邱源斌

德國(guó)柏林消費(fèi)電子展（IFA）將于2015年9月舉辦。4月，主辦單位就在馬耳他瓦萊塔舉行了全球媒體發(fā)布會(huì)，介紹IFA 2015的最新進(jìn)展，同時(shí)發(fā)布全球消費(fèi)電子和家用電器的市場(chǎng)趨勢(shì)。世界各地超過(guò)300家媒體蜂擁而至，爭(zhēng)相報(bào)道。會(huì)議以“未來(lái)”為主題，強(qiáng)調(diào)企業(yè)用創(chuàng)新科技驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)的積極作用。在IFA全球媒體會(huì)上，眾多創(chuàng)新產(chǎn)品全球首發(fā)，將移動(dòng)、互聯(lián)和智能等行業(yè)的關(guān)鍵詞一一凸顯。海爾、中興首次參加了這一全球媒體活動(dòng)，向世界傳遞“中國(guó)創(chuàng)造”的聲音。全球知名電子產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)捷孚凱（GfK）發(fā)布了最新調(diào)查結(jié)果與預(yù)測(cè)。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)消費(fèi)

作為展覽的重要組成部分，IFA的合作伙伴，飛利浦、三星、西門(mén)子和微軟等企業(yè)向來(lái)自世界各地的媒體展示了各自的創(chuàng)新產(chǎn)品。2015年海爾、中興第一次加入這個(gè)陣營(yíng)，向全世界展示了中國(guó)制造的迅速崛起。

海爾作為中國(guó)家電行業(yè)的主導(dǎo)者，將雙子滾筒洗衣機(jī)和最新四開(kāi)門(mén)冰箱搬到了IFA全球媒體大會(huì)上。海爾集團(tuán)歐洲區(qū)首席執(zhí)行官菲爾林格（Fierling）在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，在最新的海爾產(chǎn)品中，用戶(hù)通過(guò)APP可以使用智能手機(jī)連接洗衣機(jī)，對(duì)洗衣機(jī)功能進(jìn)行設(shè)定，讓家電的操控變得簡(jiǎn)單快速。根據(jù)調(diào)查顯示，用戶(hù)1年中大致使用220次洗衣機(jī)，而針對(duì)用戶(hù)需求，海爾推出了雙子滾筒洗衣機(jī)，成為一次大膽的產(chǎn)品創(chuàng)新。在會(huì)上，菲爾林格還向與會(huì)者介紹了海爾針對(duì)歐洲市場(chǎng)推出的智能穿戴手表等新產(chǎn)品。

中興是此次參加IFA全球媒體大會(huì)的另一家中國(guó)企業(yè)。憑借扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，中興已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)中取得了驕人的業(yè)績(jī)。而如何改善用戶(hù)使用體驗(yàn)，去除產(chǎn)品同質(zhì)化特征，是中興手機(jī)的核心思想。中興終端戰(zhàn)略與市場(chǎng)部高級(jí)總監(jiān)林瑋民在媒體會(huì)上演示全球第一臺(tái)全語(yǔ)音操控手機(jī)“星星2號(hào)”時(shí)表示，目前的語(yǔ)音技術(shù)都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的，需要網(wǎng)絡(luò)等待，同時(shí)消耗網(wǎng)絡(luò)流量。中興語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)不依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)，這樣在網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不佳，或者開(kāi)車(chē)過(guò)程中，語(yǔ)音識(shí)別功能可以快速響應(yīng)，無(wú)須等待。聲波是人類(lèi)唯一可以不借助工具就能自由掌控的“無(wú)線(xiàn)”資源，中興把語(yǔ)音技術(shù)作為手機(jī)差異化戰(zhàn)略方向之一，未來(lái)將以智能手機(jī)為中心，向智能設(shè)備、智能家居、可穿戴式設(shè)備等方向發(fā)展，將中興語(yǔ)音助手發(fā)展為萬(wàn)物互聯(lián)的聲控中心。

