內(nèi)容摘要：周瘦鵑作為中國(guó)現(xiàn)代史上一位出色的編輯出版家，他投入畢生精力進(jìn)行報(bào)刊雜志的內(nèi)容創(chuàng)作與經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。他堅(jiān)持創(chuàng)新為本的編輯出版理念，對(duì)期刊編輯出版活動(dòng)中的內(nèi)容寫作、裝幀設(shè)計(jì)到營(yíng)銷都有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。周瘦鵑用他自身的經(jīng)歷為當(dāng)代編輯出版者提供了非常豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具有十分重要的當(dāng)代意義。

關(guān)鍵詞：周瘦鵑 編輯 出版

周瘦鵑不僅是中國(guó)現(xiàn)代通俗小說(shuō)作家、文學(xué)翻譯家，也是中國(guó)現(xiàn)代史上一位出色的編輯出版家。以1914年加入《禮拜六》為其編輯活動(dòng)的開(kāi)始標(biāo)志，他先后參與過(guò)《申報(bào)》、《上海畫報(bào)》等多種期刊雜志的編輯出版工作，并且自己創(chuàng)辦《半月》、《紫羅蘭》等刊物。本文介紹周瘦鵑的辦刊歷史，總結(jié)周瘦鵑在編輯出版活動(dòng)中創(chuàng)新精神，揭示其編輯出版思想對(duì)當(dāng)代編輯出版工作的意義。

一.周瘦鵑的辦刊歷史

從1910年在《婦女時(shí)報(bào)》上發(fā)表處女作《愛(ài)之花》之后，周瘦鵑就與報(bào)刊結(jié)下了不解之緣，在各大報(bào)刊上發(fā)表自己的作品，而且先后擔(dān)任過(guò)很多報(bào)刊的主編，并且自己創(chuàng)辦刊物。1914年6月6日，《禮拜六》周刊創(chuàng)刊，王鈍根主編，周瘦鵑成了該刊的臺(tái)柱。1919年，受《申報(bào)》之聘擔(dān)任特約撰述，經(jīng)過(guò)六、七年打拼，周瘦鵑終于從一位多產(chǎn)作家升遷為老牌副刊《自由談》的主編。1921年，《禮拜六》復(fù)刊，周瘦鵑等人對(duì)該刊進(jìn)行大力改革，同年，與趙苕狂合編《游戲世界》月刊。周瘦鵑獨(dú)資創(chuàng)辦的刊物《半月》也在這一年開(kāi)始出版，版式新穎，裝幀精美，內(nèi)容豐富，受到極大歡迎。1922年，個(gè)人小雜志《紫蘭花片》創(chuàng)刊號(hào)出版。其中彩色插圖均為紫羅蘭色，文章均為周瘦鵑一人的著譯，還請(qǐng)畫家為其文做插圖。出版后在文壇受到很大關(guān)注。1925年，應(yīng)邀做《上海畫報(bào)》主要撰稿人。主編《紫葡萄畫報(bào)》。《半月》改名為《紫羅蘭》半月刊，版式也做了新的改變，受到讀者歡迎。1926年，先后接任《上海畫報(bào)》和《良友》主編。1928年《紫羅蘭》又進(jìn)行改版，版式更加新穎。出滿4年后改刊名為《新家庭》月刊。1943年，周瘦鵑因過(guò)去《紫羅蘭》半月刊深受讀者喜愛(ài)，將新出版雜志仍襲用《紫羅蘭》的名字，并且在雜志上發(fā)表了他唯一的一部中篇小說(shuō)《新秋海棠》，后又在雜志中隆重推出張愛(ài)玲的《沉香屑》。[1]

二.創(chuàng)新為本：周瘦鵑的編輯思想與出版活動(dòng)

從《自由談》、《半月》到《紫羅蘭》，周瘦鵑作為文化名人的編輯出版活動(dòng)在逐步演進(jìn)與發(fā)展變化，勇于革新是周瘦鵑編輯出版活動(dòng)的真實(shí)寫照，對(duì)周瘦鵑編輯出版思想及實(shí)踐進(jìn)行分析，其特征如下：

