河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)　劉甲爽

對(duì)中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思考與研究

河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)劉甲爽

摘要：體育不僅是一項(xiàng)有組織的活動(dòng),更為社會(huì)經(jīng)濟(jì)提供了新的國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。體育經(jīng)濟(jì),是對(duì)體育活動(dòng)形成的相關(guān)經(jīng)濟(jì)行為注解,并日益隨著社會(huì)活動(dòng)的發(fā)展在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)較大比重。以下,本文對(duì)我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出幾點(diǎn)思考與研究。

關(guān)鍵詞：體育活動(dòng)；體育經(jīng)濟(jì)；發(fā)展；產(chǎn)業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào)：G811

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2015）03-0037-01

清末民國(guó)初期，中華民族被外國(guó)人稱(chēng)之為“東亞病夫”。這種恥辱隨著國(guó)家的自立自強(qiáng)，體育素質(zhì)的不斷提高已經(jīng)被徹底擺脫。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，不僅向世界人民展現(xiàn)了中國(guó)民族的實(shí)力與特色，也為中國(guó)帶來(lái)了超二十億美元的奧運(yùn)收益，以及無(wú)法用經(jīng)濟(jì)數(shù)字衡量的間接經(jīng)濟(jì)效益。中國(guó)的體育活動(dòng)自二十世紀(jì)中期開(kāi)始發(fā)展成為一項(xiàng)全民參與社會(huì)活動(dòng)。同時(shí)，在體育內(nèi)容、形式上不斷翻新，活動(dòng)內(nèi)容多姿多彩，呈百家齊放的狀態(tài)。與此同時(shí)，體育活動(dòng)的競(jìng)技化、商品化也不斷表現(xiàn)出旺盛的生命力，促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的興起。

一、發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的意義

發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)對(duì)體育外圍產(chǎn)業(yè)與服務(wù)起到拉動(dòng)、扶持作用，促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)。隨著體育競(jìng)技活動(dòng)的不斷豐富與進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)體育活動(dòng)的重視與投入熱情日益強(qiáng)烈。對(duì)體育產(chǎn)業(yè)包括體育器材、健身場(chǎng)所、服裝用品、體育廣告、彩票、旅游等形成經(jīng)濟(jì)鏈條式形態(tài)。其次，體育活動(dòng)對(duì)我國(guó)的硬件設(shè)施發(fā)展起到促進(jìn)作用。08年奧運(yùn)會(huì)對(duì)各城市體育場(chǎng)館、交通、人文、環(huán)境等各方面大力投資，促進(jìn)了各城市經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。再次，體育用品行業(yè)的興起，帶動(dòng)了制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等各行業(yè)的興起。與之相關(guān)的還有體育保健品、體育醫(yī)學(xué)、體育活動(dòng)推廣宣傳等產(chǎn)業(yè)。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不斷發(fā)展成為我國(guó)支柱產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了勞動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)的增加，優(yōu)化第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

二、中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題分析

1、對(duì)體育經(jīng)濟(jì)重視程度不夠

相比教育、文化事業(yè)，我國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)的建立與發(fā)展過(guò)程中，政策上扶植力度明顯減弱。國(guó)家對(duì)體育的發(fā)展側(cè)重于競(jìng)技性，看重于國(guó)際賽事上金牌數(shù)目。而真正的體育，應(yīng)是一項(xiàng)群眾性的體育事業(yè)，在于對(duì)國(guó)民體質(zhì)的增強(qiáng)。反觀其它經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度發(fā)揮重要引導(dǎo)與擴(kuò)展作用。對(duì)體育活動(dòng)場(chǎng)地的建設(shè)投入資金多，對(duì)體育生產(chǎn)企業(yè)，體育場(chǎng)所營(yíng)業(yè)所得，給予稅收政策上的減免與優(yōu)惠。我國(guó)在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，缺乏相關(guān)的政策手法鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大，對(duì)體育經(jīng)濟(jì)未發(fā)揮宏觀調(diào)控作用。

2、缺乏精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制束縛，體育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系不被人所意識(shí)。我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，全球化的運(yùn)動(dòng)品牌少之又少。各大國(guó)際賽事中，很少能看到中國(guó)品牌的身影。其次，體育發(fā)展的目標(biāo)不應(yīng)只為了奪取金牌，而在于提高全民的身體素質(zhì)。隨著物質(zhì)生活水平的提高，體育運(yùn)動(dòng)逐漸被吃喝等日常娛樂(lè)活動(dòng)所取代。新時(shí)期的國(guó)人，肥胖癥及各類(lèi)因缺乏運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的疾病現(xiàn)象增多。我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)從保健品到運(yùn)動(dòng)器材、健身房都存在很大的發(fā)展空間。而當(dāng)前不斷投入的競(jìng)技體育資金與匱乏的群眾體育建設(shè)，拉大了體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。

