牛文俊　李江宏

摘要：從共生概念和內(nèi)涵入手，研究基于共生理論的區(qū)域旅游競合。在此基礎(chǔ)上，以新疆和田地區(qū)“和墨洛”經(jīng)濟(jì)區(qū)為例，分析了“和墨洛”經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域背景和旅游競合條件，對區(qū)域旅游競合模式和機(jī)制進(jìn)行了初步探討。

關(guān)鍵詞：共生；區(qū)域旅游競合；和墨洛經(jīng)濟(jì)區(qū)

中圖分類號：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：16723198（2015）12003003

旅游產(chǎn)業(yè)是一個關(guān)聯(lián)性比較高的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展有賴于其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游業(yè)也飛速發(fā)展，相應(yīng)的各個旅游區(qū)之間的競爭也空前激烈，區(qū)域旅游競合思想也在旅游研究中得到很好的體現(xiàn)。近年來，區(qū)域旅游競爭和合作也成為了我國學(xué)者們共同關(guān)心的研究課題。基于共生理論的區(qū)域旅游競合研究，有利于在明確各地區(qū)相對優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，針對地區(qū)特色，采取互補(bǔ)的策略與開發(fā)方向，防止旅游發(fā)展過程中的惡性競爭。如我國的長江三角洲旅游合作區(qū)、環(huán)渤海旅游圈、武漢大旅游圈、閩粵贛旅游區(qū)等已初步達(dá)成了加強(qiáng)合作、共同培育區(qū)域旅游整體優(yōu)勢的共識。本文運(yùn)用共生理論，試圖對“和墨洛”這一區(qū)域的旅游競合模式和機(jī)制進(jìn)行探討研究，對實現(xiàn)這一區(qū)域旅游一體化、促進(jìn)區(qū)域旅游健康快速發(fā)展具有現(xiàn)實意義。

1 “共生”理論概念及內(nèi)涵

“共生”一詞來源于希臘語，最早源于生物學(xué)，由德國真菌學(xué)家德貝里在1879年提出，意指“不同種屬的生物按某種物質(zhì)聯(lián)系共同生活”。20世紀(jì)50年代以后，共生思想滲透到社會諸多領(lǐng)域。它是在相互激勵中共同合作進(jìn)化。這種合作進(jìn)化會產(chǎn)生共生能量和新的物質(zhì)結(jié)構(gòu)，表現(xiàn)為共生個體或共生組織的生存能力和增值能力的提高，體現(xiàn)了共生關(guān)系的協(xié)同作用和創(chuàng)新活力。共生并不排斥競爭，而是通過合作性競爭實現(xiàn)單元之間的相互合作和相互促進(jìn)，這是一種“雙贏”（Win-win）和“多贏”（Multi-win）的理想模式。

2 基于共生理論的區(qū)域旅游競合

經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化的浪潮使得每個旅游地不再是一個孤立單元，而代之以共存與共生關(guān)系。但各地旅游資源的不同及資源分布的不平衡性，使得各地或各旅游地之間的競爭不可避免。而位于同一區(qū)域內(nèi)的資源同質(zhì)性較強(qiáng)的旅游地之間競爭則更加激烈。因此在這一背景下，區(qū)域旅游合作顯得尤為重要。各資源地在競爭中合作，在合作中競爭，以合作為主，共同發(fā)展，促進(jìn)旅游的互惠共生，既可以實現(xiàn)旅游個體經(jīng)濟(jì)效益的提高，也改變整個區(qū)域旅游地區(qū)域關(guān)系，又會為重塑新型區(qū)域旅游創(chuàng)造良好條件。

3 “和墨洛”經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域背景和旅游競合條件分析

3.1 區(qū)域背景

和墨洛經(jīng)濟(jì)區(qū)位于新疆和田地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心區(qū)域，包括1市3縣（和田市、和田縣、洛浦縣和墨玉縣），總面積約8.2萬平方千米。地處新疆維吾爾自治區(qū)的最南端，喀喇昆侖山北麓，塔克拉瑪干大沙漠的南緣，位于玉龍喀什河和喀拉喀什河沖擊而成的沙漠綠洲上?！昂湍濉敖?jīng)濟(jì)區(qū)人口占到和田地區(qū)的60%—70%，經(jīng)濟(jì)總量也占到和田地區(qū)的60%—70%。規(guī)劃中的和若鐵路和和日鐵路，建成通車后將會在整個“和墨洛”區(qū)域形成“一橫一縱”的鐵路格局，且規(guī)劃建設(shè)的和若高速公路、阿和高速公路（G210）及和日鐵路，將會給區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展注入新的活力。

