摘要：在市場經(jīng)濟條件下，昆曲文獻(xiàn)受眾范圍小，出版企業(yè)往往出于經(jīng)濟壓力，忽視乃至排斥缺乏市場銷量的昆曲文獻(xiàn)出版。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使出版環(huán)境與市場變得更為復(fù)雜，昆曲文獻(xiàn)出版又面臨新的挑戰(zhàn)。昆曲文獻(xiàn)的出版還需政府加大扶持力度、出版單位調(diào)整出版策略。

關(guān)鍵詞：昆曲；昆曲文獻(xiàn)；出版；數(shù)字化

在我國傳統(tǒng)戲曲中，昆曲有著豐富的曲學(xué)著述與文獻(xiàn)資料。昆曲文獻(xiàn)承載的昆曲藝術(shù)的歷史、傳統(tǒng)、文化與藝術(shù)形態(tài)演變，反映了我國傳統(tǒng)藝術(shù)的極高成就，昆曲文獻(xiàn)更是昆曲藝術(shù)創(chuàng)作與學(xué)術(shù)研究的重要基礎(chǔ)。民國年間戲曲研究逐漸成為一門獨立的學(xué)科，戲曲文獻(xiàn)的挖掘、整理受到諸多有識之士的重視，昆曲文獻(xiàn)出版在當(dāng)時取得了一系列進(jìn)展，有一批重要的曲學(xué)文獻(xiàn)問世。20世紀(jì)后半葉，中國內(nèi)地出版的昆曲文獻(xiàn)“鳳毛麟角”，臺灣出版的昆曲文獻(xiàn)相對較多。2001年昆曲被列入聯(lián)合國“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”以后，昆曲文獻(xiàn)的整理出版一時呈現(xiàn)生機勃勃的態(tài)勢。然而，在社會文化環(huán)境和傳播手段發(fā)生巨變的當(dāng)下，昆曲文獻(xiàn)出版面臨新的困局，昆曲文獻(xiàn)出版的出路在哪里？這是本文要探討的問題。

一、昆曲文獻(xiàn)出版的困局

目前，昆曲文獻(xiàn)的市場反映普遍不理想，主要因其受眾范圍小、消費群體較為固定，購買者僅局限于昆曲研究者、愛好者以及圖書館與資料室。另一方面，昆曲文獻(xiàn)定價一般較高，購買者也相對較少。昆曲文獻(xiàn)出版當(dāng)下所面臨的難題與出版行業(yè)生存環(huán)境發(fā)生了巨大變革有關(guān)。

1.文化堅守與經(jīng)濟效益難以平衡

昆曲文獻(xiàn)出版之難首先是文化堅守與經(jīng)濟效益難以平衡。自古以來，出版兼具文化屬性與經(jīng)濟屬性，出版業(yè)界曾經(jīng)的共識“經(jīng)濟是手段，文化是目的”如今已漸近演變成“以文化為手段，以盈利為目的”。在以社會化大生產(chǎn)和市場經(jīng)濟為背景的時代，出版企業(yè)往往出于經(jīng)濟壓力，忽視乃至排斥缺乏市場銷量的昆曲文獻(xiàn)出版。昆曲文獻(xiàn)的整理與出版是非常艱巨、繁瑣的事情，不僅需要投入大量人力與財力，又難以快速獲得經(jīng)濟回報。因此，成本核算機制與追求經(jīng)濟效益是當(dāng)下昆曲文獻(xiàn)出版的攔路虎。

一些重要昆曲文獻(xiàn)出版的“難產(chǎn)”反映了市場經(jīng)濟背景下文化堅守的舉步維艱。比如，《粟廬曲譜》是俞振飛對俞派家傳代表劇目進(jìn)行編訂整理而成的昆曲工尺譜，是20世紀(jì)后半葉研習(xí)昆曲的重要資料，但是自1953年在香港得到熱心曲友資助付印后，一直未能獲得正式出版機會，臺灣中華民俗藝術(shù)基金會分別在1991年和1996年重印該譜，南京大學(xué)昆曲社也于2007年重印以便于昆曲研習(xí)?！端趶]曲譜》在民間流傳半個多世紀(jì)后，終于在2011年正式由上海古籍出版社出版?！端趶]曲譜》的正式出版一方面反映了市場化背景下出版社的“文化自覺”，另一方面也能看到即便是含金量高的昆曲文獻(xiàn)，其出版之路也漫漫。

