王玨

摘 要 新聞媒體作為各方信息的權(quán)威性載體，包括記者、編輯、主持人等在內(nèi)的新聞主體，其新聞道德水平的高低與否，可能會(huì)影響新聞信息內(nèi)容的權(quán)威性、真實(shí)性和完整性。為進(jìn)一步探討新聞道德的問題，文章將在分析新聞道德缺失危害性及問題成因的基礎(chǔ)上，深入研討應(yīng)對新聞道德缺失的具體對策。

關(guān)鍵詞 新聞；道德；缺失；對策

中圖分類號G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）138-0037-02

0 引言

新聞媒體以權(quán)威性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性、完整性的信息，為社會(huì)大眾提供了解各界情況的渠道，并起到引導(dǎo)社會(huì)信息價(jià)值觀和道德輿論的作用。因此，新聞媒體所提供新聞信息是否真實(shí)、準(zhǔn)確、完整、權(quán)威，將直接影響社會(huì)大眾對新聞報(bào)道內(nèi)容的分析和判斷，甚至?xí)绊懮鐣?huì)大眾的選擇和行動(dòng)。在信息化時(shí)代和政治民主化的進(jìn)程中，媒體作為與國家的行政、立法、司法并列的“第四種權(quán)力”，對社會(huì)成員思想和行為的影響力，己成為不爭的事實(shí)，因此新聞道德已成為影響社會(huì)穩(wěn)定和諧的重要因素。

1 新聞道德缺失的危害性分析

1.1 有損國家形象和公眾利益

社會(huì)公眾對于新聞權(quán)威性的認(rèn)同，源自于國家在法律和政策層面對新聞媒體身份承認(rèn)，因此新聞道德一旦缺失，必然有損國家形象和公眾利益。譬如某道關(guān)于“高露潔全效牙膏被疑致癌”的新聞，新聞報(bào)道之后，這種品牌牙膏的銷售量每況愈下，甚至有個(gè)別消費(fèi)者要求超市退貨，事后被證實(shí)為不實(shí)報(bào)道。再如“西瓜注紅藥水”、“香蕉致癌”等未經(jīng)證實(shí)新聞信息不徑而飛后，海南很多瓜農(nóng)和蕉農(nóng)在豐收年遇到了市場蕭條的尷尬局面，西瓜、香蕉嚴(yán)重滯銷，蒙受了巨大損失。這些新聞的不實(shí)報(bào)道，很大一部分原因在于新聞道德缺失，并嚴(yán)重?fù)p害了國家形象和公眾的利益。

1.2 造成媒體公信力下降

新聞媒體和相關(guān)從業(yè)人員，在激烈的市場環(huán)境中，面對各種主客觀的壓力，所謂的“收視率”、“看點(diǎn)”、“賣點(diǎn)”等，成為新聞媒體及相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)對競爭的“武器”。這種違背道德原則的新聞，將天平從社會(huì)利益的一段，極端地轉(zhuǎn)移至市場利益，盡管能換取短時(shí)間的關(guān)注度，但一旦被揭穿，必然會(huì)喪失社會(huì)公眾的信任，媒體公信力將蕩然無存。

1.3 影響社會(huì)的穩(wěn)定和諧

新聞媒體以專業(yè)、公開、公平的角度，將社會(huì)各種話題，以文字、圖片、視頻等方式，呈現(xiàn)于社會(huì)公眾面前，為社會(huì)公眾還原新聞的事實(shí)真相。對于存在社會(huì)矛盾的新聞事件，通過媒體的輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)，能夠起到維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和諧的作用。反之，假如媒體未能以專業(yè)、公平、公開的角度，履行自身輿論監(jiān)督和引導(dǎo)的職能，而是杜撰虛假新聞、惡意炒作新聞，這種違背道德原則的新聞媒體個(gè)別行為，將影響社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

1.4 損害記者職業(yè)形象

記者作為新聞媒體的前線工作人員，被社會(huì)各界譽(yù)稱為“無冕之王”，承擔(dān)著把關(guān)新聞素材質(zhì)量，引導(dǎo)新聞報(bào)道方向等重要職責(zé)。然而，新聞媒體在商業(yè)化的市場環(huán)境中，記者自然免不了面對社會(huì)的各種名利與物質(zhì)誘惑，加上目前國內(nèi)對記者職業(yè)法律監(jiān)督的缺失，以及新聞媒體對記者職業(yè)道德教育的不足，某些綜合素質(zhì)水平較低的記者，可能會(huì)違背職業(yè)道德，報(bào)道所謂的有償新聞，甚至是虛假新聞，嚴(yán)重抹灰新聞?dòng)浾呗殬I(yè)道德

形象。

2 新聞道德缺失問題的成因

2.1 制度滯后

道德是社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域中約定成俗的規(guī)定，本身具有規(guī)范性特征，但僅能依靠自身的約束能力，達(dá)到規(guī)范言行舉止的目的。新聞媒體屬于特征的行業(yè)，其一言一行，均代表著社會(huì)的公正、公平、公開，乃至權(quán)威，因此單單依靠道德自我約束是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要借助相關(guān)制度的強(qiáng)制性約束。然而，目前國內(nèi)用于約束新聞職業(yè)道德的制度蒼白無力，譬如傳播活動(dòng)的制度，職業(yè)特點(diǎn)不夠鮮明，缺乏可操作性，無法切實(shí)起到強(qiáng)制性約束新聞道德行為的作用。

