摘要：微信是2011年騰訊公司推出的一款手機(jī)聊天軟件，短短幾年的時(shí)間，微信用戶量已經(jīng)超過(guò)了5億。微信有著非常強(qiáng)大的功能，它支持文字、語(yǔ)音以及視頻聊天，也可以與多人同時(shí)聊天。很多媒體利用微信公眾號(hào)向人們傳播消息，央視新聞?lì)l道在2013年推出了“央視新聞”的微信公眾號(hào)，并且成為第一個(gè)用戶超過(guò)百萬(wàn)的媒體公眾賬號(hào)，它也是國(guó)內(nèi)唯一幾個(gè)可以收看CCTV-13新聞直播的微信公眾號(hào)。本文圍繞微信公眾平臺(tái)給央視新聞?lì)l道帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行了分析，并提出了幾點(diǎn)建議，希望對(duì)我國(guó)新聞傳播的發(fā)展帶來(lái)一些幫助。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào);央視新聞;新聞傳播

2013年“兩會(huì)”期間，央視新聞?lì)l道推出“央視新聞”微信公眾平臺(tái)。經(jīng)過(guò)對(duì)“央視新聞”的追蹤和調(diào)查，筆者認(rèn)為微信平臺(tái)的引入將對(duì)新聞的產(chǎn)生、傳播、接收以及反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)重大變革。但是當(dāng)下“央視新聞”微信公眾平臺(tái)正處于發(fā)展的瓶頸期。如果可以突破這一瓶頸期，“央視新聞”公眾平臺(tái)將不僅是一個(gè)新聞推送的渠道，也會(huì)是一個(gè)能夠挖掘用戶資源并且使得傳統(tǒng)的媒體向著新的媒體領(lǐng)域推送的一次重大機(jī)遇。

一、當(dāng)今“央視新聞”微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀

在2014年3月，中央電視臺(tái)策劃部楊繼紅主任寫的一篇《“央視新聞”：于細(xì)“微”處著力》的報(bào)告中得出“央視新聞”微信公眾號(hào)關(guān)注量已過(guò)百萬(wàn)，并且還在增長(zhǎng)。這使得“央視新聞”的傳播力度和社會(huì)影響力不斷被擴(kuò)大。一般來(lái)說(shuō)，微信是一個(gè)聊天工具，但是站在媒體的角度上看，微信是他們提升社會(huì)影響力的一個(gè)重要工具。那么利用微信平臺(tái)，“央視新聞”又會(huì)給民眾帶來(lái)怎樣的體驗(yàn)?zāi)?？以下就是?duì)其的分析內(nèi)容。

（一）將優(yōu)質(zhì)資源推送給廣大用戶

經(jīng)過(guò)全體編輯人員對(duì)“央視新聞”微信公眾號(hào)推送內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)研究并進(jìn)行多次調(diào)整后，形成了現(xiàn)有的早、中、晚三個(gè)時(shí)間的新聞推送時(shí)段[1]。并且不定時(shí)的在晚間22：00向用戶推送關(guān)于文教圖文的專題，隨時(shí)進(jìn)行重大型新聞的推送。其中早間新聞會(huì)在上午10：00左右推送早間新聞專題，其內(nèi)容一般以圖文形式展現(xiàn)，數(shù)量大概為5條，可分為二級(jí)界面，其中一級(jí)界面為標(biāo)題和導(dǎo)讀等，二級(jí)界面為新聞?wù)?午間新聞的推送時(shí)間大改在下午的3：00左右，推送的內(nèi)容也與早間新聞?dòng)兴煌?，編?dǎo)會(huì)根據(jù)當(dāng)天的實(shí)際情況增加報(bào)道突發(fā)事件性質(zhì)新聞，這大大提升了新聞推送的時(shí)效性;晚間新聞的推送時(shí)間一般會(huì)在晚上8：00左右，推送的內(nèi)容更加注重新聞評(píng)論，采用用戶互動(dòng)的方式對(duì)網(wǎng)路新聞進(jìn)行議論，有利于發(fā)揮新聞媒體的輿論作用。

（二）與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行互動(dòng)

