程 曜 （安徽·潛山縣文化館 246300）

淺談如何做好文旅融合大文章
——以潛山為例

程 曜 （安徽·潛山縣文化館 246300）

安徽省潛山縣既是旅游大縣，又是文化大縣。境內的古南岳天柱山以雄、奇、靈、秀的自然景觀被列為國家“五A”級風景名勝區(qū)、中國自然與文化遺產地、世界地質公園等稱號。近年來，天柱山旅游經濟持續(xù)保持30％的快速增長，實現(xiàn)了由資源優(yōu)勢向經濟優(yōu)勢的轉化。在全省旅游大格局中，天柱山與黃山、九華山“三足鼎立”的發(fā)展格局下正在逐步形成。我縣歷史悠久、文化豐厚。縣內有薛家崗遺址、石牛古洞摩崖石刻、太平塔三處國保，7年省保。文化名人群星璀璨，宗教文化開宗立派，戲曲之音源遠流長?？梢宰院赖卣f我縣文化資源特色鮮明，遺產豐富。目前我縣文化產業(yè)發(fā)展已經初步成效，顯現(xiàn)了良好的社會效益和經濟效益。

近年來，潛山縣充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，建設了一批新興文旅產業(yè)基地，特色文化園地，成為經濟發(fā)展新亮點。

“安徽省天龍關文化產業(yè)園”是安徽省潛山縣天龍關旅游開發(fā)有限公司的建設項目。該公司屬民營企業(yè)，下設安徽省天柱山賓館有限公司、古南岳旅行社有限公司等多家企業(yè)。該項目規(guī)劃為五大園區(qū)：1.《天仙配文化園區(qū)》；2.《體育文化園區(qū)》；3.《民俗文化園區(qū)》；4.《自然觀光園區(qū)》；5.《仙居文化農家樂園區(qū)》?，F(xiàn)《天仙配文化園區(qū)》《體育文化園區(qū)》《自然觀光區(qū)》已向游人開放。

文化經營戶江堯投資80余萬元，建成了一處自助式茶樓劇社，取名為“天柱黃梅人家”，又叫“黃梅閣”，融天柱風光展覽、黃梅戲表演、鄉(xiāng)風民俗展示及旅游接待為一體，人們在游天柱、覽名勝之余，可以在這里賞黃梅、閱民俗、嘗特產。

“風生水起”黃梅戲會館同縣黃梅戲劇團聯(lián)合，運用會館形式，積極為廣大游客提供精采黃梅戲表演，讓廣大旅游客深切體會“游如詩如畫天柱山，賞原汗原味黃梅戲”。

“皖國文化園”是由馬鞍山興海置業(yè)投資，潛山天旅置業(yè)開發(fā)的大型文化旅游景區(qū)項目。由馬鞍山興海置業(yè)有限公司負責組織實施。皖國文化園主要包括了“古戲樓”與“皖國文化園”兩部分，總建筑面積達1.5萬平方米。其中“古戲樓”以展示黃梅戲文化、藝術為主，憑借天柱山旅游發(fā)展的良好趨勢，讓皖南流傳的黃梅戲文化曲藝充分發(fā)揚。

隨著“旅游興縣”“文化強縣”戰(zhàn)略的進一步推進，潛山縣文化旅游產業(yè)取得了長足的進步，但依然存在著一些顯而易見的不足：

一是宣傳力度不夠。我縣文化資源豐厚，文化名人眾多，但由于宣傳力度不大，外界對此知之甚少，文化品牌、名人效應沒有得到發(fā)揮。

二是保護措施不力?！犊兹笘|南飛》是我國最長的敘事詩，其文化地位崇高，被譽為長詩之圣。做為故事發(fā)生地，由于保護意識淡薄，保護措施不力，致使花落旁家，雀飛東南。懷寧縣卻著力打造“孔雀”文化品牌，不僅建設初具規(guī)模的“孔雀文化園”，而且每4年舉辦一次盛大的孔雀文化藝術節(jié)，影響遠大而深遠。而我縣卻僅存一座雕塑和一個省級“非遺”共享名錄。三國佳麗大小喬與三國英雄孫策、周瑜的愛情故事，可謂婦孺皆知，廣為流傳。就是這樣一份原生態(tài)的本土文化，近來也引起了多起“二喬故里”之爭，讓我們深感憂慮，若再不加強保護力度，“二喬改嫁”恐是遲早之事。

