□文/王睿淑 梁 霄 吳 越

（中央財經大學 北京）

一、選題背景與目標

自從2000年，電子商務元年以來，電子商務產業(yè)一直保持著高速的增長勢頭，而阿里巴巴等企業(yè)的上市給了市場充分的信心，傳統(tǒng)行業(yè)電子商務轉型進一步加快。

面對市場競爭和技術革命的挑戰(zhàn)，推動電子商務應用已然成為促進中國國民經濟不斷發(fā)展的重要戰(zhàn)略布局。《電子商務“十二五”發(fā)展規(guī)劃》和《促進電子商務應用的實施意見》的出臺，國內首個電子商務調解中心的成立都表明：電子商務上升至國家發(fā)展規(guī)劃，行業(yè)地位日益穩(wěn)固。

在經濟增速放緩、經濟下行壓力持續(xù)加大、產業(yè)結構調整的大背景下，中國的就業(yè)形勢將更加復雜，也將更為嚴峻。

在這樣的電子商務浪潮之下，如何抓住機遇，利用電子商務的積極影響，發(fā)展就業(yè)市場，促進我國勞動力資源的優(yōu)化配置，實現電子商務和勞動力市場的繁榮，是寫這篇文章的原因和目的。

二、電子商務、經濟增長與就業(yè)的關系

電子商務的產生，從成長、繁榮和崩潰的過程，給整個市場、行業(yè)、企業(yè)和社會帶來了巨大的變化，電子商務與勞動力的影響和產業(yè)結構的變化，又有著緊密的聯(lián)系。

電子商務的迅速發(fā)展，使先進技術對于整個社會的生產、消費、管理、流通都發(fā)生了新的變化。便捷的交易方式，高效的流通效率以及更廣泛的交易管道，不僅是原有的市場交易規(guī)模急速擴張，還帶動了電子商務相關的產業(yè)迅猛成長。

首先，電子商務的發(fā)展促進了本身交易規(guī)模。電子商務作為一種新的購物方式，對人們的購買行為產生了影響，更多的人加入互聯(lián)網購物的浪潮之中。并且電子商務模式下，由于互聯(lián)網的開放性，交易信息對雙方來說更加清晰、均衡，故而電子商務對比傳統(tǒng)交易而言，搜尋成本更低，具有更高的交易效率。以天貓雙十一購物節(jié)為例，2014年11月12日零點，天貓商城單日成交額達到571.12億元，無線成交243億元，占比42.6%。這是第6個雙11，也是阿里巴巴成功登陸紐交所后的第一個雙11，這一次，僅用了不足13小時就打平去年350億元的單日交易記錄，用一個全新的數字展現中國強大的消費能力和電子商務展現出的增長空間。

其次，電子商務在生產范疇內也發(fā)揮了積極的影響。在社會再生產運行系統(tǒng)中，生產是首要環(huán)節(jié)。電子商務首先是一種商務模式，屬于流通領域，但是隨著其發(fā)展的不斷演化，現在的電子商務正全面影響著包括生產、消費在內的各個環(huán)節(jié)。電子商務發(fā)展至今，各類商品勞務的需求體現為多樣化、個性化，要求生產需要緊跟需求的標準，在質量上不斷提高，數量上不斷緊隨市場。袁建文在《電子商務對企業(yè)生產率影響的實證研究》中，構建電子商務對企業(yè)生產率影響的實證模型，回歸結果表明，電子商務對企業(yè)生產率的影響為正向的關系，即采用電子商務的企業(yè)的生產率會高于未采用者，且使用勞動生產率和全要素生產率均有電子商務對企業(yè)生產率的穩(wěn)定影響。

最后，電子商務在流通環(huán)節(jié)也起到了橋梁紐帶作用。流通環(huán)節(jié)越多，成本越大，繼而商品的最終銷售價格也越高，而電子商務為商品的流動提供了廣闊的空間，B2B、B2C、C2C等電子商務模式都可以看作是流通管道創(chuàng)新的產物。而傳統(tǒng)的企業(yè)一旦開展電子商務模式，便是打開了新的流通管道，對于電子商務的擴大發(fā)展更具有大的影響。以網上藥店為例，作為電子商務重要垂直品類的醫(yī)藥電子商務進入高速發(fā)展的階段，據國家食品藥品監(jiān)督局公布的已經獲批的擁有網上藥品交易資格證件的商家已經有111家，天貓醫(yī)藥館的商家已經達到近30家，短短2個多月，天貓醫(yī)藥館的銷售實現了數倍增長。網上藥店在價格上的透明及全網的推廣，成就了多贏的結果：首先，藥店的發(fā)展進一步幫助地域性優(yōu)秀的藥品生產企業(yè)提升藥品知名度，擴大銷售渠道和市場份額；其次，方便二三線城市購藥者的需求，網上藥店恰恰給這些顧客提供了一個很好的購藥平臺和管道。故而電子商務打破了傳統(tǒng)醫(yī)藥流通格局，使生產商和經銷商基于地域的市場劃分變得模糊，市場影響力也逐步顯現。

