張曉

摘 要：隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)之間的競爭日趨激烈。企業(yè)之間的競爭不僅僅包括技術(shù)、人才等方面的競爭，也包括宣傳工作方面的競爭。高質(zhì)量的宣傳工作可以使企業(yè)在激烈的市場競爭中贏得更多的競爭優(yōu)勢。本文就宣傳工作對企業(yè)生產(chǎn)的促進作用來進行一些淺顯的探析，并為如何發(fā)揮這種促進作用提出一些建議。

關(guān)鍵詞：宣傳工作；企業(yè)生產(chǎn)；促進作用

隨著我國企業(yè)市場競爭的日趨激烈，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中求得生存和取得進一步發(fā)展，不僅僅要重視企業(yè)的技術(shù)、人才、營銷，也要重視企業(yè)的宣傳工作。尤其是信息時代的到來，信息在企業(yè)發(fā)展中的作用越來越突出，做好企業(yè)的宣傳工作，對企業(yè)的發(fā)展有著諸多方面的益處，特別是對企業(yè)生產(chǎn)更是具有極大的促進作用，例如：在我國一些企業(yè)，如煤礦企業(yè)等，加強對安全生產(chǎn)的宣傳工作，可以有效的提升企業(yè)管理人員與一線員工的安全意識，從而使生產(chǎn)做好零事故，既保證了一線員工的生命安全，也可以使企業(yè)生產(chǎn)活動正常進行，提升企業(yè)生產(chǎn)效率。當然，宣傳工作對企業(yè)生產(chǎn)的促進作用不僅僅只有這一點，還有其他許多方面的作用，例如：提升企業(yè)的品牌形象、提升企業(yè)員工對工作的滿意度、為企業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境等。雖然宣傳工作對企業(yè)生產(chǎn)具有如此多的促進作用，但是由于諸多因素的影響，我國很多的企業(yè)都認識不到宣傳工作的重要性，就更不用說充分發(fā)揮宣傳工作對企業(yè)生產(chǎn)的促進作用了。因此，加強對企業(yè)宣傳工作的研究，幫助我國企業(yè)找到充分發(fā)揮宣傳工作對企業(yè)生產(chǎn)促進作用的途徑就顯得尤為重要了。

一、提高企業(yè)管理者對宣傳工作的認識

在新形勢下，要想充分發(fā)揮宣傳工作對企業(yè)生產(chǎn)的促進作用首先就必須提高企業(yè)管理者對宣傳工作的認識。但是現(xiàn)階段，在市場經(jīng)濟形勢下，企業(yè)宣傳工作到底重要不重要，還要不要，在部分管理者和員工中存在著許多模糊認識，尤其是在一些民營企業(yè)中，部分企業(yè)管理者認為企業(yè)作為市場經(jīng)濟的主體之一，企業(yè)的主要目標就是追求利潤，因此，企業(yè)為了節(jié)約成本，增加利潤，可以不需要宣傳工作，也不需要宣傳部門。正是由于這些思想的存在，使得我國很多的企業(yè)都極為不重視宣傳工作，認為其就是“虛”工作。因此，為了進一步發(fā)揮宣傳工作對企業(yè)生產(chǎn)的促進作用，首先就應(yīng)該要提高企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對宣傳工作的認識。具體而言：一是提高企業(yè)管理者對企業(yè)宣傳工作的重視，尤其是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對宣傳 工作的認識，使其認識到宣傳工作也是企業(yè)生產(chǎn)力，也是企業(yè)核心競爭力的構(gòu)成要素之一，不僅不能忽視，而且要極為重視，將其視為企業(yè)的主要工作之一；二是形成一種人人關(guān)注宣傳，參與宣傳的格局，使宣傳工作成為企業(yè)管理的一種常態(tài)，更成為企業(yè)所有員工支持與參與的一種活動，從而也可以進一步發(fā)揮宣傳工作的作用；三是加強對宣傳工作的支持力度。重視宣傳工作不是停留在口頭上，而是要切切實實體現(xiàn)在行動上，將其落實到實處。這樣宣傳工作才能發(fā)揮作用和影響。