3.2 區(qū)域旅游競合必要性分析

3.2.1 資源條件分析

資源條件是指區(qū)域賦存的旅游資源的類型結(jié)構(gòu)、數(shù)量、質(zhì)量，旅游資源開發(fā)和旅游產(chǎn)生的條件，反映了旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)價值和生產(chǎn)成本，是形成旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)，也是確保旅游開發(fā)的必要條件?！昂湍濉苯?jīng)濟(jì)區(qū)由于都位于干旱背景下昆侖山北坡綠洲上，地理位置上的鄰近性導(dǎo)致自然景觀和人文景觀比較相似。加上各地現(xiàn)在都將旅游開發(fā)放在非常重要的位置上，所以，出現(xiàn)了一定程度的競爭。如：各地都在建生態(tài)旅游景區(qū)、在爭相開辟農(nóng)家樂等。這些做法導(dǎo)致景點重復(fù)建設(shè)，規(guī)模小、檔次低、既浪費(fèi)了資金，又不能取得經(jīng)濟(jì)效益。因此在旅游資源開發(fā)中，因該揚(yáng)長避短，突出特色，“人無我有，人有我優(yōu)”。通過開發(fā)特色產(chǎn)品吸引更多旅游者前來游覽、觀賞、參與，擴(kuò)大旅游地吸引范圍，提高區(qū)域旅游競爭力。

3.2.2 旅游管理分析

經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的和田縣、墨玉縣、洛浦縣等縣旅游業(yè)起步較晚，方式較為粗放，旅游設(shè)施條件較差，而和田市是“和墨洛”經(jīng)濟(jì)區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，管理水平相對較高，就可以在技術(shù)、人才培訓(xùn)等方面給予其它三縣大力的扶持和帶動，以改變它們粗放式經(jīng)營旅游業(yè)的方式，達(dá)到旅游業(yè)的共同發(fā)展。

3.2.3 區(qū)域旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展分析

任何一個景點的發(fā)展都要經(jīng)歷從產(chǎn)生到成熟再到衰亡的過程又不斷開發(fā)新的旅游景點和補(bǔ)充新的旅游內(nèi)容才能延緩這一過程。長期以來，吸引游客到和田地區(qū)的都是和田老三寶等旅游資源，且游客也主要停留在和田市區(qū)內(nèi)，跟其它縣的旅游景點聯(lián)系較少，長此以往，游客沒有新鮮感，除了固定的生意人或者一部分考古探險的游客外，很難吸引回頭客。其實在“和墨洛”經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)，景點眾多、特色鮮明，應(yīng)該不斷開發(fā)新景點，不斷補(bǔ)充新內(nèi)容，打造具有特色的旅游產(chǎn)品和旅游線路，增加區(qū)域的影響力，不斷給游客帶來新鮮感，并且能吸引回頭客。

3.3 區(qū)域旅游競合條件

3.3.1 旅游資源種類繁多，品位較高

“和墨洛”經(jīng)濟(jì)圈旅游資源無論從其歷史文化價值和自然景觀價值還是從其開發(fā)價值和特殊性而言，都具有很高的區(qū)域比較優(yōu)勢。其中和田市是區(qū)域內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，其他三縣依靠G315國道和和田市緊密聯(lián)系。和田地區(qū)共有全國文物保護(hù)單位649家，其中國家級重點文物保護(hù)單位7處，自治區(qū)級重點文物保護(hù)單位16處。而“和墨洛”經(jīng)濟(jì)區(qū)具有國家級及自治區(qū)級（重點）文物保護(hù)單位7處，具有很高的絲路文化旅游和考古價值。另外，和田六寶，玉石、地毯、絲綢、紅柳大蕓、阿膠、維吾爾醫(yī)藥一直被中外游客親睞，和田玫瑰享譽(yù)中外，因盛產(chǎn)核桃、葡萄、安迪爾甜瓜，被稱為“瓜果之鄉(xiāng)”?！昂湍濉苯?jīng)濟(jì)區(qū)位于和田地區(qū)的核心區(qū)域，旅游資源得天獨(dú)厚，區(qū)內(nèi)既有同類旅游地，也擁有互補(bǔ)性旅游資源（見表1）。

