韓亞玲

摘要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法等方法，對(duì)靖邊縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)者的基本特征，消費(fèi)的意識(shí)，消費(fèi)動(dòng)機(jī)，體育消費(fèi)水平及其結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查，分析靖邊縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的影響因素，為相關(guān)部門(mén)開(kāi)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民體育工作提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：靖邊縣；鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民；體育消費(fèi)；現(xiàn)狀

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

以靖邊縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)狀況為研究對(duì)象，以在張畔鎮(zhèn)、王渠則鎮(zhèn)、東坑鎮(zhèn)、紅墩界鎮(zhèn)、海則灘鄉(xiāng)等五個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)隨機(jī)抽取1000位居民為調(diào)查對(duì)象。

（二）研究方法

文獻(xiàn)資料法問(wèn)卷調(diào)查法數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法

二、結(jié)果與分析

（一）在靖邊縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的人群所占比例情況分析

1、通過(guò)對(duì)不同年齡的人群特征調(diào)查分析得出：在50歲以上的老年人參加體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的占總調(diào)查的25.18%，是調(diào)查過(guò)程中所占人群比例最高的群體。通過(guò)談話(huà)了解到，老年人在平日的生活中擁有充足的時(shí)間，閑暇時(shí)間都喜歡參加體育運(yùn)動(dòng)，不僅對(duì)身體好，還能帶動(dòng)整個(gè)家庭一起參與運(yùn)動(dòng)。這和健康體育，陽(yáng)光體育的推動(dòng)有著密切的關(guān)系，更加說(shuō)明人們的健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，才使得越來(lái)越多的老年人加入到健身鍛煉的大群體中。其次，在18歲到40歲的人群中所占的比例占占整個(gè)調(diào)查人群的58.82%，屬于最高參與人群，從數(shù)據(jù)中可以看出這個(gè)年齡段的人群有一定的收入和空閑時(shí)間，通過(guò)對(duì)多名當(dāng)事人的問(wèn)話(huà)可以了解，他們這個(gè)群體運(yùn)動(dòng)意識(shí)與保健意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，平時(shí)工作壓力大，運(yùn)動(dòng)既可以緩解壓力又可以放松身心，還鍛煉了身體。在調(diào)查的過(guò)程中18歲以下參與運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的人群所占比例僅為16%。在這個(gè)年齡段的成員大都是學(xué)生，通過(guò)調(diào)查了解到，主要是學(xué)生作業(yè)太多，學(xué)習(xí)時(shí)間太長(zhǎng)，沒(méi)有足夠的時(shí)間參與運(yùn)動(dòng)，所以體育消費(fèi)水平不高。

2、靖邊縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)人群的職業(yè)特征調(diào)查分析得出：在體育消費(fèi)的職業(yè)中，在工廠(chǎng)上班的工人占參加體育消費(fèi)占總調(diào)查18.64%，這與當(dāng)?shù)氐慕鼛啄甑奶厥饨?jīng)濟(jì)條件有關(guān)。隨著油田和天然氣的開(kāi)采發(fā)展，村子的土地被征收，部分人被分配到公司里上班，原本的體力勞動(dòng)得到解放，這部分人有了更多的閑暇時(shí)間從而有充足的時(shí)間從事體育運(yùn)動(dòng)。其次學(xué)生所占比例為27.20%。近年來(lái)，學(xué)生體育消費(fèi)比例逐年增長(zhǎng)，是最有潛力的消費(fèi)人群，他們有意向去運(yùn)動(dòng)，并且在體育消費(fèi)比例中逐年增長(zhǎng)，這都離不開(kāi)學(xué)校的宣傳和學(xué)生的健身意識(shí)不斷增強(qiáng)、場(chǎng)地設(shè)施的不斷完善。農(nóng)民是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的主體，它所占比例為16.66%居第三位。農(nóng)民是會(huì)受到農(nóng)忙的影響，所以只有在閑暇時(shí)間才參與體育消費(fèi)中，這歸功于國(guó)家對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的宣傳和落實(shí)。

