方曉

近年來，隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，觀眾對(duì)電視欄目的要求也越來越高，這不僅僅是受眾群體審美需求和文化素質(zhì)的提升，也是由于全媒體時(shí)代到來的原因。全媒體時(shí)代帶給群眾新的娛樂體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)的普及，視頻網(wǎng)站的發(fā)展，使觀眾不必苦苦守在電視機(jī)前觀看喜愛的節(jié)目，而可以隨時(shí)隨地打開網(wǎng)站觀看;智能手機(jī)和平板電腦的出現(xiàn)，手機(jī)APP等客戶端的出現(xiàn)，使觀眾更便捷的觀看視頻節(jié)目?，F(xiàn)如今，許多網(wǎng)站推出了自制的網(wǎng)絡(luò)劇、脫口秀及真人秀節(jié)目來搶占收視率。在此全媒體時(shí)代，電視欄目能否經(jīng)受得住挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇呢？

一、什么是全媒體時(shí)代？

全媒體是指各媒體機(jī)構(gòu)及運(yùn)營商將多種媒體表現(xiàn)手段以不同的媒體形態(tài)傳達(dá)出來，并通過網(wǎng)絡(luò)、電信、廣電三網(wǎng)融合，實(shí)現(xiàn)多終端的融合接收，使人們可以擺脫時(shí)間、空間、地點(diǎn)的束縛來接收信息。隨著網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，以及快速的更新?lián)Q代，人們?cè)絹碓较矚g，也越來越習(xí)慣通過新型的媒體設(shè)備來上網(wǎng)看新聞、看視頻、玩其他交互應(yīng)用等。

二、全媒體時(shí)代給電視欄目所具有的優(yōu)勢

全媒體時(shí)代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊，雖然如此，但也為傳統(tǒng)媒體帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并不會(huì)簡單的將傳統(tǒng)媒體取而代之。因?yàn)槊恳环N媒體都有其固有的受眾，如對(duì)電視媒體來說，年輕人的娛樂方式和獲取信息的方式或許會(huì)被網(wǎng)絡(luò)或智能手機(jī)取代，但老年人一定會(huì)選擇觀看電視，7點(diǎn)鐘的新聞聯(lián)播，8點(diǎn)檔的電視劇，都是他們多年以來所保留下來的習(xí)慣。而對(duì)于電視媒體來講，在其固定時(shí)段播出的欄目會(huì)有固定的收視群體。如，7點(diǎn)鐘的新聞聯(lián)播及個(gè)地方衛(wèi)視的新聞節(jié)目，對(duì)于關(guān)心國家大事和地方新聞的百姓會(huì)選擇收看。而當(dāng)佳節(jié)來臨之時(shí)，一家人圍坐在桌前吃著團(tuán)圓飯，電視上一定播放著熱鬧喜慶的晚會(huì)，這已經(jīng)變成了一種習(xí)慣。因此，電視欄目在全媒體時(shí)代的沖擊下，并不是全無勝算，而應(yīng)該抓住機(jī)遇，迎難而上。

三、全媒體時(shí)代對(duì)電視欄目的沖擊

首先，新媒體給電視欄目帶來前所未有的沖擊。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，智能手機(jī)的不斷升級(jí)，各種新媒體的出現(xiàn)改變了受眾接受信息的習(xí)慣，新媒體在信息傳播時(shí)間上更為快捷，形式也更為多樣。而電視欄目多年來一成不變的傳播模式在全媒體時(shí)代已使受眾感到無味。電視欄目對(duì)于受眾的需求也變得更加難以把握。

其次，電視欄目在信息獲取上存在著局限性。

目前，相較于新媒體而言，電視欄目，特別是電視新聞?lì)悪谀?，在信息的獲取上落后于新媒體，這其中存在的原因是多方面的，一方面由于新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)，傳播速度極快，與受眾又可實(shí)時(shí)保持互動(dòng)，不僅能將新聞以最快的速度傳播給受眾，又能通過互動(dòng)了解到受眾感興趣的新聞話題。而電視欄目在信息獲取方面還停留在傳統(tǒng)媒體階段，信息獲取不及時(shí)，導(dǎo)致新聞變“舊聞”。