圖1 電子商務影響就業(yè)的機制

圖2 2001～2014年中國電子商務交易額（單位：萬億）

圖3 2010～2015年電子商務服務企業(yè)直接從業(yè)人員規(guī)模

圖4 2010～2015年電子商務服務企業(yè)帶動從業(yè)人員規(guī)模

西方經濟學中最能體現經濟增長就業(yè)效應的理論是美國著名經濟學家阿瑟·奧肯于1962年提出的“奧肯定律”，降低失業(yè)率1個百分點，實際國內生產總值會提高3個百分點，說明降低失業(yè)率對于促進經濟增長有明顯的作用。在薩繆爾森和諾德豪斯合著的《經濟學》中給出了關于奧肯定律的另一種表述，“按奧肯定律，GDP增長比潛在GDP增長每快2%，失業(yè)率下降1個百分點，GDP增長比潛在GDP增長每慢2%，失業(yè)率上升1個百分點。從這種表述中更容易看出加快經濟增長在降低失業(yè)率上所起的作用。故而我們推導出電子商務發(fā)展與經濟發(fā)展，就業(yè)水平的影響關系如圖1所示。（圖1）

三、中國電子商務發(fā)展與就業(yè)的關系

據中國電子商務研究中心（100EC.CN）監(jiān)測數據顯示，2014年上半年，全國電子商務交易額達5.85萬億元，同比增長34.5%。其中，B2B交易額達4.5萬億元，同比增長32.4%。網絡零售市場交易規(guī)模達1.08萬億元，同比增長43.9%。（圖2）

2014年上半年，世界經濟繼續(xù)逐漸復蘇，美國經濟數據回暖，勞動力市場強勁復蘇，歐洲經濟整體向好。中小企業(yè)國際環(huán)境逐漸好轉，我國政府繼續(xù)出臺財政政策加快中小企業(yè)應用電子商務。國內外環(huán)境均利好我國企業(yè)間電子商務的發(fā)展，而在網購市場中，企業(yè)加大移動端布局，移動購物發(fā)展迅速，成為拉動網購市場發(fā)展的重要力量，進而推動電子商務整體市場增長。

根據中國電子商務研究中心（100EC.CN）監(jiān)測數據顯示，截至2014年6月，電子商務服務企業(yè)直接從業(yè)人員超過250萬人。目前由電子商務間接帶動的就業(yè)人數，已超過1，720萬人。（圖 3、圖 4）

電子商務是高度市場化的產業(yè)，我國電子商務行業(yè)過去十多年的蓬勃發(fā)展，關鍵在于電子商務賦能于電子商務從業(yè)人員。隨著電子商務行業(yè)的升溫，電子商務從業(yè)人員規(guī)模迅速擴大。同時，行業(yè)對電商人才需求也越來越高，專業(yè)化、精細化、復合化等要求越來越高。除了企業(yè)內部的業(yè)務活動，生產、管理、財務等商務活動，廣義的電子商務是一個更加廣泛的概念，涉及物流、金融、服務外包，不僅僅是硬件與軟件的結合，還是買家與賣家的溝通，是商流、物流、資金流利用互聯(lián)網技術整合起來的綜合系統(tǒng)。而這些行業(yè)需要的大量人才，也極大地豐富了勞動力市場的繁榮。

四、電子商務與就業(yè)的良性互動

電子商務是信息技術革命的一種嶄新的形態(tài)，是作為經濟增長最重要的源泉而出現的，雖然科技進步指數增長并不一定同經濟增長完全同步，但科技進步可促進產出增加是毫無疑問的，而經濟增長促進了就業(yè)的增加。要趨利避害，減輕電子商務對就業(yè)的“沖擊效應”，擴大“補償效應”，實現電子商務的發(fā)展與擴大就業(yè)的“雙贏”。

隨著電子商務的普及，市場的需求與專業(yè)人才的比例嚴重失調，對電子商務的人才需求將大幅度提高，因此電子商務行業(yè)有著廣泛的就業(yè)機會和發(fā)展前景，各部門應該就本身的職責以及需要，大力發(fā)展電子商務，推動就業(yè)發(fā)展。

［1］桂學文.電子商務促進經濟發(fā)展的效果測度研究［D］.華中師范大學，2011.

［2］范玉貞.我國電子商務發(fā)展對經濟增長作用的實證研究［D］.上海師范大學，2010.

［3］郝倩倩.電子商務發(fā)展與就業(yè)關系變化的研究［M］.東北財經大學，2007.