首先，從期刊內(nèi)容的選擇來(lái)看，周瘦鵑作為一位親民的編輯，注重貼近民眾日常生活。周瘦鵑從25歲開(kāi)始擔(dān)任《自由談》特約撰述，對(duì)《自由談》進(jìn)行了大量改革，依據(jù)讀者需求和社會(huì)文藝動(dòng)態(tài)，開(kāi)辟諸多新欄目，豐富了期刊的內(nèi)容?！靶≌f(shuō)雜談”是周瘦鵑在《申報(bào)·自由談》上開(kāi)辟的一個(gè)非常有特色的欄目，通過(guò)這個(gè)欄目，周瘦鵑向讀者介紹了中西小說(shuō)發(fā)展的比較，而且介紹了大量外國(guó)文學(xué)作品和作者，使中國(guó)讀者眼前一亮，也可以說(shuō)周瘦鵑通過(guò)“小說(shuō)雜談”給讀者進(jìn)行了一次文學(xué)知識(shí)的普及。在“五四”前后，全國(guó)各地都在大量宣傳對(duì)青年的自由權(quán)利的關(guān)注，周瘦鵑也在《自由談》開(kāi)辟新專欄“情書話”。他在專欄中用優(yōu)美的文字翻譯和解說(shuō)的這些名人情書，體現(xiàn)了他對(duì)青年們自身婚姻自由等民主民生權(quán)利的關(guān)心，批判了封建思想，頗得青年讀者青睞。

其次，周瘦鵑對(duì)期刊版式與裝幀設(shè)計(jì)也是親力親為，意圖提高民眾的審美水準(zhǔn)。正如周瘦鵑自詡“唯美派”、“美的信徒”[2]，他不只注重報(bào)刊的內(nèi)容美，同時(shí)會(huì)花很多心思力求報(bào)刊的版式設(shè)計(jì)和內(nèi)容一樣精致完美。周瘦鵑在擔(dān)任《自由談》主編時(shí)期，根據(jù)各種不同節(jié)日設(shè)計(jì)了不同的內(nèi)容和版式，如1921年他為《自由談》設(shè)計(jì)了中秋專版。周瘦鵑于1921年開(kāi)始籌備獨(dú)資創(chuàng)辦的刊物《半月》，《半月》首創(chuàng)30開(kāi)本的版式，力求新穎。說(shuō)到封面設(shè)計(jì)：“我生平最喜歡一個(gè)‘美字，……因此決意制三色銅版，雖是成本加重很多也不顧了，書的內(nèi)部，也為美觀起見(jiàn)，在篇題的四面加上花邊，補(bǔ)白也如此?！盵3]所以《半月》創(chuàng)刊號(hào)的封面是三色精印，在當(dāng)時(shí)的雜志中實(shí)屬罕見(jiàn)，進(jìn)而成為其他一些雜志爭(zhēng)相模仿的標(biāo)桿。他關(guān)于雜志裝幀設(shè)計(jì)方面的大膽創(chuàng)新為出版業(yè)內(nèi)所少見(jiàn)，也因此得到同行和讀者的關(guān)注和贊揚(yáng)。

再次，周瘦鵑對(duì)期刊的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作也有自己獨(dú)到的見(jiàn)解和看法，并且努力運(yùn)用于辦刊實(shí)踐中。周瘦鵑辦刊有著較強(qiáng)的商品意識(shí)，善于用如“美女封面”等諸多手段來(lái)吸引讀者的眼球。這種銷售策略自《禮拜六》就得到彰顯，在《半月》更是有所發(fā)展。《半月》和《紫羅蘭》的編輯體例很好地體現(xiàn)了其唯情唯美的一面以及商品意識(shí)成熟的一面。在雜志封面以及各頁(yè)面插圖的設(shè)計(jì)上，既配合雜志內(nèi)容的需要，體現(xiàn)文學(xué)性的美，同時(shí)又最大限度的兼顧讀者的喜好。周瘦鵑的這份努力讀者十分買賬，如讀者俞夢(mèng)花說(shuō)，自他得到《半月》之后，封面上的“妙齡女郎”便成為他的“娉娉婷婷的好姊姊”，寂寞感得到了很好的排遣，甚至“再也不想出那祖父的酒席了，再也不愿意和母親到花園里去踏月唱歌了”。[4]同時(shí)，《半月》的廣告數(shù)量也值得關(guān)注。在文學(xué)雜志上開(kāi)始刊載廣告始于清末民初，數(shù)量上多為一張插頁(yè)，而在《半月》中廣告插頁(yè)明顯增多，最多時(shí)可達(dá)10頁(yè)，后來(lái)的《紫羅蘭》也延續(xù)了這種風(fēng)格。

由以上幾點(diǎn)可以看出，周瘦鵑的編輯思想體現(xiàn)在期刊的方方面面?！坝掠诟镄隆笔瞧渚庉嬎枷胱詈玫目偨Y(jié)，“創(chuàng)新為本”是周瘦鵑編輯思想的核心。

