尉 靜

(黃岡師范學(xué)院商學(xué)院,湖北黃岡438000)

黃岡市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策芻議

尉 靜

(黃岡師范學(xué)院商學(xué)院,湖北黃岡438000)

黃岡市的旅游產(chǎn)業(yè)具有資源豐富、特色鮮明的特點(diǎn),也存在整體水平不高、深度不夠,重復(fù)性建設(shè)、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,旅游產(chǎn)品單一、對外宣傳不到位等不足之處。該市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,可以通過旅游資源整合、綜合開發(fā),提高競爭力;也可以通過打破行政區(qū)域分割、加強(qiáng)區(qū)域之間合作的方式實(shí)現(xiàn)效益共贏。

旅游產(chǎn)業(yè);現(xiàn)狀;對策

黃岡市地處大別山區(qū),旅游資源豐富多樣,推動旅游業(yè)的發(fā)展,可以加快該市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐、促進(jìn)財(cái)政稅收和居民收入的增加、幫助老區(qū)人民脫貧致富。黃岡市委、市政府于2007年6月28日頒布了《關(guān)于加快發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的決定》,提出創(chuàng)建“一心三區(qū)”和“中國優(yōu)秀旅游城市"的發(fā)展目標(biāo),即以黃岡市區(qū)為中心,建立以紅安、麻城為主體的大別山紅色人文旅游區(qū),以羅田、英山、浠水、武穴為主體的大別山綠色生態(tài)旅游區(qū),以黃岡、團(tuán)風(fēng)、蘄春、黃梅為主體的古色人文旅游區(qū)。2011年2月,大別山革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展試驗(yàn)區(qū)正式成立,紅安、麻城、英山、羅田、團(tuán)風(fēng)、蘄春5縣1市的成功加入也為黃岡市的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的契機(jī)。然而,黃岡市的旅游品牌培育緩慢,各縣市、各景點(diǎn)“單打獨(dú)斗”,多是一日游、單線游,沒有形成合力,知名度不高。因此,整合該市旅游資源,帶動區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,已成為當(dāng)?shù)刎酱鉀Q的問題之一。

一、黃岡旅游資源情況

背靠大別山、南面長江的黃岡市地理位置優(yōu)越,山水、生態(tài)和人文旅游資源豐富。該市旅游資源中包括了19處四級、60處三級、79處優(yōu)良級和5處特品級旅游資源[1],整體資源品質(zhì)較高。這些旅游資源可以大體劃分為三類,即紅色人文資源、綠色生態(tài)資源和古色人文資源。

首先是紅色人文資源,以革命遺址、紀(jì)念陵園、名人故居、紀(jì)念場館為表現(xiàn)。這既是全國紅色文化的重要組成部分,也是大別山紅色文化的最集中體現(xiàn)。第三次全國文物普查報(bào)告顯示,黃岡市共發(fā)現(xiàn)了1017處近、現(xiàn)代遺址、遺跡,“全國第一將軍縣”“全國第一將軍鎮(zhèn)”均坐落于此。其中的革命遺址有:中華蘇維埃所在地、紅四方面軍誕生地、浠水三角山劉鄧大軍指揮所等;紀(jì)念陵園有:麻城市烈士陵園、鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士陵園、英山縣英山革命烈士陵園、羅田縣勝利烈士陵園等;名人故居有:董必武故居、李先念故居、陳潭秋故居、包惠僧故居等;紀(jì)念場館有:董必武紀(jì)念館、李先念紀(jì)念館、紅安黃麻起義和英山紅二十八軍誕生地紀(jì)念碑、黃梅紅十五軍誕生地紀(jì)念碑等。這些近現(xiàn)代遺址遺跡中共有3處國家級、24處省級和126處市縣級[2]文物保護(hù)單位。上述麻城市烈士陵園、紅安縣黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士陵園、英山縣英山革命烈士陵園、羅田縣勝利烈士陵園均成功入選全國“100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”。另外,“武漢-麻城-紅安-新縣-信陽”線路也被列入全國“紅色旅游精品線路”(共三十條)之中。