“央視新聞”微信公眾平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體相比，其互動(dòng)性更強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體傳播方式過(guò)于單一和封閉，與民眾的互動(dòng)途徑比較匱乏。媒介之間互相融合是媒體未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，各媒體通過(guò)“央視新聞”微信公眾號(hào)這一媒介與其他媒體展開長(zhǎng)時(shí)間的互動(dòng)，對(duì)傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性進(jìn)行改善。當(dāng)前，央視新聞已經(jīng)通過(guò)手機(jī)中微信、微博以及客戶端全面登錄的方式進(jìn)行新聞的傳播。在2014年春晚期間，“央視新聞”微信公眾號(hào)和央視新聞CCTV-13以及搜狐視頻強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，開展春晚互動(dòng)平臺(tái)。另外，“央視新聞”微信公眾平臺(tái)還能通過(guò)回復(fù)功能進(jìn)行網(wǎng)友互動(dòng)，這一舉措使得2014年春晚收視率飆升。

（三）進(jìn)行重大突發(fā)性新聞的報(bào)道

作為新聞，它具有一次性的特點(diǎn)，多次的傳播對(duì)于民眾來(lái)說(shuō)就失去了原有的價(jià)值，對(duì)于重大突發(fā)性新聞來(lái)說(shuō)，對(duì)其的時(shí)效性要求更加嚴(yán)格，第一時(shí)間將新聞推送到受眾者手中是新聞發(fā)展的關(guān)鍵[2]。微信這一工具使得新聞時(shí)效性能夠很好的實(shí)現(xiàn)。例如，2014年4月16日，韓國(guó)“歲月”號(hào)客輪在韓國(guó)的西南海域浸水下沉。36分鐘后，“央視新聞”微信公眾號(hào)將這條消息向用戶推送出去，這條消息是所有媒體中最為及時(shí)的，“央視新聞”公眾平臺(tái)對(duì)其后幾天的新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。并采用單圖快訊等方式對(duì)此事件相關(guān)新聞進(jìn)行推送，這一系列的手段都凸顯出我國(guó)媒體的權(quán)威性和專業(yè)性。

二、“央視新聞”如何抓住發(fā)展機(jī)遇

當(dāng)前新聞已經(jīng)是人們生活工作中不能缺少的一部分，它作為一項(xiàng)社會(huì)化的信息傳播和交流的平臺(tái)，是人們互相交往一個(gè)重要組成部分[3]。微信公眾平臺(tái)對(duì)于“央視新聞來(lái)說(shuō)是一次非常重要的發(fā)展機(jī)遇，”央視新聞如何抓住這次機(jī)遇，關(guān)鍵在于其要根據(jù)新聞傳播媒體的發(fā)展規(guī)律，做出人們喜歡的新聞。

（一）引導(dǎo)輿論朝著正確的方向發(fā)展，掌握最終話語(yǔ)權(quán)

作為媒體既要具有時(shí)效性，又要做到具有權(quán)威性，這樣才可以掌握話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)今社會(huì)信息技術(shù)不斷發(fā)展，各種消息層出不窮，網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞傳播難以嚴(yán)格把關(guān)，信息較為雜亂。在新聞傳播的過(guò)程中難免出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)謠言等顯現(xiàn)，作為“央視新聞”在這種情況下要做好帶領(lǐng)作用，發(fā)出權(quán)威性消息，引領(lǐng)民眾接收正確的新聞消息。掌控最終話語(yǔ)權(quán)，引導(dǎo)民眾輿論向著正確的方向發(fā)展。

例如，2014年內(nèi)蒙古“呼格”案件。12月15日當(dāng)天，內(nèi)蒙古最高人民法院宣布其無(wú)罪，瞬時(shí)，此事件成為媒體爭(zhēng)相關(guān)注的焦點(diǎn)。但是當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)謠言大量散播，有些媒體稱“呼格”案件是新中國(guó)成立后第一起嫌疑人被執(zhí)行死刑后又宣布無(wú)罪等謠言。在12月22日“央視新聞”及時(shí)辟謠，使得民眾輿論重新走上正確的軌道。

（二）內(nèi)容要通俗易懂，做親民的新聞

在我國(guó)，新聞媒體的發(fā)展過(guò)程中，分不清“宣傳”和“傳播”，在新聞的傳播過(guò)程中具有很大的宣傳色彩。為了達(dá)到宣傳的目的而傳播新聞嚴(yán)重違背了新聞傳播的根本目的。在新聞的傳播過(guò)程中過(guò)多的運(yùn)用專業(yè)術(shù)語(yǔ)和政治口吻，新聞內(nèi)容上擺出一副“說(shuō)教”的語(yǔ)氣很難讓民眾接受[4]。

在新聞傳播的方式上采用一種莊重嚴(yán)謹(jǐn)、不茍言笑的傳播風(fēng)格，內(nèi)容表達(dá)上過(guò)多的采用平鋪直敘的手法，雖然實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的完整表達(dá)，但是過(guò)于呆板生硬，不易被社會(huì)大眾所理解。“央視新聞”微信公眾平臺(tái)積極創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變新聞傳播方式，逐漸向著親民化、生活化、簡(jiǎn)單化的方向發(fā)展。其新風(fēng)格受到廣大網(wǎng)友的一致好評(píng)。