三.周瘦鵑編輯出版思想對(duì)現(xiàn)代出版活動(dòng)的啟示

從《申報(bào)·自由談》主編到自己創(chuàng)辦刊物《半月》、《紫羅蘭》，周瘦鵑一生都在致力追求編撰一份又一份滿足讀者意愿的完美刊物。一位美的追求者，一位出色的作家，一位優(yōu)秀的親民編輯，造就了一期期美麗的刊物。周瘦鵑作為文化名人參與編輯出版工作并且取得了不菲成績(jī)。

作為一位出色的作家，他有自己的文學(xué)思想。周瘦鵑個(gè)人刊物《紫蘭花片》的內(nèi)容均為他一人所作，他結(jié)合當(dāng)時(shí)的國(guó)情與社會(huì)需要，1925年5月“二十一條”簽訂的時(shí)候，他推出“愛(ài)國(guó)號(hào)”，通過(guò)創(chuàng)作《風(fēng)雨中的國(guó)旗》、《愛(ài)國(guó)叢談》、《亡國(guó)之音》等文章意在喚醒國(guó)民愛(ài)國(guó)意識(shí)。[5]

作為一名親民的編輯，他有自己的辦刊思想。1922年6月《紫蘭花片》創(chuàng)刊號(hào)出版，周瘦鵑在弁言中已經(jīng)指明創(chuàng)辦該刊的目的是“意在自?shī)?，不解媚俗”。[6]1943年4月《紫羅蘭》創(chuàng)刊，周瘦鵑在創(chuàng)刊號(hào)《寫在紫羅蘭前頭》中就指明了此刊的特點(diǎn)：“本刊是一個(gè)綜合性的刊物，文學(xué)與科學(xué)合流，小說(shuō)與散文并重，趣味與意義兼顧，語(yǔ)體與文一言齊收?！盵7]

另外，周瘦鵑從主編到創(chuàng)刊人，他對(duì)期刊有自己的經(jīng)營(yíng)理念。他在辦刊過(guò)程中非常注重商業(yè)價(jià)值，所以從《半月》、《紫蘭花片》到《紫羅蘭》，周瘦鵑都非常注重期刊內(nèi)容、版式到封面設(shè)計(jì)的不斷改革，并且增加刊物廣告，以期吸引讀者眼光，提高刊物的銷量和影響力。

最后，周瘦鵑在從事編輯出版活動(dòng)的過(guò)程中也積累了自己獨(dú)特的粉絲影響力。在擔(dān)任《自由談》主編時(shí)，周瘦鵑的名聲正如鄭逸梅所說(shuō)的“紅得發(fā)紫”。鄭逸梅在文章中說(shuō)：“正因?yàn)楦笨谝话阕x者頗受寵信，所以老百姓竟都不大知道報(bào)紙的總編輯是誰(shuí)，平時(shí)與他們‘互動(dòng)的主要是副刊主編。”[8]

歸根結(jié)底，周瘦鵑對(duì)編輯工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)提出了自己的看法：一個(gè)成功的編輯要權(quán)衡商業(yè)利益，更要考量讀者的權(quán)益，保證期刊的質(zhì)量，堅(jiān)持自己的想法，在實(shí)踐中探索更好的經(jīng)營(yíng)之道、提高自己在讀者群中的影響力。

參考文獻(xiàn)

[1]宋濤，江穎.對(duì)生命意義的追問(wèn)——《退場(chǎng)的鬼魂》解讀[J].河北北方學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）.

[2]江云琴.從酷兒理論角度解讀《紀(jì)念愛(ài)米麗的一朵玫瑰花》[J].長(zhǎng)沙理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）.2014（01）

[3]朱珠.論《徒然草》中兼好法師尚古主義之王朝美審美觀[J].云南社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào).

注 釋

[1]范伯群，周全.《周瘦鵑年譜》[J].新文學(xué)史料.2011（01）.

[2]周瘦鵑.《半月》之一年回顧[J].半月，1922，2（1）.

[3]《周瘦鵑文集》[M].文匯出版社.2011.

[4]郭晶.周瘦鵑的辦刊實(shí)踐研究[D].河南大學(xué).2012.

[5]《周瘦鵑文集》[M].文匯出版社.2011.

[6]《周瘦鵑文集》[M].文匯出版社.2011.

[7]《周瘦鵑文集》[M].文匯出版社.2011.

[8]范伯群.名編周瘦鵑的標(biāo)新立異精神[J].蘇州教育學(xué)院學(xué)報(bào).2011（02）.

（作者介紹：馮彥蓉，上海理工大學(xué)碩士研究生，研究方向：文化傳播）