二、創(chuàng)新宣傳方式，提升宣傳效果

宣傳工作能否促進企業(yè)生產(chǎn)，很大的一個影響因素就是企業(yè)宣傳是否具有效果。只有宣傳工作具有效果，才能發(fā)揮宣傳工作的作用，使其促進企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展。因此，為了可以提升企業(yè)宣傳工作的效果，就必須要創(chuàng)新宣傳方式方法。具體而言：一是創(chuàng)新宣傳手段，充分利用各種宣傳手段。一方面要充分利用好廣播、電視、黑板報、專欄、標語等輿論陣地，這些傳統(tǒng)宣傳手段雖然技術(shù)含量有限，但是仍然具有廣闊的使用空間，只要企業(yè)利用得當，其仍然可以發(fā)揮十分重要的作用與影響；二是充分利用新媒體。隨著技術(shù)的發(fā)展，新媒體異軍突起，成為當前信息傳播的主要渠道。企業(yè)宣傳工作在充分利用傳統(tǒng)宣傳手段的同時，也必須充分利用新媒體，例如：創(chuàng)辦企業(yè)宣傳網(wǎng)站、進行網(wǎng)上企業(yè)技術(shù)能手海選等；二是宣傳方向應(yīng)該要兼顧企業(yè)內(nèi)外。在企業(yè)宣傳工作中，不僅要面向企業(yè)內(nèi)部，還要面向外部，不能面向內(nèi)部或者只面向外部，這些都是錯誤的，必須要兼顧企業(yè)內(nèi)外部；三是創(chuàng)新宣傳工作角度。宣傳工作，尤其事關(guān)基層員工的宣傳工作，切忌大而空，要貼近基層、貼近生活、貼近實際，因此，這就需要要創(chuàng)新宣傳工作的角度，在宣傳角度的選擇上，要選擇最能打動心靈的宣傳角度和感同身受的事實，原汁原味的將事情呈現(xiàn)到讀者面前，使讀者自己去感受、去領(lǐng)悟。

三、加強宣傳工作隊伍建設(shè)

由于部分企業(yè)管理者對宣傳工作不重視，進而也導(dǎo)致了企業(yè)缺乏一支高素質(zhì)的宣傳工作隊伍。由于從事宣傳工作的人員素質(zhì)有限，宣傳的效果與質(zhì)量就大打折扣，難以取得預(yù)期的效果。為此，為了可以進一步發(fā)揮宣傳工作對企業(yè)生產(chǎn)的促進作用，企業(yè)應(yīng)該要加快建設(shè)一支高素質(zhì)的宣傳工作人才隊伍。具體而言：一是要做好宣傳工作人員的招聘工作，保證有足夠數(shù)量的人員從事宣傳工作，使得各項宣傳工作可以按時按量完成；二是提高企業(yè)宣傳工作人員的薪酬待遇，提高企業(yè)宣傳工作對優(yōu)秀人員的吸引力，保證更多的優(yōu)秀人才加入到企業(yè)宣傳工作隊伍中來；三是優(yōu)化企業(yè)宣傳工作人才隊伍年齡結(jié)構(gòu)，大膽啟用年輕人。一方面是優(yōu)化企業(yè)年齡結(jié)構(gòu)，可以穩(wěn)定企業(yè)人才隊伍，防止人才青黃不接現(xiàn)象的發(fā)展；另一方面是保證企業(yè)宣傳工作的效果。隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國企業(yè)中，越來越多的員工都是90后、80后，在宣傳工作中大量啟用年輕人，不僅使企業(yè)員工更容易參與企業(yè)宣傳工作，保證宣傳工作質(zhì)量，也可以更好的適應(yīng)企業(yè)員工年齡結(jié)構(gòu)變化趨勢。

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