孫 檬

（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

黨報(bào)官方微博的框架比較分析
——以《人民日?qǐng)?bào)》和《光明日?qǐng)?bào)》的官方微博為例

孫 檬

（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

本文以《人民日?qǐng)?bào)》和《光明日?qǐng)?bào)》的新浪官方微博為例，從兩家黨報(bào)微博的發(fā)布量、主題、發(fā)布時(shí)間等方面進(jìn)行基于框架理論的內(nèi)容分析，以期為其他黨報(bào)在微博平臺(tái)的發(fā)展提供參考。

黨報(bào)；官方微博；框架分析

一、引言

在全媒體時(shí)代，微博已經(jīng)成為人們獲取信息﹑溝通交流的重要渠道，《2014年微博用戶(hù)發(fā)展報(bào)告》顯示，截止2014年9月，微博日活躍用戶(hù)達(dá)到7660萬(wàn)人，較2013年同期相比增長(zhǎng)30%；月活躍用戶(hù)達(dá)到1.67億人，較去年同期增長(zhǎng)36%。［1］本文以《人民日?qǐng)?bào)》和《光明日?qǐng)?bào)》的新浪官方微博為范本進(jìn)行對(duì)比分析，從中總結(jié)出黨報(bào)官方微博的發(fā)展之道。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）樣本的確定

本文將以《人民日?qǐng)?bào)》和《光明日?qǐng)?bào)》的新浪官方微博為研究對(duì)象，為了防止某一周內(nèi)有重大突發(fā)事件發(fā)生影響分析的客觀(guān)性和可信度，故筆者按照日期和周期采用隨機(jī)抽樣和聯(lián)合排序的方法抽取［2］2015年1月內(nèi)不連貫的一周，即1 月1日（周四）﹑1月6日（周二）﹑1月11日（周日）﹑1月16日（周五）﹑1月21日（周三）﹑1月26日（周一）﹑1月31日（周六），以其發(fā)布的微博總量448條作為樣本。

（二）編碼

1.數(shù)量：總發(fā)布量﹑總轉(zhuǎn)發(fā)量﹑總評(píng)論量

2.微博主題：政治﹑經(jīng)濟(jì)﹑歷史﹑社會(huì)﹑軍事﹑科教﹑娛樂(lè)﹑生活﹑其他

3.發(fā)布時(shí)間

星期：周一至周日每天的發(fā)布量

時(shí)間點(diǎn)：每3小時(shí)統(tǒng)計(jì)一次發(fā)布量

（三）研究結(jié)果

1.微博數(shù)量分析

在2015年1月隨機(jī)抽取的一周七天中，《人民日?qǐng)?bào)》和《光明日?qǐng)?bào)》官方微博分別發(fā)布304條和144條微博，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布總量高于《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)布總量的50%以上?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在這七天的總轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)1701084條，《光明日?qǐng)?bào)》的總轉(zhuǎn)發(fā)量?jī)H349條；《人民日?qǐng)?bào)》共獲評(píng)論270711條，《光明日?qǐng)?bào)》共獲評(píng)論133條?！度嗣袢?qǐng)?bào)》官方微博的轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了《光明日?qǐng)?bào)》，且筆者發(fā)現(xiàn)，《光明日?qǐng)?bào)》每條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量都以個(gè)位數(shù)計(jì)，其一周的總轉(zhuǎn)發(fā)量和總評(píng)論量還不及《人民日?qǐng)?bào)》一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的受眾活躍度﹑參與度以及其傳播范圍都明顯高于《光明日?qǐng)?bào)》。

2.微博主題分析

《人民日?qǐng)?bào)》和《光明日?qǐng)?bào)》官方微博的主題內(nèi)容分配有明顯不同，可以由此來(lái)洞悉其定位。在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布的微博中，社會(huì)類(lèi)主題占比值最重，達(dá)到了30.59%，其次是生活類(lèi)主題（20.39%），政治（13.49%）﹑科教（11.18%）類(lèi)所占比值也偏重，其余主題相對(duì)較少。在《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)布的微博中，生活類(lèi)主題拔得頭籌，占26.39%，其次是社會(huì)類(lèi)（21.53%），而政治（15.97%）﹑科教（13.19%）﹑娛樂(lè)（11.12%）等主題相差無(wú)幾，其余主題均未超過(guò)10%。

分析得出，《人民日?qǐng)?bào)》官方微博定位明確，有大報(bào)風(fēng)范，其發(fā)布微博以社會(huì)新聞為重，政治﹑科教方面有所側(cè)重，值得注意的是，生活類(lèi)主題微博也不少，這說(shuō)明《人民日?qǐng)?bào)》能抓住新媒體受眾的特點(diǎn)，貼近生活服務(wù)的微博更加吸引微博用戶(hù)的關(guān)注。而在遇到重大突發(fā)事件時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》第一時(shí)間提供信息，實(shí)時(shí)更新，滿(mǎn)足受眾需要。《光明日?qǐng)?bào)》以生活類(lèi)為重點(diǎn)，對(duì)社會(huì)類(lèi)也比較關(guān)注，但作為主流黨報(bào)，沒(méi)有抓住報(bào)道重點(diǎn)，在政治﹑科教﹑娛樂(lè)類(lèi)主題上沒(méi)有側(cè)重，議題相對(duì)分散，定位不夠清晰。

3.微博發(fā)布時(shí)間分析

《人民日?qǐng)?bào)》在一周內(nèi)每天的發(fā)布量波動(dòng)幅度不大，周三﹑周五是發(fā)布小高峰，周六﹑周日稍有回落，與工作日發(fā)布量相差無(wú)幾?！豆饷魅?qǐng)?bào)》整體趨勢(shì)波動(dòng)較大，在周四（2015 年1月1日）發(fā)布量銳減，跌入谷底，周六﹑周日持續(xù)走低。

從一天內(nèi)各個(gè)時(shí)間點(diǎn)來(lái)看，人民日?qǐng)?bào)在早間和深夜搶占先機(jī)，奪取主動(dòng)權(quán)。《光明日?qǐng)?bào)》在上班時(shí)間發(fā)布例行微博居多，在用戶(hù)活躍的早晨和深夜卻鮮有動(dòng)態(tài)。

［1］新浪數(shù)據(jù)中心.2014年微博用戶(hù)發(fā)展報(bào)告［EB/ OL］.http：//www.199it.com/archives/324955.html，2015-1-27/2015-5-15.

［2］吳媚.報(bào)紙官方微博框架比較分析——以人民日?qǐng)?bào)和南方都市報(bào)微博為例［J］.今傳媒，2013（10）.

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1007-0125（2015）05-0292-01

孫 檬（1992-），女，重慶巫山人，碩士，研究方向：新聞實(shí)務(wù)研究。