江小青

摘 要：電力企業(yè)一直是國民經(jīng)濟(jì)的主要支柱，電力企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展得益于良好的企業(yè)形象以及優(yōu)秀的企業(yè)宣傳工作。電力企業(yè)新聞宣傳工作的中心思想是開展精神文明建設(shè)、調(diào)動廣大人民群眾的積極性，促進(jìn)電力企業(yè)健康發(fā)展。本文針對電力基層新聞宣傳工作的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析，并提出解決策略。

關(guān)鍵詞：電力企業(yè)；基層新聞宣傳工作

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電力企業(yè)處在改革成功的關(guān)鍵階段，高效率的改革在解決問題的同時，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，因此，什么是電力基層新聞宣傳工作應(yīng)解決的問題，以及如何解決這些問題，成為值得思考的問題。本文針對上述兩個問題給出答案，為相關(guān)研究人員提供借鑒。

一、電力基層新聞宣傳工作現(xiàn)狀

電力基層的新聞宣傳工作關(guān)乎到電力企業(yè)的企業(yè)形象以及發(fā)展方向，新聞宣傳工作可以保持企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，但通過對電力基層新聞宣傳工作現(xiàn)狀的進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)在該工作開展期間仍存在很多問題，以下就將對這些問題進(jìn)行分析。

（一）專職宣傳人員數(shù)量少

就我國目前的電力基層新聞宣傳工作來看，專職宣傳人員的缺乏是基層電力企業(yè)普遍存在的現(xiàn)狀，從事該工作的人員大都是兼職，這些人有自己的本職工作，做電力基層新聞宣傳對他們來說，只是附加的工作，很多都是臨時的，工作業(yè)績也沒有明確的考核標(biāo)準(zhǔn)，難免會產(chǎn)生對工作懈怠、工作不認(rèn)真等情況。電力基層企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作的主要內(nèi)容是通過圖像和文字等形式將基層工作人員的生活和工作進(jìn)行記錄和報(bào)道，但由于兼職人員沒有受過專業(yè)的培訓(xùn)，攝影和寫作能力都有欠缺，針對生產(chǎn)工作的報(bào)道往往很難抓準(zhǔn)重心，對生產(chǎn)細(xì)節(jié)也沒有細(xì)化的了解，宣傳的預(yù)期值就大打折扣。即使每個電力企業(yè)都有其新聞中心，但很多新聞相關(guān)專業(yè)的專業(yè)性人員進(jìn)入這個部門工作的可能性卻特別小，甚至根本無法進(jìn)入，這就嚴(yán)重阻礙了新聞工作者的工作熱情，導(dǎo)致基礎(chǔ)電力企業(yè)的專職人員數(shù)量少。

（二）對電力宣傳認(rèn)知不夠

對電力宣傳的認(rèn)知不夠只要表現(xiàn)在以下三種類型的人員的思想理念存在偏差：第一，宣傳工作人員中的兼職人員，他們認(rèn)為宣傳工作應(yīng)該是上級部門應(yīng)該考慮的問題，作為基層工作人員不用考慮宣傳對電力企業(yè)發(fā)展有什么意義，宣傳工作也是無足輕重。第二，基層主管對電力企業(yè)的新聞宣傳重視力度也不夠大，他們認(rèn)為宣傳工作沒有太大的意義，因此，對宣傳人員的工作業(yè)績沒有設(shè)定的考核標(biāo)準(zhǔn)，而被迫設(shè)定的考核形式也只是空殼，沒有實(shí)際的實(shí)施和開展。第三，部門主管忽視了企業(yè)宣傳的作用，認(rèn)為企業(yè)的效益才是第一位的，比起生產(chǎn)工作，企業(yè)新聞宣傳是微不足道的，沒有將二者有機(jī)的融合。并導(dǎo)致基層宣傳工作沒有得到有效的開展，受到經(jīng)費(fèi)不足、辦公設(shè)施不齊全等方面的束縛，使基層工作人員不能有效的接觸到宣傳的途徑，且忽略了對宣傳人員的培訓(xùn)與考核。上述人員在認(rèn)知上存在的不足，導(dǎo)致電力企業(yè)的基層新聞宣傳工作落后，開展困難，沒有發(fā)揮好橋梁作用。

