程文靈

摘 要 國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站的體育新聞報(bào)道是網(wǎng)民娛樂(lè)休閑的重要部分，媒介在報(bào)道體育運(yùn)動(dòng)員動(dòng)態(tài)時(shí)會(huì)不自覺(jué)地向受眾傳播社會(huì)主流價(jià)值觀和社會(huì)偏見(jiàn)。本文對(duì)一般女性運(yùn)動(dòng)員媒介形象進(jìn)行文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上，聚焦體壇神話人物同時(shí)又是杰出女性運(yùn)動(dòng)員李娜，以李娜退役新聞為研究案例，選取搜狐和網(wǎng)易的體育新聞專題為研究對(duì)象，分析在此次網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道中媒體怎樣建構(gòu)李娜媒介形象。另外，從李娜的媒介形象呈現(xiàn)中探索媒體日后如何更好地建構(gòu)我國(guó)女性運(yùn)動(dòng)員正面積極多元的媒介形象。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)體育新聞；李娜；媒介形象；女性運(yùn)動(dòng)員

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）137-0008-03

1 研究綜述與目的

1.1 女性形象的媒介再現(xiàn)

“媒介形象”概念源于20世紀(jì)60年代約瑟夫·特雷納曼與丹尼斯·麥奎爾等人對(duì)英國(guó)大選中的政治人物展開(kāi)的媒介形象效果研究。此概念著重關(guān)注媒介與現(xiàn)實(shí)的關(guān)系、媒介的社會(huì)影響。而媒體與社會(huì)的關(guān)系是多元復(fù)雜的。張錦華指出大眾媒體具有建構(gòu)社會(huì)知識(shí)、形成規(guī)范和塑造共識(shí)的作用。大眾媒體不斷復(fù)制著社會(huì)文化中既存的各種意識(shí)形態(tài)與迷思，而女性在媒介中呈現(xiàn)的形象，多為社會(huì)大眾對(duì)于女性的刻板印象，如此意識(shí)形態(tài)的傳達(dá)更鞏固了父權(quán)優(yōu)勢(shì)、資本主義及物化的現(xiàn)象等。國(guó)內(nèi)學(xué)者通過(guò)對(duì)各種媒介中女性形象的研究，大致得出兩種觀點(diǎn)：其一是認(rèn)為大眾媒體所塑造的女性形象并未擺脫傳統(tǒng)對(duì)女性“刻板印象”的桎梧，也未徹底摒棄對(duì)女性的歧視，女性作為美女、妻子、母親和被男性擺布的“棋子”的角色尚未改變。另一方面，許多學(xué)者也指出大眾媒介正朝著擺脫對(duì)女性刻板成見(jiàn)的方向前進(jìn)，努力在媒體中塑造各種新女性形象。他們認(rèn)為越來(lái)越多的女性另類媒體的崛起，正表明媒體試圖提倡女性自我意識(shí)覺(jué)醒，倡導(dǎo)男女平等的行動(dòng)力也在提升。

1.2 女性運(yùn)動(dòng)員的媒介形象

國(guó)外有學(xué)者認(rèn)為媒體對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的行為和表現(xiàn)存在著刻板印象，更塑造著現(xiàn)代女性運(yùn)動(dòng)文化的價(jià)值，主導(dǎo)著人們看待女性運(yùn)動(dòng)的角度和認(rèn)知。有研究者根據(jù)體育網(wǎng)站中女性形象出現(xiàn)的特點(diǎn)，將其分為父權(quán)文化意識(shí)形態(tài)規(guī)范下的傳統(tǒng)型女性形象、被操縱和玩樂(lè)的享樂(lè)型女性形象、被異化的色情型女性形象以及獨(dú)立自主型的女性形象四大類。筆者也粗略總結(jié)了國(guó)內(nèi)女性運(yùn)動(dòng)員媒介形象研究中的思路特點(diǎn)：

在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，體育新聞報(bào)道中存在著男女運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的性別化印記，媒體常常報(bào)道一些具有女性優(yōu)勢(shì)的體育項(xiàng)目中女性運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)秀表現(xiàn)和獲獎(jiǎng)成績(jī)。通常是女性運(yùn)動(dòng)員憑借堅(jiān)韌頑強(qiáng)的體育精神在賽場(chǎng)上奮力拼搏，在擅長(zhǎng)領(lǐng)域表現(xiàn)出色運(yùn)動(dòng)能力和競(jìng)技水平。而在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)外，女性運(yùn)動(dòng)員基本被媒體貼上了社會(huì)性別的標(biāo)簽，無(wú)一例外都呈現(xiàn)出傳統(tǒng)女性的刻板印象：第一，女性運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)外都被展現(xiàn)出陰柔、脆弱的女性形象；第二，社會(huì)性別分工以及主流價(jià)值觀使女性運(yùn)動(dòng)員都逃不脫“妻子”、“母親”的社會(huì)角色期望；第三，女性運(yùn)動(dòng)員的容貌和身體被以男性視角為主的媒體不斷放大，淪為大眾文化中被消費(fèi)、“被看”的商品。