文化是旅游的靈魂，同時旅游又是文化的載體。潛山縣作為旅游大縣，不僅要進一步開發(fā)自然風景資源，還要加大歷史文化資源、人文資源的開發(fā)力度，并加以整合，提升文化產品的市場競爭力，賦予文化新的活力。文化產業(yè)是方興未艾的朝陽產業(yè)，它可涵蓋出版發(fā)行、影視傳媒、演藝娛樂、工藝美術、文化旅游等七人方面。結合潛山縣實際，我認為，文化產業(yè)發(fā)展的獨特優(yōu)勢在于它有著與文化旅游相融合的巨大空間與潛力，只有在結合上做足文章，才能以文促旅、以旅興文。

一要整合現(xiàn)有文化資源，打造演藝娛樂航母。縣直直屬7個文化單位在豐富群眾文化生活，建設社會主義精神文明，服務全縣大局、促進文化旅游發(fā)展發(fā)揮了重要和積極作用。但由于建設年代較長，建筑規(guī)模較小，分點布局分散，服務功能缺失等諸多原因，已不能適應新形勢下的需求，為此，我們擬請縣委、縣政府批準，將縣博物館及文物局現(xiàn)有土地在縣旅游度假區(qū)置換40畝，遷址重新設計建設縣博物館。將縣文化館、圖書館、影劇院、電影公司、劇團全體掛牌拍賣，在度假區(qū)整合打造成為新的文化旅游景點，高起點、高規(guī)格、高標準建成一個集影視、戲劇、圖書、群文、會展、娛樂、休閑、公務等為一體的綜合性文化娛樂設施，進一步促進文化旅游深度契合。

二要開發(fā)利用地域文化，擴充文化旅游產業(yè)鏈。豐富的自然資源和歷史著名人物的活動緊密聯(lián)系在一起，慕名訪跡度假型旅游將成為旅游的新時尚。我們可以緊緊抓住漢武帝南巡封岳，做以下方面的文章，依托在建的皖鎮(zhèn)，盡快恢復天柱山新人口的旌駕橋、祭岳壇，并與禪宗祖庭——三祖寺、忠烈祠、皖鎮(zhèn)連成一片。以皖鎮(zhèn)“皖國文化園”、古戲樓為平臺，構建一艘我縣演藝娛樂業(yè)航母。皖國文化園將集中展示古皖文化。園區(qū)以潛山歷史文化名人、重要文化事件雕塑長廊為主線，同時將古皖文化民俗展、農耕文化展以及飲食文化一條街、地方特產采購中心等內容納入其中。按照“游天柱、唱黃梅戲”的文化旅游發(fā)展思路，建成“中國黃梅村”。

三要挖掘獨有文物資源，豐富天柱山旅游產品。薛家崗古文化遺址是長江中下游新石器文化的標志之一。獨特的文化積淀成就了它的資源相對獨立性和壟斷性。我們已制定了薛家崗遺址整體保護方案，以及探坑復原展示工程方案，近幾年來，已投資1424萬元建設資金。從美好鄉(xiāng)村建設規(guī)劃來看，我們可將京劇鼻祖程長庚故里——程家井和薛家崗村的新農村建設緊密結合起來，進行統(tǒng)一規(guī)劃，建設成一個集遺址公園、文物博覽、名人故里、田原游覽等為一體的大型文化旅游項目。三國佳麗大小喬的傳奇軼事遺跡，在國內外享有較高的知名度。我們在有效的保護歷史文物基礎上，應有計劃地把喬公莊園（胭脂井）建設成高起點、高標準、高檔次，集旅游、觀光、休閑、度假、娛樂、購物為一體的大型綜合陛文化園林。

四要開發(fā)文化內涵商品，擴大文旅產業(yè)消費。天柱山旅游”吃、住、行、游、購、娛”六要素的配套建設，總的看來效益是不錯的。但至今仍缺乏高品味、深層次、具有代表性的文化旅游特色商品。這與我縣旅游發(fā)展目標以及厚重的文化承載極不協(xié)調。為此，我們堅持以市場化、產業(yè)化為導向，充分挖掘古皖文化資源優(yōu)勢，面向天柱山旅游市場，開發(fā)、研制具有地方特色的文化禮品及旅游紀念品。該項目的具體內容是：1.制作以古皖風韻、高山流水、文化天柱、國粹京劇、三祖禪意、天柱印象為內容的鑲嵌古錢幣極具收藏價值和欣賞價值的紀念冊。2.以我縣民間剪紙藝術為載體，制作以潛陽十景（風光組）、天柱風情（人物組）、孔雀東南飛（故事）、京劇臉譜（結合程長庚）為內容的剪紙紀念冊。3.制作以薛家崗出土文物代表作1—13孔石刀的復制品。4.張恨水著作珍藏版。5.制作以摩崖石刻、關羽書碑及青銅文飾復制品為主的拓片復制品。6.制作以山門、太平塔、覺寂塔等為素材的木雕、青銅工藝品。7.其他民俗手工藝品。