根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的個(gè)人護(hù)理與化妝品(BPC)市場(chǎng)規(guī)模值超過(guò)3600億元，預(yù)計(jì)不久有望超越美國(guó)成為世界最大的市場(chǎng)。

隨著可支配收入和消費(fèi)水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者的日益富裕，人們逐漸將化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品當(dāng)成是生活必需品而不是奢侈品。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Statista的報(bào)告顯示，中國(guó)的化妝品月銷售規(guī)模到由2016年3月的195億人民幣到2017年三月已經(jīng)達(dá)到214.9億人民幣。到2018年9月底，該研究公司最新數(shù)據(jù)顯示，這一數(shù)字已進(jìn)一步升至222億元人民幣。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista）

因此，中國(guó)緊隨美國(guó)之后迅速成為全球最大的化妝品市場(chǎng)也就不足為奇了。

撇開(kāi)規(guī)模不談，中國(guó)個(gè)人護(hù)理與化妝品市場(chǎng)值得關(guān)注還有其他方面。

首先，它的文化為新產(chǎn)品創(chuàng)新提供了機(jī)會(huì)，而且一些消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的趨勢(shì)在中國(guó)是獨(dú)一無(wú)二的。另外，中醫(yī)是一個(gè)有趣的領(lǐng)域，在每年各大展會(huì)中都備受關(guān)注。那么在2019年中國(guó)個(gè)人護(hù)理與化妝品市場(chǎng)有哪些趨勢(shì)值得關(guān)注與探索呢？

趨勢(shì)一：現(xiàn)代生活方式對(duì)皮膚的影響

最近幾年在化妝品圈子中經(jīng)常聽(tīng)到的兩個(gè)流行語(yǔ)是“抗污染”和“防藍(lán)光”。

城市化以及數(shù)碼生活方式讓這些擔(dān)憂浮出水面，促使消費(fèi)者尋求可以解決對(duì)他們頭發(fā)、皮膚和健康有破壞性影響的方案。

抗污染

在歐美地區(qū)，抗污染的護(hù)膚產(chǎn)品已成為趨勢(shì)，最近2年也在大量上市，NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2017年下半年，抗污染護(hù)膚品銷量上升了30%，并有望在2018年繼續(xù)上升。

歐睿國(guó)際的研究分析師認(rèn)為：“在未來(lái)幾年，讓肌膚免受環(huán)境問(wèn)題煩惱會(huì)成為美容用品市場(chǎng)的中心，尤其是包含抗氧化劑植物成分及有抗發(fā)炎和保護(hù)作用的產(chǎn)品?！?/p>

事實(shí)上，由于中國(guó)的一些城市污染程度嚴(yán)重，很多跨國(guó)公司選擇在中國(guó)進(jìn)行抗污染產(chǎn)品的研發(fā)，預(yù)計(jì)接下來(lái)抗污染產(chǎn)品將會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)流行。

防藍(lán)光

藍(lán)光會(huì)損害皮膚和眼睛，影響睡眠和身體健康。防藍(lán)光的產(chǎn)品除了能夠防護(hù)日曬帶來(lái)的紫外線和可見(jiàn)光，還能幫助每天都要接觸智能手機(jī)的“數(shù)字一代”和千禧一代保護(hù)肌膚免受藍(lán)光的侵襲，并達(dá)到抗衰老的效果。

因此，防藍(lán)光是品牌的關(guān)注點(diǎn)之一，尤其是隨著越來(lái)越多防曬產(chǎn)品開(kāi)始加入防藍(lán)光的功能。

趨勢(shì)二：天然和中藥成分

在全球范圍內(nèi)，對(duì)天然美容產(chǎn)品的需求普遍上升，因?yàn)橄M(fèi)者擔(dān)心在身體上使用含有化學(xué)物質(zhì)的產(chǎn)品，寧愿減少接觸或完全避免接觸。

在中國(guó)情況也類似，特別是中醫(yī)(TCM)知識(shí)和草本植物的使用。

化妝品和個(gè)人護(hù)理配方“借用”中藥成分的事實(shí)并不新鮮。中藥成分將會(huì)繼續(xù)受到許多注意并成為越來(lái)多人感興趣的領(lǐng)域。

事實(shí)上，不僅是本土品牌在“借用”中藥成分的概念，越來(lái)越多的國(guó)際品牌以及原料供應(yīng)商也在“借用”中藥的概念，Draco(Draco Natural Products是一家植物成分提取供應(yīng)商，一直為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、功能性食品、OTC和個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)提供植物提取物成分。)與眾不同的地方在于它對(duì)中藥補(bǔ)藥的應(yīng)用，其中包括陽(yáng)、陰、氣、血、腎等滋補(bǔ)草本植物，如五味子漿果、枸杞、牛蒡根、銀耳、黃芪、山藥和沙棘果。

趨勢(shì)三：輕醫(yī)美

“輕醫(yī)美”泛指通過(guò)非手術(shù)醫(yī)療方法來(lái)達(dá)到傳統(tǒng)手術(shù)的效果。在中國(guó)及世界其他地方的華人圈子里，輕醫(yī)美的服務(wù)介于整形外科診所和普通的美容院之間。

消費(fèi)者對(duì)輕醫(yī)美的興趣不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者的需求增長(zhǎng)為制造商提供了在這一領(lǐng)域開(kāi)展新創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

一方面，中小型診所、美容院在大力發(fā)展輕醫(yī)美項(xiàng)目，根據(jù)Mobdata研究院最近發(fā)布的《2018年醫(yī)美行業(yè)研究報(bào)告》顯示，“輕醫(yī)美”項(xiàng)目是未來(lái)大趨勢(shì)。