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        關(guān)于煙草企業(yè)多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的思考

        2015-07-09 03:45:12宋楠劉云澤劉曉
        經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2015年18期

        宋楠+劉云澤+劉曉

        摘 要:實(shí)施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略,可以使煙草企業(yè)分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),有利于煙草企業(yè)進(jìn)行資本擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)。首先對(duì)多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的含義進(jìn)行簡(jiǎn)述,然后對(duì)煙草企業(yè)實(shí)施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,總結(jié)出煙草企業(yè)實(shí)施多元化經(jīng)營存在的問題,最后針對(duì)所存在的問題提出煙草企業(yè)成功實(shí)施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的對(duì)策與建議。

        關(guān)鍵詞:煙草企業(yè);多元化經(jīng)營;多元化管理體制

        一、多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的含義

        多元化經(jīng)營戰(zhàn)略是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化,同時(shí)在多個(gè)相關(guān)或者不相關(guān)領(lǐng)域中,生產(chǎn)或提供兩種以上基本經(jīng)濟(jì)用途的產(chǎn)品或服務(wù)的一種發(fā)展戰(zhàn)略。多元化經(jīng)營的實(shí)質(zhì)是企業(yè)通過橫向擴(kuò)展經(jīng)營領(lǐng)域,縱向擴(kuò)充經(jīng)營品種,擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營空間,在更大范圍內(nèi)滿足市場(chǎng)需要,使企業(yè)提高資源利用效率,降低企業(yè)內(nèi)部交易成本,優(yōu)化資源配置等。

        煙草企業(yè)多元化發(fā)展又包括相關(guān)多元化和非相關(guān)多元化。相關(guān)多元化經(jīng)營是指企業(yè)所從事的產(chǎn)業(yè)之間具有非常高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度,能夠協(xié)調(diào)技術(shù)、共享產(chǎn)品、分銷渠道、原料來源等資源,比如煙草種植業(yè)與煙草制造業(yè)。非相關(guān)多元化經(jīng)營是指企業(yè)所從事的產(chǎn)業(yè)之間沒有直接的關(guān)聯(lián),并且它們之間沒有可共享的資源,比如酒店餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等。其中相關(guān)多元化經(jīng)營相對(duì)比較簡(jiǎn)單,成功率也比較高。

        二、煙草企業(yè)多元化戰(zhàn)略經(jīng)營現(xiàn)狀

        自從國家煙草專賣局正式提出“一業(yè)為主,多業(yè)經(jīng)營”的指導(dǎo)要求,各級(jí)煙草企業(yè)對(duì)外投資熱情不斷高漲,紛紛開展多元化經(jīng)營項(xiàng)目。1998 年,國家煙草專賣局提出了“1144”跨世紀(jì)改革與發(fā)展戰(zhàn)略,煙草企業(yè)開始正式調(diào)整其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),統(tǒng)一指導(dǎo)和實(shí)施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略。由于煙草企業(yè)本身包含較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈,涉及農(nóng)業(yè)、包裝和輔料制造業(yè)、卷煙制造業(yè)、煙草設(shè)備制造業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域,實(shí)施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略是煙草企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著各地開始對(duì)煙草企業(yè)多元化經(jīng)營進(jìn)行整頓,并同時(shí)加強(qiáng)對(duì)后續(xù)多元投資的管理與審批,煙草企業(yè)多元化經(jīng)營逐漸規(guī)范化。紅塔集團(tuán)、長(zhǎng)沙煙草公司、上海煙草公司等一大批煙草公司紛紛涉足房地產(chǎn)、餐飲、旅游等多個(gè)行業(yè),并取得了很好的成就,為煙草企業(yè)建立了新的經(jīng)濟(jì)支柱,開拓了新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,并產(chǎn)生了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。盡管煙草企業(yè)多元化經(jīng)營取得了一定的成績(jī),但是與其他行業(yè)在這一領(lǐng)域的探索相比仍有一定的差距和不足。

        三、煙草企業(yè)實(shí)施多元化經(jīng)營存在的主要問題

        1.多元化發(fā)展規(guī)劃不夠明確。在大多數(shù)的煙草企業(yè),由于煙草主業(yè)具有較高的經(jīng)濟(jì)效益,多元化經(jīng)營產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益占比較低,使得部分員工對(duì)多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)不夠充分,更多的局限于煙草本身的發(fā)展規(guī)劃。再加之煙草企業(yè)在多元化經(jīng)營發(fā)展上經(jīng)驗(yàn)相對(duì)匱乏,對(duì)多元化發(fā)展還沒有進(jìn)行清晰的定位,使得這項(xiàng)業(yè)務(wù)本身缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃,并沒有真正從發(fā)展的角度對(duì)多元化戰(zhàn)略進(jìn)行全面部署。