例如在2014年的一則關(guān)于李克強(qiáng)外交的新聞當(dāng)中，“央視新聞”用簡(jiǎn)短通俗的語(yǔ)句代替?zhèn)鹘y(tǒng)新聞中長(zhǎng)篇大論的方式達(dá)到新聞傳播的效果，并給民眾一種強(qiáng)烈的吸引力，瞬間明白新聞的表達(dá)重點(diǎn)。當(dāng)下“央視新聞”把一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)運(yùn)用到了新聞傳播中，比如“醬紫”“吃貨”等詞語(yǔ)的運(yùn)用。這使得“央視新聞”受到網(wǎng)友的廣泛歡迎，大量的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)促進(jìn)了“央視新聞”的快速發(fā)展。

（三）利用圖表，將新聞簡(jiǎn)單化

2013年的5月，“央視新聞”的微信公眾平臺(tái)進(jìn)行改進(jìn)，并推出新的產(chǎn)品——可將新聞復(fù)雜的邏輯轉(zhuǎn)變?yōu)橐锥闹庇^圖形式的“一圖”。這項(xiàng)新產(chǎn)品極大的降低了新聞數(shù)據(jù)的理解難度，使得人們能夠輕松的理解其表達(dá)內(nèi)容[5]。

例如2015年1月份推出取消流動(dòng)人員檔案保管費(fèi)中“央視新聞”運(yùn)用“你的檔案保管費(fèi)不用交了”系列圖，民眾通過(guò)這一系列圖可以輕松直觀的了解到新聞要表達(dá)的內(nèi)容，其中包括檔案對(duì)民眾作用，以及取消流動(dòng)人員檔案保管費(fèi)后，民眾得到的益處等。

再如2014年盧布的暴跌，“央視新聞”推出盧布暴跌系列圖，將盧布暴跌對(duì)物價(jià)的影響相關(guān)數(shù)據(jù)用圖片的形式清晰的展現(xiàn)在民眾眼前，使得民眾不用了解相關(guān)知識(shí)就能對(duì)此進(jìn)行理解，對(duì)圖上內(nèi)容一目了然[6]。巧妙的運(yùn)用圖片的方式可以將新聞背后的復(fù)雜數(shù)據(jù)以直觀的方式進(jìn)行表達(dá)，從而讓民眾對(duì)新聞內(nèi)容深度了解，對(duì)于新聞的傳播具有很大的推動(dòng)作用。

三、結(jié) 語(yǔ)

作為微信，它自身就具有傳播性，它的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播方式造成了極大的沖擊，“央視新聞”設(shè)立了微信公眾平臺(tái)使其傳播方式順應(yīng)了現(xiàn)在媒體的發(fā)展趨勢(shì)，在一定程度上使得新聞媒體的發(fā)展上了一個(gè)新臺(tái)階。微信平臺(tái)的出現(xiàn)給新聞媒體的發(fā)展創(chuàng)造了很大的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也給新聞媒體的傳播帶來(lái)挑戰(zhàn)。作為“央視新聞”以自身的權(quán)威性和公眾認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)很好的抓住了這次機(jī)遇，并以科學(xué)的辦法積極做出了改革和創(chuàng)新。既沒(méi)有受到微信的沖擊，又在很大程度上加快了其發(fā)展步伐，使其朝著健康豐富的方向穩(wěn)步前進(jìn)。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]朱元君.傳統(tǒng)媒體如何利用微信——以“央視新聞”官方微信為例[J].廣播電視信息，2015，（03）：56-59.

[3]袁媛，沈亞圓.電視新聞節(jié)目基于微信平臺(tái)的應(yīng)用研究——以“央視新聞”微信公眾號(hào)為例[J].南方電視學(xué)刊，2015，（02）：74-76.

[4]李奕悅.從微信公眾平臺(tái)央視頻道欄目集群看傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014，（06）：38-28.

[5]王眉.微信公眾平臺(tái)的傳播特點(diǎn)及趨勢(shì)分析[J].互聯(lián)網(wǎng)天地，2014，（05）：28-30-34.

[6]劉婷婷.自媒體微信公眾平臺(tái)發(fā)展路徑探析[J].新聞世界，2014，（08）：194-196.

作者簡(jiǎn)介：桑瑛，鄭州旅游職業(yè)學(xué)院講師。