其次是綠色生態(tài)資源,以山地地形景觀、水文景觀和植被景觀為表現(xiàn)。如大別山國家森林公園(羅田)、吳家山森林公園(英山)、龜峰山古杜鵑群落(麻城)以及號稱“中原第一峰”的天堂寨(羅田)等。黃岡市的生態(tài)旅游資源豐富,保護(hù)較好,品位較高,但是也存在開發(fā)程度低、分布分散、可達(dá)性較差的共性特點(diǎn)。

第三是古色人文資源,以名人、名作和名寺為表現(xiàn)。首先是名人多。黃岡市建置歷史長,文人騷客和科技將星云集,名人文化資源厚重,自古便有“唯楚有才”“而吾黃獨(dú)當(dāng)其半”之美譽(yù)。畢昇、李時(shí)珍、李四光、聞一多等歷史名人均誕生于此。其次是名作多。北宋文人蘇軾謫居黃州期間創(chuàng)作的一詞(《念奴嬌·赤壁懷古》)、兩賦(前、后《赤壁賦》)是其文學(xué)中的巔峰之作,在中國古代文學(xué)史上占有重要的地位。第三是名寺多。四祖寺、五祖寺(黃梅)是禪宗佛教的著名道場,有“小天竺國”之美譽(yù),黃岡市也因此成為我國禪宗文化的發(fā)祥地?！包S梅禪宗祖師”等2項(xiàng)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

二、目前黃岡旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

(一)資源整合不足,開發(fā)深度不夠,同質(zhì)化競爭嚴(yán)重 在各級政府、社會各界的倡導(dǎo)和推動下,近年來,黃岡市的紅色旅游業(yè)悄然興起。黃岡市的紅色旅游資源主要分布在紅安、麻城、團(tuán)風(fēng)、英山、羅田、浠水等地,這些旅游資源呈現(xiàn)出區(qū)域合作性差、產(chǎn)業(yè)集成度低等特點(diǎn)。由于難以實(shí)現(xiàn)旅游資源之間的共享,各景點(diǎn)之間也難以實(shí)現(xiàn)相連成串或多線環(huán)行的經(jīng)營管理模式。因此,黃岡市的紅色旅游多以參觀、游覽的形式呈現(xiàn),注重游客參與的旅游項(xiàng)目開發(fā)力度不夠,各地旅游形式雷同,存在嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭趨勢,如各縣市都以“遺址+博物館”的模式修建了紀(jì)念館和烈士陵園,其展示方式也無外乎“文字+圖片”的平面的、靜態(tài)的展示方式。這種表現(xiàn)方式與當(dāng)代人們的審美觀念以及游客的消費(fèi)取向之間存在著較大的差異性,加之不能親身參與、體驗(yàn),游客很難從中感受到紅色文化的影響力和震撼力,對游客的吸引力不足,很容易產(chǎn)生枯燥乏味的情緒,使得該市旅游業(yè)的客源市場受到很大的局限。紅色旅游資源具有濃郁的政治色彩和強(qiáng)大的教育功能,客源主要是青少年學(xué)生群體,多以學(xué)校組織參觀或志趣相投的朋友組團(tuán)參觀的形式來到景區(qū),他們的消費(fèi)水平有限,不能長時(shí)間停留。另外,紅色旅游因其社會公益性質(zhì)而門票定價(jià)不高,這使得景區(qū)收入受限,景區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)效益下降。

表1 黃岡市旅游人數(shù)與湖北省旅游人數(shù)的比較 單位(萬人次)

表2 黃岡市旅游收入與湖北省旅游收入的比較 單位(億元)

