漫畫、攝影、繪畫等表現(xiàn)形式，并借助于人們?nèi)粘Ｉ钪械娜な禄蚴煜さ墓适碌人夭膩?lái)營(yíng)造畫面幽默詼諧的情趣。畫面注重形象的通俗性、愉悅性和審美性，用幽默風(fēng)趣的形象傳達(dá)某種意念和商品信息，使人們對(duì)其產(chǎn)生興趣和好感，并在輕松詼諧的氣氛中實(shí)現(xiàn)招貼的說(shuō)服功能。創(chuàng)意需要多元化，就是從圖形創(chuàng)意、思維聯(lián)想的角度進(jìn)行全方位思考，并善于抓住事物的屬性和特點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)想、想象和變化，將多元化思路進(jìn)行匯總和組合，尋找散光點(diǎn)、創(chuàng)造新形象。

二、圖形創(chuàng)意與思維的聯(lián)系

思維是人腦借助語(yǔ)言、表象和動(dòng)作，對(duì)客觀事物的概況和間接反映，它源于大腦的感覺(jué)和知覺(jué)，來(lái)獲取大量的感性材料，但又超越一般的感覺(jué)和知覺(jué)。它揭示事物的本質(zhì)特征和內(nèi)部聯(lián)系，是認(rèn)識(shí)的高級(jí)形式。創(chuàng)意其含義是具有創(chuàng)造性的意念。用通俗語(yǔ)言表達(dá)，創(chuàng)意思維就是指思維主體根據(jù)一定的目的和任務(wù)，運(yùn)用一切已知信息，開展能動(dòng)的意識(shí)活動(dòng)，產(chǎn)生出某種新穎、獨(dú)特，有個(gè)人或社會(huì)價(jià)值的產(chǎn)品或意念的智力品質(zhì)。創(chuàng)意是一種有思想有意識(shí)的創(chuàng)造性行為。創(chuàng)意是一種想象，一種無(wú)止境的聯(lián)想；是意念的創(chuàng)造；是人類高度思維創(chuàng)造活動(dòng)的過(guò)程。

圖形設(shè)計(jì)中，“創(chuàng)意”就是創(chuàng)造性的意念以及將意念或構(gòu)想轉(zhuǎn)化成具有創(chuàng)新精神的設(shè)計(jì)形式的思維過(guò)程。設(shè)計(jì)師的智力結(jié)構(gòu)包括敏銳的觀察力、高度的記憶能力、豐富的聯(lián)想能力，綜合起來(lái)就是創(chuàng)意能力，也就是源源不斷地進(jìn)行創(chuàng)造性思維活動(dòng)的能力，具備了這一能力，才能創(chuàng)造出富有思想性的“設(shè)計(jì)”。圖形創(chuàng)意是指以圖形為造型元素的說(shuō)明性圖畫形象，它借助一定的形式，構(gòu)成規(guī)律性的變化，賦予圖形更深刻的寓意和更寬廣的視覺(jué)心理層面的創(chuàng)造性行為。