3、靖邊縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)人群的文化程度特征調(diào)查分析得出：在鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的文化程度調(diào)查中，由于時(shí)代的影響，初中文化程度的人群所占總?cè)藬?shù)為46.33%，是被調(diào)查的參與體育消費(fèi)的人中比例最大的。

（二）靖邊縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民參加體育消費(fèi)現(xiàn)狀的分析

1、靖邊縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的意識(shí)分析

調(diào)查結(jié)果顯示靖邊縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民認(rèn)為體育活動(dòng)在生活中重要的占32.35%，一般重要的占52.47%，認(rèn)為不重要占15.18%。這表明一半以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對(duì)體育消費(fèi)意識(shí)不足，體育消費(fèi)觀念淡薄。這從另一個(gè)方面反映出大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對(duì)體育鍛煉與體育消費(fèi)不理解，認(rèn)為參與體育鍛煉沒(méi)有必要支付相應(yīng)的費(fèi)用。

2、靖邊縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)分析

調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是以增強(qiáng)體質(zhì)，減肥塑身的分別占83.50%和68.47%，而認(rèn)為體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是以追求時(shí)尚與社會(huì)交流的分別占48.28%和44.97%，充分說(shuō)明體育消費(fèi)者不僅僅注重體育的健身與防病功能，還十分懂得享受生活等，這與靖邊縣文化普及，政府和學(xué)校教育部門(mén)的大力宣傳有著密切的關(guān)系

3、靖邊縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平的情況分析

體育消費(fèi)水平是反映人們?cè)诟鞣N體育消費(fèi)行為中所能承受的物質(zhì)與精神的支出能力。對(duì)靖邊縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民平均每年用于體育方面消費(fèi)性支出（包括服裝，器械，場(chǎng)地等）進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示：有39.10%的靖邊縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民每年用于體育方面的消費(fèi)性支出在300元以下排在第一；每年體育消費(fèi)性支出在301-600元之間的占22.37%排在第二；每年體育消費(fèi)性支出在601-900元之間的占19.55%排第三，而每年體育消費(fèi)性支出在1500元以下的占2.14%排在第六。這說(shuō)明大多數(shù)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對(duì)體育健身、體育鍛煉及體育消費(fèi)任然認(rèn)為與自己現(xiàn)實(shí)生活沒(méi)有太大的聯(lián)系性，認(rèn)為體育鍛煉和體育消費(fèi)是一種政府公益性活動(dòng)。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1、隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，靖邊縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的意識(shí)在不斷的提高，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)出現(xiàn)多樣化，不在處于單一狀態(tài)。消費(fèi)處于中等水平，生活質(zhì)量不斷提高的同時(shí)實(shí)物型體育消費(fèi)和觀賞型體育消費(fèi)也在不斷的提高。

2、影響靖邊縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的因素主要是他們認(rèn)為生產(chǎn)勞動(dòng)等于體育消費(fèi)或者是覺(jué)得體育消費(fèi)是有錢(qián)人的事，參與了體育消費(fèi)會(huì)被人嘲笑，甚至有的人認(rèn)為是一種不務(wù)正業(yè)。因此應(yīng)該加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對(duì)體育消費(fèi)的觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

（二）建議

提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)，通過(guò)現(xiàn)代媒體大力宣傳體育消費(fèi)意識(shí)的重要性。加大對(duì)居民體育人力，物力，財(cái)力的投入，建設(shè)更廣闊的體育鍛煉場(chǎng)地，并添加更多的體育器械設(shè)備，多舉辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的體育運(yùn)動(dòng)大會(huì)，讓每一位居民參與其中，讓他們不僅鍛煉了身體，而且?jiàn)蕵?lè)了身心。（作者單位：延安大學(xué)體育學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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