朱媛媛

【摘要】科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展帶動(dòng)了新媒體事業(yè)的快速增長(zhǎng)，在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比更具時(shí)效性、交互性以及多樣性等特點(diǎn)，可供受眾選擇的方式更為多樣化。新媒體在廣告中的應(yīng)用，無(wú)論是在信息源還是傳播載體以及傳播范圍和受眾等都得到了進(jìn)一步擴(kuò)展，對(duì)廣告?zhèn)鞑ゾ哂蟹浅Ｖ卮蟮囊饬x。科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展帶動(dòng)了新媒體事業(yè)的快速增長(zhǎng)，在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比更具時(shí)效性、交互性以及多樣性等特點(diǎn)，可供受眾選擇的方式更為多樣化。新媒體在廣告中的應(yīng)用，無(wú)論是在信息源還是傳播載體以及傳播范圍和受眾等都得到了進(jìn)一步擴(kuò)展，對(duì)廣告?zhèn)鞑ゾ哂蟹浅Ｖ卮蟮囊饬x。

【關(guān)鍵詞】新媒體 網(wǎng)絡(luò)化 廣告 營(yíng)銷

一、新媒體概念及特點(diǎn)

所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來(lái)的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，氣最大特點(diǎn)是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。具體講：1.媒體個(gè)性化突出由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分的受眾，可以面向個(gè)人。個(gè)人可以通過(guò)新媒體定制自己需要的新聞。也就是說(shuō)，每個(gè)新媒體受眾手中最終接受到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動(dòng)地閱讀或者觀看毫無(wú)差別的內(nèi)容有很大不同。2.受眾選擇性增多從技術(shù)層面上講，在新媒體那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當(dāng)信息發(fā)布者，用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂(lè)，同時(shí)還參與節(jié)目的投票，還可以對(duì)信息進(jìn)行檢索。這就打破了只有新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限，充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求；與傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”不同，新媒體是“受眾主導(dǎo)型”。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。3.表現(xiàn)形式多樣新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過(guò)程比較豐富，可融字、文音頻、畫(huà)面為一體，做到即時(shí)的、無(wú)限的擴(kuò)展內(nèi)容，從而使內(nèi)容變成“活物”。理論上講，只要滿足計(jì)算機(jī)條件，一個(gè)新媒體即可滿足全世界的信息存儲(chǔ)需要。除了大容量之外，新媒體還有“易檢索性”的特點(diǎn)：可以隨時(shí)存儲(chǔ)內(nèi)容，查找以前內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容非常方便。4.信息發(fā)布實(shí)時(shí)與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無(wú)時(shí)間限制，隨時(shí)可以加工發(fā)布。新媒體與用強(qiáng)大的軟件和網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)內(nèi)容，可以輕松地實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線。新媒體交互性極強(qiáng)，獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過(guò)新媒體的互動(dòng)，發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者。

由此可見(jiàn)，新媒體與傳統(tǒng)電視媒體最大的本質(zhì)區(qū)別在于：

①傳播狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)型，變?yōu)樾旅襟w的多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)型。

②主導(dǎo)狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)受眾型，變?yōu)樾旅襟w的受眾主導(dǎo)型。

③受眾狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的普通大眾型，變?yōu)樾旅襟w的細(xì)分受眾型。

三、新媒體廣告應(yīng)用

媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進(jìn)行的廣告投放，廣告主在新媒體進(jìn)行廣告投放比例一般在20%左右。 新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進(jìn)行的廣告投放，廣告主在新媒體進(jìn)行廣告投放比例一般20%左右。

新媒體廣告投放的形式包括：

1、戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動(dòng)因素，以此來(lái)達(dá)到吸引人氣，提升媒體價(jià)值的目的。

2、移動(dòng)新媒體：以移動(dòng)電視，車(chē)載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通過(guò)移動(dòng)電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)，來(lái)增加受眾黏性，便于廣告投放。

3、手機(jī)新媒體：手機(jī)媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的平臺(tái)，它的發(fā)展空間將非常巨大。未來(lái)的兩到三年內(nèi)，3G手機(jī)逐漸普及，手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。同時(shí)四大新媒體廣告包括網(wǎng)絡(luò)名片，公交廣告，樓宇廣告，健身房廣告。這些都是新興的廣告形式。

新媒體廣告具有其自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，具體如下：

1.畫(huà)面大：眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或 小范圍傳達(dá)，幅面較小；而新媒體戶外廣 告通過(guò)墻體的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。

2.遠(yuǎn)視強(qiáng)：新媒體戶外廣告的功能，是通過(guò)燈光的形式，向 戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。 廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，權(quán)利于現(xiàn)代 社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人 們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。

3.內(nèi)容廣：在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福 利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè) 類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在 文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均 能廣泛地發(fā)揮作用。

4.兼具性：展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照 片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無(wú)所不包含。

四、結(jié)語(yǔ)

這個(gè)世界我們離不開(kāi)廣告，也離不開(kāi)媒體，這是誰(shuí)也逃避不了的事實(shí)。廣告和媒體是兩種不同的學(xué)問(wèn)，一旦結(jié)合起來(lái)所產(chǎn)生的威力難以估計(jì)，也許是說(shuō)的過(guò)頭了些，但研究過(guò)廣告發(fā)展史的人，定會(huì)從中尋找到不少這樣的例子。廣告自誕生以來(lái)，就與媒體結(jié)下了不解之緣，廣告靠媒體發(fā)表，媒體靠廣告提供內(nèi)容。近年來(lái)，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使得廣告的傳播方式和媒體形式發(fā)生了很大的變化，使得個(gè)人發(fā)廣告或企業(yè)廣告發(fā)布零成本成為可能，只要掌握好新媒體的特性，任何人都能做到。

“如今廣告已經(jīng)深入人們生活得方方面面，各種各樣的傳播策略推陳出新。但無(wú)論如何瑤始終銘記，廣告受眾永遠(yuǎn)是廣告?zhèn)鞑ブ凶钪匾牟糠?，不管采用什么策略——廣告受眾永遠(yuǎn)是企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ钠瘘c(diǎn)而不是終點(diǎn)?！?/p>