張宇婷

《申報(bào)》1872年4月30日在上海創(chuàng)刊，?？?949年5月26日，歷時(shí)78年，共出版25600期。它是近代中國(guó)最有勢(shì)力、影響最大、歷史最悠久的商業(yè)性中文報(bào)紙。作為最早創(chuàng)辦的現(xiàn)代意義上的中文報(bào)紙，《申報(bào)》經(jīng)過(guò)幾代報(bào)人的努力，不斷推行自身的改革，在辦報(bào)實(shí)踐方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立了很多獨(dú)到的方法，奠定了現(xiàn)代報(bào)業(yè)的發(fā)展方向，為日后我國(guó)形形色色的報(bào)紙發(fā)展樹(shù)立了典范。

一、業(yè)務(wù)革新影響深遠(yuǎn)

《申報(bào)》由新聞、評(píng)論、副刊、廣告幾大板塊組成，形成了所謂的《申報(bào)》模式，是一份具有現(xiàn)代意義的報(bào)紙，現(xiàn)今的中文報(bào)紙從內(nèi)容到形式上基本延續(xù)了這一傳統(tǒng)。

（一）早期《申報(bào)》新聞業(yè)務(wù)改革的影響。1872年英國(guó)商人美查創(chuàng)辦《申報(bào)》，因其以盈利為主要目的，所以十分注重辦報(bào)質(zhì)量，不斷改進(jìn)新聞業(yè)務(wù)。為《申報(bào)》日后的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)的同時(shí)，也為其他商業(yè)性報(bào)刊起到了示范作用。早期《申報(bào)》對(duì)新聞業(yè)務(wù)的改革主要有以下幾個(gè)方面：①提高新聞的時(shí)效性。《申報(bào)》是在國(guó)內(nèi)第一家使用電報(bào)傳送新聞稿的報(bào)紙。津滬電報(bào)線路1881年12月交付使用后，《申報(bào)》立刻利用這條電報(bào)線路傳遞南北各報(bào)新聞。②不斷拓寬新聞報(bào)道面，大量報(bào)道社會(huì)新聞?！渡陥?bào)》關(guān)于楊乃武被誣與葛華氏通奸并唆使后者謀殺親夫一案的連續(xù)報(bào)道達(dá)3年之久，使之成為當(dāng)時(shí)家喻戶曉的一大社會(huì)新聞。③加強(qiáng)報(bào)紙言論工作。美查聲稱，“利”和“義”并不完全對(duì)立，辦報(bào)為了盈利，并不排斥在必要時(shí)仗義執(zhí)言，報(bào)紙的言論要“上關(guān)皇朝經(jīng)濟(jì)之需，下知小民稼檣之苦”。④重視發(fā)表副刊性文字。這是《申報(bào)》在新聞業(yè)務(wù)上的一大創(chuàng)造性舉措。該報(bào)公開(kāi)征集竹枝詞等文藝類作品，并在版面上特辟文藝類作品的篇幅，以滿足當(dāng)時(shí)主要讀者群—舊式文人的興趣愛(ài)好。這一創(chuàng)舉為后起的《字林滬報(bào)》、《新聞報(bào)》所效仿，開(kāi)我國(guó)報(bào)紙副刊之先河。⑤刊載新聞圖片。1876年后，《申報(bào)》開(kāi)始使用新聞圖片。是年8月18日，《申報(bào)》在其發(fā)表的題為《拿獲九龍山匪黨》的新聞中，插刊了用木版雕刻的“九龍山匪黨”的臂章圖樣，為申報(bào)刊出第一張新聞圖片。⑥成功地兼營(yíng)其他出版事業(yè)。申報(bào)館不僅出版發(fā)行了我國(guó)最早的文藝期刊《瀛寰瑣記》，而且還在國(guó)內(nèi)率先出版以圖畫(huà)為主的刊物，如《瀛寰畫(huà)報(bào)》和《點(diǎn)石齋畫(huà)報(bào)》。此外，申報(bào)館還兼營(yíng)書(shū)籍出版業(yè)務(wù)，所印大多是一些頗有價(jià)值而瀕臨滅絕的孤本名著，為保存中國(guó)傳統(tǒng)文化作出了貢獻(xiàn)。

（二）《申報(bào)》史量才時(shí)期新聞業(yè)務(wù)改革的影響。史量才早年曾任《時(shí)報(bào)》主筆，自1912年接辦《申報(bào)》后，苦心經(jīng)營(yíng)，使其成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)著名的資產(chǎn)階級(jí)大報(bào)?！熬乓话恕笔伦兒?，史量才開(kāi)始對(duì)《申報(bào)》進(jìn)行積極而深刻的改革。①副刊《自由談》的革新。

