馮美玲++陶萍

[摘要]黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)度分析法，選取黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的6類(lèi)影響因素中的冰雪旅游收入、旅游業(yè)從業(yè)人員數(shù)、高等旅游院校學(xué)生數(shù)、人均GDP等11個(gè)指標(biāo)進(jìn)行關(guān)聯(lián)度分析。結(jié)果顯示：市場(chǎng)需求與全省冰雪旅游收入的關(guān)聯(lián)度最大，政府因素、相關(guān)產(chǎn)業(yè)次之，機(jī)遇、企業(yè)規(guī)模和資源投入對(duì)黑龍江省冰雪旅游收入的影響較低。

[關(guān)鍵詞]黑龍江；冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)；灰色關(guān)聯(lián)度

[中圖分類(lèi)號(hào)]F0629[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]

2095-3283（2015）05-0050-03

[作者簡(jiǎn)介]馮美玲（1990-），女，漢族，黑龍江伊春人，碩士研究生，研究方向：產(chǎn)業(yè)組織理論與政策研究；陶萍（1963-），女，漢族，黑龍江嫩江人，博士，教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：產(chǎn)業(yè)理論與政策。

黨的“十八大”提出要不斷推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮的方針政策。黑龍江省委省政府也提出將黑龍江省建設(shè)成為“東北部文化大省”的戰(zhàn)略目標(biāo)。作為一個(gè)文化資源大省，黑龍江省擁有豐富的民俗文化，且地處中國(guó)東北部，氣候寒冷，冰雪資源豐富，將文化元素融入冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，從而打造特色化、差異性的冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)，將極大地促進(jìn)黑龍江省旅游和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，冰雪旅游收入連年增長(zhǎng)。2013年冬季，黑龍江省共接待國(guó)內(nèi)外冰雪旅游者760208萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)198%，其中，接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)7548萬(wàn)人次，比2008年增長(zhǎng)了261倍，接待國(guó)際旅游人數(shù)5412萬(wàn)人次，比2008年增長(zhǎng)8%。2013年冬季黑龍江省旅游業(yè)總收入實(shí)現(xiàn)34648億元，同比增長(zhǎng)656%，其中，國(guó)內(nèi)旅游收入33699億元，同比增長(zhǎng)801%，國(guó)際旅游外匯收入151億美元，同比下降2775%。黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年持續(xù)快速發(fā)展，已具備一定規(guī)模，旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成效顯著，客源基礎(chǔ)全面增強(qiáng)。從客源結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，黑龍江省冰雪旅游客源以國(guó)內(nèi)游客為主，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)占旅游總?cè)藬?shù)的比重逐年上升。

二、黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)收入灰色關(guān)聯(lián)度實(shí)證檢驗(yàn)

1模型構(gòu)建

灰色關(guān)聯(lián)度分析旨在通過(guò)分析系統(tǒng)中各元素之間的關(guān)聯(lián)程度與相似程度，對(duì)系統(tǒng)動(dòng)態(tài)發(fā)展變化態(tài)勢(shì)進(jìn)行量化分析，從而依據(jù)關(guān)聯(lián)度的大小對(duì)系統(tǒng)的影響因素進(jìn)行排序?；疑P(guān)聯(lián)分析的主要步驟如下：

2指標(biāo)選取

在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，可以得到其影響因素主要包括資源投入、市場(chǎng)需求、企業(yè)規(guī)模、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、機(jī)遇、政府6個(gè)方面，因此把這6個(gè)要素設(shè)置為影響因素，并根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置出相應(yīng)的影響指標(biāo)（如圖1）。

圖1冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素指標(biāo)體系

由于部分影響因素的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有所欠缺，因此，在盡量不違背實(shí)際情況的前提下，采用影響指標(biāo)中的部分測(cè)量指標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。黑龍江省冰雪旅游收入影響因素的影響指標(biāo)及測(cè)量指標(biāo)見(jiàn)表1。