如今市場上“鳳毛麟角”的昆曲文獻(xiàn)普遍定價較高，篇幅較小的文獻(xiàn)動輒幾百元甚至上千元，規(guī)模較大的文獻(xiàn)一般定價近萬元甚至更貴。昆曲文獻(xiàn)如果要維持平民化價格，就要選擇普通的膠版印刷，但受到起印數(shù)的限制，成本依然偏高，又因潛在讀者群非常小，收回成本的銷售壓力相當(dāng)大。實踐表明，如果以宣紙線裝的形式出版，印數(shù)可以相對少，收回成本的銷售壓力也相對較低，但定價還是比較高。比如，商務(wù)印書館出版的《紅豆館拍正詞曲遺存》只印了200套，定價1998元，70套就可以收回成本。從該書的銷售情況來看，不僅達(dá)到了預(yù)期的出版效果，更創(chuàng)造了很好的經(jīng)濟效益。①從出版社的角度來看，該書的出版是成功的，但從讀者的角度來講，依然有許多研究者與愛好者因價格較高不得不放棄購買。對于昆曲文獻(xiàn)的出版，出版社、出版人、學(xué)者各有各的苦衷。因此，很多有重要價值的昆曲文獻(xiàn)至今仍在圖書館束之高閣或為私家收藏，一直未能問世從而廣泛傳播。

事實上，昆曲文獻(xiàn)出版的困境僅是當(dāng)下傳統(tǒng)古籍出版不景氣的一個縮影。在市場化沖擊下，古籍類出版社的生存非常艱難，其從業(yè)人員的薪資待遇自然也不高。古籍的挖掘、審慎編校非常辛苦，如果出版人不能甘于清貧、安心坐冷板凳，沒有文化堅守的理想，就不可能做好古籍出版的相關(guān)工作。因此，昆曲文獻(xiàn)出版乃至整個古籍出版行業(yè)，人才的缺失也是一個難題。

2.數(shù)字技術(shù)使出版環(huán)境更為復(fù)雜

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使出版環(huán)境與市場變得更為復(fù)雜。出版物不再局限于以紙質(zhì)形式在傳統(tǒng)市場上流通，而是有相當(dāng)一部分出版物以電子版形式在網(wǎng)絡(luò)上“流通”。昆曲文獻(xiàn)出版原本在圖書市場就處于弱勢地位，在數(shù)字技術(shù)時代又迎來了新的挑戰(zhàn)。

“公益性圖書館與贏利性的技術(shù)提供商已然成長為古籍出版界不可忽視的兩股力量。”②圖書館的“再生性保護”對昆曲文獻(xiàn)出版一直存在沖擊，以縮微、掃描、影印等方式復(fù)制傳播昆曲文獻(xiàn)，從實質(zhì)上講與直接出版昆曲文獻(xiàn)并沒有本質(zhì)區(qū)別。從某種程度上講，數(shù)字化的昆曲文獻(xiàn)完全可以繞開出版社完成文獻(xiàn)的傳播活動，這將導(dǎo)致昆曲文獻(xiàn)出版的進(jìn)一步邊緣化。當(dāng)下一些圖書館通過網(wǎng)絡(luò)將數(shù)字化古籍提供給各大機構(gòu)與個人使用，盡管這些古籍?dāng)?shù)字化產(chǎn)品不以贏利為目的，但從某種程度上抵消了一些讀者對紙質(zhì)書籍的需求。因此，這些數(shù)字化處理的古籍對文獻(xiàn)出版產(chǎn)生了較大沖擊，同時也改變了傳統(tǒng)古籍圖書市場的結(jié)構(gòu)。

