于冰
摘 要:作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)和薄弱環(huán)節(jié),我國縣域文化產(chǎn)業(yè)以縣城為中心,以城鎮(zhèn)文化和鄉(xiāng)村文化為依托,是人們在生產(chǎn)經(jīng)營活動中創(chuàng)造的具有濃厚縣域特色的思維理念、人文精神、心理情感、民族藝術(shù)、品德操守等的總和,它會對人們的生產(chǎn)和生活產(chǎn)生潛移默化的影響。然而目前縣域文化產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展還存在諸如縣域文化資源的認(rèn)知層次低、縣域文化復(fù)合型管理人才缺失、縣域文化與現(xiàn)代科技的結(jié)合非常匱乏等問題,影響了縣域文化產(chǎn)業(yè)在我國的可持續(xù)發(fā)展,故本文將就此問題展開探討。
關(guān)鍵詞:縣域文化產(chǎn)業(yè);內(nèi)涵;發(fā)展策略;
中圖分類號:G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1674-3520(2015)-02-00-01
一、我國縣域文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵
隨著我國經(jīng)濟(jì)和文化的不斷發(fā)展,各個(gè)縣域的文化產(chǎn)業(yè)都逐漸形成了自己的特色,并在不斷發(fā)展和完善中展現(xiàn)著各自的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。僅從縣域文化來講,我國現(xiàn)有的縣域文化非常豐富:
第一種是根植于民眾心中的區(qū)域文化價(jià)值觀念(如北京的玩樂文化、四川的休閑文化等),這與當(dāng)?shù)鼐用竦乃枷胗^念息息相關(guān),是一種具有地域普遍性的價(jià)值觀。第二種是根植于民眾心中的地方特色文化活動(如瀏陽的煙花節(jié)、東北的二人轉(zhuǎn)、岳陽的賽龍舟等),是極具地方特色和民族特色的節(jié)慶活動及文藝活動。第三種是根植于民眾心中的民情、民俗和民藝(如大鼓、皮影、柳琴戲等),是在特定的民族、時(shí)代和區(qū)域中不斷形成并擴(kuò)大演變的地方特色。第四種是以縣城和集鎮(zhèn)為重點(diǎn)的具有特定歷史、文化價(jià)值的基礎(chǔ)設(shè)施(如江蘇烏鎮(zhèn)、平遙古城等),其中園林景區(qū)、文物景觀、古建筑群、影劇院等基礎(chǔ)設(shè)施是縣域文化的重要載體,對這些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和保護(hù)是傳承縣域文化的有效途徑。第五種是與縣域經(jīng)濟(jì)融為一體的文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè),它既包括書報(bào)刊分銷、印刷品印刷、電影電視劇發(fā)行等傳統(tǒng)文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè),也包括旅游文化服務(wù)、藝術(shù)品經(jīng)營、動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。
二、新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下縣域文化產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展策略
(一)豐富文化服務(wù)形態(tài)。隨著經(jīng)濟(jì)和社會的高速發(fā)展,我國人民群眾的文化需求日益高漲,因此要積極構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)的公共文化服務(wù)體系,不斷健全和規(guī)范縣圖書館、文化館、博物館、文物館和青少年宮等系列公共文化服務(wù)陣地管理,大力推進(jìn)社區(qū)休閑廣場、綜合文化站、圖書流通點(diǎn)、新農(nóng)民書屋的建設(shè),為群眾開展各項(xiàng)文化活動提供必要的場所;不斷發(fā)展“文化串鄉(xiāng)”、“一鄉(xiāng)一節(jié)”和“文化駐村”等文化活動載體,服務(wù)一批充滿活力和個(gè)性的活動載體,搭建好群眾文化成果的展示平臺;不斷加強(qiáng)服務(wù)、激勵和引導(dǎo),壯大高素質(zhì)文化人才隊(duì)伍并創(chuàng)作多樣化文化產(chǎn)品,為縣域文化的繁榮提供基礎(chǔ)人才保障。
(二)轉(zhuǎn)變發(fā)展理念,推進(jìn)縣域文化產(chǎn)業(yè)的市場化運(yùn)作。在市場經(jīng)濟(jì)不斷完善的當(dāng)今時(shí)代,縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須牢固樹立市場化的理念,從全國這個(gè)整體出發(fā)來對文化經(jīng)濟(jì)資源進(jìn)行合理配置,通過市場手段來擴(kuò)大縣域文化產(chǎn)業(yè)的直接融資、啟動縣域文化產(chǎn)業(yè)的民間投資、引進(jìn)縣域文化產(chǎn)業(yè)的外資,通過“投資主體多元化、融資方式多樣化”的方式來緩解縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的資金短缺問題。與此同時(shí),要用“工業(yè)理念”來推進(jìn)縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,用現(xiàn)代工業(yè)的理念來對縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃,用工業(yè)化的方式來對縣域文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營進(jìn)行組織,將工業(yè)的管理理念、生產(chǎn)方式、營銷手段和科學(xué)技術(shù)植入縣域文化,加快縣域文化產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