利用灰色關(guān)聯(lián)分析方法分析黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響指標(biāo)，以黑龍江省冰雪旅游收入作為參考序列u1，其諸多測(cè)量指標(biāo)作為比較序列xi（k=1，2，…5），i=1，2，…11，計(jì)算關(guān)聯(lián)度ri。關(guān)聯(lián)度數(shù)值越大，說(shuō)明黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受該指標(biāo)影響越大，關(guān)聯(lián)度值越小，說(shuō)明黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受該指標(biāo)影響越小。

3實(shí)證檢驗(yàn)

首先，選取2008—2012年黑龍江省冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展測(cè)量指標(biāo)數(shù)據(jù)。

由于各個(gè)測(cè)量指標(biāo)的單位不同，應(yīng)進(jìn)行無(wú)量綱化處理，本文所采用的是初值法，即每個(gè)序列都除以該序列第1個(gè)數(shù)，計(jì)算黑龍江省冰雪旅游收入與各影響因素序列的關(guān)聯(lián)系數(shù)得到結(jié)果如表3所示（其中ρ取05）。

利用關(guān)聯(lián)系數(shù)，對(duì)各序列進(jìn)行加權(quán)，即ri=1n∑ni=1ξi，其中n為5，得到rj，如表4所示：

由表4可知，各個(gè)關(guān)聯(lián)度的數(shù)值都大于05，說(shuō)明參考序列的各個(gè)測(cè)量指標(biāo)與黑龍江省冰雪旅游收入的關(guān)聯(lián)程度高，以上指標(biāo)對(duì)黑龍江省冰雪旅游收入的影響都是顯著的。把11個(gè)測(cè)量指標(biāo)的關(guān)聯(lián)度根據(jù)6類(lèi)影響因素進(jìn)行分類(lèi)加權(quán)，得到表5。

三、結(jié)論分析

第一，市場(chǎng)需求與黑龍江省冰雪旅游收入的關(guān)聯(lián)度最大。要想提高冰雪旅游收入，就必須擴(kuò)大市場(chǎng)需求，提高游客的滿意度。需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，打造特色冰雪旅游文化品牌，加大對(duì)外宣傳力度，提高黑龍江省冰雪文化旅游的知名度，吸引更多的游客。

第二，政府因素的影響也較大。本文所指的政府因素主要體現(xiàn)在第三產(chǎn)業(yè)的固定資產(chǎn)投資額和科研支出。冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)要想得到快速發(fā)展，就必須爭(zhēng)取政府的大力支持，尤其是資金支持，如政府投資和科研經(jīng)費(fèi)支持等。同時(shí)，要加強(qiáng)資金配套服務(wù)，拓寬融資渠道，爭(zhēng)取建立冰雪旅游文化產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)，為旅游文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟融資新渠道。

第三，相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)黑龍江省冰雪旅游收入的影響排在第三位。相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要是交通運(yùn)輸業(yè)和住宿、餐飲業(yè)，游客比較看重交通便利度和在住宿就餐過(guò)程中的健康舒適度。黑龍江省應(yīng)該在進(jìn)一步提升滑雪文化、冰雪雕塑文化水平的基礎(chǔ)上，加快建設(shè)冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)群和產(chǎn)業(yè)鏈，集食住行和文化性于一體，進(jìn)一步完善冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈條。

第四，機(jī)遇也會(huì)對(duì)黑龍江省冰雪旅游收入產(chǎn)生一定的影響。本文中的機(jī)遇指的是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，也就是人均GDP的情況。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的提高，游客已不再滿足于傳統(tǒng)的旅游形式，而是希望能夠在旅游過(guò)程中得到更多的文化享受，這為冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。因此，要想實(shí)現(xiàn)冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的快速可持續(xù)發(fā)展，就必須加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，增加居民收入，促進(jìn)旅游消費(fèi)。

第五，企業(yè)規(guī)模的影響較小。本文的企業(yè)規(guī)模主要是指星級(jí)飯店和旅行社數(shù)量。黑龍江省今后應(yīng)該合理配置資源，加強(qiáng)星級(jí)飯店和旅行社的建設(shè)，提高星級(jí)飯店和旅行社的整體經(jīng)營(yíng)水平，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，可以在一定程度上提高黑龍江省冰雪旅游收入。endprint