中興展示的另一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品是智能投影儀，這款產(chǎn)品搭載安卓操作系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)媒體數(shù)據(jù)流式傳輸，是集投影儀、移動(dòng)熱點(diǎn)及流媒體設(shè)備于一體的多功能微型便攜式設(shè)備。它可以將屏幕內(nèi)容投射在消費(fèi)者所希望的位置。這樣，即使消費(fèi)者在戶(hù)外，也可以分享移動(dòng)終端中的內(nèi)容。

消費(fèi)電子市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

據(jù)GfK預(yù)測(cè)，2015年全球消費(fèi)電子市場(chǎng)有望增長(zhǎng)1.5%，全球家電市場(chǎng)更為樂(lè)觀(guān)，增幅有望達(dá)到3%～4%。這一趨勢(shì)在2016年仍會(huì)延續(xù)。“創(chuàng)新是市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力?！盙fK全球消費(fèi)電子總經(jīng)理Jurgen Boyny表示。

Boyny預(yù)估，2015年全球消費(fèi)電子市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)到7900億歐元，這一數(shù)值在2014年為7780億歐元，而2013年增長(zhǎng)不足1%。整體來(lái)說(shuō)，2015年消費(fèi)電子市場(chǎng)增長(zhǎng)主要受到智能手機(jī)和新智能技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，而且智能手機(jī)市場(chǎng)有望增長(zhǎng)8%。

在創(chuàng)新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，電視再度吸引了消費(fèi)者的興趣。GfK預(yù)測(cè)，2015年全球電視市場(chǎng)消費(fèi)需求整體穩(wěn)定，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)2.3%，曲面電視銷(xiāo)售將達(dá)到390萬(wàn)臺(tái)，OLED電視銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為40萬(wàn)臺(tái)。

可穿戴設(shè)備在未來(lái)兩年內(nèi)將會(huì)有明顯增長(zhǎng)，2014年全球銷(xiāo)售3100萬(wàn)件可穿戴設(shè)備。GfK預(yù)計(jì)2015年可穿戴設(shè)備的銷(xiāo)量將達(dá)到7200萬(wàn)件，增幅超過(guò)100%，而2016年銷(xiāo)量有望達(dá)到1.14億件。消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)他們喜歡的奢侈品牌智能手表，高端的生活式智能手表將出現(xiàn)，蘋(píng)果將不再是這類(lèi)產(chǎn)品的代名詞。

移動(dòng)攝像頭市場(chǎng)也在蓬勃發(fā)展，由于消費(fèi)者行為的改變，無(wú)人機(jī)將成為下一個(gè)引人注目的熱點(diǎn)，不僅僅在B2B市場(chǎng)，B2C市場(chǎng)也是如此。

此外，不同區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)也大不相同，新興市場(chǎng)增速要明顯好于其他地區(qū)，例證之一是2014年俄羅斯消費(fèi)電子市場(chǎng)增長(zhǎng)超過(guò)20%。Boyny表示，新興市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力主要是智能手機(jī)和新產(chǎn)品。歐盟地區(qū)電視銷(xiāo)量不會(huì)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，零售層面產(chǎn)品價(jià)格將繼續(xù)承受下行壓力。

IFA引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)

作為世界領(lǐng)先的消費(fèi)電子類(lèi)與家用電器展覽，IFA 2015將于9月4～9日在柏林展覽中心舉辦。市場(chǎng)樂(lè)觀(guān)的情緒使得參展企業(yè)更加積極，IFA 2015展位預(yù)定在開(kāi)展前4個(gè)月就已接近飽和，展會(huì)主辦方GFU und Messe Berlin相信，2015年IFA將再次成為消費(fèi)類(lèi)電子和家電行業(yè)的全球盛會(huì)。GFU理事會(huì)主席Hans-Joachim Kamp說(shuō)：“IFA將成為促進(jìn)消費(fèi)電子以及家電相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，IFA 2015最終將引領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)和社會(huì)潮流?！?/p>

柏林展覽有限公司總裁何彥斯向記者表示，在IFA展中，中國(guó)企業(yè)是一支不容忽視的消費(fèi)電子創(chuàng)新力量。在2015年9月的IFA展上，來(lái)自中國(guó)的參展企業(yè)將超過(guò)1/3，期待屆時(shí)它們能夠有亮麗的表現(xiàn)。