        2.多元化資產(chǎn)投資不夠理性。由于受到其他行業(yè)高收益的吸引,一些煙草企業(yè)在開始對(duì)多元化經(jīng)營進(jìn)行投資時(shí),并沒有充分地了解和認(rèn)識(shí)所投資的項(xiàng)目,使多元化投資具有一定的盲目性。主要表現(xiàn)為:煙草企業(yè)想進(jìn)入多元化的生產(chǎn)領(lǐng)域,其前提是要在自己的專業(yè)地位非常穩(wěn)固的情況下,并且具有足夠的資源才能予以考慮。但是煙草企業(yè)并沒有對(duì)自身能力進(jìn)行準(zhǔn)確的定位和把握,使得其不熟悉周圍市場(chǎng)環(huán)境,可能會(huì)遇到阻礙,使得多元化投資項(xiàng)目無法進(jìn)行,更有可能出現(xiàn)多元化投資項(xiàng)目失敗的情況。這種對(duì)多元化項(xiàng)目投資的非理性,在一定程度上可能會(huì)削弱原有產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

        3.多元化經(jīng)營管理機(jī)制不夠完善。煙草企業(yè)實(shí)施多元化經(jīng)營起步較晚,使得煙草企業(yè)多元化經(jīng)營管理機(jī)制還不夠完善。煙草企業(yè)有其自身的管理特點(diǎn),而多元化項(xiàng)目經(jīng)常參照煙草企業(yè)主業(yè)的模式進(jìn)行管理,使得多元化項(xiàng)目在分配制度和經(jīng)營體制上沿用了煙草企業(yè)的管理體制。由于每個(gè)行業(yè)都有其本身的特點(diǎn),使得多元化項(xiàng)目的管理缺乏其本身的經(jīng)營特色。由于煙草企業(yè)多元化經(jīng)營發(fā)展迅速,復(fù)合型人才較少,分散管理現(xiàn)象也比較突出,缺乏完善的經(jīng)營管理體制,使得多元化經(jīng)營項(xiàng)目管理水平低下,從而導(dǎo)致多元化項(xiàng)目經(jīng)營效益較低。所以,多元化經(jīng)營項(xiàng)目的激勵(lì)機(jī)制、投資體制、運(yùn)行模式等管理機(jī)制還需要進(jìn)一步的完善。

        4.主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠突出。由于國家制定了許多優(yōu)惠政策來鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,許多煙草企業(yè)也緊隨步伐,并加快資本多元化投資,投資領(lǐng)域涉及到工業(yè)、科技以及貿(mào)易等行業(yè)。盡管有些多元化項(xiàng)目已經(jīng)在市場(chǎng)形成了一定競(jìng)爭(zhēng)力,但是因?yàn)闆]有充分利用自身的行業(yè)優(yōu)勢(shì),也未能培養(yǎng)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。多元化項(xiàng)目投資缺少合理的發(fā)展規(guī)劃,需要更好地著力于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的支撐。煙草企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠突出,使得煙草企業(yè)多元化項(xiàng)目投資呈現(xiàn)出多頭出擊的局面。

        四、煙草企業(yè)實(shí)施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的對(duì)策

        1.科學(xué)選擇多元化經(jīng)營戰(zhàn)略,完善煙草企業(yè)多元化發(fā)展思路。煙草企業(yè)在進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí),首先要選擇正確的適合自身發(fā)展的多元化經(jīng)營戰(zhàn)略,明確多元化戰(zhàn)略目標(biāo)。對(duì)煙草企業(yè)自身內(nèi)外部環(huán)境和資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行科學(xué)分析,避免對(duì)自己不熟悉的業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行盲目投資,造成企業(yè)資源的浪費(fèi)。煙草企業(yè)可以通過多元化指導(dǎo)思想來規(guī)范企業(yè)制度規(guī)章、提高投資水平結(jié)構(gòu)、合理優(yōu)化資源配置、優(yōu)化內(nèi)部改革、加強(qiáng)宏觀調(diào)控,以達(dá)到提高多元化經(jīng)濟(jì)效益的目的。一方面,煙草企業(yè)要依據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)多元化經(jīng)營戰(zhàn)略進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計(jì),這將解決煙草企業(yè)對(duì)多元化戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)模糊的問題,提高多元化經(jīng)營戰(zhàn)略選擇的科學(xué)性;另一方面,為提高煙草企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,優(yōu)化管理層級(jí),在發(fā)展中不斷對(duì)戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行修改和提高,如在戰(zhàn)略的選擇與推移、核心能力的培養(yǎng)、產(chǎn)品的開發(fā)等,不斷對(duì)其價(jià)值和效益進(jìn)行判斷和評(píng)估,完善煙草企業(yè)多元化發(fā)展思路。