(二)與富民工程對接不夠,對區(qū)域內(nèi)GDP影響潛力有限 資金問題是貧困區(qū)域發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的瓶頸,最有效的解決辦法就是招商引資,而開發(fā)商為了追逐利益就會遷走當(dāng)?shù)鼐用?使旅游項(xiàng)目開發(fā)的真正受益者發(fā)生變化。這種二律背反式的矛盾性存在有悖于國家、政府對于大別山革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展試驗(yàn)區(qū)政策扶持的初衷。近年來,黃岡市接待游客人次以及旅游相關(guān)收入增長迅速,黃岡旅游業(yè)發(fā)展開始進(jìn)入高速增長時(shí)期。以2002年為例,黃岡市接待游客288.44萬人次,旅游收入14.32億元。2011年大別山紅色旅游公路通車,當(dāng)年的接待游客1015.32萬人次,旅游收入64.39億元,比2002年增長了3.5倍。伴隨游客數(shù)量的增長,黃岡市旅游產(chǎn)業(yè)存在的深層次問題也開始顯現(xiàn)出來。以2012年為例,當(dāng)年該市接待游客1205.90萬人次,旅游收入64.39億元,與往年相比增幅較大,但是與武漢(1342.17億元)、宜昌(195.92億元)、襄陽(148.85億元)、咸寧(107.70億元)等城市相比還存在較大差距,與孝感、黃石處于同一個(gè)水平。在湖北省旅游總收入中僅占有2.45%的比例,對該市GDP的貢獻(xiàn)率也只有2.44%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全省9.37%的平均水平。綜上所述,黃岡市的高質(zhì)量旅游資源(4級、5級)在武漢城市圈中占有重要的地位,旅游收入?yún)s和圈內(nèi)其他城市相去甚遠(yuǎn),旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也相對滯緩。

三、黃岡市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

(一)整合資源,綜合開發(fā),提高競爭力 充分發(fā)揮紅色旅游產(chǎn)品的兼容性特點(diǎn),采取多形式旅游產(chǎn)品相結(jié)合的方式,著力開發(fā)“紅光普照,多彩爭輝”的綜合性旅游區(qū)。首先是突出紅色旅游資源在黃岡市旅游產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)地位,同時(shí)著力開發(fā)龜峰山、薄刀峰、天堂寨、吳家山等綠色生態(tài)資源和四祖寺、五祖寺、李時(shí)珍故里、東坡赤壁等古色人文資源,打造“以紅色旅游資源為龍頭、綠色生態(tài)資源為基礎(chǔ)、古色人文資源為靈魂”的特色旅游產(chǎn)品,踐行“以紅帶綠、以綠襯紅、以文怡游”的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的新思路。在此基礎(chǔ)上,進(jìn)一步加大黃岡市紅色文化旅游與綠色生態(tài)旅游、名人文化旅游、休閑觀光旅游、工農(nóng)業(yè)旅游之間的融合力度,促進(jìn)綜合型、復(fù)合型旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,增強(qiáng)該市紅色文化旅游的吸引力、競爭力和感染力。

(二)打破條塊分割,加強(qiáng)區(qū)域合作,構(gòu)建無障礙旅游合作區(qū) “在經(jīng)歷了景點(diǎn)競爭、線路競爭、城市競爭三個(gè)階段后,我國各地區(qū)之間的旅游競爭已進(jìn)入第四個(gè)階段——區(qū)域競爭時(shí)代。[3]要建立大別山紅色旅游品牌,只有區(qū)域合作開發(fā),增強(qiáng)旅游區(qū)的競爭力,避免因上述的各自為政、重復(fù)建設(shè)等原因造成的形式雷同等惡性競爭的出現(xiàn)。充分發(fā)揮大別山紅色旅游景點(diǎn)分布分散的特點(diǎn),在積極開展黃岡市區(qū)域內(nèi)的紅色旅游資源整合與協(xié)作的同時(shí),著力開拓跨區(qū)域、跨省際的紅色旅游資源整合與協(xié)作的新模式,通過資源共享、線路對接、市場互動、客源互送等合作模式實(shí)現(xiàn)“效益共贏、共謀發(fā)展”的目標(biāo)。[4]