(三)立足現(xiàn)有資源,培育縣域文化品牌。培育縣域文化品牌是我國目前發(fā)展縣域文化產(chǎn)業(yè)的重中之重(如杭州的“東方休閑之都”、麗水的“綠谷”、安吉的“竹文化”,在國內(nèi)外都享有非常高的知名度),而在選育文化品牌時(shí)要重點(diǎn)考慮如下幾個(gè)方面的因素:第一是有名氣,例如名人、著名事件、知名地點(diǎn)等對歷史有重要影響的縣域文化資源就有著較高的知名度(如成都的杜甫草堂);第二是要稀有,力爭成為“世界文化遺產(chǎn)”(如四川峨眉山風(fēng)景名勝區(qū));第三是要有可塑性,可以將縣域文化培養(yǎng)為積極健康、符合社會主義先進(jìn)文化要求的文化品牌;第四是要有效益,要力爭實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
在培育縣域文化品牌這個(gè)方面,河南省南陽市桐柏縣就是一個(gè)很好的例子,桐柏縣通過積極打造“淮河正源”、“英雄桐柏”、“佛道教”和“盤古”這四張文化品牌,確立了桐柏文化在全省、全國乃至世界華人圈的獨(dú)特地位。
(四)大力培養(yǎng)和引進(jìn)縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的各類型人才。第一,培養(yǎng)縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的各類型人才。人才資源是縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大要素,縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要別出心裁的創(chuàng)意,而創(chuàng)意來源于人才,因此政府在推進(jìn)縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)要進(jìn)行積極的引導(dǎo),加大人才的培養(yǎng)力度并給與人才足夠的重視和尊重。具體說來,一是要大力培養(yǎng)從事文化建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論研究人才,二是要大力培養(yǎng)具有文化創(chuàng)造力的創(chuàng)新創(chuàng)意性人才,三是要大力培養(yǎng)能把握市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律、精通文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的人才。第二,不斷完善人才引進(jìn)方式。政府要不斷完善和制定高端文化人才引進(jìn)、培養(yǎng)和使用的優(yōu)惠政策,完善文化人才激勵機(jī)制。確保用好的政策、完善的生活保障措施、良好的學(xué)習(xí)和職業(yè)成長環(huán)境,使引進(jìn)的文化管理工作者、文化市場營銷工作者、文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和制作者等,都能夠安心于縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和騰飛,為縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己應(yīng)有的力量。
(五)打開思路,不斷創(chuàng)新縣域文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式。首先,一個(gè)好的縣域文化產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作需要好的策劃創(chuàng)意,該策劃創(chuàng)意要能夠反映縣域文化的發(fā)展主題、目標(biāo)體系及當(dāng)?shù)氐牡乩?、氣候、人文和物產(chǎn)優(yōu)勢,找到一個(gè)給人以深刻印象而能夠傳之久遠(yuǎn)的傳播載體;其次,一個(gè)好的縣域文化產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作需要好的營銷策略和運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制,無論是“政府搭臺,企業(yè)唱戲”還是“文化搭臺,經(jīng)濟(jì)唱戲”,都要以市場為基礎(chǔ),達(dá)到市場化運(yùn)作和政府行政運(yùn)作的有機(jī)結(jié)合,方能促進(jìn)縣域文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
三、小結(jié)
綜上所述,我國縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地理、氣候、人文和物產(chǎn)優(yōu)勢,在發(fā)展的過程中不斷整合資源和引進(jìn)人才,方能在激烈的競爭中拔得頭籌。
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