文/紫金農商銀行姜浩

圖/Dtc

電子書+聲效，這事兒能成么？

文/紫金農商銀行姜浩

圖/Dtc

對于大多數人來說，在閱讀的時候偏向于較為安靜的環(huán)境，但對于一些腦洞極大的創(chuàng)業(yè)公司來說就不一樣了。國外某家公司試圖用“電子書+聲效”的組合與目前的主流市場形成差異化，并打開自己的市場。那么，這樣的差異化路線有搞頭么？

膨脹的電子書市場

和其他與智能移動設備相關的產業(yè)一樣，電子書市場在近幾年也得到了飛速發(fā)展，不論是電子小說還是電子漫畫，都得到了魚水般的生長環(huán)境。

據最近的統(tǒng)計數據顯示，僅在今年上半年我國人均消費4.3美元用于購買電子書籍，而花費最大的日本，則是達到了人均86.5美元（這并不令人意外，因為在日本的數字出版產業(yè)中，銷量巨大的漫畫也被歸類為電子書籍。漫迷們現(xiàn)在越來越多地使用便攜電子設備來閱讀電子版的連載漫畫，而不再拎著一書袋的平裝本，再加上智能手機上眾多的閱讀軟件和漫畫軟件，電子化的閱讀越來越容易）。市場的龐大顯然刺激到了逐利者，畢竟電子書商店和其他手游中心以及應用商店不同，無需考慮精品化內容或者有效的推廣手段，唯一需要考慮的，就是書籍的儲存量。

和其他產業(yè)一樣，想要在成熟的市場中發(fā)力，唯有走差異化一途最為見效。那么除了規(guī)模之外，電子書市場走出的差異化路線是什么—不一樣的閱讀方式。

從根本出發(fā)，做有聲的電子書

于很多人來說，頗有小資情調的一件事就是“午后、咖啡、一本書”，喜歡在安靜或者舒緩音樂的環(huán)境中閱讀書籍是絕大多數愛讀書的人的特點。但如今就有一家公司想到了打破常規(guī)，讓用戶在匹配的音效中閱讀書籍。

這個音效的概念很寬泛，有可能是用戶在閱讀懸疑小說中一個開門鏡頭的嘎吱聲，也有可能是在閱讀武俠小說里打斗時的刀劍碰撞聲，也有可能是模擬書中環(huán)境的雨聲?？傊?，聲音可能出現(xiàn)在各種地方，用以匹配書中的描述。

這種想法聽起來很新鮮，這家公司在起初也遭到了不明真相的用戶的質疑：這和看動漫或者看電影有什么區(qū)別？的確，乍一眼看這似乎是有狗尾續(xù)貂之嫌，因為正常狀態(tài)下，國人看電影很少有脫離字幕的，不論是普通話版本還是英文版本，看字幕成了必須的動作，可以說國人看電影就是在“看文字+聽聲音”，然后偶一瞥畫面。那這樣的閱讀有何意義？

其實，文字配上音效的做法在此前一直就有，最常見的就是各類有聲讀物。這一產物的出現(xiàn)就是為了懶人“聽”書用的，和正常狀態(tài)下的閱讀然后腦補情節(jié)稍有不同。聽書的作用是在更大程度上補全需要讀者腦補的內容，比如語氣和環(huán)境，更簡單一些就是這里的配音除了描述以外，還兼顧了營造氛圍的工作。

如果從這里來看，那么如今這個于文字中加入音效的概念就很清楚了—它是介于純文本到有聲讀物之間的過度產品。當然，它給人的特點也很明顯：既不會讓人們丟掉閱讀的習慣，又能在單調的純文本體驗中加入不同維度的感官體驗。

閱讀是一個基本需求，有這個基本需求，就不用懷疑電子出版或者電子書這個行業(yè)本身是否可以生存和發(fā)展。電子閱讀只是把傳統(tǒng)靜默的閱讀體驗轉向電子化和多樣化的，只要閱讀不消亡，電子書行業(yè)就能發(fā)展。

如何贏利，掙誰的錢？

從設計理念來看，這種形式的電子書制作成本定然比普通的電子讀物要高得多，且不管表現(xiàn)形式如何，就只是聲音的嵌入位置和數量就讓人頭大。短篇小說還好，興許百十個聲效就能完整覆蓋，但如果是動輒百萬字計數的長篇小說呢？

若拋開難度，這其實是一個不錯的商機。

首先，這家制作公司聰明地把這件事丟給了用戶，讓用戶自己發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，為自己特定的電子書配上音樂、環(huán)境音以及特殊音效。那么如果用戶想看這本書的帶聲效版卻不想麻煩，就可以把這件事情丟給制作公司來“訂制”，當然這是有制作費用的。

另外，這種創(chuàng)意還不僅僅只能掙用戶的錢。據這家公司統(tǒng)計，在他們所接觸的1 000位小說家中，有多達473位小說家覺得這個點子不錯，能為自己的作品帶來更多樣的展示，因為用戶主要的閱讀方式未改變，只是加了些佐料而已，何樂而不為呢？而且這比直接翻拍電影來得簡單多了。

最后，這家公司還把算盤打到了出版公司的面前。同樣是出版公司（電子書商城），這種為一本書配上音效即可永久使用，這類書的量大了還能開個與眾不同的專區(qū)就能與其他對手區(qū)別開。令人想象不到的是，目前選擇這種服務的各大出版公司，已經迅速增加到了50家。

小編觀點

從產品細分來看，“電子書+聲效”的概念頗為不錯，在保留閱讀習慣的同時增加了氛圍營造是個不錯的平衡點。因為就有聲小說的表現(xiàn)來看，這一類產品的市場依然小眾，不喜歡的聽書的人一直不會聽，沒有聽書需求的人也不會去嘗試，而只添加聲效的做法卻不同，用戶在安靜的環(huán)境中閱讀，并不影響聲效的發(fā)揮，甚至能給閱讀帶來更好的輔助效果。當然，這一市場并不止電子小說，還囊括漫畫。如果漫畫的閱讀也增加聲效，那閱讀的效果會不會更好呢？