陳攀

柴靜的《穹頂之下》，將人們本就關(guān)注的霧霾問(wèn)題徹底引爆，各類抗擊霧霾的話題也隨即展開(kāi)。其實(shí)，不僅僅是霧霾，生活中的各類污染也愈加成為人們擔(dān)憂的問(wèn)題。

人們?cè)诳箵粑廴?、保護(hù)自然環(huán)境的同時(shí)，也逐漸意識(shí)到要抗擊污染以保護(hù)自己的皮膚，消費(fèi)者對(duì)于抗污染化妝品的意識(shí)和需求也與日俱增。正是由于此類原因，抗污染化妝品市場(chǎng)，蘊(yùn)含著巨大的潛力。

抗污化妝品需求與日俱增

由于經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人們自我保護(hù)的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，特別是在環(huán)境污染、空氣惡化的狀況下，人們就愈發(fā)意識(shí)到自我保護(hù)的必要性。

在污染侵蝕人體的過(guò)程中，首當(dāng)其沖的則是人體的皮膚，因此，市場(chǎng)對(duì)于抗污染化妝品的需求也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，特別是在抗污成為全民話題之后。

著名調(diào)研機(jī)構(gòu)英敏特就表示，在201 1年至2013年間，亞太區(qū)個(gè)人美容護(hù)理產(chǎn)品的“抗污染”宣稱出現(xiàn)率增長(zhǎng)40%0中國(guó)作為亞太區(qū)的重要組成部分，對(duì)抗污染產(chǎn)品的需求也在高速增長(zhǎng)。

英敏特分析稱，201 5年，污染將繼續(xù)成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越擔(dān)心污染對(duì)健康及對(duì)皮膚的影響，由此，可能會(huì)看到美容行業(yè)內(nèi)在護(hù)膚、護(hù)發(fā)等產(chǎn)品中針對(duì)PM2.5的保護(hù)訴求。當(dāng)然，更多品牌會(huì)在社會(huì)責(zé)任及產(chǎn)品宣稱上使用抗污染宣傳。

分析還稱，隨著消費(fèi)者城市化生活指數(shù)的不斷壯大，將會(huì)看到更多的美容產(chǎn)品宣稱擁有抗污染的功能，將污染源及抗污構(gòu)成明確化。亞太區(qū)越來(lái)越多的抗污染產(chǎn)品宣稱的出現(xiàn)，也說(shuō)明品牌公司在順應(yīng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)需求，聽(tīng)取消費(fèi)者的心聲。

而在中國(guó)市場(chǎng)，如雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、碧歐泉、嬌韻詩(shī)等國(guó)際大牌，和以丸美為代表的著名品牌，也積極參與到了化妝品市場(chǎng)的抗污大戰(zhàn)中。

丸美首開(kāi)“抗污染+保濕”之先河

對(duì)于中國(guó)化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)者需求，國(guó)際大牌往往有更敏銳的洞察力，并且迅速付諸行動(dòng)。針對(duì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)龐大的抗污染需求，眾多著名的國(guó)際大牌都推出了抗污染的產(chǎn)品，以順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)。

其中，最為典型的是美國(guó)化妝品巨頭雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，該集團(tuán)旗下雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、倩碧等著名品牌都推出了抗污染的產(chǎn)品。

國(guó)際品牌的動(dòng)作往往是風(fēng)向標(biāo)。無(wú)疑，可以看到中國(guó)化妝品市場(chǎng)抗污染領(lǐng)域的巨大商機(jī)。

國(guó)際大牌針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)推出了不少抗污染產(chǎn)品，反觀國(guó)產(chǎn)品牌，積極推出抗污染產(chǎn)品的品牌還極少。而在最近，國(guó)產(chǎn)品牌中將抗污染的聲音喊得最響的莫過(guò)于丸美。

就在《穹頂之下》上線的幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)，丸美的一款主打抗污染概念的新品就刷爆了微信朋友圈。在短時(shí)間內(nèi)做出反應(yīng)，很顯然，丸美在很久之前就已經(jīng)在關(guān)注抗污染市場(chǎng)，并且開(kāi)發(fā)抗污染的產(chǎn)品。

據(jù)稱，當(dāng)天刷爆微信朋友圈的新產(chǎn)品，是丸美第一款抗污染真保濕系列——丸美雪絨花純凈保濕系列。丸美方面稱，該產(chǎn)品本來(lái)預(yù)定4月10日進(jìn)行首發(fā)，不過(guò)借助抗擊霧霾的大勢(shì)，丸美選擇了將其提前亮相。

據(jù)丸美方面介紹，這款產(chǎn)品是現(xiàn)有產(chǎn)品中最為與眾不同的一款，它將“抗污染概念”推向臺(tái)前。據(jù)稱，丸美雪絨花純凈保濕系列，其產(chǎn)品的主打成分是來(lái)自于阿爾卑斯山有機(jī)種植的雪絨花，并采用了瑞士磁石鎖水技術(shù)和三項(xiàng)國(guó)際專利。這樣的純天然有機(jī)產(chǎn)品，與嚴(yán)重的霧霾天氣形成對(duì)比，自然能在消費(fèi)者心里留下良好的印象。

雖然目前，眾多的國(guó)際大牌已經(jīng)推出了抗污染產(chǎn)品，并取得了一定的成績(jī)。然而，將“抗污染+保濕”概念和技術(shù)應(yīng)用到護(hù)膚品，丸美還屬首家。

就在4月10日，丸美也將該系列的主打產(chǎn)品——雪絨花純凈保濕咕嘟咕嘟菁華露在天貓首發(fā)，一經(jīng)推出，就贏得了眾多消費(fèi)者的垂青。

品牌的決策跟隨市場(chǎng)潮流而動(dòng)，特別是在一個(gè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)來(lái)臨之時(shí)，誰(shuí)能夠更早地把握住風(fēng)口，誰(shuí)就可以飛得更遠(yuǎn)。

污染已經(jīng)成為全民關(guān)注的話題，在抗污染的浪潮中，化妝品行業(yè)迎來(lái)了又一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，誰(shuí)會(huì)把握這美麗機(jī)會(huì)？很顯然，丸美已經(jīng)走到了前面。