四、全媒體時(shí)代電視欄目發(fā)展的戰(zhàn)略

首先，電視欄目的發(fā)展要堅(jiān)持主旋律不動(dòng)搖。

電視媒體最重要的作用是黨和政府的喉舌，具有輿論導(dǎo)向作用，因此，不論電視欄目如何發(fā)展，一定要堅(jiān)持主旋律不動(dòng)搖。我國目前處于各類意識(shí)形態(tài)涌入發(fā)展的階段，一方面，有利于文化發(fā)展的多元化，另一方面，卻對(duì)我國主流文化產(chǎn)生了一定的沖擊。因此，電視欄目在設(shè)置時(shí)一定要充分考慮到這方面的問題，具備主旋律意識(shí)，弘揚(yáng)主旋律，緊緊圍繞在黨中央周圍，對(duì)外來意識(shí)形態(tài)“取其精華去其糟粕”，這樣才能做出符合我國國情、適合百姓精神需求的電視欄目。

其次，電視欄目的發(fā)展要充分了解和重視受眾群體的需要。

電視媒體是黨和政府的喉舌，是服務(wù)于百姓的媒體，因此，電視欄目的收視率是由百姓決定的。因此，電視欄目的發(fā)展要充分了解和重視受眾群體的需求，真正做到關(guān)心百姓所關(guān)心之事，從百姓切身利益出發(fā)，結(jié)合各地的文化特色和各地群眾的審美需求來開辦節(jié)目。

第三，電視欄目的發(fā)展應(yīng)注意與新媒體結(jié)合。

電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，擁有其固定的受眾群是不無道理的，但當(dāng)前面對(duì)新媒體的沖擊，電視媒體必須抓住機(jī)遇，利用新媒體所帶來的便利，揚(yáng)長避短，與新媒體結(jié)合，方能使電視欄目站得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)。如：電視欄目可通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與受眾互動(dòng)，充分了解受眾的需求;各地方電視臺(tái)還可以建立自己的網(wǎng)站和手機(jī)客戶端，觀眾可通過對(duì)網(wǎng)站的點(diǎn)擊和手機(jī)客戶端的下載實(shí)現(xiàn)在線觀看。

第四，電視欄目的發(fā)展應(yīng)結(jié)合地方特色不斷創(chuàng)新。

當(dāng)前的電視欄目與多年前的電視媒體略有不同，各地方衛(wèi)視百花齊放，電視欄目多種多樣，雖說有了長足的進(jìn)步，但仍然存在著不足。如今電視臺(tái)雖多，但臺(tái)與臺(tái)之間的區(qū)別并不明顯，即各地方電視臺(tái)并未辦出自己的特色;另外，現(xiàn)如今每個(gè)地方電視臺(tái)的電視欄目種類雖繁多，但并不新穎，在娛樂節(jié)目方面，經(jīng)常是某個(gè)節(jié)目火了之后其他各臺(tái)便紛紛效仿，如幾年前江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》一經(jīng)播出，打破常規(guī)的新穎的相親模式便吸引了人們的眼球，贏得了收視率。各電視臺(tái)便開始紛紛效仿，一時(shí)之間，各種相親節(jié)目占據(jù)了電視熒屏。而當(dāng)《中國好聲音》播出后，各種歌手選秀節(jié)目便又開始在各地方電視臺(tái)登陸;湖南衛(wèi)視的親子節(jié)目《爸爸去哪兒》播出后，各地方電視臺(tái)便開始制作明星親子真人秀節(jié)目。這種情況在近年來的電視欄目中屢見不鮮，缺少創(chuàng)新和特色成了當(dāng)今電視欄目最致命的問題，因此，各地方電視臺(tái)欄目在策劃和制作時(shí)要充分考慮到受眾的需求，結(jié)合本地文化特色，打造屬于自己的文化品牌。

五、結(jié)語

在當(dāng)今全媒體時(shí)代，電視欄目要走出困境，必須利用新媒體新技術(shù)，結(jié)合各地方電視臺(tái)的地方文化特色，打造出迎合百姓需求、文化特色鮮明的品牌電視欄目。