潘峰

摘 要：成就性報道是主流媒體的正面宣傳和報道的一種形式，指黨和政府一個時期的主要工作，由新聞媒體對某個領域取得的光榮成就和顯著業(yè)績進行報道。昭示黨的各項決策和基本方針的正確性，是黨提高執(zhí)政能力，加強輿論影響力，掌握輿論工作主動權，推動社會進步凝聚人心的重要途徑。通過成就性報道，使人民群眾清晰地感受到國家綜合國力不斷提高和中國社會政治、經濟、文化的飛速發(fā)展，增強全面建設小康社會的信念，進一步加強構建社會主義和諧社會的凝聚力。

關鍵詞：成就性報道；時效性；

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-02-00-01

電視，廣播，黨報和其他主要的新聞媒體，都要有成就性報道，特別是黨報，必須要有成就性報道。如何做好成就性報道，是一個基本的技能，每個記者必須掌握。成就性報道時時刻刻都有，當然也有過多情況，政府或者黨委換屆前、國慶前夕、五年規(guī)劃收尾時、迎接重要會議和重大決策做出后等這些時間段，成就性報道非常之多。但是因為題材的局限，成就性報道很難有創(chuàng)新。成就性報道如果做得好，確實能揭示規(guī)律、鼓舞人心。如果做得不好，或濫用過度，必將使人厭惡，起到反作用。然而，近年來的成就性報道的確有很多欠缺的地方，很多成就性報道無人看，新聞老套，生動鮮明的新聞少，內容空洞無味，少有創(chuàng)新，千篇一律。

在有些成就性報道中，盡管媒體著力描寫，內容醒目突出，使盡渾身力氣，仍然不能吸引人們的眼球，甚懷讓人們懷疑其真實性。

人民群眾是新聞信息的接收者，新聞的信息價值最終要通過人民的理解和接受來評估。如果成就性報道沒有吸引力，很少有人看，甚至無人關心，其價值就會大打折扣，甚至成為無效傳播。

所以，成就性報道必須貼近生活，貼近實際，符合時代發(fā)展的主題，符合貼近群眾、貼近生活的主題，使人們認為與自己息息相關的內容，讓人民自然的重視報道內容。那么記者應如何做好成就性報道呢？

第一，增強報道的新鮮感，確保報道的真實性和時效性。成就性報道時效性差，家喻戶曉的舊新聞很多，生動新鮮的卻很少，比如寫經濟發(fā)展的成就時，大多寫“改革開放以來”，寫幾十年了，讓人們一看標題，思想就回到了1979年，讓人們毫無興趣感可言，時間跨度很大，群眾覺得與我們非常遙遠，時間概念不明確，加之以長篇大論，單純夸我黨如此高深，毫無新意，使人感到厭煩，一定要通過人們關注的問題來闡述要報道的觀點，比如現(xiàn)在的有些報道，某月某日，又有一名高官涉嫌貪污腐敗被抓，因為百姓最痛恨的就是貪污腐敗，通過這樣的報道，讓人們深切體會新一屆領導班子的手腕之硬、力度之大、嚴打之持久，足以給人民信心，用人民關注的話題來做好成就性報道。

成就性報道也是新聞，必然要講究時效性。成就性報道并不是不可以追溯歷史，敘述過去的事實用以對比也是必要的。但是成就性報道一定不能機械式地復述以前的工作，應該著重新聞事實的現(xiàn)在時和進行時，充分展示其在民生中起到的有利作用。經驗豐富的記者總是能發(fā)覺現(xiàn)實生活中的線索，作為現(xiàn)實和歷史的銜接點。尊重新聞規(guī)律.最重要的是堅持新聞的真實性。在市場經濟條件下，領導要政績。企業(yè)要效益，專家學者要有名氣，目前報道經常看到“有關專家、有關領導、有關部門”，這三個“有關”已經被人民當作笑談，一看到有關專家，人們潛意識認為，媒體又在編造事實了，有關的專家請說出他是哪個部門的，有關的部門請說出部門名稱，而不是朦朦朧朧一帶而過，報道要讓人們認可、相信，才是成功的報道。有的新聞媒體在利益的趨勢下，在成就性報道中蓄意夸大事實，添油加醋，人為的“拔高”。甚至虛構事實，久而久之，新聞報道自然沒人相信，自己將自己的門面砸毀。還有的記者為了追求華麗、深刻的語言，不貼近生活，不貼近實際。用一些過于溢美的詞語，缺乏貼切性，讓人們直接懷疑成就性報道的真實性。

第二，貼近百姓生活，不做作。以往的成就性報道以“宏觀”為主，追求大跨度。擺官腔，居高臨下，高處住下看，注重成績。很多記者總是盯著機關和領導干部，習慣歌頌領導，沒有新聞，新聞事件，只是空洞、夸張的作贊歌式的宣傳。更有甚者夸張到讓人一看便感到厭惡，適得其反，例如，某年植樹節(jié)有個新聞是這樣報道的，有關領導親自植樹，目的為了歌頌領導，贊美領導，但是領導個個西服領帶，新鐵鍬，甚至帶著一次性鞋套，這令人極其反感，哪有勞動帶鞋套的？這條新聞太做作，本來意圖是好的，宣傳領導們如此熱愛勞動，保護植被，我們大家更要發(fā)揚光大，但是由于事件過于虛假，讓人方案厭惡，適得其反。有些領導面對電視鏡頭，提起成績滔滔不絕，身上靈光閃爍，炫耀之態(tài)人所共識，受眾對其真實性相當懷疑，認為這是“瞎忽悠”，“形象工程”。而與百姓生活息息相關，老百姓感興趣的話題卻沒有多少，這種成就性報道人們早就看膩了、看煩了。他們認為這種成就報道是政府的事，是領導干部的事，是歌頌領導豐功偉績的報道，甚至是來“秀官腔”的，與老百姓沒什么關系。

成就是黨領導人民群眾的創(chuàng)舉，每一項成就都凝聚著人民群眾辛勤付出的汗水。人民群眾才是創(chuàng)造成就的主體，要歌頌的是人民而不是有關領導，成就性報道要想出彩，吸引受眾的眼球，就必須貼近百姓生活，拉近與群眾的距離，找出與老百姓的生活和利益有關的成就。

第三，創(chuàng)新報道形式，富有感染力、親和力。多用生動的、活潑的、幽默的群眾語言，讓人民像看故事一樣，即使讀完報道還意猶未盡，人民平時工作勞動已經很疲憊了，不想在讀新聞時還是一樣的枯燥乏味，不要滿篇官話、套話，長篇大論，用最簡單的語言，表達出最深刻的含義，才是一個記者的基本功。在成就性報道中，記者過度使用“文件語言”，與群眾斷檔，與群眾缺乏互動燥，枯燥無味，沒耐心看下去，記者在關注政府、領導、干部的同時，抽出一點時間去關注關注人民群眾，將會有更大的收獲。

近年來的成就性報道，能讓受眾稱贊，富有吸引力的太少，枯燥無味的“官話”文章多如牛毛。為增強成就性報道的吸引力，必須強化新聞的時效性，保證真實性，不夸張，轉變新聞視角，與民生接軌，密切貼近百姓生活，創(chuàng)新報道形式，增強親和力。