        2.堅(jiān)持多元化資產(chǎn)理性化投資,發(fā)揮煙草企業(yè)規(guī)模效應(yīng)。煙草企業(yè)在實(shí)施多元化經(jīng)營項(xiàng)目時(shí),具備如下條件時(shí)方可考慮:(1)煙草企業(yè)的主業(yè)已經(jīng)得到充分的發(fā)展與開發(fā),并在煙草行業(yè)中占據(jù)了比較鞏固的地位,相比較于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,具備強(qiáng)大的市場(chǎng)支配能力和有比較明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(2)煙草企業(yè)具有充足的技術(shù)資源、人力資源和資金支持,同時(shí)具備實(shí)施多元化經(jīng)營的剩余資源。在這兩種條件下,煙草企業(yè)為了確保多元化投資決策的準(zhǔn)確性,應(yīng)進(jìn)行理性化投資,把質(zhì)量和效益放在企業(yè)發(fā)展的首位,慎重選擇投資項(xiàng)目。煙草企業(yè)在進(jìn)行多元化項(xiàng)目投資時(shí),根據(jù)企業(yè)內(nèi)部資源調(diào)整投資結(jié)構(gòu),優(yōu)化資源配置,在制度化、科學(xué)化、民主化的基礎(chǔ)上,對(duì)多元化投資進(jìn)行合理布局,發(fā)揮煙草企業(yè)規(guī)模效應(yīng)。

        3.建立完善的多元化管理體制,適應(yīng)煙草企業(yè)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)。煙草企業(yè)在實(shí)施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略時(shí),應(yīng)建立適應(yīng)市場(chǎng)要求的經(jīng)營機(jī)制和經(jīng)營管理體制。煙草企業(yè)在主業(yè)的基礎(chǔ)上涉及其他行業(yè)后,只有不斷健全和創(chuàng)新管理制度才能長(zhǎng)久地保持企業(yè)活力,使其在市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在經(jīng)營多元化項(xiàng)目時(shí),煙草企業(yè)應(yīng)建立起具有自身特色的生產(chǎn)、管理、質(zhì)量控制、技術(shù)工藝等方面的制度,使企業(yè)擁有良好的競(jìng)爭(zhēng)能力。煙草企業(yè)在實(shí)施多元化時(shí)應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向,轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)制,強(qiáng)化企業(yè)管理,培養(yǎng)專業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)力,不斷擴(kuò)展可持續(xù)發(fā)展空間。。

        4.加強(qiáng)煙草企業(yè)核心業(yè)務(wù)經(jīng)營,提供多元化經(jīng)營的動(dòng)力。煙草企業(yè)在實(shí)施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略之前,將企業(yè)自身資源集中起來,找出自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。煙草企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是其業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的支撐力量,并為多元化經(jīng)營提供重要保障。一方面,煙草企業(yè)要做強(qiáng)自身的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和核心產(chǎn)品,集中企業(yè)自身所有的驅(qū)動(dòng)力,把企業(yè)逐漸培育成具有核心優(yōu)勢(shì)的企業(yè),給煙草企業(yè)提供多元化發(fā)展的條件;另一方面,煙草企業(yè)在與同行競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行比較時(shí),對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析,加強(qiáng)煙草企業(yè)核心業(yè)務(wù)建設(shè),不斷推動(dòng)企業(yè)發(fā)展,并逐漸提高煙草企業(yè)知名度,為實(shí)施多元化經(jīng)營做好準(zhǔn)備。煙草企業(yè)核心業(yè)務(wù)的發(fā)展是企業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營的基礎(chǔ),同時(shí)也是鞏固煙草企業(yè)發(fā)展和生存的基礎(chǔ),為實(shí)施多元化提供充分的動(dòng)力。

        五、結(jié)論

        實(shí)施多元化經(jīng)營戰(zhàn)略是煙草企業(yè)提高自身經(jīng)濟(jì)效益的一項(xiàng)重要內(nèi)容。煙草企業(yè)的多元化經(jīng)營隨著煙草主業(yè)的發(fā)展而不斷壯大,但是在多元化經(jīng)營中存在的問題,使得煙草企業(yè)在多元化經(jīng)營中難以達(dá)到預(yù)期的效果。所以煙草企業(yè)要針對(duì)問題科學(xué)選擇多元化經(jīng)營戰(zhàn)略、堅(jiān)持多元化資產(chǎn)理性投資、建立完善的多元化管理體制、加強(qiáng)煙草企業(yè)核心業(yè)務(wù)建設(shè),從而提高煙草企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

        面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),煙草企業(yè)只有針對(duì)多元化經(jīng)營中的問題提出相應(yīng)的對(duì)策,才能使煙草企業(yè)得以快速發(fā)展,提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)煙草企業(yè)又好又快全面發(fā)展。

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