二、解決電力基層新聞宣傳工作現(xiàn)狀的策略

（一）提高一線新聞宣傳人員的專業(yè)素質(zhì)

一線新聞宣傳人員的專業(yè)素質(zhì)保障是新聞宣傳工作質(zhì)量的關(guān)鍵因素，加強(qiáng)對一線宣傳人員的業(yè)務(wù)水平的培訓(xùn)可以彌補(bǔ)工作中的缺陷和不足。培養(yǎng)宣傳人員對新聞的敏感度和超強(qiáng)的發(fā)掘能力，就要求其善于從普通的新聞事件中看出更深層面的含義，總結(jié)出深刻的道理，開辟獨(dú)特的新聞視角，為讀者提供新的閱讀領(lǐng)域，增強(qiáng)新聞宣傳工作對電力企業(yè)的獨(dú)到作用。電力企業(yè)要為宣傳人員配備最新的新聞報(bào)道書籍，讓宣傳人員對該行業(yè)的發(fā)展有充分了解的同時，也能夠擴(kuò)大自己的知識面，這樣在進(jìn)行采訪時，對采訪事件也可以略知一二，更有利于新聞采訪。企業(yè)要給一線新聞宣傳人員留下足夠的空間和時間去提高其業(yè)務(wù)水平和綜合素質(zhì)，使其在工作時，對新聞事件的描述可以一針見血，能夠抓住重點(diǎn)和要點(diǎn)，新聞不再是長篇廢話，而是出現(xiàn)在文章里的一言一語都是最真實(shí)的、最精髓的，能夠吸引讀者的眼球，使新聞宣傳真正成為人們獲得信息的主要來源。

（二）重視與一線員工的溝通

一線員工的生活和生產(chǎn)工作是新聞宣傳的信息來源，因此，要重視與一線員工的溝通和交流。要深入到一線員工生活中去，了解他們的工作，掌握其最新的思想變化，找到其工作的額閃光點(diǎn)，培養(yǎng)善于發(fā)現(xiàn)好的新聞事件和新聞人物的能力，從多角度介紹一線員工的生產(chǎn)和生活，寫出有感染力的新聞事件，為企業(yè)樹立良好的輿論方向，用新聞宣傳來鼓舞員工的工作熱情，促進(jìn)電力企業(yè)的發(fā)展。

（三）重視新聞內(nèi)容的真實(shí)性

新聞一路發(fā)展過來，最重要的就是其真實(shí)度，電力企業(yè)的新聞宣傳更要立足真實(shí)，站在客觀的角度上實(shí)事求是的說話，提高企業(yè)的知名度不應(yīng)以降低信用水平為代價。因此，在進(jìn)行新聞宣傳工作時，要嚴(yán)格貫徹實(shí)事求是的原則，并要求電力企業(yè)新聞宣傳的工作人員形成誠實(shí)、真實(shí)的良好習(xí)慣。電力企業(yè)要建立一套相對完整的約束機(jī)制，對報(bào)道不實(shí)的人進(jìn)行處罰，尤其是公開的信息和言論更要保證其真實(shí)性，堅(jiān)決打壓弄虛作假，守好新聞宣傳工作的最后一道防線。

三、總結(jié)

做好電力基層的新聞宣傳工作，將會大大促進(jìn)電力企業(yè)的發(fā)展，優(yōu)秀的電力新聞宣傳工作者要將自己的本職工作與企業(yè)利益相結(jié)合，二者互為依存，共同進(jìn)步。電力企業(yè)不能僅僅關(guān)注生產(chǎn)帶來的經(jīng)濟(jì)利益，還要努力提升企業(yè)形象等軟實(shí)力，提升自身的競爭力，保證電力企業(yè)蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]康娜.淺談電力企業(yè)的新聞宣傳[J].中國電力教育，2013（8）：138-139.

[2]繆建波.電力企業(yè)如何做好新聞宣傳工作的探討[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2014（24）：104-105.