3.3.2 旅游地空間接近，交通環(huán)境有很大改善

和田市是和田地區(qū)的交通中心和旅游交通集散地，現(xiàn)有飛往烏魯木齊的直達(dá)航班，已建成的喀和鐵路和G315國道及規(guī)劃中的和若鐵路、和田-日喀則鐵路將會將經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的三縣一市緊緊聯(lián)系在一起。還有目前規(guī)劃中的從和墨洛經(jīng)濟(jì)區(qū)南部而過的喀和高速也給這三縣一市帶來了更加便利的交通條件，為旅游業(yè)發(fā)展提供了更完備的交通條件。

3.3.3 良好的發(fā)展機(jī)遇

（1）“和墨洛”整體發(fā)展的政策。

“和墨洛”區(qū)域占了和田地區(qū)60%—70%的人口和60%—70%的經(jīng)濟(jì)總量，該區(qū)域是《新疆旅游十二五規(guī)劃》中明確提出和田玉石文化旅游區(qū)發(fā)展旅游時要重點依托的區(qū)域，也是《和田地區(qū)城鎮(zhèn)體系規(guī)劃綱要》確定的三個城鎮(zhèn)集聚區(qū)中最重要的集聚區(qū)，同時也是和田地區(qū)政府部門重點關(guān)注的地區(qū)。

（2）“一帶一路”戰(zhàn)略帶來的機(jī)遇。

“一帶一路”戰(zhàn)略將新疆確定為核心區(qū)，給新疆的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇，“和田”地區(qū)，古稱“于闐”，是絲綢之路南道重要區(qū)域，“一帶一路”戰(zhàn)略的實施勢必將給“和墨洛”經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展帶來強(qiáng)大推動力。

（3）新一輪對口援疆工作。

全國對口支援新疆工作會議確定了19個省市援疆的具體方案，北京市新一輪對口支援和田市、和田縣、墨玉縣、洛浦縣四縣市及兵團(tuán)農(nóng)十四師。未來幾年，北京將多拿出72億多元，支援新疆地區(qū)和兵團(tuán)農(nóng)十四師發(fā)展，這種大規(guī)模、強(qiáng)烈度的援疆實施行動充分體現(xiàn)了國家發(fā)展新疆的決心。北京市對口支援體現(xiàn)了國家對經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后區(qū)域的強(qiáng)烈支持，這將為實現(xiàn)和田市及“和墨洛”經(jīng)濟(jì)區(qū)跨越式發(fā)展、實現(xiàn)全面小康提供巨大機(jī)遇。

（4）區(qū)域經(jīng)濟(jì)不斷增長，服務(wù)設(shè)施基本配套。

2010年，“和墨洛”三縣一市戶籍總?cè)丝跒?34.1萬人，占和田地區(qū)戶籍人口的66.9%。同年，和田地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量為1034972萬元，和墨洛區(qū)域經(jīng)濟(jì)總量為696522萬元，占和田地區(qū)生產(chǎn)總值的67.3%。區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施得到全面改善，伴隨和若鐵路、和日鐵路的建成通車，區(qū)內(nèi)交通日趨便捷。

4 區(qū)域旅游競合模式研究

4.1 實施差別化戰(zhàn)略，構(gòu)建合理的旅游空間結(jié)構(gòu)

（1）中心旅游市縣。

和田市：充分運(yùn)用地區(qū)交通樞紐優(yōu)勢，進(jìn)一步完善旅游綜合服務(wù)體系，發(fā)揮旅游集散地作用；啟動開發(fā)玉石公園、玉石博物館、和田大巴扎等項目，積極爭取國家和自治區(qū)投資，拓寬融資渠道，爭取早日完成投資、建設(shè)和運(yùn)作；采用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建設(shè)旅游管理信息系統(tǒng)；加強(qiáng)與各縣互動協(xié)調(diào)，實現(xiàn)聯(lián)動開發(fā)和資源共享，計劃“十二五”內(nèi)將和田市創(chuàng)建為全國優(yōu)秀旅游城市。