3、缺乏與體育經(jīng)濟(jì)配套服務(wù)

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要有配套的服務(wù)設(shè)施。當(dāng)前，我國(guó)的體育用品生產(chǎn)者對(duì)使用者的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)未經(jīng)過(guò)咨詢與了解。其次，在銷(xiāo)售過(guò)程中，片面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功用，而脫離大眾消費(fèi)的實(shí)際需求，使體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步履維艱。體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體，體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者以及消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品需求沒(méi)有靈敏的認(rèn)識(shí)。再次，我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)者整體素質(zhì)偏低，制約了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。

三、如何發(fā)展中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)

1、從思想上認(rèn)識(shí)到體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要性

傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，使我國(guó)的體育發(fā)展一直倚靠國(guó)家財(cái)政撥款作為經(jīng)濟(jì)支撐。時(shí)代在不斷發(fā)展與革新，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)的體育發(fā)展資金不能僅僅依賴(lài)國(guó)家供給。還應(yīng)解放思想，轉(zhuǎn)變立場(chǎng)，通過(guò)實(shí)現(xiàn)體育部門(mén)與體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)聯(lián)手，舉辦體育活動(dòng)、加強(qiáng)品牌合作、優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)、以市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的增收。其次，政府對(duì)體育經(jīng)濟(jì)提供強(qiáng)大的支撐后盾。改變傳統(tǒng)的以國(guó)家撥款進(jìn)行體育建設(shè)的思想舊模式，鼓勵(lì)創(chuàng)新，尋求新的發(fā)展機(jī)遇。以體育場(chǎng)所的建設(shè)為例，體育建設(shè)部門(mén)通過(guò)拉贊助，拍賣(mài)廣告權(quán)等方式實(shí)現(xiàn)與體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作。在我國(guó)當(dāng)前的發(fā)展國(guó)情下，為國(guó)家節(jié)約資金，創(chuàng)造更多的社會(huì)財(cái)富。

2、推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)化

打造知名的體育用品、服飾、飲料等體育經(jīng)濟(jì)品牌是發(fā)展的最成功經(jīng)驗(yàn)。體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，首先要打造與體育相關(guān)的各類(lèi)品牌經(jīng)營(yíng)，成功的體育品牌，使人們?cè)谶M(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)就自然聯(lián)想到，并產(chǎn)生消費(fèi)需求。其次，體育場(chǎng)所與體育設(shè)施可以通過(guò)多種經(jīng)營(yíng)手法，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益。許多體育場(chǎng)館，與健身設(shè)施日常閑置時(shí)間較長(zhǎng)，可通過(guò)向全民開(kāi)放，進(jìn)行各類(lèi)場(chǎng)館合理劃分。健身器材等服務(wù)群眾進(jìn)行日常鍛煉活動(dòng)，體育場(chǎng)館可提供企業(yè)進(jìn)行公司活動(dòng)，出租給社會(huì)團(tuán)體進(jìn)行體育競(jìng)技比賽。通過(guò)結(jié)合市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)手法，使體育經(jīng)濟(jì)走出一條全新的發(fā)展道路。同時(shí)，對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供完善的配套服務(wù)，如在體育場(chǎng)館附近可提供廣告位出租，開(kāi)展餐飲行業(yè)等活動(dòng)。例如趁世界杯的熱潮，把閑置場(chǎng)所與設(shè)施合理利用，不僅提供群眾看球場(chǎng)所，同時(shí)刺激體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)生。

3、培養(yǎng)有實(shí)力的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展人才

當(dāng)前，我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要大量充滿干勁、勇于創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)與管理人才。國(guó)家對(duì)此應(yīng)不斷加強(qiáng)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)以及再教育。為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展配備優(yōu)秀的管理人才。其次，對(duì)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)管理者不斷加強(qiáng)培訓(xùn)，送出國(guó)門(mén)學(xué)習(xí)世界知名體育品牌成功經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)先進(jìn)的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。其次，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)不斷加強(qiáng)規(guī)范性。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代多媒體傳播平臺(tái)，對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為進(jìn)行正確引導(dǎo)，適時(shí)刺激消費(fèi)行為。同時(shí)，對(duì)消費(fèi)者不斷提高的消費(fèi)需求，不斷提升與進(jìn)步。使消費(fèi)者的消費(fèi)需求得到滿足前提下，獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。

結(jié)語(yǔ)：隨著我國(guó)改革開(kāi)放步伐的加快，全民健身需求增加。體育在為人民提供競(jìng)技比賽快樂(lè)的同時(shí)，對(duì)個(gè)人身體素質(zhì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都發(fā)揮著重要的調(diào)節(jié)作用。當(dāng)前我的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍存在各式的問(wèn)題，但是相信通過(guò)不斷加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)管理，體育市場(chǎng)中潛在的巨大價(jià)值將會(huì)陸續(xù)發(fā)掘出來(lái)。

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