田爽

天氣漸暖，盼著杏花開，一夜之間，忽然熱熱鬧鬧地開了一樹。想起那句“花氣襲人知晝暖”，陸游的原詩是“花氣襲人知驟暖”，曹公改一字，意境竟然不同。至于為何而改，今人已不可考證，只能揣測了。我更喜歡改后的，正如李義山的“藍(lán)田日暖玉生煙”，頓時心里暖意襲來。

開局差強(qiáng)人意的《平凡的世界》收視率也漸次升溫，說明有底子、做得踏實的劇還是會吸引越來越多的觀眾。編劇葛水平說她絲毫不敢杜撰，因為“遍地?zé)焿m的四季中，路遙的眼睛里看見的是比戰(zhàn)爭更酷烈的生存，正是他們的生存指引了路遙創(chuàng)作了《平凡的世界》”。

“一劇兩星”之后，1.5輪劇開始走俏，很多口碑好的劇在這一輪迎來了春天。首輪還沒播完就開始跟進(jìn)播出的1.5輪劇相比2輪劇更能緊跟熱點(diǎn)，借首輪劇的勢，從關(guān)注度和口碑營銷中直接獲益。當(dāng)然這也可能會改變電視劇宣傳營銷的一些手段和節(jié)奏，不再只是首輪播出時燒一把火了事，更需要大火燒開、小火慢燉的宣傳策略。

本期“特別策劃”聚焦于新媒體環(huán)境下宣傳營銷上所發(fā)生的新變化，采訪了幾位國內(nèi)知名的影視宣傳人。在這個酒香也怕巷子深的時代，宣傳成了一種原發(fā)動力。在傳媒方式日新月異的今天，如何做好宣傳，助力影視產(chǎn)品推向用戶？這是一個常說常新的話題。

一年一度的“金掃帚”獎掃過14年的電影市場，力圖除舊迎新，把楊冪、郭敬明等一干熱咖送上了領(lǐng)獎臺。但他們沒有來領(lǐng)這個負(fù)面的獎，觀眾可以揣測：他們是沒有自嘲的勇氣？還是沒有進(jìn)取的能力？2015年的電影市場是否還是氣球漫天？看了《小時代》，再看同樣是小鮮肉主演的韓國電影《隱秘而偉大》（金秀賢未成名時拍攝），絕對甩出《小時代》幾十條街。咱不妄自菲薄，咱能爭口氣嗎？說到底，爛俗的劇情，做作的細(xì)節(jié)和臺詞，絕對是缺少誠意的表現(xiàn)，這樣的作品，必須拿掃帚掃一掃。

他山之石，可以攻玉，最近熱播的韓劇《殺了我，治愈我》以中方資本、韓國制作聯(lián)姻，給觀眾們帶來了不少驚喜；而很多傳統(tǒng)影視公司開始大力投入網(wǎng)絡(luò)劇項目，搶灘網(wǎng)絡(luò)市場，也將給影視產(chǎn)業(yè)帶來新的活力。

“乍暖還寒時節(jié)，最難將息。”影視市場的寒意猶在，但畢竟春天的暖意已經(jīng)傳來，楊陽導(dǎo)演的《天使之城》也應(yīng)了這春天，以都市男女的炊煙生活、情感走向做底，用愛溫暖了一回人間。我們期待著，越來越多有人間煙火氣，能帶來快樂和實感的、有生命力的作品催生出盛夏的果實。