摘 要:色彩為標志塑造了一種情感的聯(lián)想以及情緒的基調(diào),標志的顏色告訴我們這個標志特征和身份。一件設(shè)計作品,最先攫取其注意力的,就是作品的顏色,其次是圖像,最後才是文字。因此在標志設(shè)計里,與所有的設(shè)計一樣,有見地的、適當?shù)氖褂蒙适呛軅涫荜P(guān)注的。而色彩在商業(yè)標志中的使用也具有其自身的特質(zhì),從而給人帶來企業(yè)信息,審美感受。
關(guān)鍵詞:色彩;企業(yè)標志;重要作用;運用特點
企業(yè)標志是用特定而明確(標準、規(guī)范)的圖形(文字)來表示和代表事物或信息且易于識記的視覺符號。它不僅僅是一個圖形或文字的組合,它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念,并充分考慮標志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境,為企業(yè)制定的標準視覺符號。
1 企業(yè)標志的基本特征
商標是企業(yè)的無形資產(chǎn),商標的價值多少,沒有一個非常固定的判定。商標在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值,即商標資產(chǎn)所含資本量的大小。作為商標應(yīng)具備的三個基本特征是顯著性、商業(yè)性和專業(yè)性。
2 色彩在企業(yè)標志中的重要作用
1.標志色彩的認知性
色彩能喚發(fā)出人們的情感,能描述人們的思想,色彩的心理表現(xiàn)外,必須要易于識別的,作為背景色,被廣泛運用在一系列的圖形設(shè)計中,而且我們會看到一些在心理上能引起共鳴的著名的代表色,以及從該色彩所聯(lián)想到的東西。
2.企業(yè)標志色彩的情感性
設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)欣賞色彩所獲得的深刻感受,按照對消費者的情感需要,運用不同的設(shè)計手法和技巧,使色彩的藝術(shù)感染力發(fā)揮到最佳效果,從而更好的體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點。
3.企業(yè)標志色彩的審美性
企業(yè)標志設(shè)計除了實用功能外,還具有審美功能。它們以美的外形、結(jié)構(gòu)和色彩向大眾傳播審美信息,滿足、激起和發(fā)展它們的審美需要,并促使審美需要變成消費需要。
3 色彩在企業(yè)標志設(shè)計中的運用特點
1.運用色彩的華麗感提高商品的身價和檔次。 2.利用色彩溫度感表現(xiàn)不同商品的特性。 3.運用色彩的明快感覺使觀者產(chǎn)生愉悅感。 4.運用色彩的興奮感刺激觀者的注意力和興趣。不同的色彩能產(chǎn)生興奮或是沉靜的感覺。5.運用色彩的味道感增強食品標志的表現(xiàn)力。
4 標志色彩的象征性
紅色
具體聯(lián)想:太陽、紅旗、火焰
抽象聯(lián)想:熱烈、積極、青春、活力、健康、革命、憤怒、危險
觸覺感受:燙熱、牢固、堅硬
聽覺感受:吶喊、吵鬧、嘶啞
味覺感受:甜蜜、醇美、辛辣
嗅覺感受:艷香、腥味
黃色
具體聯(lián)想:黃金、沙漠、燈光
抽象聯(lián)想:光明、愉快、富貴、快樂、刺激、警惕
觸覺感受:光滑、柔軟、流動、濕潤
聽覺感受:響亮、尖銳、悠揚
味覺感受:甜膩、酸苦
嗅覺感受:甜香、清香、酸梅味
綠色
具體聯(lián)想:草原、森林
抽象聯(lián)想:自然、健康、新鮮、安靜、清爽、和平、成長
觸覺感受:平滑、細嫩、陰涼
聽覺感受:清脆、柔和
味覺感受:酸澀、微苦
嗅覺感受:芳草的清香
藍色
具體聯(lián)想:天空、海洋
抽象聯(lián)想:理智、科技、深邃、誠實、寂寞、冷靜
觸覺感受:冰冷、平滑、堅硬
聽覺感受:嘹亮、和諧、悠遠、沉重
味覺感受:酸脆、油膩
嗅覺感受:烈香、藥味、腥味
白色
具體聯(lián)想:雪、云