借助于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字出版物，其發(fā)行方式和市場更為多元與廣闊。網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的優(yōu)勢主要是低成本、零庫存、高時效，還便于內(nèi)容的組織和管理，能提供更具個性化的產(chǎn)品與服務(wù)。比如，客戶可快速檢索、自由選擇所需文獻(xiàn)，服務(wù)方可以根據(jù)客戶需求，將各類專題資料進(jìn)行“打包”出售，客戶可以選擇通過網(wǎng)絡(luò)分享、傳輸或郵寄光盤等形式快速獲取數(shù)字出版物。數(shù)字化昆曲文獻(xiàn)能適應(yīng)當(dāng)下閱讀方式的改變，但也使盜版變得更容易。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展是把雙刃劍，它使昆曲文獻(xiàn)的傳播越來越便捷，但如果不能從法律上、技術(shù)上制止非法復(fù)制、傳播等侵權(quán)行為，勢必將嚴(yán)重影響昆曲文獻(xiàn)的出版。

二、昆曲文獻(xiàn)出版的出路

從20世紀(jì)以來一些國家的發(fā)展歷程來看，當(dāng)社會經(jīng)濟發(fā)展到一定高度，必然會產(chǎn)生文化的回歸。盡管當(dāng)下的昆曲文獻(xiàn)出版還面臨諸多困難，但相比20世紀(jì)后半葉的整體情況來說，昆曲文獻(xiàn)的整理與出版越來越受重視。今后昆曲文獻(xiàn)出版的發(fā)展還需要政府及出版單位作進(jìn)一步的努力。

1.政府應(yīng)加大扶持力度

昆曲文獻(xiàn)的整理與出版首先需要國家提供全方位的扶持，加大資助力度。盡管建國以來政府一直對昆曲古籍整理出版有所資助，但迄今為止還有很多珍貴昆曲古籍并未整理出版，可見昆曲古籍出版的規(guī)劃工作還存在不足。

昆曲“申遺”成功后，黨中央、國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)就昆曲藝術(shù)作出了“搶救、保護和扶持”的重要批示。從2005年起，文化部、財政部每年投入1000萬元專項資金用于昆曲的搶救、保護和扶持。在中央的倡導(dǎo)下，相關(guān)省市的地方政府也逐年加大補貼力度。但這些對昆曲藝術(shù)的扶持工作主要還是針對表演藝術(shù)，對于文獻(xiàn)出版的扶持力度并不夠。

當(dāng)然，重大的昆曲文獻(xiàn)整理與出版項目也在進(jìn)行。比如，以中國藝術(shù)研究院戲曲研究所為主體歷時近5年精心編纂的國家重點課題成果《昆曲藝術(shù)大典》即將付梓出版。該項目主要編纂有關(guān)昆曲的文字文獻(xiàn)、譜錄文獻(xiàn)、音像資料文獻(xiàn)、圖片資料等，在各類昆曲文獻(xiàn)的收集、整理上是歷史上最全面、豐富的。2004年《昆曲藝術(shù)大典》編纂工作正式啟動，國家財政部為課題首批投入經(jīng)費300萬元。2006年該項目又被納入《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》重點項目。

可見，沒有政府的大力扶持，昆曲文獻(xiàn)出版很難上升到巨著層次。近年來，我國日益重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚，昆曲是我國傳統(tǒng)文化的瑰寶之一，昆曲文獻(xiàn)的整理出版還需國家更進(jìn)一步的扶持。

2.出版單位需調(diào)整出版策略

近年來在各方力量的共同努力下，昆曲愛好者的數(shù)量有了顯著提升，出版單位應(yīng)把握時代脈搏，努力調(diào)整出版策略，爭取在昆曲文獻(xiàn)的出版中開辟新路徑，達(dá)成文化與經(jīng)濟的雙贏。當(dāng)下出版行業(yè)的社會土壤、文化環(huán)境和傳播手段發(fā)生了巨大變化，昆曲文獻(xiàn)的出版單位也必須適應(yīng)時代發(fā)展趨勢調(diào)整、改革現(xiàn)有的出版營銷模式?，F(xiàn)代出版非常注重盈利與營銷，在當(dāng)前市場環(huán)境下，如果能制定準(zhǔn)確的營銷策略，找準(zhǔn)目標(biāo)客戶，再加之適當(dāng)?shù)臓I銷手段，昆曲文獻(xiàn)營銷應(yīng)能取得較好的效果。