1932年史量才邀請(qǐng)黎烈文出任《自由談》主編，對(duì)這一長(zhǎng)期被鴛鴦蝴蝶派所把持的副刊進(jìn)行改革。黎烈文以使該刊的原則立足于“進(jìn)步與現(xiàn)代化”、“不違時(shí)代潮流與大眾化”，廣邀進(jìn)步人士，刊登大量具有進(jìn)步性和戰(zhàn)斗性的雜文，呼吁全民族團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)、救亡圖存，形成了愛(ài)國(guó)民主的文化，使《自由談》成為當(dāng)時(shí)進(jìn)步輿論的重要陣地。②開(kāi)辟眾多新副刊、新欄目。1932年12月至1934年4月間，《申報(bào)》創(chuàng)辦、改版的副刊、專欄有《業(yè)余周刊》、《婦女園地》等10個(gè)，衛(wèi)生、教育、科學(xué)等均有涉及。尤其是《申報(bào)》“讀者通訊”專欄的創(chuàng)設(shè)，在讀者中反響強(qiáng)烈，吸引了一批相對(duì)穩(wěn)定的讀者群。這些副刊、專欄，適應(yīng)了當(dāng)時(shí)報(bào)紙雜志化的潮流，產(chǎn)生了很大社會(huì)影響。③報(bào)道重心轉(zhuǎn)移。1931年后，《申報(bào)》的報(bào)道重心逐漸轉(zhuǎn)向宣傳介紹新知識(shí)、陳述世界經(jīng)濟(jì)情勢(shì)、揭示社會(huì)矛盾、溝通民眾與政府等方面。作為一份民族資產(chǎn)階級(jí)大報(bào)，《申報(bào)》身體力行肩負(fù)起充當(dāng)社會(huì)公器、致力國(guó)家建設(shè)之重任。④版面編輯的變化?！渡陥?bào)》在這一時(shí)期的版面上，加強(qiáng)國(guó)外通訊報(bào)道，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)通訊報(bào)道，詳細(xì)記錄總結(jié)一周內(nèi)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變動(dòng)，并編制各種重要統(tǒng)計(jì)。并在副刊上開(kāi)辟“科學(xué)小故事”的版塊，內(nèi)容涉及科學(xué)常識(shí)和科學(xué)人物的軼事?！渡陥?bào)》力求使商業(yè)新聞通俗、簡(jiǎn)單化，以能適應(yīng)普通大眾的閱讀。

二、經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新理念

20世紀(jì)20年代，民族資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊的發(fā)展空間很大，資金的累積、管理理念的日益成熟讓一些有野心的報(bào)紙想要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上謀求更大的發(fā)展。史量才1927年買入《時(shí)事新報(bào)》，1929年花費(fèi)40萬(wàn)美元購(gòu)買《新聞報(bào)》股權(quán)，接著將天津的《商報(bào)》和《申報(bào)》的杭州版囊括在自己旗下，準(zhǔn)備在報(bào)業(yè)托拉斯中大展宏圖。另外一方面，史量才有意向多種附屬事業(yè)的集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，

1932年12月1日，他在《申報(bào)》創(chuàng)辦六十年之際創(chuàng)辦申報(bào)流通圖書(shū)館；1933年2月設(shè)立業(yè)余補(bǔ)習(xí)學(xué)校，6月增設(shè)婦女補(bǔ)習(xí)學(xué)校。史量才建立的不僅僅是《申報(bào)》一份報(bào)紙，更是一個(gè)事業(yè)文化群，既是新聞出版事業(yè)，又屬于教育事業(yè)，將傳統(tǒng)的學(xué)校教育同新聞出版事業(yè)結(jié)合起來(lái)做。作為早期不成熟的報(bào)業(yè)集團(tuán)，史量才帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)履行了大眾傳媒的宣傳教育任務(wù)，同時(shí)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任。

三、知人善任樹(shù)立風(fēng)范

《申報(bào)》之所以能成為近代中國(guó)最成功的中文報(bào)紙之一，離不開(kāi)其強(qiáng)大的優(yōu)秀采編人才隊(duì)伍。根據(jù)《申報(bào)》歷時(shí)78年的報(bào)業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)可以得出，讓各方人才施展所長(zhǎng)發(fā)揮自己最大的才能，就有可能帶來(lái)意想不到的收益?！渡陥?bào)》在史量才時(shí)期達(dá)到了鼎盛很大程度上是因?yàn)槭妨坎诺幕垩圩R(shí)人才。史量才自接辦《申報(bào)》起，就將報(bào)紙的人才建設(shè)放在重中之重的位置。利用其識(shí)人用人的獨(dú)到方法，史量才看中物色的人選皆對(duì)《申報(bào)》館的事業(yè)起到重要作用。