2.2 商業(yè)影響

在產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，媒體以信息產(chǎn)業(yè)的身份，運(yùn)行于市場經(jīng)濟(jì)軌道的前沿，需要通過激烈的市場競爭，才能夠獲得生存與發(fā)展的一席之地。由于新聞媒體所掌握信息的特殊性，決定了新聞媒體在市場上炙手可熱的地位，當(dāng)然也不乏由于競爭力不足，而被破產(chǎn)和兼并的新聞媒體。為避免遭到市場的淘汰，很多新聞媒體以經(jīng)濟(jì)效益最大化為目標(biāo)，在市場上謀取生存和發(fā)展的資本，而將商業(yè)利益置于首位的新聞媒體，自然不會(huì)過于重視倫理道德，在商業(yè)利益和倫理道德選擇兩難時(shí)，會(huì)毫不猶豫地選擇前者，給新聞道德帶來破壞性的沖擊。

2.3 法制漏洞

關(guān)于新聞媒體的法律法規(guī)，主要包括《新聞傳播與國家安全》、《新聞傳播與社會(huì)秩序》、《新聞傳播與公民權(quán)利》、《新聞媒介經(jīng)營與管理規(guī)范》、《對涉外新聞傳播活動(dòng)的管理》等。在這些法律法規(guī)中，明文規(guī)定新聞媒體不得傳播淫穢、色情、暴力、迷信、恐怖、邪教等信息。也就是說，法律法規(guī)對于新聞道德約束，僅停留于宏觀調(diào)控的表面，至于微觀的倫理問題，譬如虛假信息，沒有詳細(xì)的法律條文規(guī)范，這也是新聞道德缺失不得不重視的一個(gè)原因。

3 新聞道德缺失問題的應(yīng)對

3.1 媒體管理的規(guī)范化

根據(jù)新聞媒體的職能特征，以及相關(guān)工作的開展方式，包括宣傳主管部門、中國記者協(xié)會(huì)、地方記者協(xié)會(huì)等，都肩負(fù)監(jiān)督新聞媒體道德重要職責(zé)，考慮到當(dāng)前新聞媒體道德約束制度和法律法規(guī)的不完善，這些主體部門除了要提出相應(yīng)的制度和法規(guī)完善建議，還需要在管理和運(yùn)行機(jī)制方面下功夫，認(rèn)真研討當(dāng)前新聞媒體市場存在哪些職業(yè)道德缺失問題、問題成因和危害性等，以及尋求針對性提高職業(yè)道德水平的方法，爭取將新聞行業(yè)的道德自律機(jī)制，與新聞管理的制度、法律法規(guī)和業(yè)內(nèi)約束等有機(jī)結(jié)合情況，為新聞媒體市場，營造兼具激勵(lì)、正面、懲罰、扶正、除惡等良好道德環(huán)境，使得監(jiān)督職能履行到位。

3.2 促使新聞道德法制化

法律法規(guī)可以說是新聞職業(yè)道德把關(guān)的最后一道防線，同時(shí)也是人們尋求合法求助，并獲得公正、公平、公開幫助的有力保障。對于新聞媒體而言，本身的身份正是為了弘揚(yáng)正義和宣傳道德，假設(shè)新聞道德缺失，就必須借助比新聞監(jiān)督、引導(dǎo)更有力的武器—法律法規(guī)，對這些權(quán)威的信息掌握者進(jìn)行強(qiáng)制性規(guī)范。為完善新聞道德相關(guān)的法律法規(guī)，首先要明確新聞道德責(zé)任的界定方法，包括新聞媒體個(gè)體的動(dòng)機(jī)和整個(gè)新聞媒體的行為等，都設(shè)定了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，要求監(jiān)督新聞道德責(zé)任的落實(shí)，并要求新聞媒體進(jìn)行自我道德評價(jià)和履行相應(yīng)職責(zé)。其次是賦予新聞媒體監(jiān)督單位足夠的監(jiān)督權(quán)力，以法律法規(guī)為依據(jù)，在不影響新聞媒體正常履行職責(zé)的情況下，有權(quán)對新聞媒體的行為提出疑問、反駁，在爭取得到司法機(jī)關(guān)等允許的情況下，有權(quán)要求新聞媒體做出公開解釋。最后是構(gòu)建以責(zé)任為核心的道德調(diào)控體系，同步設(shè)立獎(jiǎng)罰機(jī)制，以明確新聞媒體的責(zé)任和責(zé)任追究方法，這樣新聞媒體必然會(huì)自覺做出合理道德選擇，將自身的道德責(zé)任落實(shí)到位。

3.3 職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)

除了外界的強(qiáng)制性要求與監(jiān)督，還需要加強(qiáng)新聞媒體自身職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)，這是新聞道德缺失問題解決的治本之策。筆者認(rèn)為新聞媒體的工作者，包括新聞信息的采編、傳播、交流、報(bào)道等，都需要以法律法規(guī)為依據(jù)，圍繞職業(yè)道德制定相應(yīng)的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)，以填補(bǔ)法律法規(guī)存在的空缺。針對目前新聞市場愈演愈烈的新聞道德缺失問題，一方面要引以為戒，分析新聞道德缺失問題的原因和危害性，進(jìn)而對自身單位部門提出有關(guān)的道德標(biāo)準(zhǔn)，用于單位部門的自我約束，另一方面是在遇到道德輿論危機(jī)時(shí)，嚴(yán)格按照法律法規(guī)和規(guī)章制度的標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)厲處罰當(dāng)事人，并總結(jié)原因，避免類似道德問題再次出現(xiàn)。

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