蘇珍珍

作為茄克領(lǐng)先的中國商務(wù)休閑男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，勁霸男裝之所以能夠持續(xù)不斷獲得消費者與市場的認(rèn)同，最關(guān)鍵的無疑是它對于品牌核心定位‘茄克的不輟堅守。

不輟“茄克”初衷

今年4月，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心共同舉辦的“2015中國消費市場發(fā)展年會暨商品銷售結(jié)果統(tǒng)計新聞發(fā)布會”在廈門隆重舉行。根據(jù)會議公布的“2014年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果”，勁霸男裝不僅斬獲“茄克衫品類產(chǎn)品市場銷售額第一”榮譽，成為“中國消費市場的年度驕傲”，更榮耀受邀擔(dān)綱中國消費品大數(shù)據(jù)中心“茄克衫大數(shù)據(jù)協(xié)作中心”，為中國茄克產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化進(jìn)程貢獻(xiàn)助力。

作為商務(wù)部和國家統(tǒng)計局授權(quán)的唯一零售業(yè)權(quán)威職能統(tǒng)計部門，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心共同發(fā)布的年度中國商品銷售結(jié)果，自1992年開始迄今已經(jīng)連續(xù)舉辦23屆，更憑借依托全國重點大型零售企業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測網(wǎng)客觀公正的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，令其成為我國零售業(yè)最具權(quán)威的市場消費信息發(fā)布平臺，被譽為“中國零售市場的風(fēng)向標(biāo)”。

據(jù)此次統(tǒng)計結(jié)果報告顯示，目前我國服裝消費需求正進(jìn)入由量向質(zhì)轉(zhuǎn)變的時代?！爱?dāng)前消費需求的重點已經(jīng)開始由商品消費轉(zhuǎn)向服務(wù)消費、品質(zhì)消費、品牌消費、個性消費，服裝類商品的消費需求也更加注重品質(zhì)，注重性價比，在這種消費環(huán)境下，我國服裝市場依舊處于磨礪期，2014年服裝銷售增速繼續(xù)呈現(xiàn)放緩態(tài)勢，品牌發(fā)展、渠道建設(shè)、模式創(chuàng)新等方面繼續(xù)在變革的道路上探索?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/02/21/cnta201505cnta20150540-1-l.jpg" style="">

而對于這場行業(yè)大變革的浪潮中，勁霸男裝何以能夠連續(xù)多年始終牢牢占據(jù)市場領(lǐng)先地位？現(xiàn)場領(lǐng)取獎項的勁霸相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，“作為茄克領(lǐng)先的中國商務(wù)休閑男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，勁霸男裝之所以能夠持續(xù)不斷獲得消費者與市場的認(rèn)同，最關(guān)鍵的無疑是我們對于品牌核心定位‘茄克的不輟堅守。同時，勁霸五年前具有前瞻性地將總部遷駐上海，完成品牌的‘出江入?？缭?，也讓我們得以能夠在產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷和終端服務(wù)等諸多戰(zhàn)略層面先人一步創(chuàng)變求新，讓我們在整個行業(yè)的‘磨礪期依舊獲得滿意表現(xiàn)。”

也許這正如勁霸男裝CEO洪忠信說，勁霸的品牌理念是“為創(chuàng)富族群提供茄克領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝，成為他們的著裝管家”，理解起來其實也很簡單，就是“為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富的這群人，提供帶來信任和尊重感的服裝，并給他們最適合的搭配和服務(wù)?！?/p>

他指出勁霸的理念，就是做一個簡簡單單的企業(yè)，這個也和洪忠信的情懷和夢想有關(guān)?！耙粋€男人，一個企業(yè)、一個組織和一個品牌是一樣的，要簡單，不復(fù)雜，就是要頂天立地，說一不二?！?/p>

勁霸男裝1980年創(chuàng)立，起步極其艱苦，一開始每件衣服僅僅有幾毛錢的利潤，很有可能款式不對路，要賠3到5塊錢，經(jīng)常干干停停，做完一批面料，不知道下一批要做什么。主要的原因就是當(dāng)時資訊非常堵塞，交通非常不便利。1988年，19歲的洪忠信來到上海，為了買面料在長寧區(qū)工商聯(lián)招待所住了一年，每天的房費的19元。這一年時間在上海的所見所感讓洪忠信個人的商業(yè)視野“有了前所未有的擴(kuò)大”。