（2）重點旅游市縣。

充分運(yùn)用“和墨洛”經(jīng)濟(jì)區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，其中和田縣注重發(fā)揮旅游資源種類豐富的優(yōu)勢，大力發(fā)展風(fēng)景觀光、民俗風(fēng)情和休閑度假旅游，啟動綠色生態(tài)旅游區(qū)和喀拉喀什河風(fēng)景區(qū)項目建設(shè)。墨玉縣充分發(fā)揮旅游商品品種較多的有利條件，加大開發(fā)力度，同時，加快開發(fā)紅白山景區(qū)項目。洛浦縣集中力量重點開發(fā)休閑旅游，推進(jìn)玉龍灣旅游休閑風(fēng)景區(qū)項目建設(shè)，同時，積極開發(fā)熱瓦克佛寺遺址等歷史文化資源。

4.2 塑造鮮明的區(qū)域旅游形象

由于旅游產(chǎn)業(yè)具有不可移動性，所以它要靠形象的傳播被旅游者所認(rèn)知，從而讓旅游者產(chǎn)生旅游動機(jī)，并最終實現(xiàn)出游計劃，所以塑造鮮明的區(qū)域旅游形象在推進(jìn)區(qū)域旅游發(fā)展中至關(guān)重要，“和墨洛”經(jīng)濟(jì)區(qū)可以稱得上是和田地區(qū)乃至整個南疆地區(qū)的文化薈萃之地。在自然景觀上，集沙漠、綠洲、雪山為一體，在人文景觀上集鄉(xiāng)村民俗、絲路文化為一體。所以在區(qū)域旅游形象上可以以“昆侖美玉、絲路遺跡、沙漠賽事、綠洲風(fēng)情”來宣傳。

4.3 整合旅游資源，形成完整、循環(huán)的旅游線路

針對各縣市具體情況，積極聯(lián)接各精品旅游線路，針對各自資源文化特點，實施差異化開發(fā)方向，并通過優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶動區(qū)域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更趨合理。

根據(jù)“和墨洛”經(jīng)濟(jì)區(qū)實際情況，實施以政府為主導(dǎo)、以市場為導(dǎo)向、以資源為基礎(chǔ)、以產(chǎn)品為細(xì)胞組合旅游路線，其中可以組織的區(qū)域?qū)ｎ}旅游線路有大漠絲路之旅、觀光休閑之旅、鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情之旅等。通過各旅游地旅游集散中心的輻射作用，以集散中心為依托，培養(yǎng)區(qū)域旅游新增長點，提高區(qū)域旅游空間連結(jié)性，促使旅游發(fā)展由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)“和墨洛”經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

4.4 聯(lián)合宣傳促銷，共同開拓客源市場

（1）在和田地區(qū)旅游局官方網(wǎng)站設(shè)計關(guān)于“和墨洛”旅游的專題，介紹其旅游動態(tài)、特色景區(qū)、精品路線。

（2）由和田地區(qū)政府出面，統(tǒng)一策劃、制定《和墨洛旅游宣傳促銷總體方案》，或者建立“和墨洛”區(qū)域旅游網(wǎng)站，統(tǒng)一宣傳。可以把援建市北京市作為重點宣傳對象，吸引游客，使北京市成為穩(wěn)定客源。

（3）和田市旅游局起到帶頭作用，同三縣旅游局合作，形成完整的旅游職業(yè)培訓(xùn)體系，定期對旅游從業(yè)人員進(jìn)行考核。

5 區(qū)域旅游競合機(jī)制研究

旅游共生機(jī)制是區(qū)域旅游競合持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的保障。因此，必須在充分兼顧各地利益的基礎(chǔ)上，以市場機(jī)制調(diào)節(jié)為主導(dǎo)，通過區(qū)域旅游要素流動實行互補(bǔ)，按照比較利益原則，通過經(jīng)濟(jì)分工和協(xié)同合作進(jìn)行，實現(xiàn)在一個開放競爭和區(qū)域創(chuàng)新中共生共榮。同時，要實現(xiàn)“和墨洛”經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游整體發(fā)展環(huán)境的優(yōu)化，包括政府推動，民間組織和協(xié)會等，形成統(tǒng)一的區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，建立并完善市場信息支持體系、技術(shù)支持體系、教育支持體系、金融支持體系等。

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