作為創(chuàng)新思維與未來(lái)市場(chǎng)的平臺(tái)，以未來(lái)實(shí)驗(yàn)室著稱(chēng)的IFA TecWatch在IFA展覽期間同期展出。2015年IFA TecWatch將為業(yè)內(nèi)人士帶來(lái)開(kāi)拓未來(lái)創(chuàng)新市場(chǎng)，以及與各領(lǐng)域?qū)＜医涣鞯臋C(jī)會(huì)。IFA TecWatch將在TecWatch Hall舉辦，目前3000平方米的場(chǎng)地展位即將被訂滿(mǎn)，展商以國(guó)際參展商、創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)公司為主。

2014年，為期兩天的IFA國(guó)際會(huì)議以“IFA，思維提升”為主題，邀請(qǐng)了諸多企業(yè)高管和企業(yè)家，針對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的可移動(dòng)化、健康、大數(shù)據(jù)、居家、設(shè)計(jì)以及新型娛樂(lè)方式發(fā)表了各自的見(jiàn)解，并預(yù)測(cè)了未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。IFA 2015將會(huì)在IFA 2014大會(huì)形式基礎(chǔ)上做出進(jìn)一步提升，以“IFA智囊團(tuán)”形式舉辦，其中包括IFA國(guó)際主題演講、IFA高層會(huì)談、HIS會(huì)議、IEEE會(huì)議、TEDx Berlin訪(fǎng)談及GfK會(huì)議。

發(fā)生奇跡的時(shí)刻

IFA是世界上最具影響力的國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品和家電展覽會(huì)，始創(chuàng)于1924年，至今已有91年的歷史。

2003年IFA管理層審時(shí)度勢(shì)，將每屆9天的展覽縮短為6天，2006年又將展覽由2年1屆調(diào)整為1年1屆，以適應(yīng)快速發(fā)展的ICT產(chǎn)業(yè)的需要。2008年，IFA迎來(lái)了全新的時(shí)代，隨著3C的融合，黑白家電的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)難分彼此，隨之渠道也逐漸整合。IFA主辦方敏感地抓住了這個(gè)變化的實(shí)質(zhì)，第一次創(chuàng)造性地將白電帶入消費(fèi)電子展中。黑白家電的融合在2008年即獲成功，并在以后的展覽中顯示出巨大的潛力，開(kāi)辟了一個(gè)令人振奮的新平臺(tái)。

2010年是IFA的第50屆，它不但租用了柏林展覽中心全部26個(gè)展館，還額外搭建了兩個(gè)臨時(shí)展館。展會(huì)吸引了來(lái)自75個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1423個(gè)參展商參展。2014年，IFA展覽面積進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到了14.95萬(wàn)平方米，共有1548家參展商參展，其中包括556家中國(guó)企業(yè)。展會(huì)共吸引了24萬(wàn)觀(guān)眾入場(chǎng)，打破了所有此方面的歷史紀(jì)錄。

2015年，全球消費(fèi)電子、電信、IT和家電市場(chǎng)將重新回到增長(zhǎng)的軌道。同過(guò)去一樣，創(chuàng)新仍然是市場(chǎng)增長(zhǎng)的推動(dòng)力，代表著創(chuàng)新的IFA 2015將取得巨大的社會(huì)效應(yīng)。柏林國(guó)際展覽有限公司首席執(zhí)行官Christian Goke博士認(rèn)為：“這種創(chuàng)新在市場(chǎng)中產(chǎn)生的影響集中在兩個(gè)方面。一方面將對(duì)電子消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)產(chǎn)生積極影響；另一方面，它同時(shí)也會(huì)鞏固IFA在全球的地位，加速I(mǎi)FA的成長(zhǎng)”。

強(qiáng)勁的創(chuàng)新動(dòng)力，正確的戰(zhàn)略抉擇使得IFA一路高歌，即使是全球金融危機(jī)，也未能動(dòng)搖IFA前進(jìn)的步伐。始終引領(lǐng)消費(fèi)電子和家電市場(chǎng)的發(fā)展，IFA可謂是一個(gè)奇跡。如今，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)回暖，再次點(diǎn)燃消費(fèi)的熱情。柏林展覽中心的9月，IFA 2015，將是發(fā)生新奇跡的時(shí)刻！