這期間有一次，洪忠信到上海一個廠里買面料，在友人的陪同下去了一趟古鎮(zhèn)周莊。到了周莊后，洪忠信感到非常的震撼，原來那么多“全中國最有錢的商業(yè)家，全中國最著名的政治家、科學(xué)家、文學(xué)家都曾誕生在這樣個小鎮(zhèn)上”。就在那時洪忠信便下定了決心，將來機(jī)會恰當(dāng)，條件成熟時，勁霸一定要走出企業(yè)的原生地，邁步到上海，以更大的格局觀為企業(yè)謀求更高的發(fā)展。而到2007年，洪忠信認(rèn)為去上海的機(jī)會已經(jīng)成熟，并和長輩、伙伴和團(tuán)隊研究什么時候去上海，怎么去上海，去了上海怎么做?！捌溟g最困難的就是自我改變，最重要的是想清楚了要面向什么，要得到什么，未來要走向哪里。”

CHIC展上大秀魅力

就在今年3月召開的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2015）上，勁霸男裝首度以主場之姿亮相服博會，它的品牌標(biāo)語“更好版型、更好茄克”不僅為廣大的創(chuàng)富族群所接受和喜愛，也為年輕時尚的新生力量所熟知。此次服博會，勁霸男裝以其充滿創(chuàng)意智慧和時尚魅力的展廳設(shè)計和產(chǎn)品表現(xiàn)，成功在服博會組委會舉行的“環(huán)保創(chuàng)意展臺評比活動”中斬獲“最佳產(chǎn)品陳列獎”。

為響應(yīng)“低碳、環(huán)保、創(chuàng)意”的社會發(fā)展趨勢，鼓勵并倡導(dǎo)展商以“講創(chuàng)意、棄奢華、少浪費、無污染”的展臺設(shè)計與施工理念來參展，自2010年開始，服博會組委會一直著力在每屆CHIC期間舉行“環(huán)保創(chuàng)意展臺設(shè)計評比活動”。評選活動由組委會邀請相關(guān)專家組成的評審小組，從搭建材料、現(xiàn)場施工、產(chǎn)品陳列、設(shè)計元素及最終呈現(xiàn)效果等多個方面，對所有參展品牌的展臺進(jìn)行綜合評審。

作為中國商務(wù)休閑男裝和中國茄克產(chǎn)業(yè)最具驅(qū)動力的領(lǐng)導(dǎo)品牌，勁霸男裝在CHIC2015專為國內(nèi)最具行業(yè)影響力的領(lǐng)先品牌打造的“星光天地”展區(qū)，對展臺的設(shè)計和產(chǎn)品陳列展示上都頗下了一番功夫——鉆石切面造型的展廳外立面設(shè)計，高端環(huán)保的高質(zhì)感搭建材料，勁霸男裝全明星研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊帶來的全系列經(jīng)典茄克的展出，以及現(xiàn)場帶來最高人氣、最吸引人眼球甚至走入央視《新聞聯(lián)播》的三維全息投影出的茄克版型優(yōu)勢展示，都有力地傳達(dá)出了勁霸男裝時尚、專業(yè)、品質(zhì)的品牌形象，獲得了中外媒體與觀眾的高度認(rèn)可。組委會在“環(huán)保創(chuàng)意展臺評比活動”頒獎儀式向勁霸男裝頒發(fā)了“最佳產(chǎn)品陳列獎”榮譽證書并表達(dá)了勁霸男裝獨具創(chuàng)意運用三維全息投影的茄克版型優(yōu)勢展示的贊賞。

這個三月，作為中國商務(wù)休閑男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，勁霸男裝在場外憑借“大茄克”雕塑成為了此次服博會的展會人氣地標(biāo)。矗立在服博會觀眾主入口通道前的“大茄克”雕塑，由勁霸男裝盛邀35位青年藝術(shù)家聯(lián)合打造，這一以茄克為主題的后現(xiàn)代主義裝置藝術(shù)作品也成為了整個展會的亮點與座標(biāo)。在參展期間，數(shù)以萬計的參觀者如潮水般在這座高達(dá)7.5米的全鋼鏤空雕塑前駐足合影然后魚貫進(jìn)入場館，面對擁有數(shù)十萬平米展區(qū)的國際會展中心（上海），許多到場的觀眾更是將“大茄克”當(dāng)作相約看展的匯合點，“我在‘勁霸大茄克”成為了整個服博會最心領(lǐng)神會的接頭暗號。

勁霸男裝還通過薈聚眾多代表中國茄克產(chǎn)業(yè)最高研發(fā)實力的茄克精品款型的高科技感展館，吸引了國內(nèi)外時尚買手、專業(yè)媒體和觀眾絡(luò)繹不絕前來，成為本屆展會最具人氣的品牌之一。它充滿時尚創(chuàng)意和科技魅力的勁霸男裝展館，自開幕以來就迅速成為此次服博會的人氣匯聚點。此外，勁霸男裝出色的展館形象和品牌表現(xiàn)，也吸引了Avenue、FashionUnited、B+B傳媒等一大批海外時尚媒體的關(guān)注和來訪。