(三)多途徑宣傳,合理化包裝,提升產(chǎn)業(yè)知名度 旅游產(chǎn)業(yè)要發(fā)展,宣傳、包裝和營銷需先行,這是由旅游產(chǎn)業(yè)的特性所決定的?？梢酝ㄟ^多種途徑和形式加大對黃岡旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳,深入挖掘其文化內(nèi)涵,提升知名度。一是遴選特色景點(diǎn),并通過多種途徑大力宣傳。如借助廣播電視,互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙雜志等媒體,對東坡赤壁、將軍縣(紅安)、五祖寺(黃梅)、三角山(浠水)、薄刀峰(羅田)等景觀進(jìn)行宣傳展示,讓游客了解黃岡,向往黃岡。二是積極開展市場營銷活動,通過各種文化節(jié),如東坡文化節(jié)、大別山旅游節(jié)、英山茶葉節(jié)、李時(shí)珍醫(yī)藥節(jié)、黃梅戲曲佛教文化旅游節(jié)等,吸引外地媒體、旅游負(fù)責(zé)人和知名人士參與進(jìn)來,實(shí)現(xiàn)從“讓人知”到“讓人來”的變革。

(四)推動黃岡城鄉(xiāng)旅游一體化進(jìn)程,讓農(nóng)民成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的參與者和受益者 黃岡市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,既需要追求旅游業(yè)本身的效益,又需要充分發(fā)揮旅游業(yè)的帶動功能,因地制宜,調(diào)動當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c的積極性,以助其脫貧致富。該市的農(nóng)村耕地以山地和丘陵為主,“二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)”特征突出。相對于城市來說,鄉(xiāng)村屬于邊緣區(qū)域,經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后,卻具有與城市差異顯著的旅游資源與景觀條件。開發(fā)該市的特色鄉(xiāng)村旅游線路,可以促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向以旅游業(yè)為主導(dǎo)的第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。[5]“旅游紀(jì)念品是一個(gè)城市的名片”。黃岡市的可開發(fā)旅游紀(jì)念品種類繁多,如板栗(羅田)、茶葉(英山)、花生(紅安)、大布(紅安)、酥糖(武穴)、四寶(蘄春)、挑花(黃梅)等。開發(fā)特色旅游紀(jì)念品既延長了黃岡旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,也增加了農(nóng)民收入。當(dāng)?shù)鼐用窨梢酝ㄟ^開設(shè)“農(nóng)家樂”旅游餐館、銷售土特產(chǎn)品、旅游工藝品等多種形式參與旅游產(chǎn)業(yè),通過產(chǎn)業(yè)多元化的形式轉(zhuǎn)移區(qū)域內(nèi)的剩余勞動力,進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域內(nèi)第二和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[1]黃岡市旅游發(fā)展規(guī)劃(濃縮版)[EB/OL].2014-11-10.黃岡市旅游局www.hglyj.gov.cn/發(fā)展規(guī)劃-規(guī)劃計(jì)劃.

[2]黃永林.黃岡紅色文化資源特質(zhì)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].湖北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版),2014,(3).

[3]楊丹卉.江西省發(fā)展無障礙旅游的對策探究[J].網(wǎng)絡(luò)財(cái)富,2010,(21).

[4]鄒金萍.后改革時(shí)代中國旅游業(yè)發(fā)展趨勢及在城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化中的作用[J].西北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版),2010,(9).

[5]王胤穎,王春陽.大別山紅色旅游發(fā)展存在問題與對策[J].前沿,2013(21).

責(zé)任編輯 周覓

F592.7

A

1003-8078(2015)05-0013-03

2015-07-07

10.3969/j.issn.1003-8078.2015.05.04

尉靜(1980-),女,山西大同人,黃岡師范學(xué)院商學(xué)院講師。

黃岡師范學(xué)院人文社科項(xiàng)目資助,項(xiàng)目編號:2013024403;湖北省高等學(xué)校人文社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地項(xiàng)目資助,項(xiàng)目編號:2014001403;湖北省教育廳人文項(xiàng)目資助,項(xiàng)目編號:15Y155。