圖形創(chuàng)意的思維特征有別于一般思維，這是因?yàn)閳D形創(chuàng)造始終在力求思維取向的獨(dú)特，追求結(jié)果的新穎，其目標(biāo)是產(chǎn)生有創(chuàng)意的圖形。獨(dú)立性是指圖形的創(chuàng)造性思維活動(dòng)不按部就班，而是否定原有的陳規(guī)舊俗，打破思維的局限，敢于標(biāo)新立異。獨(dú)立性表現(xiàn)在圖形設(shè)計(jì)中，就是不斷運(yùn)用構(gòu)成、重組、再生等表現(xiàn)手段，使圖形產(chǎn)生獨(dú)特的外形和內(nèi)涵。圖形創(chuàng)造性思維的多向性是指圖形創(chuàng)意不受單一的思想觀念限制，從全方位提出問(wèn)題的設(shè)想，以及解決問(wèn)題的方案。思維過(guò)程中，形象與形象構(gòu)成是對(duì)立的雙方，既相互區(qū)別、否定、對(duì)立，又相互補(bǔ)充、依存、統(tǒng)一，由此形成圖形的創(chuàng)意思維的矛盾運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)創(chuàng)造模式的發(fā)展。圖形創(chuàng)意的綜合性特征是指設(shè)計(jì)師需要有綜合性的判斷能力。圖形的創(chuàng)造不是靠想就可以得到的，創(chuàng)造性思維是綜合性思維的結(jié)果。有綜合才有創(chuàng)造，創(chuàng)造性思維通過(guò)對(duì)已有智慧和知識(shí)的造型升華及多種方法和手段的和諧運(yùn)用，使圖形成為視覺(jué)造型中最具有生命力的一脈。思維的連鎖反應(yīng)可以促生強(qiáng)烈的思想活動(dòng)和心理張力。圖形的創(chuàng)造性思維由淺入深、由表及里、由小到大、舉一反三，是思維活動(dòng)在不斷地分解融合中，產(chǎn)生新的意念和想象，從而使圖形具有豐富的內(nèi)涵和意義。圖形創(chuàng)意思維的跨越性特征是指創(chuàng)造性思維省略了一般的思維過(guò)程和步驟，具有明顯的躍動(dòng)性、非連續(xù)性，導(dǎo)致思維發(fā)展的突變和邏輯的中斷。創(chuàng)造性思維是圖形創(chuàng)意的靈魂所在，也是一切藝術(shù)創(chuàng)作的源泉。

三、圖形創(chuàng)意思維的基礎(chǔ)是聯(lián)想

聯(lián)想是從一事物想到另一事物的心理過(guò)程，它將各種不同聯(lián)系的事物反映在腦中，形成各種不同的關(guān)系。聯(lián)想是一種通過(guò)引起回憶和想象，從分析到綜合、從部分到整體的藝術(shù)思維活動(dòng)。聯(lián)想是創(chuàng)意的關(guān)鍵，是形成設(shè)計(jì)思維的基礎(chǔ)。聯(lián)想的過(guò)程通常是思維向外發(fā)散的過(guò)程，也是一個(gè)發(fā)現(xiàn)并獲取創(chuàng)意的過(guò)程。聯(lián)想本身就是一種詩(shī)意的流動(dòng)和靈感的組合，這種組合就是創(chuàng)意的源泉。在圖形創(chuàng)意中，聯(lián)想與想象是記憶的提煉、升華、擴(kuò)展和創(chuàng)造，而不是簡(jiǎn)單的再現(xiàn)。從這種過(guò)程中產(chǎn)生一個(gè)設(shè)想，導(dǎo)致另一個(gè)設(shè)想或更多的設(shè)想，從而不斷地設(shè)計(jì)創(chuàng)造出新的作品。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)視覺(jué)圖形的時(shí)候，根據(jù)所要表達(dá)的信息，在看似相差甚遠(yuǎn)的形態(tài)之間尋找一種可以使它們進(jìn)行連接或嫁接的共性因素加以組合，產(chǎn)生新的視覺(jué)圖形，表達(dá)新的意義和功能，以此來(lái)打動(dòng)受眾。在設(shè)計(jì)思考中，把這些含義不同但具有相同或相似的運(yùn)動(dòng)意義加以連接，取其共性，融入設(shè)計(jì)內(nèi)容中，從而創(chuàng)造出具有個(gè)性的圖形。在圖形創(chuàng)意中，圖形就必須準(zhǔn)確體現(xiàn)意義。因此，在圖形創(chuàng)意中，要求始終牢牢地把握著意的內(nèi)涵，以意生形，并選擇準(zhǔn)確的、有說(shuō)服力的形象和形象組織關(guān)系來(lái)完成信息的準(zhǔn)確傳遞。

圖形創(chuàng)意思維就是通過(guò)新的視覺(jué)形象，去揭示客觀世界中各種事物的本質(zhì)、規(guī)律或內(nèi)在的聯(lián)系。這種新形象可以是對(duì)現(xiàn)有客觀物象的加工改造，也可以是憑想象創(chuàng)造出來(lái)的客觀世界中從未有過(guò)的形象。圖形創(chuàng)意思維就是從客觀現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的元素，把握思維方向，激發(fā)思維火花，創(chuàng)造新形象。因此，敏銳的眼睛、豐富的想象；客觀世界和現(xiàn)實(shí)生活是圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)。