昆曲文獻(xiàn)因特點鮮明，在設(shè)計營銷方案時需要“量體裁衣”。比如商務(wù)印書館出版的昆曲文獻(xiàn)《紅豆館拍正詞曲遺存》在營銷上有不少值得同行借鑒之處?！都t豆館拍正詞曲遺存》首先通過孔夫子網(wǎng)獨家預(yù)售開先聲，然后舉辦現(xiàn)場活動加大宣傳力度。2012年商務(wù)印書館召開了“紀(jì)念紅豆館主誕辰135周年暨《紅豆館拍正詞曲遺存》出版座談會”，邀請專家學(xué)者和媒體出席，并通過各大媒體進(jìn)行報道，引起了廣泛的關(guān)注。商務(wù)印書館還積極與北京昆曲研習(xí)社溝通，在曲社內(nèi)部發(fā)布售書信息，并在該社舉行曲會時現(xiàn)場讓利售書，借助其在曲界的影響力，在目標(biāo)客戶中進(jìn)一步宣傳。最后，再通過演出來鞏固宣傳成果，商務(wù)印書館委托北方昆曲劇院排演《紅豆館拍正詞曲遺存》中的曲目，在該書出版四個月后上演，在孔夫子網(wǎng)購買該書的讀者以及相關(guān)的專家學(xué)者都得到贈票來觀看演出，演出現(xiàn)場的售書活動也取得了不錯的銷售量。③

另外，數(shù)字出版已成為出版業(yè)的大勢所趨。數(shù)字化出版流程的核心是內(nèi)容管理，具體包括內(nèi)容的生產(chǎn)、組織和提供等，昆曲文獻(xiàn)出版單位可轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容服務(wù)提供商，在數(shù)字化出版流程中占據(jù)重要的地位，同時進(jìn)一步探索數(shù)字出版商業(yè)模式。昆曲文獻(xiàn)出版必須突破單一的紙介質(zhì)形式，應(yīng)將傳統(tǒng)文獻(xiàn)與現(xiàn)代出版“工具”融合為有機統(tǒng)一體。出版單位可依托圖書館的古籍資源，聯(lián)合高校科研機構(gòu)和研究人員大規(guī)模地、系統(tǒng)地將昆曲文獻(xiàn)數(shù)字化，制作文獻(xiàn)資料庫，再開發(fā)相應(yīng)的檢索軟件或網(wǎng)站，便于根據(jù)不同的要求與目的進(jìn)行檢索。這些數(shù)字化文獻(xiàn)及檢索系統(tǒng)能極大地滿足科研需要，成為學(xué)術(shù)研究的重要輔助工具。比如，臺灣國家出版社2010年印行的《昆曲宮調(diào)與曲牌》一書附載的光盤《昆曲重要曲譜曲牌資料庫》中收錄了11部重要昆曲曲譜，該資料庫可通過不同關(guān)鍵詞迅速檢索相關(guān)譜例，研究者再無需在海量的曲譜文獻(xiàn)中翻閱查找資料，極大提高了科研效率。

三、結(jié)語

文化人一直是延續(xù)昆曲傳承的中堅力量。民國時期，昆曲日漸式微，“文化自覺”在知識分子的行動中彰顯，不少人著手組織昆曲文獻(xiàn)的整理出版。在21世紀(jì)高度強調(diào)弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的今天，中國出版業(yè)作為中國文化事業(yè)舉足輕重的重要力量，對于傳承、傳播昆曲文化藝術(shù)更是責(zé)無旁貸。

（周丹，天津工業(yè)大學(xué)傳媒藝術(shù)系講師）

*本文系文化部文化藝術(shù)科學(xué)研究項目“昆曲清唱研究”（項目批準(zhǔn)號：14DB11）的階段性成果。

注釋：

①③丁波.尋找專業(yè)圖書營銷新路徑——以昆曲文獻(xiàn)出版為例[J].出版廣角，2014（5）下.

② 李明杰，俞優(yōu)優(yōu).數(shù)字化背景下中國古籍出版模式的重構(gòu)[J].出版發(fā)行研究，2009（12）.