然而，中國(guó)體壇神話人物的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜，似乎讓媒體、受眾以及研究者們看到了一個(gè)與眾不同的女性運(yùn)動(dòng)員媒介形象：李娜不僅是當(dāng)今中國(guó)最出色的女性運(yùn)動(dòng)員，而且因?yàn)樗膫€(gè)性張揚(yáng)、特立獨(dú)行和不同尋常的運(yùn)動(dòng)生涯，使其被冠上了“反體制斗士”的名號(hào)，李娜也時(shí)不時(shí)因?yàn)榇竽懷哉摱艿絿?guó)內(nèi)外媒體和大眾的爭(zhēng)議、質(zhì)疑。劉靜和鄧秀軍在《明星運(yùn)動(dòng)員媒介形象的全媒體塑造策略研究——以李娜的“大滿貫”參賽經(jīng)驗(yàn)為例》論文中提出，李娜和經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)將她打造成健康、大氣、睿智、時(shí)尚、國(guó)際化的媒介形象。因而贏得了粉絲和廣告商的青睞。但文章并沒(méi)有結(jié)合具體文本進(jìn)行分析。劉釗在論文中通過(guò)對(duì)兩種報(bào)紙關(guān)于李娜報(bào)道的文本內(nèi)容分析，得出“我國(guó)媒體已逐步從平面同質(zhì)化塑造運(yùn)動(dòng)員的階段走向多層次多角度構(gòu)建體育偶像的時(shí)期”的觀點(diǎn)。但在媒介融合時(shí)代僅從傳統(tǒng)媒體分析還不夠全面深入。因此，本文以搜狐和網(wǎng)易關(guān)于李娜退役的體育新聞專題報(bào)道為研究對(duì)象，分析在此次網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道中媒體如何再次建構(gòu)她的媒介形象。另外，從李娜的媒介形象建構(gòu)與呈現(xiàn)中探索媒體日后如何更好地建構(gòu)我國(guó)女性運(yùn)動(dòng)員正面積極多元的媒介形象。

2 研究方法與內(nèi)容

2.1 研究方法

首先，本文采用內(nèi)容分析研究方法，根據(jù)搜狐和網(wǎng)易的體育新聞版塊中關(guān)于李娜退役的專題報(bào)道進(jìn)行定量統(tǒng)計(jì)分析，在不同分析標(biāo)準(zhǔn)上描述專題內(nèi)容所含的信息量及其變化的意義，在此基礎(chǔ)上梳理網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題報(bào)道對(duì)于李娜媒介形象建構(gòu)的實(shí)質(zhì)。其次，在研究樣本上，搜狐體育和網(wǎng)易體育作為專業(yè)的體育新聞網(wǎng)站，在塑造女性運(yùn)動(dòng)員群體媒介形象上，尤其是對(duì)李娜這樣一位具有獨(dú)特風(fēng)格的體育人物的報(bào)道，顯現(xiàn)出有別于其他傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站的鮮明特點(diǎn)。再次，“李娜退役”作為李娜運(yùn)動(dòng)生涯終結(jié)的標(biāo)志性事件，消息一宣布后立即引起了國(guó)內(nèi)外媒體的轟動(dòng)效應(yīng)以及李娜粉絲的嘩然。從2014年9月19日由李娜本人最先在其微博上發(fā)布退役信到9月30日在中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽上舉行退役告別儀式，此次李娜退役事件總共持續(xù)了十二天的時(shí)間，使得網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于李娜的報(bào)道和形象呈現(xiàn)在報(bào)道規(guī)模和質(zhì)量上又再次達(dá)到了巔峰，因此選取此事件為研究文本是十分具有代表性的。

2.2 研究?jī)?nèi)容

1）報(bào)道文本總體情況。網(wǎng)絡(luò)體育新聞中的女性運(yùn)動(dòng)員媒介形象呈現(xiàn)主要有兩種方式：一是通過(guò)文字報(bào)道，其中包含了硬新聞和軟新聞。側(cè)重于塑造女性運(yùn)動(dòng)員的內(nèi)在形象，包括運(yùn)動(dòng)能力、性格、思想、人生態(tài)度、道德品質(zhì)等的描述和挖掘。二是通過(guò)新聞圖片或視頻，側(cè)重于女性運(yùn)動(dòng)員外在形象的塑造，包括容貌、形體、服飾、行為舉止等方面。從表1中得出，搜狐體育和網(wǎng)易體育關(guān)于李娜退役的專題報(bào)道主頁(yè)上的總體報(bào)道數(shù)量分別為611篇和380篇。兩個(gè)網(wǎng)站的報(bào)道形式都包含了文字新聞、圖片新聞和視頻新聞。并且在整體報(bào)道中，圖片新聞在兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道中的總數(shù)達(dá)724篇，占到報(bào)道總數(shù)的73%，是報(bào)道數(shù)量和報(bào)道規(guī)模最大的報(bào)道形式，這也符合網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道圖片居多的特點(diǎn)。