抽象聯(lián)想:純潔、神圣、清白、明快
觸覺感受:清潔、光亮、平坦
聽覺感受:寧靜
味覺感受:平淡、無味
嗅覺感受:桂花香、無味
黑色
具體聯(lián)想:夜晚、黑發(fā)
抽象聯(lián)想:沉著、厚重、高級、衰老
觸覺感受:厚硬
聽覺感受:渾厚
味覺感受:焦苦
嗅覺感受:焦糊味
5 標志的色彩設(shè)計
1.單色設(shè)計。單色的表現(xiàn),其優(yōu)勢是輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、簡潔明了。所以,在傳統(tǒng)企業(yè)中,大多采用單色標志的表現(xiàn)形式,為的是造型形式清晰和鮮明獨特,也便于產(chǎn)品推廣階段制作手段的不同要求。如“可口可樂”標志的單色紅,結(jié)合“S”形飄帶,充滿激情與活力;
2.基本色構(gòu)成設(shè)計。標志講究的是強烈、醒目的視覺效果,標志設(shè)計中原色的表現(xiàn)就尤為重要了,其飽和度高,視覺沖擊力強,豐富艷麗。適用于運動會、藝術(shù)、兒童等機構(gòu)或相關(guān)產(chǎn)品品牌的標志設(shè)計。在設(shè)計中,常用兩色搭配構(gòu)成,也用三色搭配構(gòu)成。
3.多色構(gòu)成設(shè)計。至目前,一些著名的大型機構(gòu)、企業(yè)仍使用較少的色彩來體現(xiàn)其實力,統(tǒng)一厚重的視覺印象,這是值得重視的現(xiàn)象,這說明了簡潔、快捷對企業(yè)的重要性。但隨著社會和企業(yè)的發(fā)展和壯大,過去企業(yè)、機構(gòu)的標志常用的單色或雙色設(shè)計似乎顯得難以表達其個性和特征,容易產(chǎn)生雷同,不易識別。在新環(huán)境中,多色的標志越來越多,似有成為潮流、趨勢的可能。
4.色彩漸構(gòu)設(shè)計。色彩的漸變表現(xiàn)可以產(chǎn)生光感、空間感與運動感等效果是其表現(xiàn)的優(yōu)勢所在,也是平涂色彩不易達到的特殊效果。如中國08申奧標志的設(shè)計及多屆運動會標志的設(shè)計的等等。色彩的漸構(gòu)設(shè)計在表現(xiàn)的時候一般有兩種:一是色彩的等級漸變,產(chǎn)生律動和節(jié)奏感,二是色彩的暈染表現(xiàn),產(chǎn)生光暈、空間和立體感。
在標志設(shè)計中,色彩的影響作用很大。視覺效果很強,更能引起公眾的注意和聯(lián)想心里。標志的色彩運用,是在創(chuàng)意和黑白圖形都已定后再進行的,一般都是采用一個單色,以2色為主,有時根據(jù)標志使用范圍和條件,也可以使用套色,但一般不超過三色,標志的色彩也是一個企業(yè)或一個商品的標準色或形象色。有時在較遠的地方,標志細節(jié)不太清楚,但只要看到熟悉的色彩便知道是什么標志
6 結(jié)語
色彩與造型的完美結(jié)合可以創(chuàng)造出意想不到的視覺美感。企業(yè)標志不僅僅代表著企業(yè)的一個簡化形象,更體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點。企業(yè)標志的色彩不是單一的色彩現(xiàn)象,它往往受到企業(yè)形象,消費群體等諸多因素的制約,因此,設(shè)計師必須嫻熟的掌握色彩使用的規(guī)律。
設(shè)計師應(yīng)大膽運用藝術(shù)語言,設(shè)計出更貼合企業(yè)形象的標志。通觀標志設(shè)計的種種理念,人們能深刻地認識到,標志設(shè)計難以一言以蔽之,因為它不僅僅是視覺的藝術(shù),還包括了聽覺、觸覺、味覺、心理感受等等許多因素,又融合了技術(shù)、理念、環(huán)境、審美的主動者與被動者等等方面于一體。
參考文獻
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作者簡介
肖月娟,助理講師,廣東省海洋工程職業(yè)技術(shù)學校,主攻廣告設(shè)計方向。