隨著城市生活的日益發(fā)展，越來越多的消費者寄望于美容護膚品來抵御污染的侵蝕。近日，英敏特最新研究發(fā)現(xiàn)，在2011～2013年間，亞太區(qū)個人美容護理產(chǎn)品的“抗污染”宣稱出現(xiàn)率增長40%，亞洲市場進而影響國際，擁有抗污染宣稱的產(chǎn)品的占比從2011年的22%升至2013年的27%。

英敏特發(fā)現(xiàn)，眾多消費者更重視清潔品類，亞太區(qū)的香皂及沐浴產(chǎn)品的“抗污染”宣稱出現(xiàn)比率在2011～2013年間上升63%，同時，擁有抗污染宣稱的頭部產(chǎn)品上升61%，護膚產(chǎn)品擁有抗污染宣稱的則上升46%。

英敏特全球美容彩妝分析師/Emmanuele Moeglin說道：“現(xiàn)在的人們越發(fā)重視污染所帶來的影響，我們看到美容產(chǎn)品也是逐漸延伸產(chǎn)品功能從而滿足不同區(qū)域、品類、場合、年齡及性別的要求。隨著消費者城市化生活指數(shù)的不斷壯大，我們將會看到更多的美容產(chǎn)品擁有抗污染的宣稱，將污染源及抗污構成明確化。當我們看到亞太區(qū)越來越多的抗污染產(chǎn)品宣稱的出現(xiàn)，這說明品牌公司也順應當?shù)氐南M需求，聽取消費者的心聲?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，相對于其他品類，盡管護膚品類的增速放緩，但其仍是抗污染宣稱的重頭品類，即從2011年的3.2%到2013年就增長至3.7%。甚至，帶有此宣稱的眼部護理產(chǎn)品從2012年的3.9%增至2014年的7.2%。

另外，根據(jù)英敏特研究發(fā)現(xiàn)，帶有抗UV產(chǎn)品宣稱的護膚品也在增長。原先約有13.6%的產(chǎn)品推出了抗UV的宣傳，至2013年已達15.4%，這個數(shù)字有望在2014年增至16.4%。

最后，英敏特也認為2015年的消費者趨勢之一將會是“抗擊污染”。事實上，以英國為例，約有83%的受訪者認為肌膚可以反映出生活狀態(tài)，22%的女性受訪者在尋求潔膚產(chǎn)品以用來抗污染。同時，年長的消費者也是一個目標受眾，31%的英國女士使用臉部護膚面霜以用來抗污染，而年齡在65及以上的女性消費者中有48%則認可這點。

英敏特資深趨勢顧問Richard Cope分析道：“2015年，污染將繼續(xù)成為媒體關注的焦點。中國消費者擔心污染對健康及對皮膚的影響，由此，可能會看到美容行業(yè)內(nèi)在對在護膚、護發(fā)等產(chǎn)品中針對PM2.5的保護訴求的體現(xiàn)。當然，更多品牌會在社會責任及產(chǎn)品宣稱上使用抗污染宣傳。”