史量才接手《申報(bào)》初期，將“經(jīng)濟(jì)獨(dú)立”作為該報(bào)紙的方針宗旨，發(fā)展策略則是“廣告第一、新聞報(bào)道第二、言論第三”。1913年冬，史量才聘請(qǐng)張竹平為《申報(bào)》的經(jīng)理并且保證張竹平可以在廣告經(jīng)營(yíng)方面大展拳腳，自己不會(huì)干涉。原因是張竹平對(duì)廣告的深入研究，這與他的發(fā)展策略極為相符。正是史量才這種慧眼識(shí)人才，選中人才后可以相信并且給予支持的做法，深深感動(dòng)著《申報(bào)》的工作人員們，尤其是張竹平。1915年4月，《申報(bào)》刊登廣告面積已超過(guò)其刊載新聞的面積，并且有豐富的廣告種類，除“論前廣告”（封面廣告）、“后幅廣告”（報(bào)后附若千張廣告，以戲劇廣告為多）、“中縫廣告”、各版散見(jiàn)的單一廣告外，《申報(bào)》還形成了獨(dú)特的“申報(bào)分類廣告”。在張竹平的努力之下，《申報(bào)》廣告業(yè)務(wù)逐漸走向繁榮，1921年此項(xiàng)收入即接近百萬(wàn)元。

四、正義言論監(jiān)督輿論

“九一八”事變后，中國(guó)面臨兩種局面：忍辱退讓、臣服于日本亦或是抗日救亡、維護(hù)民族獨(dú)立。顯然，后者是代表中國(guó)歷史前進(jìn)方向的選擇。然而，以蔣介石為首的大地主大資產(chǎn)階級(jí)卻逆流而動(dòng)，積極“安內(nèi)”，消極攘外，并利用其控制的宣傳機(jī)器大力推行反動(dòng)政策，密集散布反動(dòng)言論。與此同時(shí)，大多數(shù)愛(ài)國(guó)言論陣地被迫轉(zhuǎn)入地下，國(guó)內(nèi)其他資產(chǎn)階級(jí)大報(bào)高彈“望國(guó)民鎮(zhèn)靜以救國(guó)難”之論調(diào)，在這樣的強(qiáng)大壓力下，《申報(bào)》毅然扛起了“一致對(duì)外，抗日自救”的大旗，將其與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向之風(fēng)貌體現(xiàn)的淋漓盡致。

《申報(bào)》肩負(fù)著同反動(dòng)勢(shì)力斗爭(zhēng)到底的重任?！渡陥?bào)》堅(jiān)持進(jìn)步、反對(duì)落后，在同期的民族資產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙中占有重要地位，對(duì)革命起到積極的促進(jìn)作用。當(dāng)時(shí)，《申報(bào)》率先喊出“一致對(duì)外”、“惟抗日乃能救國(guó)”的口號(hào)，旗幟鮮明地表達(dá)了停止內(nèi)戰(zhàn)、一致對(duì)外的救亡主張。《申報(bào)》以“時(shí)評(píng)”和《自由談》為主要陣地，以反對(duì)獨(dú)裁、要求民主為主題，同國(guó)民黨反動(dòng)政權(quán)進(jìn)行了不屈不撓的斗爭(zhēng)，為《申報(bào)》抨擊腐朽勢(shì)力，捍衛(wèi)正確的輿論導(dǎo)向提供了堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。

這一時(shí)期，史量才無(wú)視國(guó)民黨反動(dòng)派給上海各報(bào)刊投寄恐嚇信、搗毀進(jìn)步新聞機(jī)構(gòu)、暗殺進(jìn)步新聞工作者的黑暗現(xiàn)實(shí)，不僅積極改革《申報(bào)》，傳遞公正輿論，并不斷借助自己的社會(huì)影響支持抗日救亡運(yùn)動(dòng)，呼吁民主進(jìn)步，還在不同場(chǎng)合公開(kāi)指責(zé)當(dāng)局，抵制反動(dòng)政策，最終遭到了國(guó)民黨反動(dòng)派的殘忍暗殺。